Preserale rai 2

Cattedra di Laboratorio sui Formati e i Generi Televisivi

LA FASCIA PRESERALE

Gruppo F.A.V.E.D.O.M.:
Caterina D’Aleo, Valerio De Cecio,
Miriam De Rosa, Gerardo Di Meo,
Claudio Gentile, Giulia Marinelli

INDICE
 RaiDue: Analisi di Rete
 Analisi di Fascia: la Preserale
 Ascolti medi
 I generi del preserale
 Il preserale di RaiDue
 RaiDue: gli Obiettivi
 Verso una Nuova Programmazione per RaiDue
 “Cervelli Fuori Sede”
 “Pillole di 90210”
 “Beverly Hills 90210”
 Analisi dei competitor
 Programmazione ad Hoc e Promozione
 “90210”: marketing e promozione negli USA
 “90210”: promozione ad Hoc in Italia
 Pillole di 90210
 Interattività: DTT e Web
 “Cervelli Fuori Sede”: promozione

Obiettivi editoriali
 La Rete dovrebbe tendere ad intercettare il pubblico
giovane, sperimentando “prodotti tesi a cogliere le istanze più
nuove del gusto, in grado di catturare l’interesse di un pubblico
‘moderno’ ed esigente, con un profilo di consumo non
abitudinario e sensibile alle nuove offerte che l’evoluzione dei
media mette a sua disposizione”. (Bilancio Rai 2007)

 “Accrescere nei telespettatori la percezione della rete come
luogo di garanzia per un’offerta ricca ma non generica, pluralista
e, quindi, di qualità. Questo sia per tutelare dalla marginalità le
fasce di pubblico meno attrezzate economicamente e
culturalmente sia per correggere forme di ‘autismo’ da eccesso
di personalizzazione che offerte sempre più profilate rischiano
di indurre.” (Bilancio Rai 2007)

Seconda
Intera Prematt. Mattutina Meridiana Pomerid. Preserale Prime time
serata
giornata (7.00 - 8.59) (9.00 - 11.59) (12.00 – 14.59) (15.00 – 17.59) (18.00 - 20.29) (20.30 – 22.29)
(20.30-22.30)

Totale individui 10,35 10,21 12,00 13,29 11,89 6,84 10,08 9,97

4-7 8,57 26,70 9,85 6,48 4,19 6,62 7,63 7,67

8-14 7,02 20,38 7,44 6,36 4,77 6,34 7,10 6,71

15-24 7,36 8,59 7,39 7,85 6,38 6,40 8,27 7,57

25-34 9,03 9,31 8,61 10,55 9,11 6,63 9,77 9,13
età

35-44 10,25 12,16 10,77 11,23 10,21 7,92 11,27 10,27

45-54 11,20 8,68 13,25 13,62 11,29 8,23 12,01 11,19

55-64 11,74 8,36 13,01 16,03 14,40 7,28 11,49 11,07

65+ 10,94 6,87 13,74 15,74 15,96 5,92 5,92 9,83

AA 10,79 10,49 10,30 13,31 10,79 6,22 12,38 11,24
Classe socio - economica

BB 9,41 8,16 12,28 12,64 12,61 6,72 7,06 8,01

MB 10,15 11,35 12,25 12,55 11,76 7,38 9,35 9,47

BA 10,59 14,38 12,00 11,07 10,13 8,02 11,87 10,46

AB 10,64 6,41 12,92 15,98 14,11 6,25 8,84 9,23

MA 10,58 10,26 11,87 13,74 11,73 6,62 10,73 10,36

Dati in percentuale relativi alla stagione 2007/2008.
Nostra rielaborazione su dati GECA ITALIA - Auditel - Arianna AGB Nielsen Media Research

 Nel 2008, la share media di RaiDue è stata del
10,35%, mentre nel primo semestre del 2009* la rete ha
un calo di ascolti di quasi un punto
percentuale, assestandosi al 9,98% di share.
 I picchi di ascolto più elevati si concentrano nelle fasce
centrali della giornata (13,29% nella meridiana), con un
netto calo nella fascia preserale.

*Fonte: tvblog. Periodo 11 gennaio – 18 maggio 2009

Share media di rete
Tot. Ind. 10,35
Adulti 25-54 10,16
4-7 8,57
8-14 7,02
15-24 7,36
25-34 9,03
35-44 10,25
45-54 11,2
55-64 11,74
65 + 10,94
AA 10,79
BB 9,41
MB 10,15
BA 10,59
AB 10,64
MA 10,58
Nessuno 7,52
Elementare 10,5
Media-Inf. 10,3
Media-Sup. 10,7
Laurea 11,73

0 2 4 6 8 10 12 14

Share media di rete
 Il target centrale della rete si posiziona su una fascia di
età medio-alta: raggiunge una share media dell’11,28%
nella fascia 35+, mentre non è in grado di andare oltre il
7,19% nella fascia 8-24, che comprende teen e giovani
adulti e sarebbe particolarmente ambita.
 Da notare le scarse performance del canale tra i
bambini, pubblico che fino a pochi anni fa riusciva ad
intercettare facilmente: tra i 4-7, la share è dell’8,57%.
 Per genere e classe socio-economica, RaiDue è
perfettamente trasversale alla società italiana, mentre è
lievemente prevalente un livello di istruzione medio-alto.

Nel complesso …
È evidente come i dati reali differiscano dalle aspirazioni della rete
nel voler intercettare un pubblico giovane sempre più sfuggente –
e in molti casi già ‘migrato’ sul satellite.
RaiDue riesce bene, invece, nel suo intento di coprire un pubblico
il più ampio possibile per classe socio-economica.
Non sempre gli obiettivi editoriali vengono rispettati e RaiDue ne
è un esempio:
 Non è stata in grado di costruire un’identità di rete stabile nel
tempo
 Non è stata in grado di legarsi – al contrario di quanto è
successo con Italia1 – ad una fascia particolare di pubblico
 Il mix di generi che si alternano nel suo palinsesto attrae
pubblici molto diversi tra loro, non contribuendo a definire
l’identità di RaiDue e dando agli spettatori un’immagine
confusa di cosa aspettarsi dalla rete

ANALISI DI FASCIA:
LA PRESERALE

Preserale: composizione pubblico
Stagioni:
2007-2008

60 58 2006-2007

50
42
40

30 35,35
31,55
20 29,39 31,55
29,39
13,28 13,28 16,14
10 9,27 12,53 12,44
2,78 4,59 5,31
0 10,31
3,77 10,31 12,53
3,77

Fonte: GECA ITALIA - Auditel - Elaborazione Arianna AGB Nielsen Media Research

Preserale: composizione pubblico
 Il pubblico abituale di questa fascia è fortemente
segmentato: spiccatamente femminile (58%), con un’età
avanzata (si noti la presenza, con 31,55% di share, degli
ultra 65enni) o media (le fasce dai 35 ai 64 anni
costituiscono complessivamente circa il 43% della platea
televisiva)
 È da segnalare la scarsa presenza di bambini e ragazzi
 Lo spettatore medio del preserale appartiene ad una
classe socio-economica media ed ha un livello d’istruzione
medio-basso
 Non si evincono particolari differenze dal confronto con la
stagione precedente: si può ipotizzare che si tratti di una
tipologia di pubblico ormai stabile

Preserale: ascolti medi
Altre
Digitali
Ter.

Totale individui 27,14 6,84 10,70 21,75 9,18 8,05 2,56 5,94 7,16

Maschi 24,17 7,33 12,41 19,03 10,77 6,91 3,08 6,70 8,82
sesso

Femmine 29,28 6,49 9,46 23,72 8,03 8,87 2,19 5,39 5,97

4-7 13,24 6,62 4,66 12,81 20,58 2,77 1,00 14,31 20,47

8-14 12,55 6,34 4,39 14,59 26,68 3,71 1,71 11,05 17,30

15-24 14,94 6,40 5,58 23,69 20,95 5,61 1,63 7,18 13,11

25-34 17,83 6,63 6,91 25,41 14,39 5,88 2,04 6,51 13,58
età

35-44 19,07 7,92 7,93 23,56 14,49 5,59 2,57 7,34 10,55

45-54 22,30 8,23 10,92 24,38 9,24 6,98 3,56 5,21 8,35

55-64 28,94 7,28 13,47 23,64 4,96 8,70 3,55 4,58 4,53

65+ 38,42 5,92 13,45 19,60 2,78 10,99 2,24 4,66 1,71


Preserale: ascolti medi
 Salta immediatamente all’occhio l’eccellente prestazione di
RaiUno (27,14% ) che supera di quasi 6 punti la rete ammiraglia
di Mediaset.
 Degli altri quattro canali che compongono i due poli
principali, RaiDue ha i risultati peggiori (6,84%), mentre Rete4
(8,05%), Italia1 (9,18%) e RaiTre (10,70%) hanno risultati in
scala crescente, a circa un punto si share l’uno dal’altro. Il valore
de La7 è, invece, stabile attorno alla sua media di rete.
Questi dati si discostano lievemente da quelli emersi nel primo
semestre del 2009*:
 RaiUno in calo al 25,53%, mentre Canale5 rimane stabile al
21,9%, così come RaiTre (10,78%)
 Il dato degno di nota riguarda, invece, le tre reti restanti:
RaiDue (7,73%), Italia1 (7,62%) e Rete4 (7,93%) ottengono dei
risultati molto diversi dalla stagione precedente e, con una
ripresa della prima ed un calo delle seconde, si assestano su
valori molto simili tra loro.
*Fonte: tvblog. Periodo 11 gennaio – 18 maggio 2009

Preserale: confronto ascolti
30

25

20
2008
Primo Sem. 2009
15 03-giu
04-giu
05-giu
10
06-giu

5

0
Rai 1 Rai 2 Rai 3 Canale 5 Italia 1 Rete 4
Dati in percentuale. Nostra rielaborazione su dati tvblog - GECA Italia - Auditel.

30

25

20
2008
Primo Sem. 2009
03-giu Merc.
15
04-giu Giov.
05-giu Ven.
10 06-giu Sab.
07-giu Dom.

5

0
Rai 1 Rai 2 Rai 3 Canale 5 Italia 1 Rete 4

Dati in percentuale. Nostra rielaborazione su dati tvblog - GECA Italia - Auditel.

 Le due reti ammiraglie, in questa fascia, raggiungono uno
share totale che si aggira intorno al 50%

 Questo giustifica la ricerca di target più
specifici, soprattutto per una rete che si propone di
raggiungere target mirati senza dimenticare l’audience
“generalista”.

 può sfruttare la fascia per avvicinarsi ai
target specifici che ricerca, senza “disturbare”, i pubblici
generalisti, per lo più, impegnati altrove.

I generi del preserale:
L’informazione
 I palinsesti del preserale ruotano intorno ai Tg, la scelta oraria di
collocazione delle news condiziona tutte le successive scelte
editoriali.
 Rai 2 e Italia 1 collocano il Tg alle 18:30, con la differenza che la
prima occupa la mezz’ora precedente con il Tg sportivo, mentre
la seconda lo colloca nella mezz’ora successiva a Studio Aperto
 Rai 1 e Canale5 optano per l’appuntamento classico delle 20:00.
 Rai 3 e Rete 4 intorno alle 19, ma il canale rai prosegue con
l’informazione regionale fino alle 20 (continuando poi con il
programma di attualità Blob, e trasmettendo nell’ora
precedente i documentari di Geo Magazine)

I quiz-show
 I quiz delle due reti ammiraglie la fanno da padrone tra le
18:50 e le 20:00

 L’Eredità fra il 25 ed il 30% di share, a curva del Milionario
fra il 20 ed il 25%*. In estate Canale 5 tenta di rilanciare
Sarabanda in una versione più comico - talk show.

*Fonte: tvblog - Auditel. Periodo 3 giugno – 6 giugno 2009

I quiz-show
26
25,17
25 24,95
24,41 24,64 24,79
24
23,30
23,06
23
22,39
22 22,51 Eredità
Milionario
21 21,28

20

19

03-giu
04-giu
05-giu
06-giu
Med.

Periodo 3 giugno – 6 giugno 2009
Dati in percentuale. Nostra rielaborazione su dati tvblog - Auditel.

La fiction
 Rai 1, Canale 5 e Rete 4 occupano la fascia 18-18:50 con la
fiction: la serie Tv “Il Commissario Rex”, la soap “Sentieri”
e diversi Film Tv.
 Rete 4 ha una seconda Soap Opera dalle 19:50 (“Tempesta
d’Amore”)
 Rai 3, dopo la lunga serie di news, si concede in orario
simile (20:10) un’escursione con la soap di produzione
italiana “Agrodolce”, che fa da traino all’ormai collaudato
“Un Posto al Sole”.


12
La fiction
10,15
10
9,63
8,84 9,54

8
6,91 6,99 7,47
7,12
6
Agrodolce
Tempesta d' Amore
4

2

0

03/06/2009
04/06/2009
05/06/2009
Med.
Dati in percentuale. Nostra rielaborazione su dati tvblog - Auditel.

Il preserale di RaiDue:
Analisi Programmazione

 La fascia 18.05 – 18.59 di RaiDue è occupata
dall’informazione: si succedono varie rubriche
informative (tra cui spicca il Tg2 sport), seguite dal Tg2
delle 18.30.
 L’intera fascia tra le 19.00 e le 20:29 vede una netta
prevalenza della Fiction:
• 35’ di sit-com italiane, in cui si succedono “7 vite” e
“Piloti”;
• Dalle 19:30 al tg delle 20.30 c’è il telefilm action
tedesco “Squadra Speciale Lipsia”.

Il preserale di RaiDue:
Dati d’ascolto
Rispetto
Ascolti Share media rete

Tg2 Sport 682.670 8,78 %

Tg2 18.30 720.000 7,99 %

Piloti 483.500 3,99 %

7 Vite 461.670 3,85 %

Squadra Speciale
773.000 4,47 %
Lipsia
Nostra rielaborazione su dati tvblog - Auditel.

Nel complesso …
 La scelta di posizionare un programma che si rivolge ad
un target intermedio nella fascia preserale sembra
incoraggiata anche da una non certa collocazione del
target di riferimento e dai buoni dati del digitale che
sembrano suggerire ricerca di programmi di altro tipo.
 La Fiction attualmente trasmessa tra le 19:30 e le 20:30
sembra dicotomizzare il pubblico in uomini
(Action/Cartoni) e donne (Soap), in alternativa restano
solo comicità e Quiz.
 Si può sfruttare l’assenza di una serie rivolta in maniera
specifica ad un pubblico giovane.

Target 15-34: distribuzione
Il target 15-34 è centrale per gli obiettivi dichiarati di
RaiDue, ma possiamo vedere con chiarezza come la Rete
fallisca nell’intercettarlo.
 Gran parte del target si distribuisce tra Canale5 ed
Italia1, e una fetta non indifferente (13%) sulle reti
digitali (sia DTT che satellitari).
 A RaiDue non resta che il 7%, tra le sei reti principali solo
Rete4 e RaiTre fanno peggio (6%): dato sicuramente non
sufficiente per una rete che vuole fare dei 15-34enni il
proprio target centrale.

Target 15-34: distribuzione
Digitali Rai 1
13% 16%

Altr. Ter.
7% Rai 2
La 7
2% 7%

Rete 4
6% Rai 3
6%

Italia1
18%
Canale5
25%


Obiettivi
 Obiettivi RaiDue:
• Riavvicinarsi alle audience giovanili
• Migliorare i risultati di rete nella fascia
• Fidelizzare alla rete grazie ad un programma
con un’identità forte e seriale
• Avvicinare il target reale di rete a quello
auspicato
• Costruire un’identità di rete più chiara, che
vada verso i progetti dichiarati e non realizzati.

VERSO UNA NUOVA
PROGRAMMAZIONE

Un nuovo palinsesto
per un pubblico più giovane

Per raggiungere gli obiettivi proposti suggeriamo,
quindi, alcune modifiche al palinsesto del preserale
di Rai Due.
All’ampio spazio informativo, a cui Rai due dedica la
fascia oraria che va dalle 18:00 alle 19:00, si
cercherà di affiancare una programmazione
appositamente pensata per un pubblico giovane.

Nuovo palinsesto fascia preserale

18:05 Tg2 Flash L.i.s.
18:10 Tg Sport
18:30 Tg2
19:00 Cervelli Fuori Sede (Reality)
19:30 Pillole di 90210 + trailer episodio del lunedì
19:35 Beverly Hills 90210 - stagione I (TF)

Un’intera ora di informazione

 Lasciare immutata la Rispetto
programmazione della prima Ascolti Share media
ora della fascia preserale di Rai rete
Due è conseguenza, come Tg Sport 682.670 8,78 %
bene evidenziato dai dati qui
accanto, degli ascolti che il Tg Tg2 18.30 720.000 7,99 %
Sport e il Tg2 fanno registrare.
7 Vite 461.670 3,85 %

 Inoltre, l’informazione
Squadra
rappresenta una prerogativa Speciale Lipsia
773.000 4,47 %
imprescindibile per il servizio
pubblico .

Nostra rielaboradione dai dati di: tvblog - Auditel. Periodo 3
giugno – 6 giugno 2009

Da un vecchio Il format: otto giovani ragazze insieme in
un appartamento a Roma riprese 24 ore
esperimento … su 24 da decine di telecamere. A
differenza di reality stile Grande
Fratello, le ragazze possono uscire
liberamente dall'appartamento e non
esistono nomination ed eliminazioni.
Inoltre comunicano sia con il pubblico che
con gli autori usando cellulari ed internet.
Attraverso il sito è possibile leggere il
diario personale d’ogni ragazza, accedere
Titolo originale: SMS Amiche per caso alla sua stanza, e conoscere i segreti più
Anno di produzione: 2001 reconditi della sua personalità. Gli utenti
internet, inoltre, possono comunicare con
Durata: 90'
le partecipanti al programma tramite
Genere: Reality show sms, e-mail, e forum. Almeno una delle
Rete: Rai Due ragazze partecipa alla chat
Messa in onda: Dal lunedì al venerdì quotidianamente dalle 18 alle 20.
L’idea del programma è di mostrare come
dalle 18:30 alle 20:00 vivono le ragazze di questa generazione.
Puntate: 40 Infatti, le partecipanti sono incoraggiate a
Regista: Andrea Salvadore continuare a seguire le loro passioni ed i
loro interessi di tutti i giorni.
Prodotto da: RAIDUE-RAIFICTION-RAINET-
Palomar Endemol

…ad un nuovo
programma

Titolo originale: Cervelli Fuori Sede
Anno di produzione: 2009
Periodo di programmazione: (8 Giugno/7 Agosto)
Durata puntata: 25’
Numero puntate: 45
Genere: Docu-fiction/Reality show
Rete: Rai Due
Messa in onda: Dal lunedì al venerdì dalle 19:00 alle 19:30
Produzione: RAIDUE - RAIFICTION - RAINET - Palomar Endemol

Cervelli Fuori Sede:
Il format
8 ragazzi (4 donne e 4 uomini), di età compresa tra i 20 e i 35 anni, dividono lo
stesso appartamento a Milano, per ragioni differenti: chi per studio, chi per lavoro.
8 ragazzi, otto storie diverse, unico tratto in comune l’aver lasciato la propria terra
d’origine per inseguire le proprie aspirazioni: in sole tre parole ‘Cervelli Fuori Sede’.
Telecamere fisse (all’interno dell’appartamento) e cameraman (per le esterne)
immortalano la loro quotidianità, con uno stile diverso da quello del Grande
Fratello.
A differenza di altri reality, elemento cruciale del format è rappresentato
dall’interazione con l’esterno: ogni ragazzo ha il proprio pc (da cui aggiorna
quotidianamente il proprio blog), il proprio cellulare, la tv, l’ i-pod, ecc…
I telespettatori interagiscono con i ragazzi attraverso gli sms mandati direttamente
ai protagonisti (i cui numeri compaiono in sovraimpressione), commentando i post
dei blog, attraverso il forum, la chat e i loro profili di Facebook.
Niente nomination né eliminazioni, niente televoto né vincitori: il programma
termina alla fine della prima settimana di Agosto, a conclusione della sessione
d’esami estiva ed all’inizio del periodo di ferie per i lavoratori: i protagonisti
lasceranno l’appartamento, chi per tornare dalle proprie famiglie, chi per partire
per le vacanze estive.

Obiettivi
Lo scopo della trasmissione è quello di mostrare
uno spaccato del nostro paese, raccontare in
modo innovativo, attraverso uno stile
“documentaristico”, la quotidianità di un altro tipo
di giovani, lontani dall’archetipo del protagonista
del Grande Fratello: far vedere, quindi, come
vivono le nuove generazioni, evidenziando le
difficoltà che queste affrontano quotidianamente.

Programmazione

Dal lunedì al venerdì su Rai Due
dalle 19:00 alle 19:30

Ogni puntata dura 25 minuti, nei quali viene
mostrato quanto accaduto nelle 24 ore precedenti:
oltre ai momenti salienti vissuti dai protagonisti, in
sovraimpressione verranno trasmessi stralci di
interazione tra gli stessi protagonisti e i
telespettatori (sms, post sui blog con relativi
commenti e discussioni nate all’interno del forum).

Perché Cervelli Fuori Sede
La scelta di inserire nel palinsesto del preserale di Rai Due un programma
come Cervelli Fuori Sede risiede nella convinzione che il format in
questione si presta ad intercettare quei pubblici giovanili (15-34enni), che
Rai Due insegue da tempo, senza riuscire effettivamente ad incontrare.
La scelta è ricaduta su questo programma per una serie di ragioni, che
possono essere facilmente riassunte attraverso questi punti cardine:
• l’innovatività del format; nonostante sia ispirato ad un programma del
2001, Cervelli Fuori Sede appare diverso e nuovo rispetto alle scelte
editoriali che dominano i palinsesti dei principali competitors di Rai Due
• il differente schema narrativo, che sfrutta i meccanismi del
reality, tralasciandone gli eccessi (narrazione vs spettacolarizzazione)
• la centralità delle dinamiche giovanili, che si dispiegano all’interno del
programma
• l’importanza data alle tematiche sociali, legate alla quotidianità delle
giovani generazioni.

STRENGTHS

 Innovatività del format rispetto agli attuali palinsesti
 Centralità delle dinamiche giovanili
 Temi sociali, strettamente legati alla quotidianità
 Sfrutta i meccanismi del reality, eliminandone gli
eccessi, verso i quali il pubblico inizia a mostrare
segnali di stanchezza
 Target del programma commercialmente appetibile
 Bassi costi di produzione

WEAKNESSES

 Similarità del format con quello di SMS Amiche
per caso
I bassi ascolti di SMS Amiche per caso
 Ibridazione di format e minore
spettacolarità, che non necessariamente
riescono a incrociare i gusti pregressi dei
telespettatori di reality

OPPORTUNITIES
 Forte interattività con il pubblico
 Interattività garantita dalle nuove tecnologie, presentata al
grande pubblico come elemento centrale della
trasmissione (funzione educativa del servizio pubblico)
 Traino per la messa in onda di BH90210
 Valorizzazione del brand del servizio pubblico, attraverso
la realizzazione di un programma innovativo di
entertainment a sfondo sociale, che difficilmente sarebbe
prodotto dalla Tv commerciale
 Utilizzo del periodo estivo, come fase di sperimentazione
del programma

THREATS
 Programma che potrebbe essere percepito come
“l’ennesimo reality”
 La diversità rispetto agli altri reality
 Controprogrammazione di Italia 1 e Rai 4
 Eccessiva distanza tra il target di rete e quello del
programma
 Periodo Estivo

Riassumendo …
Strengths Weaknesses
Innovatività
Dinamiche giovanili e temi sociali Similarità con “Sms Amiche per caso”
Bassi ascolti
Reality senza eccessi
Ibridazione di format
Target commerciale
Minore spettacolarità
Bassi costi di produzione

Opportunities Threats

Forte interattività con il pubblico “L’ennesimo reality”
Uso nuove tecnologie Diversità rispetto ad altri reality
Traino per 90210 Controprogrammazione
Entertainment a sfondo sociale che Distanza target di rete e del programma
difficilmente sarebbe prodotto da Tv Periodo estivo
commerciale
Periodo estivo: sperimentazione

90210:
Dati di ascolto di lunedì 8 giugno

90210

Ascolti 1.489.000

Share 6,58 %

Rating 2,62

Nostra elaborazione su dati tvblog - Auditel

Pillole di 90210
Contenuti:
 backstage
 commenti dell'attore sul suo personaggio
 montaggi video per raccontare la storia del personaggio che
proviene da Beverly Hills 90210
 a metà serie: recap + trailer della serie 90210

Le Pillole di 90210 sono trasmesse dal lunedì al venerdì su Rai Due dalle
19:30 alle 19:35.
Domenica doppio appuntamento dalle 20:20 alle 20:30.

Perché le Pillole di 90210:
 Rafforzare il lancio della nuova serie 90210
 Sollecitare l’attenzione verso lo spin off
 Rafforzare il brand 90210
 Fidelizzazione al brand 90210

Titolo originale: Beverly Hills, 90210

Nazione: Stati Uniti d'America

Anno: 1990 – 2000

In Italia : 1992

Formato: Serie TV

Genere: Teen drama

Stagioni: 10

Puntate/episodi: 296

Durata: 42' (episodio)

• Il primo vero “Teen Drama”
• Durato 292 puntate, è in assoluto il più longevo tra i “Teen Drama”
• Per la prima volta un telefilm si propone di raccontare gli adolescenti per
quello che erano e sono tutt'oggi, affrontando temi delicati come
droga, AIDS, sesso, alcool e omosessualità.
• La storia inizia quando i due fratelli gemelli Brandon e Brenda
Walsh, lasciandosi alle spalle Minneapolis, si trasferiscono a Beverly Hills
assieme ai genitori e si trovano di fronte ad un mondo nuovo, una nuova
scuola, la West Beverly High School, e soprattutto nuove amicizie.
• In Italia il telefilm ha riscosso grande successo ed ha avuto un ritorno di
popolarità notevole, nell'estate del 2002, quando, a giugno, Italia 1 rimpiazzò
"Dawson's Creek" con il primo episodio della seconda stagione; le repliche di
BH 90210 sarebbero dovute durare per la sola estate, ma ci fu una media
d'ascolti davvero alta e quindi il telefilm venne replicato fino all'ultimissimo
episodio in onda nel giugno 2003 permettendo così, ai fan che si erano persi
per strada gli ultimi episodi, di vedere la conclusione del telefilm e
permettendo a quelli nuovi di riscoprire un cult generazionale.
• Da Novembre 2008 il telefilm viene trasmesso in replica, dal lunedì al venerdì
alle 18.35, sull'emittente televisiva Rai 4

ANALISI DATI
DI ASCOLTO
Periodi di riferimento:
12/6/2006 - 8/9/2006
(mattutina: 10.20 – 11.25)
4/6/2007 - 7/9/2007
(pomeridiana: 14.55 – 15.55)

Confronto medie ascolti
2006 2007 Scarto

Ascolti 529.000 1.138.000

Share 15,99 % 12,37 %

Share 25-54 17,74 % 15,05 %

Rating 0,96 2,02

2006: dati relativi al periodo 12/6/2006 – 8/9/2006. Fascia mattutina
2007: dati relativi al periodo 4/6/2007 – 7/9/2007. Fascia pomeridiana

Confronto medie ascolti
Prima di analizzare i dati, vanno ricordate le differenze di
target e ascolti medi delle due fasce: la mattutina ha molti
meno spettatori della pomeridiana ed è considerata meno
pregiata.
 Gli ascolti delle repliche del 2007 sono il doppio di quelli
del 2006, mentre la share è inferiore di quasi tre punti:
nella fascia mattutina la platea complessiva è molto più
bassa che nella pomeridiana, come ci conferma il rating
(0,96 per il 2006, 2,02 per il 2007).
 La share all’interno della fascia commerciale rispecchia
l’andamento generale: nel 2007 è inferiore di 3 punti.
 Nel complesso, gli ascolti del programma sono all’interno
della media di rete di Italia1, se non lievemente superiori.

Target:profilo medio
Tot. Ind. 14,18
Adulti 25-54 16,4
Donne 14,31
Uomini 13,94
4-7 19,8
8-14 27,66
15-24 38,58
25-34 23,52
35-44 15,78
45-54 10,32
55-64 4,56
65 + 3,67
AA 14,2
BB 9,75
MB 17,95
BA 22,07
AB 5,14
MA 13,11
Nessuno 25,73
Elementare 5,56
Media-Inf. 18,46
Media-Sup. 16,04
Laurea 12,56

0 5 10 15 20 25 30 35 40
Media nel periodo 12/6/2006 – 7/9/2007*. Dati in percentuale

Target:profilo medio
 Sesso: il pubblico di Beverly Hills 90210 è equamente
distribuito tra uomini e donne.
 Età: come prevedibile per un teen drama, la fascia
centrale di spettatori è tra i più giovani, raggiungendo il
suo massimo tra i 4 ed i 24 anni (picco tra i 15-24enni, con
il 38,58% di share). Interessante il risultato tra i 25-34enni
(23,52%), probabilmente spinti dalla nostalgia.
 Classe socio-economica: gli spettatori si collocano
prevalentemente tra le fasce Medio-Bassa Sociale ed
Economica (22,07%) e Bassa Economica e Alta Sociale
(19,75%).
* È, indubbiamente, un azzardo unire dati provenienti da due fasce con target - e ascolti - così diversi.
È stato deciso di farlo per avere un’idea, seppur approssimativa, del target medio delle ultime due
messe in onda di BH90210 per poterlo utilizzare all’interno della nostra analisi.

2006: dati di ascolto
Fascia mattutina (10.20-11.25)
900
Ascolti [migl]
784
800 (media 529)

700 679 652
600 576 571

500

400 452 424
389 402
300

200
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63

22
20,68
20 19,25
17,95
18 17,17
16 17,25
15,12
14
13,58 13,76
12
Share [%] 12,42 12,59
10
(media 15,99%)
8
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63

Evoluzione nel periodo 12/6/2006 – 8/9/2006

Fascia mattutina (10.20-11.25)

 L’evoluzione degli ascolti è molto frastagliata: dopo un
ottimo inizio a 679.000 spettatori per il Pilot, la serie
crolla, per poi riprendersi nel giro di 10 giorni e toccare il
suo picco massimo a 784.000 spettatori.
 Non si riescono a trovare picchi significativi in relazione a
specifici giorni della settimana.
 Il picco minimo, sia di ascolti che di share, si registra l’8
agosto (probabilmente in relazione alle vacanze estive):
389.000 ascoltatori e 12,42% di share.
 I dati rimangono superiori alla media di rete per tutto
l’arco del periodo.

Fascia pomeridiana (14.55-15.55)
1.600
1.464
Ascolti [migl.]
1.500
(media 1.138)
1.400
1.300 1.267
1.200
1.100
1.115
1.000
900
800
700 773

600
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63 65 67 69 71

16
14,86
15 14,42
14,2
14 13,23
13
12
11 12,88
11,13
10
9
8 Share [%] 8,18
7 (media 12,32%)
6
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63 65 67 69 71

Evoluzione nel periodo 4/6/2007 – 7/9/2007

Fascia pomeridiana (14.55-15.55)

 L’evoluzione degli ascolti è anche qui frastagliata: il primo
episodio parte bene ma non benissimo, c’è bisogno del terzo
per raggiungere il primo picco (1.464.000 spettatori, massimo
in questa serie i ascolti). Dopo un netto calo di 5 giorni, arriva il
picco di share: 14,86%.
 Il picco minimo di ascolti si registra il 17 agosto (773.000
ascoltatori), quello di share sei giorni prima (8,18%): è
ragionevole che entrambi siano in relazione alle vacanze estive.
 Non si riescono a trovare picchi significativi in relazione a
specifici giorni della settimana.
 I dati rimangono superiori alla media di rete per buona parte
del periodo analizzato: dato ottimo se consideriamo la difficoltà
di ottenere risultati in una fascia così cruciale.

Confronto target
2006(mat) / 2007 (pom)
45 43,24

40

35 33,91

30,58
30

25 23,86 24,73 24,77
22,27
Share 2006
20
15,98 16,43 Share 2007
15,21 15,74 16,53
15 15,03
12,37 12,66 12,19
11,79
10
8,84

5 5,27
3,84 4,48
2,86
0
Tot. Ind. Uomini Donne 4-7 8-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65 +

Dati in percentuale. Nostra rielaborazione su dati GECA ITALIA - Auditel - Arianna AGB Nielsen Media Research

Confronto target
2006(mat) / 2007 (pom)
30 29,12

25,67
25
22,05 22,33
21,68
20
18,46
15,98 17,57
15,66
15 15,24
13,85 13,88 14,5 14,58
12,37 12,74
12,34 Share 2006
10,76
10 10,53 Share 2007
8,74

5,14 5,89
5 5,22
5,13

0


Confronto target
2006(mat) / 2007 (pom)

Vanno nuovamente ricordate le differenze di target e ascolti medi
delle due fasce. Sarebbe stato utile avere i dati della penetrazione
nel target per un’analisi più esaustiva.
 Nel complesso, i due target sono sovrapposti, anche se quello
della mattina sovrastima leggermente alcune fasce
(probabilmente meno presenti davanti la televisione in quel
momento) rispetto al pomeriggio.
 Età. Interessante la differenza, tra i 6 ed i 10 punti
percentuali, nella fascia 4-24enni: i dati della mattina
prevalgono nettamente sul pomeriggio, cosa che non accade
con il crescere dell’età.
 Classe socio-economica. Netta la prevalenza delle classi Medio-
Bassa Sociale ed Economica e Bassa Economica e Alta Sociale
nel target della mattina.

Rai4

 La nuova rete digitale della Rai, che ha sorpreso tutti per
gli eccellenti risultati di share, sta programmando proprio
in questo periodo Beverly Hills e Melrose Place in
sequenza dalle 18:30 alle 20:30.
 I risultati di share della rete sembrano suggerire la presa
di questo genere di programmi ‘nostalgici’

Nel complesso …
 L’effetto nostalgia innescato tra chi era adolescente ai tempi
della prima messa in onda di BH90210 ha dimostrato di
funzionare: sebbene il target centrale del programma sia
costituito dai 4-24enni (come d’obbligo per un teen drama), si
può allargare fino a considerare i 35enni.
 Nel target non emerge una distinzione netta tra i sessi, lo
spettatore tipo tende ad essere mediamente istruito (ma non
vanno tralasciati i non istruiti, che compongono il 25% del
target).
 È interessante a livello pubblicitario il raggiungimento di un
target strategico come i 25-54enni, tra i quali BH90210 ha
ottimi risultati, in special modo tra i più giovani.
 Nella trasmissione su Italia1, la serie ha garantito un pubblico
medio stabile, portando alla rete ottimi risultati di ascolto, in
special modo in una fascia competitiva come la pomeridiana.

Confronto target
RaiDue/ BH90210

RaiDue BH90210
Tot. Ind. 6,84
Tot. Ind. 14,18
Donne 6,49 14,31
Donne
Uomini 7,33 13,94
Uomini
4-7 6,62 19,8
4-7
8-14 6,34 27,66
8-14
15-24 6,4 15-24 38,58

25-34 6,63 25-34 23,52

35-44 7,92 35-44 15,78

45-54 8,23 45-54 10,32

55-64 7,28 55-64 4,56

65 + 5,92 65 + 3,67

0 2 4 6 8 10 0 10 20 30 40

RaiDue: profilo medio di rete stagione 2007/2008
BH90210: profilo medio nel periodo 12/6/2006 – 7/9/2007

Confronto target
RaiDue/ BH90210

RaiDue BH90210
Tot. Ind. 6,84 14,18
Tot. Ind.
AA 6,22 AA 14,2
BB 6,72 BB 9,75

MB 7,38 MB 17,95

BA 8,02 BA 22,07

AB 6,25 AB 5,14

MA 6,62 MA 13,11

6,5 Nessuno 25,73
Nessuno
Elementare 5,56
Elementare 6,57
Media-Inf. 18,46
Media-Inf. 7,33
Media-Sup. 16,04
Media-Sup. 6,98
Laurea 12,56
Laurea 6,5
0 5 10 15 20 25 30
0 2 4 6 8 10
RaiDue: profilo medio di rete stagione 2007/2008
BH90210: profilo medio nel periodo 12/6/2006 – 7/9/2007

Confronto target
RaiDue/ BH90210

Il target di BH90210 è, come si può ben vedere dal
grafico, molto distante da quello attuale di
RaiDue, sebbene non sia distante dal target che la Rete
si propone di raggiungere.
 Sesso. Sia BH9210 che RaiDue sono abbastanza
trasversali rispetto a questo parametro.
 Età. Mentre RaiDue fa della fascia 35-64 il suo target
centrale, BH90210 va forte tra giovani e giovanissimi
(8-34enni).
 Classe socio-economica. Sia la Rete che il programma
sono stabili sulle fasce MB/BA.

Confronto target
RaiDue/ BH90210

 Punti di forza:
• Target centrale di BH90210 molto appetibile
commercialmente (4-24enni, ma grazie a
nostalgia si allarga fino ai 35enni).
• Ottimi risultati di ascolto nel target 25-54enni
fondamentale per il mercato.
• Tra i 55-64enni i risultati sono simili, RaiDue
non corre il rischio di perdere ascolti in questa
fascia.
• Target vicino agli obiettivi della rete

PERCHÉ BEVERLY HILLS 90210?
La scelta di inserire nel palinsesto preserale di Rai Due le repliche
della serie tv Beverly Hills 90210, è parte della strategia di lancio dello
spin-off 90210, in onda dall’ 8 giugno in prima serata sulla stessa rete.
Questa scelta è a sua volta parte integrante di una più ampia
operazione di rebranding che la seconda rete di casa Rai sta cercando
di portare avanti, con l’obiettivo di ringiovanire il suo target di
riferimento.

In tale contesto, programmare le repliche di
Beverly Hills 90210 appare una scelta
“convincente” in quanto il prodotto si presta sia
ad un intercettazione del target 15-34enni, che
Rai Due insegue da tempo, sia ad un allargamento
del bacino di utenti più maturi (35-54enni), i quali
rappresentano lo “zoccolo duro” all’interno dei
pubblici della stessa rete.

A queste motivazioni si aggiungono i buoni
risultati di ascolto che da sempre le
repliche di Beverly Hills fanno
registrare, indipendentemente dalla rete
nella quale vengono mandate in onda.

Inoltre, a differenza di Squadra speciale
Lipsia, la fiction attualmente in
programmazione tra le 19:30 e le 20:30 su
Rai Due, che sembra dicotomizzare il
pubblico in Maschi (Action) e Femmine
(Soap), Beverly Hills
90210, rappresentando un sottogenere, un
tempo più marcatamente femminile
ora, invece, sempre più rivolto ad entrambi
i sessi, può sfruttare l’assenza di una serie
rivolta ad un pubblico giovanile.

STRENGTHS
 Notorietà del Brand BH90210
 Familiarità/affezione per personaggi e
ambientazioni
 Centralità della famiglia e delle dinamiche
giovanili
 Temi sociali
 Buoni risultati di ascolto (Italia 1 e Rai 4)
 Il target del programma è commercialmente
appetibile
 Il target del programma è vicino al target
dichiarato come proprio obiettivo da Rai Due

WEAKNESSES

 La prima stagione della serie è andata in onda in
Italia nel 1992 ed è stato più volte replicato
 Il prodotto è fortemente legato agli anni ‘90
 Forte Identificazione del prodotto BH 90210 con
la rete Italia 1
 Stili di vita rappresentati in “disuso”
 Brand con possibili connotazioni negative legate
all’invecchiamento.

OPPORTUNITIES
 Traino per contemporanea messa in onda dello
spin off 90210
 Essere fuori dal periodo di garanzia (timida
controprogrammazione)
 Buoni risultati precedenti in periodo estivo
 Tempo libero a disposizione e predisposizione
all’ozio
 L’interattività del DTT favorisce legame sociale
intorno alla serie
 Riattivazione dei vecchi fan
 Risultati di ascolto di rete attuali al di sotto della
media di rete

THREATS
 Interferenze tra il brand di RaiDue e quello di
BH90210
 Eccessivadistanza tra il target di rete e quello
del programma
 Controprogrammazione di Italia 1 e Rai 4
 Disaffezione
dei teen-ager nei confronti di un
programma percepito come vecchio
 Tempo libero estivo legato nell’immaginario ad
attività all’aria aperta

Riassumendo …
Strengths Weaknesses

Brand Awareness 1° stagione in onda in Italia nel 1992
Familiarità per luoghi e personaggi, Prodotto legato agli anni ‘90
famiglia e dinamiche giovanili Identificazione con Italia 1
Temi sociali Stili di vita in “disuso”
Buoni risultati di ascolto Brand invecchiato
Target appetibile
Target vicino a quello dichiarato da Rai Due

Opportunities Threats

Buoni ascolti in periodo estivo Interferenze tra Rai 2 e BH90210
Più tempo libero a disposizione, Distanza target di rete e del programma
minore controprogrammazione Controprogrammazione
Interattività Programma percepito come vecchio
Traino per 90210 Periodo estivo
Riattivazione vecchi fan

CONFRONTO DEGLI ATTUALI PALINSESTI

[18:05] Tg 2 Flash L.i.s. [17:50] Dead Zone [17:55] Gormiti
stagione II (TF) (Cartoni)
[18:10] Tg Sport [18:35] Beverly Hills [18:10] Spongebob
90210 stagione VI (TF) (Cartoni)
[18:30] Tg 2 [19:30] Melrose Place [18:30] Studio Aperto
stagione II (TF)
[19:00] Sette vite [19:00] Studio Sport
stagione II (Sitcom)
[19:35] Squadra speciale [19:30] I Simpson
Lipsia stagione III (TF) (Cartoni)
[19:50] Camera Cafè
ristretto (Sitcom)
[20:05] Camera Cafè
(Sitcom)

Descrizione
RAI 4 è il nuovo canale del servizio pubblico trasmesso, a
partire dal 14 luglio 2008, esclusivamente sul digitale
terrestre in modalità free.
Il suo attuale direttore è Carlo Freccero.
Rai 4 si rivolge prevalentemente ad un target
giovanile, infatti, la sua programmazione è quasi interamente Ascolti
basata su serie tv importate e film stranieri ed è interamente
L’ascolto medio giornaliero (minuto medio) di
visibile in diretta anche su Internet attraverso il portale di
Rai 4 è di circa 32mila telespettatori ,pari ad
RaiNet.
uno share dello 0,30% circa: Rai 4 è la quinta
Le serie attualmente in onda, alcune delle quali inedite sulle
rete digitale dietro a SKy
reti generaliste, sono: Alias, Blossom, What About
Sport1, FoxCrime, SKY Vivo e Disney Channel.
Brian, Beverly Hills 90210, Brothers & Sisters, Day
In Sardegna, una delle due regioni italiane in
Break, Dead Zone, Felicity, L’Incredibile Hulk, Melrose
cui non è più disponibile la televisione
Place, NY Undercover, Six Degrees, Sports Night, The Legend
analogica terrestre, Rai 4 ha raggiunto invece
of Bruce Lee, Threat Matrix, Veritas: The Quest. A questo
una media del 3,4%, con frequenti punte
lungo elenco di serie tv , si aggiunge “Sugo”, un magazine sui
prossime al 5%, superando La7 e
media, e le strisce quotidiane dei reality Rai, tra cui X Factor e
avvicinandosi a Retequattro.
Academy.

PALINSESTO FASCIA PRESERALE RAI 4

17:50 Dead Zone stagione II (TF)

18:35 Beverly Hills 90210 stagione VI (TF)

19:30 Melrose Place stagione II (TF)

20:20 Streghe stagione II (TF)

Analisi dei competitor:
RaiDue e RaiQuattro

 Il palinsesto della fascia preserale di entrambi i canali Rai
punta al raggiungimento di un target giovanile, attraverso la
messa in onda di serie tv
 Rai 2 però affianca a serie tv e sitcom un’intera ora dedicata
all’informazione (18:00-19:00)
 Il palinsesto di rai 4 nella fascia preserale
è, invece, monopolizzato da telefilm di importazione
 Per evitare sovrapposizioni tra la programmazione delle due
reti si è deciso di eliminare l’appuntamento delle 18.35 su
Rai4 con BH90210.

Italia 1 è un canale televisivo italiano privato, edito
da Mediaset, e per ascolti è il secondo del gruppo.
È diffuso in Italia a livello nazionale e si propone
come canale generalista a target giovanile.
Ha una programmazione molto varia, nel suo
palinsesto si alternano serie
tv, film, reality, informazione, attualità, quiz, show,
sitcom e cartoni animati.
E’ senza dubbio il canale più giovane nel panorama della tv generalista:
l’età media del pubblico di Italia 1 era infatti nel 2006 pari a 36,7
anni, 8,2 anni in meno rispetto all’età media dell’intera platea televisiva.
Lo share medio giornaliero è pari al 12,46%.
Per quanto concerne la fascia preserale invece, Italia 1 fa registrare uno
share medio pari al 9,18%, guadagnandosi, nonostante la flessione di
circa 3 punti percentuali rispetto alla media giornaliera, il titolo di quarta
forza, in questa particolare fascia oraria, dietro Rai Uno, Canale 5 e Rai
Tre.

PALINSESTO FASCIA PRESERALE ITALIA 1

17:55 Gormiti (Cartoni)
18:10 Spongebob (Cartoni)
18:30 Studio Aperto
19:00 Studio Sport
19:30 I Simpson (Cartoni)
19:50 Camera Cafè ristretto (Sitcom)
20:05 Camera Cafè (Sitcom)

RaiDue e Italia1

 Le due reti hanno una programmazione strutturalmente
simile, organizzata intorno al tg delle 20.30, con la
differenza delle news sportive che sono collocate in un
caso prima e in uno dopo il tg
 Entrambe propongono ½ ora di comicità nazionale
all’interno della fascia (se pur con uno sfasamento orario
di 50 minuti) (Camera Café raggiunge risultati di share
superiori di 3-4 punti)

RaiDue e Italia1
 Italia 1 ottiene ottimi risultati di share con i due cartoni
animati proposti e la Situation Comedy
 Raidue non ottiene grandi risultati con la fiction tedesca
Squadra Speciale Lipsia
 Infatti un confronto tra le due reti nella fascia 19:30-20:20
su dati degli ultimi giorni (è la fascia in cui si propone di
trasmettere Beverly Hills), mostra un grosso svantaggio
per la rete Rai
 In linea con le tendenze di più lungo periodo

CONFRONTO CON IL FUTURO PALINSESTO

[18:05] Tg 2 Flash L.i.s. [17:50] Dead Zone [17:55] Gormiti
[18:10] Tg Sport [18:35] Melrose Place [18:10] Spongebob
[18:30] Tg 2 [19:30] Friends stagione I [18:30] Studio Aperto
(TF)
[19:00] Cervelli Fuori [20:00] Friends stagione I [19:00] Studio Sport
Sede (Reality) (TF)
[19:30] Pillole di 90210 + [19:30] I Simpson
trailer episodio del lunedì (Cartoni)
[19:35] Beverly Hills [19:50] Camera Cafè
90210 Stagione I (TF) ristretto (Sitcom)
[20:05] Camera cafè
(Sitcom)

PROGRAMMAZIONE AD
HOC E PROMOZIONE

Marketing in America
per il lancio di 90210

La promozione da parte della CW è partita mesi
prima della messa in onda di 90210.

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• Pagina fan su facebook
• Gestore contenuti per dispositivi mobili
• BusRadio.com
• Operazione Grande Freddo

Contiene foto, video, informazioni sulla serie e sulla messa
in onda, eventi correlati

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• Download di contenuti
(suonerie, video, immagini)
• Una serie di gadget
personalizzati che
consentono la distribuzione
dei contenuti su qualsiasi sito
web
• Comunità online Myxer oltre
12 milioni di utenti attivi
(soprattutto dai 15 ai 28 anni)

BusRadio.com, trasmette su web, sugli scuolabus per studenti di scuole
elementari, medie e superiori e nelle scuole

OPERAZIONE GRANDE FREDDO
(camion di gelati “vestito” da 90210 con la canzone della serie e che
andava in giro per il lungomare di New York, Los Angeles e Chicago a
distribuire gelati con i gusti presi dalla serie)

PROMOZIONE AD HOC IN ITALIA:
CONSIDERAZIONI

Nostra elaborazione da slide n° 29 “Rai Piano industriale linee guida 24 ott 07” Nostra elaborazione tratto dal sito ufficiale

La promozione ad hoc in Italia è stata progettata tenendo in considerazione gli
obiettivi strategici del Piano Industriale 2008-2010 da parte della Rai atta a
“Rafforzare la strategia multipiattaforma: DTT, satellite, web” ed “Investire sulla
tecnologia” ed i precedenti esperimenti di servizi multipiattaforma
(telefonia mobile) realizzati (“Un posto al sole sms”)

PROMOZIONE AD HOC IN ITALIA

 Pillole (90210)
 Pubblicità in sovraimpressione (90210)
 Piattaforme:

DTT (90210/BH90210)
INTERNET (90210/BH90210)
MOBILE (90210)

PILLOLE DI 90210
Pillole di 90210
dal lunedì al venerdì su Rai Due
dalle 19:30 alle 19:35. 18:05 Tg2 Flash L.i.s.

Domenica doppio appuntamento 18:10 Tg Sport
dalle 20:20 alle 20:30.
18:30 Tg2

19:00 Cervelli Fuori Sede (Reality)
Le Pillole di 90210 per:
• Rafforzare il lancio della nuova 19:30 Pillole di 90210 + trailer episodio del lunedì
serie
• Sollecitare l’attenzione
19:35 Beverly Hills 90210 - stagione I (TF)
• Rafforzare il brand 90210
• Fidelizzazione al brand 90210

CONTENUTI DELLE PILLOLE

 Backstage
 Commenti dell'attore sul suo personaggio
 Montaggi video per raccontare la storia del personaggio che proviene da BH90210
 Intorno a metà serie mettere una sorta di recap + trailer della serie 90210
Nostra elaborazione

PUBBLICITÀ IN SOVRAIMPRESSIONE
DURANTE IL FLUSSO
Nostra elaborazione

INTERATTIVITÀ DTT
Guida alle serie 90210 e Beverly Hills 90210:
 trama episodio in onda in primo piano
 trama episodi passati
 personaggi
 foto
 sms chat
(gestita da un moderatore, che può ricevere i messaggi sia
da cellulare che da un apposito form posto all'interno del
sito che rai2 dedicherà a 90210; la chat sarà visibile anche
sul sito)

INTERATTIVITÀ DTT RAI DUE BH90210
Nostra elaborazione

INTERATTIVITÀ DTT RAI DUE 90210
Nostra elaborazione

INTERATTIVITÀ DTT RAI DUE (SMS CHAT)
Nostra elaborazione

MOBILE
Accordo tra Rai e operatore mobile:
 Invio di contenuti "esclusivi“ su 90210
 sfondi
 suonerie
 trailer della puntata nella
settimana di riferimento

INTERNET
ALL’INTERNO DELLA SEZIONE TELEFILM DEL SITO DI RAI 2 CI SARANNO I DUE
SITI DI 90210 E BEVERLY HILLS 90210.

 serie
 serie (trama generale)  personaggi
 personaggi (nome personaggio/attore, foto, biografia)
(nome personaggio/attore, foto, biografia)  curiosità
 curiosità  foto
 foto  video
 video (comprese le pillole in streaming;
montaggi video storia dei personaggi che
 puntate dalla prima alla decima serie provengono da Beverly Hills 90210)
(trame episodi)
 prima stagione (trame episodi)

SITO INTERNET DEDICATO A BEVERLY HILLS 90210
Nostra elaborazione

SITO INTERNET DEDICATO A 90210 Nostra elaborazione

SITO INTERNET DEDICATO A 90210 (HOME)
Nostra elaborazione

SITO INTERNET DEDICATO A 90210 (PERSONAGGI)
Nostra elaborazione

SITO INTERNET DEDICATO A 90210 (VIDEO)
Nostra elaborazione

SITO INTERNET DEDICATO A 90210 (PUNTATE)
Nostra elaborazione

“Cervelli fuori sede”:
Promozione
 Trailer durante il flusso di Rai 2
 Sito internet all’interno del sito Rai 2
- trama
- personaggi (nome, foto, numero di cellulare)
- facebook
- blog
- forum
- chat
- video
- contenuti on demand in streaming web
(estratti delle 24 h precedenti non mandati in onda, approfondimenti sui
personaggi, strisce andate in onda)
- puntate

STRUTTURA SITO

Nostra elaborazione

GRAZIE PER
L’ATTENZIONE

Caterina D’Aleo, Valerio De Cecio,
Miriam De Rosa, Gerardo Di Meo,
Claudio Gentile, Giulia Marinelli

Bibliografia
 Baldassarini S., Generi televisivi, in Morcellini M., Sorice
M., Dizionario della comunicazione, Editori Riuniti, Roma, 1999.
 Barlozzetti G. (a cura di), Il palinsesto. Testo, apparati e generi della
televisione, FrancoAngeli, Milano, 1987.
 Devescovi F., Il crepuscolo della televisione, Guerini
Studio, Milano, 2008.
 Devescovi F., Principi di economia della televisione, Guerini e
Associati, Milano, 2003.
 Ellis J., Vedere la fiction. Cinema, televisione, video, Nuova
Eri, Torino, 1988.
 GECA Italia (a cura di), Annuario della Televisione 2009, Guerini e
Associati, Milano, 2009.
 Grasso A., Storia della televisione italiana, Garzanti, Milano, 1992.
 Grasso A., Enciclopedia della televisione, Garzanti, Milano, 1996.

Bibliografia
 Gavrila M., La tv nell’Italia che cambia. Qualità e innovazione
nell’esperienza televisiva, Guerini Studio, Milano ,2006.
 Monteleone F., Storia della radio e della televisione in
Italia, Marsilio, Venezia, 1992.
 RAI, Bilancio 2007 (consultabile online su http://www.bilancio2007.rai.it/)
 Scaglioni M., Sfardini A., Multi tv. L’esperienza televisiva nell’età della
convergenza; Carocci, 2008.
 Taggi P., Il dna dei programmi tv, Come scrivere e leggere
l’intrattenimento tv; Dino Audino Editore, 2007.
 Taggi P., Vite da format. La tv nell’era del Grande Fratello, Editori
Riuniti, Roma, 2000.

Sitografia
 www.tvblog.it
 www.rai.it
 www.raidue.rai.it
 www.rai4.rai.it
 www.italia1.mediaset.it
 www.cwtv.com
 www.facebook.com/90210
 www.commercialexploitation.org/pressreleases/busradio90210.htm
 www.myxer.com/search/all/?q=90210
 www.youtube.com
 www.tvweek.com/blogs/blink/2008/08/the_cw_has_come_up.php
 www.isicult.it/news/Rai%20Piano%20industriale%20linee-guida_24ott07.ppt
 http://www.unpostoalsole.rai.it/unpostoalsoledestate/telefonia/sms.htm

Preserale rai 2

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