Emotional Storytelling: L'engagement è Transmediale

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Emotional Transmedia Storytelling
Prima di cominciare…
Claudio Gentile www.claudiogentile.it

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In un mondo “multi-piattaforma” dove il “pubblico” viene
continuamente bombardato da contenuti brandizzati,
crearne di buoni non basta!

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Il contenuto deve essere MAGNIFICO e COINVOLGENTE
Lo storytelling deve: 
- Essere Autentico
- Umano
- Evocare Emozioni
- Essere interessante (per me)

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Cani e Gatti
sono
DIVERTENTI
ma non fanno
STORYTELLING

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Un prodotto, e quindi la sua storia, deve Coinvolgere ed Emozionare

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Per COINVOGLERE ed EMOZIONARE
serve che lo storytelling sia
TRANSMEDIALE

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H. Jenkins
Transmedia storytelling represents a process where integral elements of a fiction get
dispersed systematically across multiple delivery channels for the purpose of creating a
unified and coordinated entertainment experience. Ideally,
each medium makes it own unique contribution to the unfolding of the story.

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ELEMENTI DEL TRANSMEDIA STORYTELLING
Spreadability/Drillability
L’uso delle piattaforme digitali, social media in primis, per
espandere la narrazione e raggiungere il target di pubblico
individuato
Immersion/Extractability
Il fine del Trasmedia è quello di far immergere
letteralmente l’audience nell’universo creato, ma anche
dare l’opportunità al pubblico di estrarne dei pezzi e
portarli nella loro vita “REALE”

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World Building
Il più importante degli elementi del Transmedia Storytelling.
Più sarà dettagliato il mondo, o universo, creato maggiore sarà
la Sospensione dell'incredulità

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Seriality
La serialità nel Transmedia non è consecutiva ma
ipertestuale

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Subjectivity
In un universo transmediale abbiamo la contemporaneità di
differenti punt di vista dello stesso universo narrativo

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Performance
Questa è una caratteristica distintiva del Transmedia
Storytelling. Viene data al pubblico la possibilità di
espandere la narrazione contribuendo in prima persona

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ASPETTI DEL TRANSMEDIA STORYTELLING
The Canon
dove si presentano i contenuti ufficiali in cui le scelte di
marketing sono fondamentali e il fine ultimo è il profitto
The Fandom
la cui natura è quella di esprimere il proprio piacere nei
confronti del “prodotto” rimediandolo e creando su piattaforme
differenti spin-off, parodie e meshup prodotte dagli utenti.
[UGC]

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Produrre TRANSMEDIA STORYTELLING
Nel Transmedia Storytelling le storie sulle differenti
piattaforme hanno origine da una “Bibbia” intorno alla quale si
costruisce l’universo di riferimento e i contenuti da distribuire
sulle piattaforme di pertinenza

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la produzione di un progetto Transmediale si sviluppa attraverso
differenti vie
- Narrazione
- Esperienza
- Pubblico
- Media/Piattaforme
- Business Model
- Esecuzione

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NARRAZIONE
Per approcciarsi alla realizzazione di un progetto transmediale
bisogna porsi le seguenti domande:
- Di cosa vogliamo parlare?
- Come lo faremo?
- A che genere appartiene il nostro racconto/narrazione?
- Chi sono i personaggi principali, cosa vogliono e come si
relazioneranno tra loro e con gli altri?
- Quando e dove si svolge la narrazione, è un mondo di finzione
o si svolge nel nostro?
- Qual è la struttura?

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ESPERIENZA
Altro punto fondamentale e altre domande da porsi:
- Quale esperienza transmediale vogliamo che il nostro pubblico
viva?
- Che tipo di coinvolgimento, e in che modo quest’ultimo
influenzerà la narrazione?
- Come gestire il coinvolgimento?
- Che controllo avrà il pubblico sulla storia?
- L’esperienza sarà limitata al digitale o avrà ripercussioni nei
luoghi della vita “reale”?

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PUBBLICO
L’analisi del pubblico è fondamentale!
Esistono tre categorie di pubblico:
!
- Meri spettatori [“passivi”]
- “Condivisori”
- Prosumer

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MEDIA/PIATTAFORME
L’unico limite è la nostra immaginazione!
Web Sites; Apps; TV; Cinema; Books; Comics; Web Series;
Social Media; Wiki/Forums; ARG; Online Video Games; Stand Alone Video Game
Flashmobs/Unconventional marketing/Guerrilla Marketing

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BUSINESS MODELS
il Transmedia Storytelling è uno strumento di marketing
DEMOCRATICO!
Ad esempio:
- Attrarre del pubblico “casuale” attraverso dei flashmob, che
con un po’ di fortuna possono essere ripresi e diffusi dai TG
- Trasformare questo pubblico “occasionale in fan” usando le
piattaforme social
- Collaborare con i fan per espandere l’esperienza narrativa
- Mettere a loro disposizione dei contenuti a pagamento
!
!

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Esempi di TRANSMEDIA STORYTELLING (official)
Il Transmedia Storytelling ha un andamento a “pendolo” oscilla
cioè tra il CANONE e il FANDOM
La AMC ha prodotto solo 5 minisode, nel 2009, marcatamente comedy che
mostrano la vita quotidiana dei personaggi senza impattare in maniera rilevante con
il corso della storia

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Esempi di TRANSMEDIA STORYTELLING (prosumer)
Il FANDOM, però, MAKING (it) GOOD! =)

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LOST_EPTION

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THE SHINING RECUT

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