*Процесът на AdWords оптимизацията
*Google AdWords и Google Analytics – “заедно можем повече”
*Измерване на ефективност – как се случва в Analytics
*Сегментиране на трафика
*Най-добрите уеб метрики
*Измерване и оптимизация на спечелването на клиент
*Измерване и оптимизация на поведението на посетителите
*Измерване и оптимизация на резултатността от AdWords кампании
*Многоканални фунии
*Персонализирани отчети
Това, което един Google Analytics ви дава по подразбиране е всичко, но не и информация, която можете директно да свържете с вашия бизнес. Затова е необходимо да се потрудим.
Оптимизираме CTR и CPC – т.е. намаляме цената за достъп до посетител на сайта, без да знаем дали този тип посетители носят положителна стойност за нашия бизнес или не! Вместо това трябва да измерим цялостното поведение на посетителя, включително генерираната за нас бизнес стойност и да оптимизираме на тази база. Така не само ще можем да елиминираме слабо представящите се ключови думи, рекламни групи или географски направления или уебсайтове, а ще можем да подобрим и нашите ландинг страници и тунел на конверсия. Да видим как се случва това на практика.
Сегменти в Analytics – географски, браузъри, резолюция.
Това, което един Google Analytics ви дава по подразбиране е всичко, но не и информация, която можете директно да свържете с вашия бизнес. Затова е необходимо да се потрудим.
В 90% от случаите, когато виждам поставени цели, те са без целева стойност. А това е толкова полезна единица за всеки сайт, който има повече от една единствена цел! Целевата стойност на посещение, както се нарича метриката в интерфейса на GA , е втората най-полезна метрика в целия инструмент. Първата е, разбира се, реалната стойност, измерена чрез E-commerce кода. Дори и да не можете да определите стойността на дадено действие на сайта ви, помислете за съотношението му спрямо друга цел, за която имате по-добра идея. Така например, ако знаете, че от попълнени 100 запитвания за оферта, успявате да продадете на 20 клиента продукт на стойност 10 000 лева, то слагате целева стойност от 100 лева за всяко едно запитване. Ако за друга цел нямате такава ясна идея за стойността и няма начин да подобрите измерването, то помислете как се съотнася към първата и напишете тази стойност.
Споменавам кои са сегментите – реклами, ключови думи, рекламни групи, насочвания и други
Ментална нагласа, ако има прекъсване някъде по веригата започват проблемите
Рядко повече от 2 /3 поръчват или извършват желано крайно действие на момента.
Пример – ако посетител дойде от AdWords , разгледа сайта, хареса нещо, запомни марката и час или ден по-късно дойде на сайта, търсейки името на марката в гугъл и направи покупка, то тази конверсия ще се отчете за Google Organic , а не за AdWords
Искам да завърша с няколко думи за персонализираните отчети, тъй като те са много мощен инструмент и без него нямаше да мога да направя тази презентация.