Primera sesión del 3 de diciembre de 2019, sobre Email Marketing. Interlat Escuela Digital junto con su partner Doppler Email Marketing Automation, desarrollan la primera de tres sesiones. Conoce aquí los conceptos básicos para hacer una campaña exitosa, que aporte a tu estrategia digital. #FormacionDigital #EmailMarketing #Automation

2. Speakers
Sol Romeo
CMO en Doppler Email Marketing
Diego García
Marketing Director en Interlat
#CertificaciónSocialMedia

3. @interlat.co
COMPARTE Y DEBATE
@interlat Interlat Group
#CertificaciónEmailMarketing

4. Agenda - Sesión 1.
1. ¿Qué es el Email Marketing y cuáles son sus beneficios?
2. ¿Cómo construir una Base de Datos Rentable?
3. ¿Qué son formularios, cómo y dónde usarlos?
4. Objetivos para tus Campañas
5. Tipos de Campañas de Email Marketing
6. Anatomía de tus Campañas
7. Cómo armar un Workflow para cada envío
8. ¿Cómo calendarizar tus envíos?

5. 3Cosas que
aprenderemos hoy
1. Usar el Email Marketing para
generar un vínculo con tu
audiencia.
2. Generar una Base de Datos
rentable.
3. Diseñar una Campaña.

6. TEMA
Email Marketing: Conceptos básicos

7. Mensajes
• Atractivos
• Oportunos
• Pertinentes
A destinatarios específicos, que lo solicitaron previamente
¿Qué es el Email Marketing?
A través de un canal:

8. Marketing del permiso
Existe cuando el consumidor acepta recibir tus
mensajes
Construye tus Bases de Datos

9. Para ello debes crear Formularios

10. Formularios de
suscripción
¿Dónde puedo poner un formulario?
Blog
Sitio Web
Dentro de artículos
Al final de posts
Pop ups
Sidebars
Hello Bar
Landing Pages
Social Media

11. Al final de artículos Pop up

12. Barra lateral

13. Hello bar
Barra superior

14. Footer

15. Descargables / Marketing de contenidos

16. Tests y encuestas

17. Google Ads

18. Capacitaciones en línea

19. Usa tu Redes
Sociales

20. Eventos

21. ACTIVIDAD INTERACTIVA

23. TEMA
Campañas de Email: Tipos y estructura

24. Primero es preciso fijar objetivos
• Fidelizar
• Vender
• Capacitar
• Posicionar

25. Tips útiles

26. Fidelizar clientes /
Posicionar la marca/
Generar tráfico/
Comunicar novedades.
Generar conversiones
(clicks, recomendaciones, ventas,
suscripciones, regalos, etc.)
Fidelizar clientes / Adquirir
clientes / Posicionar la
marca / Generar
conversiones/ Generar
relación a través de
sentimientos.
Posicionar la marca / Comunicar
una noticia especial / Mantener
el contacto.
NEWSLETTER PROMOCIONALES ESTACIONALES INFORMATIVAS

28. Estructura de una Campaña
• Incluye el logo.
• Indica el beneficio.
• Agrega los precios.
• Suma llamados a la acción.
• Usa Imágenes atractivas.
• Escribe un título interesante.
• Muestra medios de pago.

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33. Jerarquías visuales

34. Etiquetas ALT

35. Etiquetas ALT

36. Usa imágenes livianas máximo 300 Kb
Tiny jpg/png
https://tinyjpg.com/

37. ACTIVIDAD INTERACTIVA

38. Recordemos
Usemos el HT
#CertificaciónEmailMarketing
1. Usar el Email Marketing para
generar un vínculo con tu
audiencia.
2. Generar una Base de Datos
rentable.
3. Diseñar una Campaña

39. ¿Por qué usar Landing Pages?
Campaña de Email MKT = 1000 suscriptores
20% Open Rate = 200 aperturas
5% CTR = 10
¿Dónde enviarías a esas 10 personas?

40. Home Page vs. Landing Page
Ratio de
Atención:
31:1

41. Email + Landing Page : ¡Una dupla invencible!

42. Diseño adaptativo

43. El Email Marketing no debe ser tomado por
separado en tu estrategia

44. Para lograr ver el conjunto, debemos ordenarnos
EJEMPLO 1. FLUJO DE TRABAJO:
EVENTO: Siempre asociado a img en redes + newsletter + prensa +
sitio
EBOOKS: Siempre asociado a img en redes + campaña promocional
EJEMPLO 2. FLUJO DE TRABAJO:
Nuevo producto a la venta:
Lanzamiento en redes, nota de prensa, anuncios en social media,
anuncios en adwords, campaña promocional

45. Para lograr ver el conjunto, debemos ordenarnos
EJEMPLO 2. FLUJO DE TRABAJO:
Nuevo producto a la venta:
Lanzamiento en redes, nota de prensa, anuncios en social
media, anuncios en adwords, campaña promocional
¿Cuánto tiempo me lleva cada cosa y cuánto tiempo dejaré
entre la publicación de cada acción?
¿Cuál es el objetivo global de cada métodología y qué espero
de cada acción puntual?

46. Indicadores y métricas importantes

47. Indicadores y métricas importantes
● Tasa de Apertura (Open Rate)

48. Indicadores y métricas importantes
● Tasa de Entrega

49. Indicadores y métricas importantes
● Rebotes (Bounces)
- Duro (Hard)
- Suave (Soft)

50. Indicadores y métricas importantes
● Tasa de Clics (Click throug rate)

51. Indicadores y métricas importantes
● Remociones (Unsuscribes)

52. Indicadores y métricas importantes
● Clics únicos y clics totales

53. ACTIVIDAD INTERACTIVA

54. ARMAMOS UNA
CAMPAÑA DE EMAIL
https://partners.fromdoppler.com/interlat/

55. Ingresamos a la cuenta
https://partners.fromdoppler.com/interlat/

56. REDES
Sol Romeo
CMO en Doppler Email
Marketing
@solromeo solromeo

57. Sintetizando
1. Usar el Email Marketing para
generar un vínculo con tu
audiencia.
2. Generar una Base de Datos
rentable.
3. Diseñar una Campaña

58. Tarea
Descripción de la tarea
1. Crear tu cuenta
2. Armar un Formulario
3. Enviar una Campaña de Email
de prueba a
sromeo@fromdoppler.com.

59. NOS VEMOS EN
LA PRÓXIMA
CLASE.