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INTRODUÇÃO
MANKIW, N. Gregory. Introdução à economia / 2009 São Paulo, SP: Cengage Learning, 2009.
Cap. 1
VASCONCELLOS, Marco Antonio Sandoval de; ENRIQUEZ GARCIA, Manuel. Fundamentos de economia
- 4. ed / 2011 São Paulo, SP: Saraiva, 2011
Cap. 1 e 3.
VASCONCELLOS, Marco Antonio Sandoval de; GREMAUD, Amaury Patrick; PINHO, Diva Benevides.
Manual de economia - 5. ed. / 2004 São Paulo, SP: Saraiva, 2004
Cap. 1
Por que
um Administrador
deve estudar
Economia?
Perfil do Curso...
• O Curso de Administração, privilegiando uma formação
multidisciplinar, proporciona aos acadêmicos uma visão global da
atividade administrativa e mercadológica, capacitando-os para o
domínio da teoria e de técnicas, instrumentos, estratégias e práticas
de mercado.
• Proporciona informações e exercitam procedimentos indispensáveis à
analise estudo e interpretação de atividades empresariais, ao
desenvolvimento de estratégias para o seu planejamento,
implantação, coordenação e controle, bem como a realização de
pesquisas no seu campo de atuação ou em campos conexos.
• O Curso caracteriza-se pela formação de profissionais competentes,
éticos e capacitados para o gerenciamento das atividades
mercadológicas da empresa em interação com o mercado e a
sociedade.
Indo além....
Por lógica, um administrador deve ser
capaz de administrar os recursos que
possui disponível visando
otimizar/maximizar
os resultados obtidos.
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O que levar em conta quando....
• Vamos escolher qual curso fazer na
faculdade??
O que levar em conta quando...
1. Comprar um carro
2. Comprar uma casa
3. Constituir uma família
4. Mudar de Emprego
5. Abrir um empreendimento
TRADE-OFF!!!
• Significado...
▫ Perder uma qualidade ou aspecto de algo, mas
ganhando em troca, outra qualidade ou aspecto.
• Nada é de graça.
• Custo x Benefício.
• Processo decisório.
UNIDADE 1
CONCEITOS BÁSICOS
DE ECONOMIA
E DIREITO ECONÔMICO.
Relacionar com Questões da Sociedade:
“Como ciência social, o estudo da teoria econômica pertence ao campo das ciências humanas.
Como repousam sobre decisões humanas, as decisões econômicas envolvem juízo de valor,
dando origem a diferentes formas de interpretação e, consequentemente, a várias correntes
de pensamento econômico.
Em qualquer sociedade, os recursos, produtos ou fatores de produção (mão de obra, terra,
capital, matérias primas, entre outros) são limitados.
Por outro lado, as necessidades humanas são ilimitadas e sempre se renovam, por força do
próprio crescimento populacional e pela contínua elevação do padrão de vida.
Independentemente do seu grau de desenvolvimento, nenhum país consegue dispor de todos
os recursos dos quais necessita.
Tem-se, então, um problema de escassez: recursos limitados contrapondo-se a necessidades
ilimitadas. Em função da escassez de recursos, toda a sociedade tem de escolher entre
alternativas de produção e de distribuição dos resultados da atividade produtiva entre os
vários grupos da sociedade.
Essa é a questão central do estudo da Economia: como alocar recursos produtivos limitados,
de forma a atender ao máximo as necessidades humanas.
(VASCONCELLOS, 2011, p. 3)
Os problemas econômicos fundamentais são...
O que e quanto produzir?
Como produzir?
Para quem produzir?
Antes de definir economia....
Pensando como um economista...
TUDO DEPENDE!
Definições de Economia
A palavra economia veio da Grécia Antiga e foi
Aristóteles que, provavelmente usou este
termo pela primeira vez.
OIKOSNOMOS
OIKOS – casa
NOMOS – lei
Administração de uma casa ou do Estado.
Economia:
“Ciência que estuda a atividade produtiva. Focaliza
estritamente os problemas referentes ao uso mais
eficiente de recursos materiais escassos para a produção
de bens; estuda as variações e combinações na
alocação dos fatores de produção (terra, capital, trabalho,
tecnologia), na distribuição de renda, na oferta e procura
e nos preços das mercadorias.
Sua preocupação fundamental refere-se aos aspectos
mensuráveis da atividade produtiva,
recorrendo para isso aos conhecimentos matemáticos,
estatísticos e econométricos”. (SANDRONI)
• Troster e Morcillo: “A economia estuda a maneira como se
administram os recursos escassos, com o objetivo de produzir bens e
serviços e distribuí-los para seu consumo entre os membros da
sociedade”.
• Vasconcellos e Garcia: “É a ciência social que estuda como o indivíduo
e a sociedade decidem empregar recursos produtivos escassos na
produção de bens e serviços, de modo a distribuí-los entre as várias
pessoas e grupos da sociedade a fim de satisfazer as necessidades
humanas”.
• Mankiw: “É o estudo da forma pela qual a sociedade administra seus
recursos escassos”.
ESCASSEZ!!
Os recursos são limitados em termos de quantidade
disponível para uso imediato.
Ou seja....
A sociedade não tem todos os recursos que gostaria
de ter para produzir todos os bens e serviços para
oferecer a todos os seus membros.
A economia e sua inter-relação
com outras ciências sociais.
VASCONCELLOS, Marco Antonio Sandoval de; ENRIQUEZ
GARCIA, Manuel. Fundamentos de economia - 4. ed / 2011 São
Paulo, SP: Saraiva, 2011
Cap. 1
Economia, Física e Biologia
• Economia sob a influência das concepções
organicistas (biologia) e mecanicistas (física).
▫ Organicistas: a Economia como um organismo vivo.
▫ Órgãos, funções, circulação e fluxos.
▫ Mecanicistas: a Economia como determinada por leis,
assim como a Física.
▫ Estoques, equilíbrio, velocidade, forças, dinâmica.
• Concepção humanística com o passar do tempo.
▫ “Afinal, a economia repousa sobre os atos humanos e
é por excelência uma ciência social”.
Economia, Matemática e Estatística
• Economia se ocupa de quantidades físicas e das relações entre
essas quantidades.
▫ Escassez.
• Nesse aspecto, a matemática e a estatística são importantes
ferramentas.
• A área da Economia que está voltada para a quantificação dos
modelos é a Econometria, que combina teoria econômica,
Matemática e Estatística.
• A matemática torna possível escrever de forma resumida
importantes conceitos e relações de Economia e permite
análises econômicas na forma de modelos analíticos, com
poucas variáveis estratégicas.
Economia e Política
• Economia e política são áreas muito
interligadas, sendo difícil estabelecer uma
relação causa-efeito entre elas.
• A política fixa as instituições sobre as quais
se desenvolverão as atividades econômicas.
Nesse sentido, a atividade econômica se
subordina à estrutura e ao regime político do
país.
Exemplos...
• Poder econômico dos latifundiários;
• Poder dos oligopólios e monopólios;
• Poder das corporações estatais;
• Poder do sistema financeiro;
• Poder sindical;
• Acordos comerciais;
• Entre outros...
Economia, Moral, Justiça, Direito e
Filosofia
• Na Idade Média, a atividade econômica
era vista como parte integrante da
Filosofia, Mortal e Ética (economia era
orientada por princípios morais e de
justiça).
Economia e História
• Fatos econômicos afetam o desenrolar da História.
• Facilita a compreensão do presente e ajuda nas
previsões.
• Guerras, revoluções, por exemplo, alteraram o
comportamento e a evolução da Economia.
▫ Revolução Industrial
▫ Quebra da Bolsa de Nova York (1929)
▫ Crise do Petróleo....
Economia e Geografia
• Estudos de economia regional, economia urbana, teorias
de localização industrial e demografia econômica.
• A Geografia nos permite avaliar fatores muito úteis à
análise econômica:
▫ Condições geoeconômicas dos mercados;
▫ Concentração espacial dos fatores produtivos;
▫ Localização das empresas;
▫ Composição setorial da atividade econômica.
Direito Econômico
“Há um elevado grau de interdependência entre o
Direito e a Economia, uma vez que compete à lei
jurídica situar o homem, a empresa e a sociedade
diante do poder político e da natureza definindo
seus direitos e suas responsabilidades e também
fixando as balizas dentro das quais poderá ser
exercida a liberdade de ação de cada um desses
agentes da atividade econômica”. (ROSSETTI)
Constituição Federal
• TÍTULO VII
Da Ordem Econômica e Financeira
CAPÍTULO I
DOS PRINCÍPIOS GERAIS DA ATIVIDADE ECONÔMICA
• Art. 170. A ordem econômica, fundada na valorização do trabalho humano e na livre iniciativa, tem por
fim assegurar a todos existência digna, conforme os ditames da justiça social, observados os seguintes
princípios:
• I - soberania nacional;
• II - propriedade privada;
• III - função social da propriedade;
• IV - livre concorrência;
• V - defesa do consumidor;
• VI - defesa do meio ambiente;
• VII - redução das desigualdades regionais e sociais;
• VIII - busca do pleno emprego;
• IX - tratamento favorecido para as empresas de pequeno porte constituídas sob as leis brasileiras e
que tenham sua sede e administração no País.
• Parágrafo único. É assegurado a todos o livre exercício de qualquer atividade econômica,
independentemente de autorização de órgãos públicos, salvo nos casos previstos em lei.
Leis e Normas...
• Estado atua na economia: quer seja exercendo diretamente a
atividade econômica, quer seja como regulador.
• Direito econômico: regime jurídico dessa atuação.
• O direito limita as liberdades em função das responsabilidades,
visando solucionar os conflitos.
• Agentes econômicos:
▫ indivíduos, empresas e o setor governamental -> esferas
diferentes de interesse -> conflito em potencial.
Exemplificando...
Enfoques das duas análises...
ECONÔMICO JURÍDICO
Estabelecimento Comercial e Papel do
Empresário: Papel de Administrador da
organização dos fatores de produção – capital,
trabalho, terra e tecnologia – minimizar custos
e maximizar lucros.
Direito Comercial: o estabelecimento comercial
é um sujeito de direito distinto do comerciante,
com seu patrimônio elevado à categoria de
pessoa jurídica, com a capacidade de adquirir e
exercer direitos e obrigações.
Falhas e Imperfeições de Mercado: Monopólio. Leis de Defesa da Concorrência.
CADE – Conselho Administrativo de Defesa
Econômica – finalidade: Orientar, fiscalizar,
prevenir e apurar abusos de poder econômico.
Comportamento dos produtores e
consumidores quanto a decisão de produzir e
consumir.
Agentes das relações de consumo – consumidor
e fornecedor – sendo que, perante o Código
Brasileiro de Defesa do Consumidor, os direitos
do consumidor colocam-se perante os deveres
do fornecedor de bens e serviços.
E VOCÊ??
Visualiza alguma
relação da economia
com a sua vida??

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  • 1. INTRODUÇÃO MANKIW, N. Gregory. Introdução à economia / 2009 São Paulo, SP: Cengage Learning, 2009. Cap. 1 VASCONCELLOS, Marco Antonio Sandoval de; ENRIQUEZ GARCIA, Manuel. Fundamentos de economia - 4. ed / 2011 São Paulo, SP: Saraiva, 2011 Cap. 1 e 3. VASCONCELLOS, Marco Antonio Sandoval de; GREMAUD, Amaury Patrick; PINHO, Diva Benevides. Manual de economia - 5. ed. / 2004 São Paulo, SP: Saraiva, 2004 Cap. 1
  • 2. Por que um Administrador deve estudar Economia?
  • 3. Perfil do Curso... • O Curso de Administração, privilegiando uma formação multidisciplinar, proporciona aos acadêmicos uma visão global da atividade administrativa e mercadológica, capacitando-os para o domínio da teoria e de técnicas, instrumentos, estratégias e práticas de mercado. • Proporciona informações e exercitam procedimentos indispensáveis à analise estudo e interpretação de atividades empresariais, ao desenvolvimento de estratégias para o seu planejamento, implantação, coordenação e controle, bem como a realização de pesquisas no seu campo de atuação ou em campos conexos. • O Curso caracteriza-se pela formação de profissionais competentes, éticos e capacitados para o gerenciamento das atividades mercadológicas da empresa em interação com o mercado e a sociedade.
  • 4. Indo além.... Por lógica, um administrador deve ser capaz de administrar os recursos que possui disponível visando otimizar/maximizar os resultados obtidos.
  • 6. O que levar em conta quando.... • Vamos escolher qual curso fazer na faculdade??
  • 7. O que levar em conta quando... 1. Comprar um carro 2. Comprar uma casa 3. Constituir uma família 4. Mudar de Emprego 5. Abrir um empreendimento
  • 8. TRADE-OFF!!! • Significado... ▫ Perder uma qualidade ou aspecto de algo, mas ganhando em troca, outra qualidade ou aspecto. • Nada é de graça. • Custo x Benefício. • Processo decisório.
  • 9. UNIDADE 1 CONCEITOS BÁSICOS DE ECONOMIA E DIREITO ECONÔMICO.
  • 10. Relacionar com Questões da Sociedade: “Como ciência social, o estudo da teoria econômica pertence ao campo das ciências humanas. Como repousam sobre decisões humanas, as decisões econômicas envolvem juízo de valor, dando origem a diferentes formas de interpretação e, consequentemente, a várias correntes de pensamento econômico. Em qualquer sociedade, os recursos, produtos ou fatores de produção (mão de obra, terra, capital, matérias primas, entre outros) são limitados. Por outro lado, as necessidades humanas são ilimitadas e sempre se renovam, por força do próprio crescimento populacional e pela contínua elevação do padrão de vida. Independentemente do seu grau de desenvolvimento, nenhum país consegue dispor de todos os recursos dos quais necessita. Tem-se, então, um problema de escassez: recursos limitados contrapondo-se a necessidades ilimitadas. Em função da escassez de recursos, toda a sociedade tem de escolher entre alternativas de produção e de distribuição dos resultados da atividade produtiva entre os vários grupos da sociedade. Essa é a questão central do estudo da Economia: como alocar recursos produtivos limitados, de forma a atender ao máximo as necessidades humanas. (VASCONCELLOS, 2011, p. 3)
  • 11. Os problemas econômicos fundamentais são... O que e quanto produzir? Como produzir? Para quem produzir?
  • 12. Antes de definir economia.... Pensando como um economista... TUDO DEPENDE!
  • 13. Definições de Economia A palavra economia veio da Grécia Antiga e foi Aristóteles que, provavelmente usou este termo pela primeira vez. OIKOSNOMOS OIKOS – casa NOMOS – lei Administração de uma casa ou do Estado.
  • 14. Economia: “Ciência que estuda a atividade produtiva. Focaliza estritamente os problemas referentes ao uso mais eficiente de recursos materiais escassos para a produção de bens; estuda as variações e combinações na alocação dos fatores de produção (terra, capital, trabalho, tecnologia), na distribuição de renda, na oferta e procura e nos preços das mercadorias. Sua preocupação fundamental refere-se aos aspectos mensuráveis da atividade produtiva, recorrendo para isso aos conhecimentos matemáticos, estatísticos e econométricos”. (SANDRONI)
  • 15. • Troster e Morcillo: “A economia estuda a maneira como se administram os recursos escassos, com o objetivo de produzir bens e serviços e distribuí-los para seu consumo entre os membros da sociedade”. • Vasconcellos e Garcia: “É a ciência social que estuda como o indivíduo e a sociedade decidem empregar recursos produtivos escassos na produção de bens e serviços, de modo a distribuí-los entre as várias pessoas e grupos da sociedade a fim de satisfazer as necessidades humanas”. • Mankiw: “É o estudo da forma pela qual a sociedade administra seus recursos escassos”.
  • 16. ESCASSEZ!! Os recursos são limitados em termos de quantidade disponível para uso imediato. Ou seja.... A sociedade não tem todos os recursos que gostaria de ter para produzir todos os bens e serviços para oferecer a todos os seus membros.
  • 17. A economia e sua inter-relação com outras ciências sociais. VASCONCELLOS, Marco Antonio Sandoval de; ENRIQUEZ GARCIA, Manuel. Fundamentos de economia - 4. ed / 2011 São Paulo, SP: Saraiva, 2011 Cap. 1
  • 18. Economia, Física e Biologia • Economia sob a influência das concepções organicistas (biologia) e mecanicistas (física). ▫ Organicistas: a Economia como um organismo vivo. ▫ Órgãos, funções, circulação e fluxos. ▫ Mecanicistas: a Economia como determinada por leis, assim como a Física. ▫ Estoques, equilíbrio, velocidade, forças, dinâmica. • Concepção humanística com o passar do tempo. ▫ “Afinal, a economia repousa sobre os atos humanos e é por excelência uma ciência social”.
  • 19. Economia, Matemática e Estatística • Economia se ocupa de quantidades físicas e das relações entre essas quantidades. ▫ Escassez. • Nesse aspecto, a matemática e a estatística são importantes ferramentas. • A área da Economia que está voltada para a quantificação dos modelos é a Econometria, que combina teoria econômica, Matemática e Estatística. • A matemática torna possível escrever de forma resumida importantes conceitos e relações de Economia e permite análises econômicas na forma de modelos analíticos, com poucas variáveis estratégicas.
  • 20. Economia e Política • Economia e política são áreas muito interligadas, sendo difícil estabelecer uma relação causa-efeito entre elas. • A política fixa as instituições sobre as quais se desenvolverão as atividades econômicas. Nesse sentido, a atividade econômica se subordina à estrutura e ao regime político do país.
  • 21. Exemplos... • Poder econômico dos latifundiários; • Poder dos oligopólios e monopólios; • Poder das corporações estatais; • Poder do sistema financeiro; • Poder sindical; • Acordos comerciais; • Entre outros...
  • 22. Economia, Moral, Justiça, Direito e Filosofia • Na Idade Média, a atividade econômica era vista como parte integrante da Filosofia, Mortal e Ética (economia era orientada por princípios morais e de justiça).
  • 23. Economia e História • Fatos econômicos afetam o desenrolar da História. • Facilita a compreensão do presente e ajuda nas previsões. • Guerras, revoluções, por exemplo, alteraram o comportamento e a evolução da Economia. ▫ Revolução Industrial ▫ Quebra da Bolsa de Nova York (1929) ▫ Crise do Petróleo....
  • 24. Economia e Geografia • Estudos de economia regional, economia urbana, teorias de localização industrial e demografia econômica. • A Geografia nos permite avaliar fatores muito úteis à análise econômica: ▫ Condições geoeconômicas dos mercados; ▫ Concentração espacial dos fatores produtivos; ▫ Localização das empresas; ▫ Composição setorial da atividade econômica.
  • 25. Direito Econômico “Há um elevado grau de interdependência entre o Direito e a Economia, uma vez que compete à lei jurídica situar o homem, a empresa e a sociedade diante do poder político e da natureza definindo seus direitos e suas responsabilidades e também fixando as balizas dentro das quais poderá ser exercida a liberdade de ação de cada um desses agentes da atividade econômica”. (ROSSETTI)
  • 26. Constituição Federal • TÍTULO VII Da Ordem Econômica e Financeira CAPÍTULO I DOS PRINCÍPIOS GERAIS DA ATIVIDADE ECONÔMICA • Art. 170. A ordem econômica, fundada na valorização do trabalho humano e na livre iniciativa, tem por fim assegurar a todos existência digna, conforme os ditames da justiça social, observados os seguintes princípios: • I - soberania nacional; • II - propriedade privada; • III - função social da propriedade; • IV - livre concorrência; • V - defesa do consumidor; • VI - defesa do meio ambiente; • VII - redução das desigualdades regionais e sociais; • VIII - busca do pleno emprego; • IX - tratamento favorecido para as empresas de pequeno porte constituídas sob as leis brasileiras e que tenham sua sede e administração no País. • Parágrafo único. É assegurado a todos o livre exercício de qualquer atividade econômica, independentemente de autorização de órgãos públicos, salvo nos casos previstos em lei.
  • 27. Leis e Normas... • Estado atua na economia: quer seja exercendo diretamente a atividade econômica, quer seja como regulador. • Direito econômico: regime jurídico dessa atuação. • O direito limita as liberdades em função das responsabilidades, visando solucionar os conflitos. • Agentes econômicos: ▫ indivíduos, empresas e o setor governamental -> esferas diferentes de interesse -> conflito em potencial.
  • 28. Exemplificando... Enfoques das duas análises... ECONÔMICO JURÍDICO Estabelecimento Comercial e Papel do Empresário: Papel de Administrador da organização dos fatores de produção – capital, trabalho, terra e tecnologia – minimizar custos e maximizar lucros. Direito Comercial: o estabelecimento comercial é um sujeito de direito distinto do comerciante, com seu patrimônio elevado à categoria de pessoa jurídica, com a capacidade de adquirir e exercer direitos e obrigações. Falhas e Imperfeições de Mercado: Monopólio. Leis de Defesa da Concorrência. CADE – Conselho Administrativo de Defesa Econômica – finalidade: Orientar, fiscalizar, prevenir e apurar abusos de poder econômico. Comportamento dos produtores e consumidores quanto a decisão de produzir e consumir. Agentes das relações de consumo – consumidor e fornecedor – sendo que, perante o Código Brasileiro de Defesa do Consumidor, os direitos do consumidor colocam-se perante os deveres do fornecedor de bens e serviços.
  • 29. E VOCÊ?? Visualiza alguma relação da economia com a sua vida??