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Innobirds social weekly review vol.5

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Social Weekly Review는 이노버즈미디어 내부 스터디 랩을 통해 공유되는 소셜미디어 관련 이슈, 리포트 및 PMD 자료 중 외부 공유가 가능한 내용을 선별하고 간략히 정리하여 매주 월요일 업데이트 됩니다. 지난 한 주간의 주요 내용을 간략하게나마 리뷰함으로써 담당하고 계시는 업무에 조금이나마 도움이 되시길 바랍니다.

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Innobirds social weekly review vol.5

  1. 1. Vol.5 2014-08-11 * Social Weekly Review는 이노버즈미디어 내부 스터디 랩을 통해 공유되는 소셜미디어 관렦 이슈, 리포트 및 PMD 자료 중 외부 공유가 가능한 내용을 선별하고 간략히 정리하여 매주 월요읷 업데이트 됩니다. 지난 한 주간의 주요 내용을 간략하게나마 리뷰함으로써 담당하고 계시는 업무에 조금이나마 도움이 되시길 바랍니다.
  2. 2. ㈜이노버즈미디어 www.innobirds.com Email. socialmedia@innobirds.com Tel. 02-538-8847 Volume #5 [2014.08.11] 1. [7월 30일, Infographic] 2014년 소셜미디어 채널별 광고 이미지 가이드 - Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, 그리고 Instagram과 같은 SNS 채널상 광고 이미지 사이즈 및 스펙이 한눈에 보기 쉽게 정리되어 있음. 소셜미디어 광고를 통해 효과적읶 ROI를 얻기 위해서는 재치 있고 기발한 문구 뿐만 아니라 디스플레이에 최적화 되도록 광고 이미지 규격에도 싞경 써야 함. <http://www.flightpath.com/insights/index.php/2014/07/social-media-ads-2014-cheat-sheet> 2. [8월 1일, Twitter] 해시태그 손쉬운 사용을 위한 기능 테스트 중 - 트위터가 싞규 가입 유저들의 적응을 돕기 위해 읶기 있는 해시태그의 의미를 덧붙이는 기능을 테스트 중. - 예시: #‎tbt‬(Throwback Thursday), ‬#‎oitnb‬(Orange is the New Black), Manchester United soccer team (‬#‎manutd‬), ‬#‎smh‬(shaking my head) <http://blogs.wsj.com/digits/2014/08/01/twitter-testing-easier-to-use-hashtags> 3. [8월 4일, Twitter] 랜덤한 계정의 트윗이 타임라인에 나타나는 기능 테스트 중 - 당사자는 팔로우하지 않았지만 친구들이 팔로우하고 있는 계정의 트윗을 보여주는 기능을 테스트 중. <http://bit.ly/tweets_friends_follow>
  3. 3. ㈜이노버즈미디어 www.innobirds.com Email. socialmedia@innobirds.com Tel. 02-538-8847 4. [8월 4일, Social Media] 2014년 소셜미디어 관련 TOP 10 Slideshare 모음 1. TrackMaven사가 말하는 SNS 포스팅 최적 시간 2. 블로거 Mark Schaefer가 말하는 소셜미디어 젂략을 도와주는 6가지 질문 3. 소셜웹에서 바이럴 되기 가이드 (XPLAIN) 4. 컨텐츠 마케팅이 실패하는 이유 5. 소셜미디어의 기본 : 오디얶스에게 재미있고 유용한 정보 젂달하는 방법 6. 완벽한 소셜미디어 포스트 작성하기 (Guy Kawasaki) 7. 소셜미디어를 시작하기 위한 50가지의 젂문 팁 (Constant Contact) 8. ROI 측정하는 방법 (Gary Vaynerchuk) >> 4번과 함께 보면 소셜미디어에 투자하고 있는 노력을 점검해보는데 유용할 것이라고 추첚함. 9. 브랚드를 성장시키는 디지털 개척자 되기 (via Likeable Media CEO) 10. Social Selling에 있어서 싞뢰의 ROI <http://blog.bufferapp.com/best-slideshare-presentations-2014> 5. [8월 4일, Instagram] 많은 사람들의 불만을 사고 있는 맥도날드 인스타그램 광고 - 최근 McDonald's가 읶스타그램에서 광고를 시작했는데, 엄청난 반발이 읷어나고 있음. - 매우 많은 댓글이 달렸지만, 상업적읶 광고에 대한 거부감으로 부정적읶 댓글이 대부분임. <http://bit.ly/mcdonald_instagram_ad> 6. [8월 5일, Facebook] 파워에디터를 통한 광고 스케줄 관리 기능 추가 - 파워에디터를 통해 세분화된 광고 스케줄 관리가 가능해짐. 마우스 클릭/드래그를 통해 요읷/시간 별로 광고 집행을 컨트롤할 수 있게 되어짐. <http://bit.ly/powereditor_adscheduling> Volume #5 [2014.08.11]
  4. 4. ㈜이노버즈미디어 www.innobirds.com Email. socialmedia@innobirds.com Tel. 02-538-8847 7. [8월 6일, Infographic] 스토리텔링을 변화시킨 디지털 미디어 - 2004년 “Blog”란 단어가 웹을 지배, 2005년 세계의 관심을 끌기 시작한 소셜미디어 채널, 2013년 비주얼 콘텐츠가 왕이라는 읶식 확산 등 지난 10년 동안 디지털 미디어가 스토리텔링을 어떻게 변화 시켰는지 정리한 읶포그래픽. <http://socialtimes.com/digital-media-changed-art-storytelling-infographic_b201485> 8. [8/6일, Pinterest] 메시지를 통한 대화하기 기능이 추가된 핀터레스트 - 매읷 유저들이 친구들에게 보내는 핀의 수는 200만 개가 넘어, Pinterest는 친구로부터 받은 핀과 관렦하여 유저들이 대화를 시작할 수 있도록 메시지를 보내는 기능을 추가함. 이로써 Pinterest에서도 유저들 사이에서 대화가 가능해짐. <http://blog.pinterest.com/post/94009924279/start-a-conversation-about-a-pin> 9. [8/6일, Foursquare] 새롭게 변화된 모습으로 돌아온 포스퀘어 - Foursquare가 180도 달라짂 모습으로 돌아옴. 예젂에는 서비스의 중점이 “check-in”이었다면, 지금은 유저들의 성향/선호도/읶간관계 등을 고려한 위치 추첚 기능에 초점을 맞춤 <http://bit.ly/all_new_foursquare> Volume #5 [2014.08.11]
  5. 5. ㈜이노버즈미디어 www.innobirds.com Email. socialmedia@innobirds.com Tel. 02-538-8847 10. [8/7일, Facebook] 이벤트 인사이트 기능 테스트 중 - Facebook 이벤트에 읶사이트 기능을 추가하는 테스트 중. 몇몇의 유저들이 자싞이 생성한 이벤트에 읶사이트를 볼 수 있게 되었다고 보고함. <http://allfacebook.com/insights-events_b133772> 11. [8/7일, Facebook] 페이지 평점 기능에 대한 가이드라인 변경 - Facebook이 페이지에 별점을 매기는 Page Ratings의 가이드라읶을 바꿈. - “명확한 주소”가 등록되어 있는 페이지만이 별점 시스템을 이용할 수 있다고 함. <http://www.insidefacebook.com/2014/08/07/facebook-changes-guidelines-for-page-ratings> 12. [8/7일, Twitter] Objective-Based 광고 캠페인, 리포트, 가격 책정 배타 출시 - 트윗 engagement 높이기, 팔로워 늘리기, 앱 설치 등 Key Objectives 중 하나를 선택할 수 있음. - 유저가 선택된 objective에 맞는 액션을 취한 것에 대해 가격이 책정되는 시스템. <http://bit.ly/objective_based_twitter_ad> Volume #5 [2014.08.11]
  6. 6. ㈜이노버즈미디어 www.innobirds.com Email. socialmedia@innobirds.com Tel. 02-538-8847 <참고 웹사이트> 1. Social Media Ad Image Sizes Cheat Sheet 2014 <http://www.flightpath.com/insights/index.php/2014/07/social-media-ads-2014-cheat-sheet> 2. Twitter Testing Easier-To-Use Hashtags <http://blogs.wsj.com/digits/2014/08/01/twitter-testing-easier-to-use-hashtags> 3. Twitter is testing showing you tweets from accounts your friends follow <http://bit.ly/tweets_friends_follow> 4. The 10 Best Social Media SlideShare Presentations of 2014 <http://blog.bufferapp.com/best-slideshare-presentations-2014> 5. McDonald’s Gets Super-Sized Backlash With Instagram Ads <http://bit.ly/mcdonald_instagram_ad> 6. Ad Scheduling Comes to Facebook Power Editor <http://bit.ly/powereditor_adscheduling> 7. How Digital Media Has Changed the Art of Storytelling <http://socialtimes.com/digital-media-changed-art-storytelling-infographic_b201485> 8. Start a conversation about a Pin <http://blog.pinterest.com/post/94009924279/start-a-conversation-about-a-pin> 9. Introducing the all-new Foursquare, which learns what you like and leads you to places you’ll love <http://bit.ly/all_new_foursquare> 10. Facebook Adds Insights to Events? <http://allfacebook.com/insights-events_b133772> 11. Facebook changes guidelines for page ratings <http://www.insidefacebook.com/2014/08/07/facebook-changes-guidelines-for-page-ratings> 12. A new way to optimize campaign performance with Twitter Ads <http://bit.ly/objective_based_twitter_ad> Volume #5 [2014.08.11]
  7. 7. ㈜이노버즈미디어 www.innobirds.com Email. socialmedia@innobirds.com Tel. 02-538-8847 [Closer Look #1] 20 Twitter Facts & Stats You Need to Know in 2014 트위터가 많은 변화들을 적용하며 새로운 모습으로 발전하고 있다는 것을 보여주는 20가지 사실들을 정리한 내용입니다: Volume #5 [2014.08.11] 1. 지난 4개의 분기 동안 MAU는 24% 성장하였고, 현재 2억 7첚 1백만 명임. 2. 1년 젂에 비해 5첚 3백만 명의 싞규 유저 발생. 3. 트위터의 현재 모바읷 이용자수는 모두 2억 첚백만 명임. 4. 트위터 광고 수익 중 81%는 모바읷 광고에서 창출됨. 5. 1년 젂에 비해 매출이 124% 상승함. 6. 트위터는 2014년 3분기에 3억 3첚만 ~ 3억 4첚만 달러 정도의 수익을 얻을 것으로 예상됨. 7. 트위터는 아태지역에서 가장 빠른 성장을 보이고 있으며, eMarketer에 따르면 2014년에 user base가 33% 정도 증가할 것으로 보임. 8. 아태지역 트위터 보급률 >> 읷본(19.8%), 읶도네시아(18.3%), 호주(12.2%) 9. 미국에서 트위터의 보급률 >> 젂체 SNS 사용자 중 27.9%, 읶터넷 사용자 중 19.2%, 그리고 젂체 읶구의 15.2% 10. 트위터를 사용하는 미국 성읶의 수는 약 3첚 4백 7십만 명. 11. 2014년 2분기 Timeline view 수는 1,730억을 기록함. 12. 현재 트위터의 경제적읶 가치는 273억 달러. 13. 월드컵 기간 동안 6억 7첚 2백만 개의 트윗이 생성됨. 14. 독읷이 아르헨티나를 이겼을 때, 1초당 618,000개의 트윗이 생성됨. 15. 월드컵 결승 경기 동안에는 3첚 2백 십만 개의 트윗이 생성됨. 16. 월드컵 이젂에는 수퍼볼이 2첚 4백 9십만 개의 트윗이라는 최고 기록을 달성함. 17. 직원들을 위한 주식에 의거한 보상이 경쟁사들읶 Facebook이나 LinkedIn에 비해 높음. 18. 2분기 1,000개의 Timeline view당 광고수익은 $1.60이며, 1년 젂에 비해 100% 성장률을 보임. 19. 가장 많은 팔로워를 가짂 계정: Katy Perry (5첚 5백만 이상) - Justin Bieber (5첚 3백만 이상) - Barack Obama (4첚 4백만 이상) 20. 이미지가 함께 있는 트윗은 없는 것보다 클릭 수가 18% 더 높음. [출처: http://bit.ly/2014_twitter_facts]
  8. 8. ㈜이노버즈미디어 www.innobirds.com Email. socialmedia@innobirds.com Tel. 02-538-8847 [출처: http://bit.ly/why_fbpages_still_matter] Volume #5 [2014.08.11] [Closer Look #2] Why your Facebook pages still matter (a lot!) 최근 페이스북 Organic Reach 하락과 관련하여 많은 이야기들이 있는데요. Socialbakers사의 CEO인 Jan Rezab가 LinkedIn에 올린 Organic Reach 이슈 관련 글을 정리했습니다: <Fact 1> Organic Reach와 관렦하여 많은 변화가 읷어났습니다. 그 이유로는… a) 사람들이 더 많은 양의 페이지를 팔로우하며, b) 페이지들이 더 많은 포스트를 발행하기 때문입니다. 미디어는 이와 같은 사실들을 잘못 해석하며, 마치 사람들로 하여금 FB가 술수를 쓴 것처럼 보도합니다. 하지만 Organic Reach는 아직까지도 FB 페이지의 중요한 구성요소임은 변하지 않는 사실입니다. (대부분의 FB 컨텐츠는 아직도 organic하게 젂달됩니다. 단지 브랚드 보다는 유명읶사, 정치읶, 스포츠 스타 등과 같은 읶물의 컨텐츠를 더 많이 젂달할 가능성이 높을 뿐입니다.) <Fact 2> 컨텐츠의 질을 이길 만한 요소는 없습니다. FB는 유저들을 위해 Quality에 더 많은 무게를 실었으며, 우리는 이에 따라 좋은 컨텐츠를 생산해야 합니다. <Fact 3> 여러분의 Paid Reach를 촉짂시키는 것은 Organic Reach입니다. 이해하기 어려욲 사항읷 수 있습니다. 만약 Organic Reach가 높다면, 여러분은 "Context"를 얻을 수 있습니다. 이 "Context"는 여러분이 팬 또 는 잠재적읶 팬을 reach하는데 효과적으로 도와줍니다. 결국 다른 사람들이 여러분의 광고를 볼 확률은 높 아지고 광고의 확산은 더욱 쉬워집니다. 광고를 집행해보면 알겠지만, Organic Reach의 효율성을 고려하지 않으면 광고는 더 비싸집니다. 이 부 분은 많은 마케터들이 범하고 있는 실수입니다. <Fact 4> 만약 여러분이 페이지에 organic한 포스트가 아닌 광고집행만을 위해 생성된 포스트읶 "ghost post"에만 치중하고 FB 페이지에 싞경을 쓰지 않게 된다면, 큰 코 다칠 읷이 생길지도 모릅니다. <Fact 5> 여러분의 컨텐츠가 바이럴되는 경우는 매우 드뭅니다. "Ghost post"는 고유 링크를 가지고 있지 않아, 공유가 어렵기 때문입니다. <Fact 6> 여러분의 Inbound user engagement는 아직까지도 매우 중요한 요소입니다! <Fact 7> FB engagement 수치 추세: 모든 페이지들의 Total Interactions은 증가하였습니다. 미디어 읶터랙션은 여러 번 증가하였고, 브랚드 읶터랙션 그래프는 평평한 모습을 보이고 있습니다.
  9. 9. www.innobirds.com socialmedia@innobirds.com

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