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03 seo indexation et optimisation technique

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03 seo indexation et optimisation technique

  1. 1. Indexation et optimisation Technique (SEO) Présentation réalisée par Jean-Claude Domenget – MCF sciences de l’information et de la communciation – JCD blog à destination d’étudiants dans le web. Diffusable sous licence Creative Commons – by-nc-nd 2.0 http:// creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/fr/ 1
  2. 2. Les actions de référencement naturel  Principes du référencement SEO  Indexation et optimisation technique  Optimisation éditoriale  Inscription dans les annuaires, maillage interne et liens entrants  Recherche universelle et derniers moteurs  Mesures d’audience (outils, KPI, tableaux)  Visibilité et présence sur les médias sociaux Indexation et optimisation technique JCD blog 2
  3. 3. Optimiser l’indexation de votre site Google indexe naturellement votre site. Vous pouvez néanmoins améliorer l’indexation de votre site :  travailler l’accessibilité pour les robots (fichier robots.txt, fichier sitemap)  éviter les freins au référencement Indexation et optimisation technique JCD blog 3
  4. 4. Le fichier robots.txt Indexation et optimisation technique JCD blog 4
  5. 5. La syntaxe d’un fichier robots.txt Ce fichier explique au moteur où il ne doit pas aller, avec l’instruction : « Disallow » suivie soit d’un répertoire, soit d’un fichier. User-agent: * Disallow: /cgi-bin/ Disallow: /tempo/ Disallow: /abonnes/prix.html + Depuis 2007, indication User-agent: Googlebot de l’adresse du fichier sitemap dans le fichier Disallow: /cgi-bin/ robots.txt : Disallow: /perso/ (user-agent ; disallow, sitemap (Url)) Disallow: /entravaux/ Indexation et optimisation technique JCD blog 5
  6. 6. Créer un fichier robots.txt Cf :https://www.google.com/webmasters/tools/dashboard?hl=fr Indexation et optimisation technique JCD blog 6
  7. 7. Où placer votre fichier robots.txt Le fichier texte robots.txt est à placer à la racine du site : http://monexemple.com/robots.txt Ou http://premier.monexemple.com/robots.txt Indexation et optimisation technique JCD blog 7
  8. 8. Le fichier sitemap Fichier Sitemap = plan du site au format xml Il s’agit de la liste des adresses de vos pages. 4 informations sont distinguées : adresse – dernière modification – fréquence de mise à jour – priorité d’indexation. <urlset> <url> <loc>http://www.lemechantlipdub.fr/</loc> <lastmod>2009-04-04</lastmod> <changefreq>daily</changefreq> <priority>1</priority> </url> Pour plus d’informations, </urlset> voir : sitemaps.org Indexation et optimisation technique JCD blog 8
  9. 9. Créer un fichier sitemap Ex : Cf Création d’un fichier sitemap dans le centre d’aide pour les webmasters. Possibilité de - créer un sitemap en fonction du protocole sitemap ; - créer un sitemap à l’aide d’un fichier .txt ; - utiliser un flux RSS/Atom sous forme de fichier sitemap. Liste de liens d'outils pour créer un fichier sitemap : nouveau générateur de google - outils tiers - outils pour wordpress - Outils pour Dotclear - ou auditmypc google sitemap generator Indexation et optimisation technique JCD blog 9
  10. 10. Faire connaître votre fichier sitemap Google : utiliser Outils pour les webmasters Yahoo : utiliser Yahoo ! Search Indexation et optimisation technique JCD blog 10
  11. 11. Les freins au référencement Certains choix de programmation constituent des facteurs gênant ou bloquant au référencement  Les Frames  Le Javascript Cf  Les pages trop graphiques La présentation faite par David Degrelle e  Le flash  La duplication de contenu Cf Les obstacles au référencement  Les URL exotiques (Action-rédaction)  Les redirections trompeuses  Les techniques de spam (pages satellites, cloaking etc.) Indexation et optimisation technique JCD blog 11
  12. 12. Les freins au référencement Cf Présentation de Sébastien Billard lors du SEO campus 2009 Indexation et optimisation technique JCD blog 12
  13. 13. Conseils  L’indexation de flash pose toujours problème. Eviter les sites full flash sinon fournir un contenu alternatif en swfobject Ex : http://www.etc-creations.fr/  Les menus déroulants, les pop ups et les contenus AJAX posent problème. Le langage Javascript peut être accessible en venant en surcouche du HTML  Les moteurs ne savent pas remplir les formulaires. Seuls les résultats de type GET sont indexables et il faut prévoir une navigation alternative Source : cours 4 optimisation structurelle de Sébastien Billard pp. 11 à 22 Indexation et optimisation technique JCD blog 13
  14. 14. Conseils (2)  Les images doivent être dotées d’un attribut alt pertinent  Les balises sémantiques doivent être utilisées pour leur fonction <strong>. Ne pas les détourner.  La duplication de contenu provient de doublons qui peuvent être éviter notamment par des redirections 301et balise link rel=canonical  Les redirections doivent être définitives 301 et non temporaires 302 http://www.webrankinfo.com/dossiers/debutants/initiation-aux-redirections Source : cours 4 optimisation structurelle de Sébastien Indexation et optimisation technique JCD blog 14
  15. 15. Optimiser techniquement votre site Précisions L’optimisation technique est la première étape d’un référencement de qualité, le socle de votre travail de référencement; Suivront ensuite, l’optimisation éditoriale (création d’un contenu de qualité) et les actions de linking pour améliorer la popularité du site (actions pour augmenter la visibilité du contenu). Indexation et optimisation technique JCD blog 15
  16. 16. Discussion quant à l’utilité de 4 critères d’optimisation technique  Balise Title  Texte visible et soin du code (X)HMTL  Balises meta  Attribut alt  + Une technique d’optimisation : l’URL rewriting Indexation et optimisation technique JCD blog 16
  17. 17. Balise TITLE La balise TITLE est un des critères essentiels d’optimisation SEO Elle s’affiche comme titre de page dans votre navigateur Ex : <title>JCD - blog: pre-requis seo - referencement naturel - version 2010</title> Règles :  Chaque page web possède son titre propre  Ce titre est en relation avec le contenu de la page  Le titre ne doit pas dépasser 69 caractères Indexation et optimisation technique JCD blog 17
  18. 18. Erreurs :  Un seul titre pour toutes les pages  Un titre n’est pas une liste de mots clés Pas de titres multilingues Conseils :  créer des pages mono-thèmes – multiplier les pages. Le titre doit être un résumé de la page (éviter donc les pages multi-thèmes) Indexation et optimisation technique JCD blog 18
  19. 19. Texte visible et soin du code (X)HTML Le texte visible comprend outre le titre de la page, le contenu textuel de la page, y compris la légende des images. Autrement dit tout texte qui n’est pas lissé ou inaccessible au robot. L’optimisation technique d’une page passe par la rédaction d’un code propre Règles :  Respecter la sémantique des balises (X)HTML (vérification par Lynx cf cours 4 Sébastien Billard p.8)  Utiliser la balise <H1> pour le titre de l’article et <H2>, <H3> etc. pour les sous-titres Indexation et optimisation technique JCD blog 19
  20. 20.  Utilisation de la feuille de style CSS pour mettre en page, avec les balises de fonction <div> (positionner un bloc) et <span> (modifier le style d’une portion de texte). Mise en valeur des mots clés avec les balises d’indication <strong> (moteurs) et <b> (lecteur)  Longueur des articles : si possible supérieur à 200 mots descriptifs (Olivier Andrieu). Google prend en compte les textes entre 110 et 1320 mots (Maxime Grandchamp).  L’attribut SWF Object pour proposer un contenu texte alternatif à une animation flash Indexation et optimisation technique JCD blog 20
  21. 21. Erreurs :  Des pages ou des images trop lourdes (100 ko max environ)  Une page ne contenant qu’une animation flash – Nécessité d’avoir un contenu texte visible et une image  Détourner des balises. Utiliser des balises de mise en valeur du contenu au lieu de balise sémantique. Ex : <b> au lieu de <strong> Indexation et optimisation technique JCD blog 21
  22. 22. Balise meta description La balise meta description n’est plus prise en compte pour le positionnement d’une page web Elle permet de donner une indication pour le texte descriptif affiché sous le titre de page, dans la page de résultats des moteurs de recherche (snippet) Règles :  Chaque page web doit posséder une description propre  La description doit contenir les mots clés visés par la page  La description ne doit pas dépasser 152 caractères Erreurs : Une desciption n’est pas une liste de mots clés Indexation et optimisation technique JCD blog 22
  23. 23. Balise meta keywords La balise meta keywords n’est plus prise en compte pour le positionnement d’une page web Elle ne peut avoir d’intérêt que pour faciliter l’inscription de votre site dans des annuaires Règles :  Elle contient une liste de mots clés en relation avec la page  Indiquer l’univers sémantique des mots clés visés, les variations de genre et de personne Indexation et optimisation technique JCD blog 23
  24. 24. Balise meta robots La balise meta robots est prise en compte par les moteurs Elle sert à définir des restrictions au robot qui vient scroller vos pages Les valeurs principales :  noindex, (pas de crawl avec le fichier robots.txt)  nofollow, (ne crawl pas le lien)  noarchive, (pas d’accès à la version cache dans les résultats)  Noodp (descriptif de DMOZ pas pris en compte) Cf L’article de Webrankinfo sur les balises meta Indexation et optimisation technique JCD blog 24
  25. 25. L’attribut alt de la balise <img> L’attribut alt permet de proposer un contenu texte alternatif à une image. Ce contenu texte est pris en compte par les robots pour identifier les images. Règles :  Rédiger un texte alternatif court contenant les mots clés visés par la page. Erreurs :  Désigner une image par un code passe-partout. Ex : 0001.jpg Indexation et optimisation technique JCD blog 25
  26. 26. L’URL rewriting La réécriture d’URL permet de modifier les URL exotiques. Elle n’a pas forcément d’impact sur le positionnement mais sur l’incitation au clic Adresse type : type / genre / produit – voiture / monospace / C4 picasso Indexation et optimisation technique JCD blog 26
  27. 27. Pénalités Google Risques de dénonciation avec formulaire Spam Report Techniques à ne pas utiliser : pages satellites, cloaking, liens cachés...  La sandbox / “courbe de vie d’un site”  Le déclassement = “minus 30”, “minus60”, “postion 6 penality”  La liste noire = désindexation de l’index principal # déclassement Indexation et optimisation technique JCD blog 27
  28. 28. Optimisation du délai d’indexation Juste lancé, déjà indexé ?  Mise en ligne d’une version provisoire du site = version attractive, proposition de contenus dès le départ, mise à jour fréquente de la page d’accueil, obtention des 1ers liens, inscription dans annuaires dès sa sortie, présentation du site sur forum, blog  Si absence de référencement ? = référencement # positionnement, liste des pages indexées “site:”, blocage, manque de liens entrants, utilisation de technologies bloquantes, autre site pénalisé sur un serveur mutualisé Indexation et optimisation technique JCD blog 28
  29. 29. Votre CMS est-il “SEO Friendly” ?  Avez-vous la main sur 100% du code HTML généré par votre solution ?  Pouvez-vous personnaliser le contenu des balises ?  Votre solution génère-t-elle de la duplication de contenu ?  Utilisez-vous des technologies qui bloquent les moteurs ? + Réécriture d’URL, rubricage – navigation, arborescence, suppression cookies – javascript, erreurs, fichiers et balises sémantiques, contenus multimédia etc. Cf : SEO et Joomla ! Comment tirer le meilleur parti du CMS – Philippe Yonnet Indexation et optimisation technique JCD blog 29
  30. 30. SEO et Joomla !  Problèmes Joomla / SEO = Réécriture URL, champs manquant, souplesse structurelle etc. URL = pour que URLs deviennent SEF (search engine friendly)  Cf Joomla.org  Templates SEO : code léger, pas de facteurs bloquant, respect des balises sémantiques Plugin SEO = sh404SEF (incontournable) – ensemble avec Joomla! Meilleur que des CMS réputés / SEO Indexation et optimisation technique JCD blog 30
  31. 31. User-agent: * Disallow: /wp-admin Disallow: /wp-includes Disallow: /wp-content/plugins SEO et wordpress ! Disallow: /wp-content/cache Disallow: */trackback  Un code source propre et compréhensible Disallow: /*.php$  Des thèmes déjà orientés SEO par défaut Disallow: /*.js$  Un système de ping et de trackback Disallow: /*.inc$ Disallow: /*.txt$  Une URL propre avec les permaliens Allow: /wp-content/uploads  Une structure basée sur les catégories User-agent: Googlebot-Image et les mots-clés Allow: / User-agent: Mediapartners-Google  Un ensemble de plugins à intégrer Allow: /  Le fichier functions.php Sitemap: URL-de-votre-sitemap  Les taxonomies et le custom_post_type Source : Olivier Andrieu Indexation et optimisation technique JCD blog 31
  32. 32. SEO et blog Certains CMS offre une aide avantageuse. Matt Cutts a indiqué que wordpress règle 80 à 90% des aspects relatifs au SEO. Le guide du référencement de blogs de webrankinfo (dont proposer des flux RSS – articles associés – tags – bookmarks sociaux) Et utiliser les plugins qui vont bien avec parcimonie ! Indexation et optimisation technique JCD blog 32
  33. 33. Temps de chargement  Optimiser  Tester notammnet avec outils disponibles dans GWT  Compresser avec par exemple Gzip pour Apache  Activer le cache du navigateur  Activer le préchargement des pages  Synchroniser avec serveurs tiers  Mesurer avec le code GA asynchrone Indexation et optimisation technique JCD blog 33
  34. 34. Temps de chargement (2)  Compacter les fichiers CSS  Regrouper les images dans des sprites CSS  Positionner en bas de page les fichiers Javascript  Optimiser les images  Fidéliser vos utilisateurs Indexation et optimisation technique JCD blog 34
  35. 35. Impact du respect des normes W3C  Des pages 100% compatibles avec le standard du W3C ?  Service “validateur W3C”  Utilité en SEO ?  Enjeux plutôt d’accessibilité et de compatibilité Indexation et optimisation technique JCD blog 35
  36. 36. Les questions de l’âge et de la fraîcheur  Fraîcheur de l’information  L’âge d’une page  Pages anciennes ou pages récentes ?  Les requêtes QDF (Query Deserves Freshness) Indexation et optimisation technique JCD blog 36
  37. 37. Les sites multilingues  Un nom de domaine par langue  Un sous-domaine par langue  Un répertoire par langue  Des pages multilingues Indexation et optimisation technique JCD blog 37
  38. 38. Conclusion L’optimisation technique est le premier maillon d’une stratégie de référencement. Elle en constitue son socle. Elle doit faciliter le travail d’indexation des robots. Elle favorise un bon positionnement des pages sur les mots clés visés. Indexation et optimisation technique JCD blog 38
  39. 39. Pour aller plus loin : Cf les cours de Sébastien Billard – master 2 IDEMM.  Cours 4 : Optimisation structurelle pour le référencement Indexation et optimisation technique JCD blog 39

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