Toda página web creada, precisa de unos tecnicismos que son necesarios para poder ser posicionada correctamente en los principales buscadores de Internet. Con la guía de optimizaión web de igrafiQ, conseguirá entender dichos tecnicismos de forma sencilla, para poder crear o mejorar su web según las premisas de los motores de búsqueda como Google.

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Guía de optimización para motores de búsqueda
Capítulo 1
●
Introducción y especificaciones básicas
●
Conceptos básicos
●
Prácticas recomendadas
●
Resuma en la descripción el contenido de cada página
●
Mejore la estructura de las URL’s
Capítulo 2
●
Mejore la estructura de la página web
●
Prevea las acciones de sus visitantes
●
Facilite la navegación en su sitio
●
Cree una jerarquía natural
●
Recursos técnicos y páginas de error
Capítulo 3
●
Contenido único y de calidad
●
Utilice textos fáciles de leer
●
Calidad para sus textos ancla
●
Optimice las imágenes al máximo
●
Uso de las etiquetas de cabecera
Capítulo 4
●
La efectividad de los robots.txt
●
Utilice REL=NOFOLLOW para los enlaces
●
Informe a los motores de búsqueda de sus sitios para móviles
●
Ayude a la navegación en sus sitios para móviles
Capítulo 5
●
Aprenda a promocionar su sitio web de forma efectiva
●
Use las herramientas para webmasters de Google
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Capítulo 1:
INTRODUCCIÓN Y ESPECIFICACIONES BÁSICAS
Desde igrafiQ elaboramos esta guía de ayuda a los webmasters y a los
que por su cuenta quieren realizar la tarea de optimización para motores
de búsqueda así como para los que desean mejorar la interacción de sus
páginas web con los usuarios y sobretodo con los motores de búsqueda
que utilizan.
Hemos de advertir que el mundo del posicionamiento en motores de
búsqueda se actualiza y mejora a diario, por lo que nos es imposible
ofrecer los mejores y últimos consejos adaptados a las últimas
actualizaciones de Google.
Vamos a proporcionar las prácticas necesarias para facilitar el rastreo y
seguimiento de Google hacia su página web, ofreciendo técnicas y consejos de indexación que ayudarán a
los motores de búsqueda en la tarea de leer y reconocer las partes integrantes de su web.
Optimizar una página o sitio web para motores de búsqueda consiste en
mejorar aspectos de la página web según las necesidades de los buscadores,
siendo a veces pequeños cambios o al contrario cambios globales, que
afectan a toda la web, llegando incluso a mejorar posiciones pasando por
encima de su competencia directa.
Casi todos los webmasters ya sabrán de estas técnicas para mejorar el
posicionamiento web de una página web en los principales buscadores, pero
seguramente no estarán sacando todo el provecho posible de dichas
técnicas.
Una de las primeras reglas a tener en cuenta, es el tener en cuenta que si se
dedica a optimizar su sitio web al máximo para los motores de búsqueda,
puede caer en el error de no ofrecer facilidades a sus visitantes, por lo que no es tan prioritario enfocarse en
los motores de búsqueda, ya que los visitantes son los que realmente han de importar.
Es posible que la página web que usted posee, sea muy diferente a la que nosotros hemos elegido como
ejemplo en esta guía de optimización de motores de búsqueda, pero no ha de importarle, pues los temas que
vamos a tratar son válidos para cualquier tipo de página web. Bienvenido a la Guía de igrafiQ para la
optimización para motores de búsqueda de Google.
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CONCEPTOS BÁSICOS SEO
●
Una de las primeras cosas que ha de hacer al crear una página web
es el título de dicha página, este ha de ser lo más preciso y único
posible, intentando no repetirlo en otras páginas.
●
Uso de la etiqueta “title”
●
El contenido de la etiqueta title es visible directamente en los
resultados de los buscadores.
●
Siempre que la página web o documento aparece en un listado de
resultados el contenido escrito dentro de la etiqueta tittle aparecerá en la primera línea de los
resultados, con las palabras del título del documento o página web en negrita, si coinciden las
buscadas con las incluidas dentro del valor title.
●
Muchas veces se incluye en el título de una página web o documento datos relevantes, como el
teléfono, dirección postal o artículos que ofrece la empresa o negocio.
●
Es muy recomendable, por no decir indispensable que se traten los siguientes aspectos que
detallamos, para que su sitio web no quede en el limbo de Internet.
●
Describa con toda la precisión posible que hay en el interior de la
página.
●
Elija un título que especifique el tema de la página web.
●
Evite títulos que no ofrezcan información como “página nueva” o “sin
título”.
●
Cree una etiqueta “title” específicamente para cada página, para
ayudar a Google a leer cada una de las páginas web por separado.
●
Utilice títulos que describan brevemente cada página web.
●
Evitando títulos excesivamente largos
●
No incluya etiquetas con palabras innecesarias
●
Uso de la metaetiqueta “description”
●
El título nos indica de que trata su página y la descripción es una
extensión del titulo con una explicación más extensa.
●
Tanto la etiqueta “title” como la etiqueta “description” van en el interior
de la etiqueta <head>, en el documento HTML.
●
Google puede optar por utilizar la descripción de la página web en
forma de texto visible para informar a los visitantes de su página web,
si la consulta que los visitantes realiza contiene palabras semejantes a
la descripción.
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PRÁCTICAS RECOMENDADAS
Hay una serie de normas que ha de tener en cuenta para optimizar
correctamente su web, son estas:
1.­ Describa con precisión el contenido de su página web
Elija un título que muestre con claridad de qué trata su web
Evite títulos que no tengan parecido con el contenido de la web
No utilice títulos predeterminados por los programas, como “sin título” o
Página nueva
2.­ Cree etiquetas “title” únicas en cada página web
Que cada una de las páginas que usted cree, tenga un título único, para
ayudas a los motores de búsqueda a distinguir una página del resto.
Evite un único título para todos las páginas de su sitio, o para más de una.
3.­ Utilice títulos descriptivos breves
Que sean cortos e informativos, pues un título muy largo aparecerá cortado en los listados de los motores de
búsqueda
Evite en lo posible los títulos que no aporten información útil
No utilice palabras clave innecesarias
Los títulos de las páginas web ayudan en gran medida a los motores de búsqueda, por lo que son una parte
importante de la optimización de los motores de búsqueda.
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RESUMA EN LA DESCRIPCIÓN EL CONTENIDO DE CADA PÁGINA
Use una descripción que informe y que también despierte el interés del usuario que la lea.
Intente que contenga palabras clave o un fragmento de un resultado de búsqueda.
Evite que la descripción no tenga que ver con el contenido.
Evite descripciones genéricas como “Mi página web” o “página de libros”.
Evite una descripción formada solo con palabras clave
Evite copiar el contenido íntegro de una metaetiqueta description
Utilice descripciones originales para cada página, sin copiar nada de otras.
Al tener meta descripciones distintas en cada página web de su sitio web,
facilita la comprensión a los visitantes y a los motores de búsqueda.
Si empieza una web, es fácil realizar correctamente meta descripciones
diferentes, pero cuando llega a crear una web con gran cantidad de páginas
web, llegará un momento en que será imposible crear tantas meta
descripciones y diferentes. En este momento se han de crear
automáticamente, según el contenido de la página web.
Evite usar tan solo una metaetiqueta description para toda la página web, copiando la meta descripción en
cada página.
La metaetiqueta description ofrece un resumen rápido del contenido de cada una de las páginas web.
El título de cada página esta formado por pocas palabras, en cambio la meta descripción puede contener un
pequeño párrafo o una o dos frases.
La meta descripción de cada página web ha de ir incluida dentro de las etiqueta <head> en el
documento HTML
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Mejorar las estructuras de las URL’s
Es recomendable que la propia URL sea ya de por si una pequeña guía o descripción del contenido de la
página web.
Si se crean categorías que sean descriptivas, así como nombres de archivos tanto para fotografías, como
para documentos de texto, va a ayudar a la organización interna del sitio y además va a permitir a los
rastreadores de los motores de búsqueda a encontrarlos y leer sus nombres,
ayudando a los robots de los buscadores a entender de qué trata la web.
También es buena idea el mejorar la cantidad de caracteres que conforman
las url de su sitio, siendo las más cortas mejores, tanto para los buscadores,
como para los visitantes de su web.
No recomendamos el uso de urls no amigables, o inteligibles por los visitantes de su web, es decir con
palabras irreconocibles o con nombres confusos.
Es posible que algunos usuarios hagan publicidad de su web, con la url de un articulo o producto determinado.
Si utiliza url inteligibles por los usuarios y los motores de búsqueda, ayudará a ambos.
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Capítulo 2
MEJORAR LA ESTRUCTURA DE LA PÁGINA WEB
Use palabras clave en las diferentes urls
Evite url largas e ininteligibles con números
Evite nombres genéricos
Evite el uso excesivo de palabras clave
Sea organizado, use estructuras de directorios simples
Evite el anidamiento en subdirectorios dentro de subdirectorios de
subdirectorios, pues la url puede eternizarse de esta forma
“www.igrafiq.com/dira/dirb/dirc/seo1.html”
Evite los nombres de directorios que nada tengan que ver con su
contenido.
Use una única url para un solo contenido
Evite que las páginas que estén alojadas en subdominios y también
desde el propio directorio raíz, accedan al mismo contenido.
Evite utilizar letras mayúsculas en las url, pues se recuerdan mejor las minúsculas.
PREVEA LAS ACCIONES DE SUS USUARIOS VISITANTES
Puede que los visitantes de su web borren parte de una url
Hay gran parte de usuarios que eliminan la parte final de una url, para subir un
nivel o ver un contenido más general de la web. Si no ha previsto esta acción es
muy posible que el visitante se encuentre con un error 404 (la página no se
encuentra).
Recomendamos que suba el nivel del directorio a noticias, de forma que le
aparezcan todas las noticias del blog.
Cree dos mapas del sitio, uno para los usuarios y otro para los motores
de búsqueda
Un usuario que no encuentra lo que busca puede ir a parar a ver el sitemap de su página web, para encontrar
esa url que necesita.
Es preferible que cree dos sitemaps, uno para que los visitantes puedan ver todo el contenido del sitio web y
otro para indexar el sitio en Google mediante las herramientas para webmasters de Google.
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FACILITE LA NAVEGACIÓN EN SU SITIO
El orden y la facilidad a la hora de navegar es muy importante tanto para los motores de búsqueda como para
los usuarios visitante. Sea ordenado.
El orden y la buena programación de un sitio web es clave para
facilitar la navegación de los usuarios de su sitio, de esa forma
pueden acceder de forma casi inmediata al lugar que desean, al igual
que los robots de los buscadores.
Si ordena todo su sitio, puede ofrecer información básica a los
buscadores de cual es el contenido que usted decide que es más
importante dentro del sitio web, cosa que entienden también los
buscadores.
Utilice la página de inicio para planificar la navegación en base a
esta.
Planifique cómo los usuarios pasarán de la página inicial a otra de contenido determinado y cómo regresarán
a la inicial o a las otras páginas web.
Utilice categorías, subcategorías y submenús dentro de su sitio web.
Asegúrese de utilizar un menú de navegación donde fácilmente sean visibles los apartados y
subapartados de su sitio web
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CREE UNA JERARQUÍA NATURAL
Es muy recomendable que los usuarios visitantes y los motores de
búsqueda puedan entender la forma fácil y sencilla de moverse por
su sitio web sin complicaciones ni callejones sin salida.
Es primordial facilitar la navegación para navegar de un punto a otro
dentro de si sitio web u luego poder regresar al punto de partida o
un nivel superior.
Evite los enlaces internos complejos.
Evite estructurar masivamente el contenido.
Es muy importante que use texto para la barra de navegación o
menú.
Intente no utilizar imágenes, animaciones, flash o javascripts para el menú, pues no todos los dispositivos
leen estos formatos y su sitio puede quedar inaccesible completamente para algunos usuarios o motores de
búsqueda.
Evite menú con imágenes y/o animaciones.
Evite que los robots o motores de búsqueda no puedan entender su web
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RECURSOS TÉCNICOS Y PÁGINA DE ERROR
Incluya en su sitio web un mapa del sitio HTML y use el
sitemap.xml.
Para ayudar a la navegación de los usuarios visitantes de su página web
es muy recomendable la utilización de un mapa del sitio, para sitios con
gran cantidad de páginas web, de esta forma ayuda al usuario a ver
donde se encuentra una u otra información.
Al crear un archivo xml del sitio web informará a los buscadores de cada
una de las partes por las que se compone su sitio web, por lo que
ayudará a la lectura y control de todas las páginas.
Cree y/o mejore una página de error útil.
●
●
Evite páginas de error con frases pobres.
●
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Evite que las páginas 404 sean indexadas por los motores de búsqueda.
Evite páginas 404 con diseños incoherentes con su sitio web

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Capítulo 3
CONTENIDO ÚNICO Y DE CALIDAD
Los sitios que son valorados por los motores de búsqueda son
los que ofrecen contenido original y de calidad.
Cuando se crea contenido original y de calidad, tanto los
motores de búsqueda como los visitantes de su sitio web se
verán recompensados. Este es un muy importante tema dentro
de las páginas web, pues Google tiene especial atención en
este tema.
Si un contenido es bueno y original, muchos querrán copiarlo
apropiarse de él o compartirlo, por lo que su web se verá
recompensada directamente, gracias a todos lo demás.
La reputación online va directamente ligada al contenido de calidad.
Es bueno que se anticipe a los diferentes niveles de conocimiento de un tema que usted esté tratando y sea
capaz de ofrecer contenido único y exclusivo sobre este tema.
Si quiere que su web sea visitada ha de utilizar palabras tanto técnicas como más simples, anticipándose a
las palabras que sus usuarios pueden utilizar en los buscadores para localizar uno u otro tema.
Utilice las palabras más utilizadas por los usuarios, según el ranking confeccionado por los buscadores, como
por ejemplo el de Google, denominado herramienta para palabras clave.
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UTILICE TEXTOS FÁCILES DE LEER
Ayude al usuario a entender su web, con textos e imágenes claras.
Los usuarios que visiten su web se verán recompensados si
encuentran una lectura de fácil lectura y con buena escritura, tanto
en el léxico como en el tamaño de las letras.
Evite los errores ortográficos y gramaticales.
Evite los gráficos donde debería ir texto, quizá el usuario quiera
copiarlo y seguro que el robot de rastreo quiere leerlo y las imágenes
no las puede leer.
Organice el contenido de su web
Es recomendable que divida el contenido de sus páginas webs en partes más pequeñas de forma que se
pueda seguir una estructura lógica. De esta forma será más fácil encontrar el contenido deseado más
rápidamente.
Cree siempre su contenido de forma original, no copie o rehaga un contenido ya existente.
No piense en los motores de búsqueda a la hora de crear los contenido, sino en su público objetivo.
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CALIDAD PARA SUS TEXTOS ANCLA
Transmite el contenido al que te diriges con buenos textos de ancla.
Los denominados textos de ancla son aquellos en los que puede hacer clic y le llevan a otra página web o
sitio nuevo, son como enlaces, pero dentro de un texto.
Esta dentro de la etiqueta <a href= “…”><a/>.
Estos textos tienen una utilidad muy definida, se utilizan tanto para los usuarios visitantes de su sitio web,
como para los buscadores, pues ambos leen dichos textos y se informan de a dónde nos lleva ese enlace
concreto y de que trata la página o sitio donde nos lleve dicho enlace.
Estos enlaces se utilizan tanto para enlazar con otra parte concreta de su mismo sitio, denominado enlaces
internos, o pueden llevarle a otro sitio, denominados enlaces salientes.
Cuanto más sencillo y directo sea su texto ancla mejor para los usuarios y para los buscadores
¿Cómo hacer un texto ancla correcto?
Los textos cortos y descriptivos como una frase o definición son los más adecuados para incluir un texto
ancla.
Formatee con colores o negritas los textos ancla para que resalten o
sean más fáciles de ver a simple vista.
Aproveche los textos ancla para crear enlaces internos y facilitar la
navegación de sus usuarios visitantes y los robots.
Evite textos ancla básicos como “está aquí” , “página”, o “clic aquí”.
Evite textos que no tengan nada que ver con la página a la que llevan.
Evite usar específicamente la URL de la web como texto ancla.
Evite a todo costa disimular los textos ancla mediante css o colores.
Evite las palabras clave para rellenar excesivamente, pensando en los motores de búsqueda.
Evite los enlaces innecesarios inútiles, tan solo liaran a los motores y a los usuarios.
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OPTIMICE LAS IMÁGENES AL MÁXIMO
Tanto las fotografías, las imágenes y los vídeos son igual de importantes que los textos de sus páginas o
sitios web, por lo que optimizarlas es tan importante como redactar bien los textos.
Si tiene un sitio web que tarda en cargar o que tiene imágenes de gran tamaño, los usuarios visitantes de su
sitio web, pueden desestimar volver, o quedarse en su página, por esperar demasiado a que carguen sus
gráficos.
Es conveniente que las imágenes tengas un nombre de archivo que concuerde con el contenido de su sitio
web e igualmente que tengan el atributo “alt” correctamente definido, para que los motores de búsqueda
puedan leerlo e indexar dichas imágenes.
Otra opción del atributo “alt” es el de que aparezca el texto incluido, si falla la imagen, de esta forma
aparecerá dicho texto y se podrá informar al usuario de a que hace referencia dicha imagen.
El atributo “alt” también nos sirve como texto ancla si se está enlazando la
imagen con una página web de nuestro sitio o como enlace saliente.
Cuando usted realiza una búsqueda en Google imágenes el atributo “alt” es
el que le va a posicionar la imagen de su sitio web dentro de Google
imágenes, pues la imagen al llevar dicho texto incluido, puede posicionarse
y ser buscada por palabras clave.
Organizar las imágenes en directorios específicos, dentro de su sitio web
es la forma correcta de clasificarlas, por fecha o por tipo, para que los
buscadores puedan encontrarlas rápidamente, además si usted ha de buscar una imagen concreta es mejor
que la busque dentro del directorio imágenes, que no en cualquier parte perdida de su sitio web. Además
unificará y seguramente acortará las URL de las imágenes.
Utilice extensiones de imágenes ampliamente reconocidas, como, jpg, gif, png y bmp e intenta no usar las
imágenes que sean especialmente grandes, como TIFF, o PSD.
Intente que las imágenes tengan una extensión que sea realmente la que tiene la imagen.
Genere y proporcione a Google un Sitemap de imágenes.
Evite nombres de imágenes genéricos como “imagen1.gif”, “pic1.png”, “1.png”, “foto.jpg”.
Evite extensos nombres de fotografías.
Evite llenar el atributo “alt” de palabras clave, o frases compLetas tipo descripciones.
Evite los grandes textos dentro del atributo “alt”, se considerarán spam.
Evite el uso único de imágenes para navegar por su sitio web.
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USO DE LAS ETIQUETAS DE CABECERA
Utilizar las etiquetas de cabecera “h1″, “h2″, “h3″, “h4″, “h5″ y “h6″ , es
una parte muy importante del diseño de su página web, pues además de
utilizarse para dar un formato más bonito y dar más personalidad a unos
títulos que a otros, también ofrecen una importante información de
prioridad a los motores de búsqueda, siendo de más importancia “h1″ y
de menor importancia “h6″.
La etiqueta “h1″ dota de un mayor tamaño al texto de la página web, por
lo que visualmente da información rápida de lo que trata esa página web
en concreto.
Las etiquetas “h1″ hasta “h6″ dotan de estructura jerárquica al contenido de la página web.
●
Evite utilizar las etiquetas donde no ayude a definir la estructura de su página web.
●
Evite el cambio de un tamaño de cabecera a otro sin una lógica aparente.
●
Evite utilizar las etiquetas si es más adecuado utilizar las etiquetas <em> o <strong>.
●
Evite el uso excesivo y continuado.
●
Evite todo un texto en etiquetas de cabecera, donde todo se vea importante, será complicado leerlo y
dará una información errónea a los motores de búsqueda.
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Capítulo 4
LA EFECTIVIDAD DEL ROBOTS.TXT
Que el rastreador (bot) no acceda donde no sea necesario.
Google nos ofrece un sencillo generador de robot.txt en sus herramientas para webmaster, donde fácilmente
podrá informar a Google de donde no debe rastrear.
Puede, si lo prefiere utilizar la metaetiqueta “noindex”, o utilizar “.htacces” para informar de donde no hay que
rastrear, aunque es algo más complejo.
Es importante que tenga control sobre lo que sí se debe y no se debe rastrear.
UTILICE REL=NOFOLLOW PARA LOS ENLACES
Una de las principales causas del no poder posicionar una web correctamente son los enlaces entrantes tipo
spam, son muy perjudiciales, incluso creando un descenso importante en posiciones en los resultados de
búsquedas.
Utilice el atributo “rel” de un enlace a “nofollow” de forma que estará informando a Google que este enlace no
ha de seguirse, ni ha de ser considerado como una enlace importante para nuestro sitio web.
Los comentarios de algunos visitantes pueden ser spam.
Utilice automáticamente “nofollow” para los comentarios y mensajes, evitará contenido spam, aunque también
puede incluir un CAPTCHA para evitar estos comentarios spam.
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INFORME A LOS MOTORES DE BÚSQUEDA DE SUS SITIOS PARA MÓVILES
Es importante que configure sus sitios para que sean indexados en los
buscadores con la precisión que merecen, pues la tecnología móvil cada
vez es más importante y por lo tanto más utilizada.
Tanto los métodos de gestionar un sitio para tecnología móvil, como los
propios formatos son diferentes a los habituales, por lo que no es fácil la
preparación de sitios web para tecnología móvil.
Hay sitios web que ya viene contemplada la opción “responsiva”, es decir
adaptable a las tecnología móviles, por lo que es muy recomendable
utilizar estas tecnologías que van adaptándose según sea el dispositivo
con el que se viste el sitio web.
No todos los sitios preparados para tecnología móvil, están preparados para los motores de búsqueda, así que
asegurarse de que sus sitios web están indexados por Google.
Puede enviar un sitemap.xml para móviles desde las herramientas para webmasters de Google.
AYUDE A LA NAVEGACIÓN EN SUS SITIOS PARA MÓVILES
Es muy recomendable que poseas dos versiones de tu web, una para vista por ordenador de sobremesa y otra
para visitas desde dispositivos móviles. Hoy día han aparecido versiones de estructuras basadas en tecnología
wordpress que aportan la función “responsiva”, es decir escalable o adaptable a las necesidades de cada
usuario y dispositivo. Son la mejor opción, pues evitas en crear diferentes versiones de un mismo sitio.
Anteriormente debería redirigir de una versión de sitio web adaptado a la otra y a la inversa. Hoy día por suerte
para todos no es necesario.
También es muy importante que se avise a los “bots” donde está cada versión, aunque si trabajas con
wordpress, como es lógico, ya no es necesario, pues lo tienes todo en un mismo sitio.
Si no trabaja con wordpress deberá utilizar un “user agent” para derivar a una u otra versión, según sean los
dispositivos con los que se conectan más a tu sitio web.
Capítulo 5
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APRENDA A PROMOCIONAR TU SITIO WEB DE FORMA EFECTIVA
Es importante añadir esporádicamente valor a su sitio
Si Google observa que tiene una relación de enlaces continuada, en
forma de goteo, es porque está dando a conocer su contenido
gradualmente y los visitantes de su web, quieren dar a conocer su sitio
web, por la calidad de los artículos o información, original, que aporta.
Tener un blog dentro de su sitio web, es una muy buena idea, donde
ofrecer contenido original y de calidad.
Trabajar fuera de la página, es también necesario, utilizando algunos
servicios externos, como las redes sociales y sobre todo Google Places.
USE LAS HERRAMIENTAS PARA WEBMASTERS DE GOOGLE
Ayude a Google a reconocer su sitio web, a rastrearlo y a saber cuando crea contenido nuevo o borra
contenido.
Piense que cuanto mejor esté diseñada una web, más fácil es rastrearla para los bots y cuando mejor este
diseñada o estructurada mejor irá en cuanto a carga, desarrollo y funcionamiento, por lo tanto menos trabas le
pondrá a los “bots” y mejor posicionada estará
La calidad siempre antes que la cantidad.
Otra buena opción es observar el movimiento de usuarios, por su sitio web, qué páginas visitan, cuánto tiempo
se quedan en la web, de que país vienen, que horario es el más útil para su web, etc… , todo esto puede
obtenerlo mediante las analiticas de Google y el optimizador de sitios web de Google.
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