Projecto - Campanha para Presidente da República

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Projecto - Campanha para Presidente da República

  1. 1. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA rosa_15isel SLIDE 1SLIDE 1 1 Social Media Campanha eleitoral para eleição do novo Presidente da Republica. Aluna: Rosa Isela Rivera Verdin 
  2. 2. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA rosa_15isel SLIDE 2SLIDE 2 2 É um jornalista, palestrante e empresário mexicano.  Foi um famoso apresentador de telejornal em um canal de televisão mexicano, ao qual renunciou em 25 de agosto de 2014 por motivos pessoais, para dedicar-se à política. Pedro Ferriz De Con
  3. 3. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA rosa_15isel SLIDE 3SLIDE 3 3 P. (Pessoas) Quem é a nosso público alvo? Toda a população mexicana com idade igual ou superior a 18 anos. Ênfase para as classes média  e  baixa,  que  representam  a  maior parte dos eleitores.          ESTRATÉGIA Metodologia P.O.E.T.A. 
  4. 4. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA rosa_15isel SLIDE 4SLIDE 4 4 Por idade Por género Estatísticas da população eleitoral no México Fonte: http://www.ine.mx/archivos3/portal/historico/contenido/ Estadisticas_Lista_Nominal_y_Padron_Electoral/
  5. 5. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA rosa_15isel SLIDE 5SLIDE 5 5 Elementos influenciadores  • Família; • Amigos mais próximos; • Meios de comunicação em geral (imprensa, social media…).
  6. 6. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA rosa_15isel SLIDE 6SLIDE 6 6 Comportamento Online • No México as pessoas são muito ativas nas redes sociais. • O México é o quinto maior país em número de utilizadores no Facebook. A seguir as redes mais utilizadas são Twitter e Youtube.
  7. 7. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA rosa_15isel SLIDE 7SLIDE 7 7 Fonte: http://worldknowing.com/top- 10-most-facebook-user-country-in- the-world/
  8. 8. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA rosa_15isel SLIDE 8SLIDE 8 8 • Cerca de 54 milhões de pessoas possuem acesso à internet no México; • 90% destas pessoas estão conectadas a alguma rede social; • Em 2014, Facebook possuía cerca de 31 milhões de utilizadores mexicanos ativos por dia. Fontes: http://www.excelsior.com.mx/hacker/2015/05/19/1024864 http://www.chilango.com/general/nota/2014/05/27/51-millones-de- mexicanos-estan-en-facebook
  9. 9. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA rosa_15isel SLIDE 9SLIDE 9 9 Monitorização • Benchmark: realizar uma comparação do número de seguidores nas redes sociais de cada candidato antes, durante e depois da campanha. • Comparar indicadores específicos de cada rede social entre os candidatos. Por exemplo: –Likes no facebook; –Reposts no Twitter; –Visualizações no Youtube.
  10. 10. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA rosa_15isel SLIDE 10SLIDE 10 10 O que pretendemos atingir é: • Ter a maior presença nas redes sociais em relação aos demais candidatos (número de seguidores); • Influenciar positivamente a imprensa (número de artigos de opinião favoráveis); • Conseguir votos suficientes para vencer as eleições (resultado eleitoral).  O. (Objetivos)
  11. 11. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA rosa_15isel SLIDE 11SLIDE 11 11 KPI´S
  12. 12. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA rosa_15isel SLIDE 12SLIDE 12 12 E. (Estratégia) • Pedro Ferriz de Con é um mexicano que conhece a insegurança, corrupção e violência que existe no país (Consciência social); • Ao longo de sua vida, construiu uma exitosa carreira como jornalista e, mais recentemente como empresário (Empreendedor, proactivo);
  13. 13. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA rosa_15isel SLIDE 13SLIDE 13 13 • À semelhança do ocorreu em Portugal com Fernando Nobre em 2011, é um candidato que não está ligado a partidos políticos (Independência); • É uma pessoa que conhece e vive o cotidiano de muitos mexicanos da classe trabalhadora;  • Está ligado ao movimento Teletón desde o seu início, sendo uma das pessoas de referência mais importante desta causa (Solidaridade).
  14. 14. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA rosa_15isel SLIDE 14SLIDE 14 14 T. (Tecnologia) Os canais a utilizar são: Periscope www Site próprio
  15. 15. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA rosa_15isel SLIDE 15SLIDE 15 15 • Estas redes ajudarão a difundir de forma eficiente e rapidamente a mensagem do candidato, através de uma comunicação direta, clara e concreta; • Através destes canais o candidato manterá um diálogo direto com os seus seguidores, de forma a criar uma interação real e não uma comunicação unidirecional.
  16. 16. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA rosa_15isel SLIDE 16SLIDE 16 16 Plano de Social Media  (duração de 3 meses) O candidato atualmente já possui contas ativas nas redes sociais anteriormente mencionadas. Contudo, a ênfase em cada uma das redes será diferente ao longo da campanha: •  Durante o primeiro mês a ênfase será em: Facebook, Youtube, Periscope, Linkedin e no site próprio; •  A partir do segundo mês, além das anteriores, também se adicionará Twitter e Instagram.
  17. 17. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA rosa_15isel SLIDE 17SLIDE 17 17 •Facebook: –Posts relevantes com propostas de projetos e reportagens sobre a situação económica e política do país. Entre 5 e 10 posts por dia; –Facebook live uma vez por semana. •Youtube: –Vídeos da campanha eleitoral; –Vídeos das ações realizadas pelo candidato. •Periscope: –Transmissões ao vivo da campanha eleitoral e do cotidiano do candidato, de forma a promover o diálogo com os seguidores. •Linkedin: –Criação do perfil profissional.
  18. 18. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA rosa_15isel SLIDE 18SLIDE 18 18 •Site Próprio: –Partilha de todo conteúdo relacionado ao candidato e à campanha. •Twitter: –Notícias de última hora sobre a campanha; –Partilha de informação recente e relevante sobre o país. •Instagram: –Imagens do cotidiano do candidato e de sua participação em eventos. Em cada uma das redes sociais será procurado o apoio de influenciadores, que possam partilhar as ações e propaganda do candidato.
  19. 19. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA rosa_15isel SLIDE 19SLIDE 19 19 NÚMERO DE SEGUIDORES NAS REDES SOCIAIS DO CANDIDATO
  20. 20. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA rosa_15isel SLIDE 20SLIDE 20 20 A. (Amplificação)  Owned Media •  De acordo ao já citado anteriormente, nas redes sociais e no site próprio serão criados conteúdos de interesse para os eleitores, enfatizando o diálogo; •  Também serão criados inquéritos e pesquisas de opinião para conhecer melhor os anseios do eleitores.  
  21. 21. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA rosa_15isel SLIDE 21SLIDE 21 21 Earned Media •  O apoio de influenciadores, não apenas do espectro político, mas também de outros sectores da população, tais como artistas e atletas é uma parte importante da campanha, de forma a gerar notoriedade; •  Além destes,  o apoio de opinion makers e bloggers de referência cria maior credibilidade e sentimento de confiança por parte dos eleitores. Paid Media   •Facebook ads   •Google adwords   •Twitter ads
  22. 22. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA rosa_15isel SLIDE 22SLIDE 22 22 Estimativa de custos  Para este projeto foi considerada uma equipa de campanha formada por um Project Manager, dois Community Managers, três Copies e três Designers. O custo total estimado com o plano de Social Media para o período 90 dias é de €297.000,00.
  23. 23. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA rosa_15isel SLIDE 23SLIDE 23 23 Rosa Isela Rivera Verdin  @riveraverdin https://pt.linkedin.com/in/riveraverdin iselariveraverdin@gmail.com

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