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Diferencia de pvp promedio y % de MDD envolumen por categoría de PGC (sin frescos)                                        ...
Evolución de la demanda de PGC en diciembre     2011 en España en gran distribución                                      D...
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Señor ministro, se trata del diferencial de precio

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Recoge información sobre el porcentaje de participación de marcas propias (o marcas blancas) en España, así como su evolución y diferenciales de precio frente al resto de marcas

Publicada em: Negócios
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Señor ministro, se trata del diferencial de precio

  1. 1. Señor ministro, se trata del diferencial de precioInformación de acompañamiento al post publicado en http://retailalimentacion.blogspot.com/ Imanol Torres, marzo 2012
  2. 2. 03/18/12 0 10 20 30 40 50 60 Suiza; 52,5 España; 48,6 Reino Unido; 46,7 Portugal; 41,7 Bégica; 39,3 Alemania; 36,9 por delante de Reino Unido Francia; 36 Finlandia; 30,2 Hungria; 28,5 Eslovaquia; 28,4 Fuente Kantar Dinamarca; 27,4Imanol Torres Melero Noruega; 27,2 Holanda ; 27 Suecia; 25,9 Chequia; 25,2 % de participación MDD en Europa (en volumen, 2010) Polonia; 24,1 Grecia; 21,8 Italia; 19,1 Turquia; 16 Participación de la MDD por países España ocupa el según lugar en participación de la MDD por detrás de Suiza y
  3. 3. Diferencias en pvp y participación envolumen de la MDD en PGC (sin frescos) Diferencias pvp promedio y % de ventas en volumen MDD vs Total. Gran distribución en España. TAM enero 2012 Fuente Caterk DIF % pvp promedio MDF vs MDD % participación en volumen MDD O ON CI IA A VI CI RI ER OS ER TA S UE UM DO NA EO ID ES EN E OG LC CI CT RF LA QU BR IM DU CO DR SA PE LA LI LI AL L L L L L L L L L TA TA TA TA TA TA TA TA TA TO TO TO TO TO TO TO TO TO 20% 100% % de participación volumen MDD diferencia % pvp promedio 0% 80% -20% -14% sobre total -40% -31% 60% -34% -33% -34% -60% -52% -52% -56% 40% -80% -100% -91% 20% seccionesEl diferencial de precio promedio puede llegar al 90% (más barato la MDD). Sin embargo no siempre un diferencial alto de PVP se traduce en una participación alta de la MDD03/18/12 Imanol Torres Melero
  4. 4. Diferencia de pvp promedio y % de MDD envolumen por categoría de PGC (sin frescos) Diferencia de pvp promedio y % de volumen MDD sobre el total TAM enero 2012, distribución organizada España Fuente: elaboración propia a partir de datos Caterk 100% 90% % de volumen MDD sobre total categoría 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% -100% -80% -60% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 100% -10% diferencia de pvp promedio MDD sobre total categoría Los casos en los que el pvp promedio de la MDD es mayor son anecdóticos. Se observa que no siempre un mayor diferencial de pvp se traduce en una mayor participación 03/18/12 Imanol Torres Melero
  5. 5. Evolución de la demanda de PGC en diciembre 2011 en España en gran distribución Diferencia de pvp promedio y evolución participación MDD sobre el total TAM enero 2012, distribución organizada España Fuente: elaboración propia a partir de datos Caterk 10,0% 8,0% 6,0% 4,0% evolución % MDD 2,0% 0,0% -100% -80% -60% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 100% -2,0% -4,0% -6,0% -8,0% diferencia de pvp promedio MDD sobre total categoríaLa MDD crece menos en los extremos, cuando existe un bajo y muy alto diferencial de pvp. En el primer caso porque el % de participación ya es muy alto, y en el segundo por el dominio de las MDF03/18/12 Imanol Torres Melero
  6. 6. Diferencia de evolución de pvp MDD y evolución % de MDD por categoría Evolución pvp categoría y % de MDD. Distribución organizada España. TAM febrero 2012 Fuente: elaboración propia a partir de datos Caterk 10,0% 8,0% 6,0% evolución pvp Categoría vs pvp MDD 4,0% 2,0% 0,0% -10,0% -8,0% -6,0% -4,0% -2,0% 0,0% 2,0% 4,0% 6,0% 8,0% 10,0% -2,0% -4,0% -6,0% -8,0% -10,0% evolución % MDD A pesar de que el pvp de la MDD crece más que el general, en la mayoría de las ocasiones sigue incrementando su participación 03/18/12 Imanol Torres Melero

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