Planner Accion

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Planejamento e campanha apresentada para Accion Microfinanças

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Planner Accion

  1. 1. Lançamento de Marca Junho de 2012
  2. 2. Precisamos ser percebidos.
  3. 3. Um outro probleminha com o consumidor na hora de pedir empréstimosEle tem medo de: E o pior:- Ser visto como alguém endividado - Vergonha em pedir dinheiro emprestado- Ficar devendo- Crença de não conseguir emprestar- Se sentir lesado (empréstimos consignados)
  4. 4. De quem - Classe D e E - Sexo 60 F / 40 Mestamos falando? - Zonas de interesse: Leste e Norte - Zonas Pulverizadas: Centro Oeste e Oeste O público-alvo, sobretudo o de baixa renda, é constituído por autônomos, donos de pequenos negócios e trabalhadores informais, que necessitam de crédito para gerar fonte de renda, no setor da indústria (mercearias, sapatarias, artesanato etc.), do comércio (mercadinhos, armarinhos, farmácias etc.), ou de serviços (salões de beleza, borracharias, oficinas mecânicas). Notadamente, os empréstimos concedidos são destinados à formação de capital de giro, como para a aquisição de máquinas, equipamentos e realização de reformas. O seu principal bem: O nome
  5. 5. Principais influenciadoresTrabalho Família Amigos- Fonte de sustento - Parceira e ajuda a tocar - Fonte de informação- Relação com outras pessoas o negócio - Confidentes e dão conselhosMaiores influenciadores: Maiores influenciadores: Maiores influenciadores:Comunidade onde trabalha Pais (marido e esposa) Como conselheiros ajudam a tomarCompanheiros de atividade tomam as decisões decisões e trocam experiências (boas e ruins)
  6. 6. Imersão Vejamos, Para ser percebido é necessário ser conhecido. Para ter presença é necessário ser querido ...pois só assim seremos diferenciados dos demais players.
  7. 7. Parceria Awareness Benefícios Brand RealizarOu seja: Confiança Proximidade Vizinhança Parceria Communication Identidade Presença Resultados Positivo Products Perspectiva
  8. 8. Estratégia03 meses – Marca / venda / crédito06 meses - Marca / venda / crédito / parceria / diferenciação12 meses - Marca / venda / crédito / parceria / diferenciação / crescimento / repercurssão / oportunidades
  9. 9. O slogan trabalha: - cognitivamente o relacionamento - o positivismo e humanidade - o ato de fé nas pessoas - via de confiança entre as partes - subliminarmente o crédito
  10. 10. A genteacreditaem você.
  11. 11. anuncio jornal - 1/2 página
  12. 12. anuncio jornal - 1/2 página
  13. 13. Outdoor
  14. 14. Folder - 22 x 19 cm
  15. 15. Postal
  16. 16. Adesivo PDV
  17. 17. Cliente: Accion Microfinanças Entra locutor:Produto: Programete 1 e 30 minutos A história da Dona Maria é mais uma das muitas que a AccionTítulo: Dona Maria ajuda a contar. Venha escrever a sua também, ligue pra gente 3307.4880Vinheta cantada: Até amanhã.Accion Microfinançasa gente acredita em você Vinheta cantada: Accion MicrofinançasLocutor pra cima, sotaque popular: a gente acredita em vocêBom dia gente amiga, gente do trabalho, que bota a mão namassa e faz acontecer, no ar a rádio Accion Microfinanças quevai contar mais um “causo” de sucesso. Vamos ouvir a DonaMaria das Verduras, que tem uma barraquinha lá no São José.Voz da Maria:Me chamo Maria dos Santos Cardoso, tenho 66 anos e sou donada barraquinha de verduras mais famosa desse bairro.Sempre quis aumentar, por mais legumes e verduras pra vender.Mas morria de vergonha de pedir emprestado.Foi quando ouvi falar da Accion.Pensei, pensei e resolvi ligar pra eles.Vizinho, não é que eles vieram aqui e me deram uma força,calcularam tudo e me ajudaram a pedir um valor que resolvia oproblema, sem me apertar pra pagar?Não deu outra: hoje a Banca Maria das Verduras tá o bicho, aclientela tá feliz, é o que importa.Né, freguesa? [voz vai baixando com Dona Maria oferecendoverduras] Programa de Rádio
  18. 18. Camisas Promo
  19. 19. anuncio jornal - 1/2 página
  20. 20. Dir. Criação: Renato BagrePlanner Responsável: Ivomarcos VieiraDir. Arte: Miguel Ale RochaRedator: Renato BagreMídia: Ricardo Bagre

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