O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Digitální Employer Branding

1.994 visualizações

Publicada em

Přestaňte být cool, když nejste. Budujte svůj employer brand.
>>> https://igloonet.cz/blog/digitalni-employer-branding/

Publicada em: Marketing
  • Login to see the comments

Digitální Employer Branding

  1. 1. Digitální Employer Branding Jan Koudela
  2. 2. I. Teorie
  3. 3. ( Digitální Employer Branding. Jak definujeme značku? • Poslání: Co a proč děláte?
  4. 4. ( Digitální Employer Branding. Jak definujeme značku? • Poslání • Vymezení na trhu: Koho a proč vnímáte jako konkurenci?
  5. 5. ( Digitální Employer Branding. Jak definujeme značku? • Poslání • Vymezení v rámci trhu • Přidaná hodnota: Co zákazníkovi/zaměstnancům přinášíte?
  6. 6. ( Digitální Employer Branding. Jak definujeme značku? • Poslání • Vymezení v rámci trhu • Přidaná hodnota • Cílová skupina
  7. 7. ( Digitální Employer Branding. Jak definujeme značku? • Poslání • Vymezení v rámci trhu • Přidaná hodnota • Cílová skupina • Tón komunikace: Jak chcete působit?
  8. 8. ( Digitální Employer Branding. Potřebuji employer branding? • Jednorázový nábor vs dlouhodobý růst • Palčivost problému • Typ problému • nedostatek zájemců • nerelevantní uchazeči • vysoká fluktuace • nízká míra zapojení zaměstnanců…
  9. 9. ( Digitální Employer Branding. Potřeba vs zaměstanci Jednorázová Dlouhodobá NovíStávající
  10. 10. ( Digitální Employer Branding. See Think Do Care Framework
  11. 11. ( Digitální Employer Branding. See Think Do Care Framework
  12. 12. ( Digitální Employer Branding. Značka + STDC + Nábor = Employer Branding2
  13. 13. II. Případovka
  14. 14. ( Digitální Employer Branding. Jak definujeme značku igloonetu? • Poslání „Každý strávíme třetinu života v práci. Vybírej chytře, s kým ji prožiješ.“
  15. 15. ( Digitální Employer Branding. Jak definujeme značku igloonetu? • Poslání • Vymezení na trhu
  16. 16. ( Digitální Employer Branding. Jak definujeme značku igloonetu? • Poslání • Vymezení na trhu • Přidaná hodnota
  17. 17. ( Digitální Employer Branding. Jak definujeme značku igloonetu? • Poslání • Vymezení na trhu • Přidaná hodnota • Cílová skupina • Marketing • Vývoj
  18. 18. ( Digitální Employer Branding. Jak definujeme značku igloonetu? • Poslání • Vymezení na trhu • Přidaná hodnota • Cílová skupina • Tón komunikace
  19. 19. ( Digitální Employer Branding. Jaké jsou naše potřeby? • Dlouhodobý růst • Rozdílná situace na oddělení marketingu a vývoje • Marketing: nedostatek seniorních zájemců • Vývoj: nízký počet zájemců
  20. 20. ( Digitální Employer Branding. STDC2 a igloonet KPI • See: Zvýšit povědomí o našem (employer) brandu v cílových skupinách. • Think: Dostat se do užšího mentálního výběru mezi potenciálními uchazeči. • Do: Získat zaměstance. • Care: Zvýšit loajalitu zaměstnanců.
  21. 21. ( Digitální Employer Branding. 1. SEE KPI • Zvýšit povědomí o našem employer brandu v cílových skupinách. • Zvýšit povědomí o - kvalitě naší práce – specificích - konkurenčních výhodách - službách - benefitech
  22. 22. ( Digitální Employer Branding. 1. SEE Příklady • Získat oborové ocenění. ü E-shop Snowboard Zezula = cena kvality Shop roku • Účastnit se offline veletrhů. ü Přednáška na DigiJobs 2016
  23. 23. ( Digitální Employer Branding. 2. THINK KPI • Dostat se do užšího mentálního výběru mezi potenciálními uchazeči. • Prezentujeme výhody, které zvyšují šanci mezi potenciálními uchazeči k odeslání přihlášky.
  24. 24. ( Digitální Employer Branding. 2. THINK Příklady • Originální obsah. ü „Po čtyřech dnech bez spánku jsme vyhráli Facebook Hackathon“ • Využít potenciálu mezi studenty / absolventy. ü „The Great Challenge: jak vychovat vývojáře za 6 týdnů“
  25. 25. ( Digitální Employer Branding. 3. DO KPI • Získat zaměstnance. • Zvýšit podíl relevantních uchazečů. • Získat více seniorních uchazečů.
  26. 26. ( Digitální Employer Branding. 3. DO Příklady • Webová prezentace ü Spustili jsme novou kariérní stránku. ü = TOP 5 za 2016 dle Recruitment Academy • Pracovní portály ü Rozšířili jsme svůj záběr.
  27. 27. ( Digitální Employer Branding. 4. Care KPI • Zvýšit loajalitu zaměstnanců. • Zvýšit spokojenost zaměstnanců.
  28. 28. ( Digitální Employer Branding. 4. Care Příklady • Zvýšit povědomí o benefitech ü Vedlejší efekt kariérní stránky, kde prezentujeme naše výhody. • Zlepšit sběr informací ü K pohovorům s vedením přibyla také možnost anonymního feedbacku online.
  29. 29. III. Problémy
  30. 30. „Přestaňte být cool, když nejste.“
  31. 31. ( Digitální Employer Branding. 1. Nekonzistentnost mezi inzerátem a komunikací
  32. 32. ( Digitální Employer Branding. 2. Přímé oslovování se stává normou. • Je čím těžší získat (zejména mladé) lidi jinak než přímým oslovením. První krok musíte často udělat vy sami.
  33. 33. ( Digitální Employer Branding. 3. Roztříštěnost • Roste počet kanálů, které musíme spravovat.
  34. 34. IV. Pozitivní příklady
  35. 35. ( Digitální Employer Branding. Tipsport, ITlov.cz (SEE)
  36. 36. ( Digitální Employer Branding. FG Forrest, Game of Code (DO)
  37. 37. ( Digitální Employer Branding. Příručka Aimtečáka

×