Un resumen de lo que significa un insight en planificación esttratégica utilizando la metáfora del training. Lanzamiento de mi definición de insight.

1. Sudando insights
@iaguileram
boot camp planning

2. Después de haber entendido
el negocio del cliente,
El insight nunca está en el briefing del cliente,
es una respuesta al briefing.
el insight es la base del desarrollo
de una estrategia innovadora.

3. CALENTAMIENTO
Primera etapa

4. Duración
Calentar grandes grupos musculares

5. El Calentamiento
EN PLANNING

6. Dispersión

7. Datos estadísticos
Películas
Expresiones artísticas
Moda
PoesíaBrainstormings
Expertos
Los raros Los detractores
Los fanáticos
Los indiferentes

8. DIFERENTES MIRADAS
El resultado de esta fase

9. CALENTAR TODAS LAS FUENTES DE CONCIMIENTO
La inteligencia, la emoción,
la intuición y las sensaciones

11. Alimentación y entrenamiento
CREANDO
MASA MUSCULAR

12. Alimentación y entrenamiento
CREAR EL INSIGHT

13. EL INSIGHT
ES EL MÚSCULO

14. Los músculos son los encargados de producir movimiento,
brindar estabilidad articular, mantener la postura,
transformar la energía mecánica en química, aportar calor,
estimular los vasos sanguíneos e informar sobre el estado
fisiológico del cuerpo, entre otras actividades.

15. Los insights
Son los encargados de producir movimiento en las vidas de los
consumidores, brindar estabilidad articular entre las creencias,
sentimientos y comportamientos de las personas, mantener la
postura actitudinal, transformar la energía cotidiana en
inspiración, aportar magia, estimular la circulación de nuevos
modos de interpretar la realidad para lograr hacer sentir a los
seres humanos con posibilidades de experimentar nuevas
realidades virtuales, imaginarias o simplemente muy concretas
pero que le produzcan diferentes estados de bienestar.

16. CONEXIÓN

17. DESTRUYENDO
CONSTRUYENDO

19. “Verdad Humana, fresca y reveladora que genera oportunidades de innovación, Branding y
comunicación accionable para las empresas.”
Cristina Quiñones
Desnudando la mente del consumidor

20. Un insight
Definición de IRENE AGUILERA
@iaguileram
Es una explicación intuitiva que busca comprender y no
explicar, aspectos del comportamiento humano muchas
veces contradictorios o desconectados, mediante la creación
de una causa que le da validez a esa conexión.

22. DATO
INSIGHT

23. EL DATO ES FRíO Y CóMODO
EL INSIGHT PRODUCE TENSIóN,MARTIRIO Y ES
DIFíCIL DE SOSTENER.

24. DATO
El 70% de las mujeres se perfuman el cuello,
las muñecas, los tobillos y la entrepierna.

25. Insight
Las mujeres se perfuman en los lugares
del cuerpo donde quieren ser besadas.

27. Movilidad
ESTIRANDO

28. INTENSIDAD
Capacidad de modificar comportamientos
PODER DE EXPANSION DE LA IDEA
INSPIRACION
CREATIVA
Innovación en marketing
Capacidad de generar conversaciones en medios digitales

29. NIVEA

31. ¿Cuándo sudamos?
Cuando generamos la máxima energía calórica posible en nuestro
cuerpo

32. ¿Cuándo sudamos un insight?
Cuándo generamos la máxima conexión entre razón, intuición,
sensaciones y emociones

33. La máxima conexión se logra cuando pasamos:
De la marca al consumidor
Y del consumidor a la cultura.
Entonces la marca no da una explicación narcisista sobre ella
misma sino que asume una postura de vida que conecta con las
personas y vuelve al consumidor como una causa que se puede
asumir, como una propuesta que se puede aceptar.

34. Ya los posicionamientos han muerto, las marcas asumen posturas ante la vida, ante las
vicisitudes humanas. Ahora se sudan insights culturales y el mundo digital así lo ha establecido.

35. Los buscadores de insights somos alquimistas.
El trabajo de los alquimistas se reduce a rotar y rotar los elementos, sudando y sudando hasta
encontrar algo.
Según una ley atribuida a Pitágoras, el espectro total de posibilidades de este mundo está
contenida en la cifra cuatro.
Nuestro cuatro es: razón, emoción, intuición y sensación.
El quinto elemento Aristotélico, la sutil quintaesencia, no puede encontrarse sino el lo divino, y lo divino
para nosotros que trabajamos con ideas está en esperar que trabajando y sudando aparezca el milagro.
para eso no hay ni recetas, ni herramientas.

36. El objetivo de los alquimistas era descender ese elemento del cielo, mediante repetidas
rotaciones, destilando el espíritu y así encontrar la luz divina. Sudando, sólo sudando.

37. Gracias
@iaguileram