El documento discute cómo investigar la comunicación política actual, especialmente sin financiamiento para investigación y desarrollo. Menciona algunos retos como la internacionalización y el desarrollo conceptual y metodológico. Propone una red de académicos europeos de comunicación política para estudios de campo a gran escala en varios países europeos y analizar conceptos clave como el negativismo y la personalización en la cobertura de noticias políticas.

1. ¿Cómo investigamos la
comunicación política actual?
Dra. Rosa Berganza
Catedrática
Universidad Rey Juan Carlos (Madrid)
rosa.berganza@urjc.es

2. ¿Cómo investigamos la
comunicación política actual?
…SIN DINERO?
sin inversión en I+D: reto 1 (que nos devuelvan lo poco que
había)

3. Retos 2 y 3: internacionalización y
desarrollo conceptual y metodológico
NEPOCS (www.nepocs.eu): Network of European
Political Communication Scholars
-Jerusalem meeting
-Key Concepts in Research on Political News Journalism:
Conceptualizations, Operationalizations, and Propositions for Future
Research
-Estudio de campo a gran escala en 15 países europeos: análisis información
política para analizar conceptos clave (fortalecimiento de la metodología
para estudios posteriores): negativismo, enfoque de juego, periodismo
interpretativo, personalización, etc.
-fase posterior: nexos de unión entre información y desconfianza política

4. http://www.worldsofjournalism.org/org.htm

5. Hierarchy of influences as
perceived
5

6. PCA with Varimax rotation; var. expl. = 57.1%;
loadings < 0.40 suppressed; KMO=0.837;
Bartlett’s test p<0.001
Dimensionality of influences
Source of influence 1 2 3 4 5 6
Government officials 0.830
Professional
Organizational influences
Reference groups
Procedural influences
Politicians 0.827
Censorship 0.680
Business people 0.655
Public relations 0.456
Advertising considerations Political influences 0.788
Economic influences
Profit expectations 0.760
Advertisers 0.739
Market and audience
0.600
research
Professional conventions 0.799
Newsroom conventions 0.673
influences
Media laws 0.628
Journalism unions 0.575
Sensibilities 0.444
6

7. PCA with Varimax rotation; var. expl. = 57.1%;
loadings < 0.40 suppressed; KMO=0.837;
Bartlett’s test p<0.001
Dimensionality of influences
Source of influence 1 2 3 4 5 6
Colleagues in other media 0.801
Professional
Organizational influences
Reference groups
Procedural influences
Friends, acquaintances,
0.748
family
Readers, listeners or
0.421 0.488
viewers
Competing news Political influences 0.451
Economic influences
organizations
News deadlines 0.826
Procedures and standards 0.743
Shortage of resources 0.602
Management 0.785
Supervisors and higher influences 0.734
editors
Ownership 0.682
Peers on the staff 0.455 0.494
7

8. Influences across countries
Political influences
Economic
influences
8

9. tema central tradicional: la
influencia de los medios en el voto
3 etapas:
-1940-1960: The People‘s Choice (1944, Lazarsfeld,
Berelson y Gaudet, Univ. de Columbia): efectos limitados
(entorno personal, líderes de opinión, exposición
selectiva)
-1960-1969: The American Voter (1966, Campbell et al.,
Univ. de Michigan): identificación partidista
-Desde 1969: los medios sí juegan un papel relevante en
el voto de la ciudadanía. Por eso compiten tanto los
partidos y buscan nuevas estrategias, ahora a través de
Internet y las redes sociales

10. tema central: relación
medios y desconfianza (1)
Elecciones generales de 1996. Valoraciones de los medios a los
principales candidatos durante la campaña (Martín y
Berganza,2001:67)

11. tema central: relación
medios y desconfianza (2)
Elecciones generales de 1996. Relaciones de sintonía
estadísticamente significativas entre votantes “fieles” a un
partido y un medio (Martín y Berganza,2001:69)

12. tema central: relación
medios y desconfianza (3)
Elecciones generales de 1996. Relaciones de sintonía
estadísticamente significativas entre votantes “fieles” a un partido
y un medio (Martín y Berganza,2001:69)

13. creemos que los medios no
nos influyen en el voto…
¿Influyó la información difundida por los medios tras los
atentados en su voto el 14 de marzo? n = 179
Decisivamente 11,9%
Algo 15%
Nada 73,1%
Fuente: Berganza (2008:187).

14. … pero sí a los/las demás
¿Influyó la información difundida por los medios tras los
atentados en el voto de la población española? n = 179
Decisivamente 59,7%
Algo 26,9%
Nada 11,9%
NS/NC 1,5%
Fuente: Berganza (2008:187)

15. cinismo=desconfianza
política
-cobertura estratégica, de juego: predominio de encuestas;
enfoque de contienda, de ganadores y perdedores (Berganza,
2008)
-metacobertura estratégica, de juego (lo que hay detrás del
telón; recreación periodística).

16. El sexismo de la Comunicación
Política

17. Asamblea Nacional de las Naciones
Unidas
“Los medios de comunicación
pueden realizar una
contribución histórica al
adelanto de la mujer”
(Nueva York, 9 de junio del 2000)

18. Quejas respecto a los medios
Asamblea General de Naciones Unidas (2000)
“Es lamentable que los medios de muchos países no
ofrezcan una imagen equiponderada de la diversidad en
la vida de la mujer y de la contribución de ésta a la
sociedad” (se las representa
sólo en una serie de roles).
“También puede ser
negativa la elaboración de
programas que refuercen
las funciones tradicionales
de la mujer” (ej: la política-
madre; ¿y el político-padre?).

19. La representación de la mujer en
los medios (en información)
1) Poca visibilidad
(El 51% de la población española está compuesta
por mujeres y el 49% por hombres)

20. Informativos de radiotelevisión
(I. de la Mujer, 2005)
 Personas mencionadas en Radio: 15%
mujeres y 85% de hombres (como en 2000)
 Mencionadas en Televisión: 21% mujeres y
79% hombres (2000: 18% vs. 82%)
 La proporción varía poco en función de las
cadenas, con la excepción de Tele 5 (26%
frente a 74%) y La 2 (25% frente a 75% a
hombres).

21. Las mujeres en la información de
prensa y televisión (contenidos)
Fuente: Sánchez, Berganza, García, 2003
Sólo en el 21% de la información aparece o se hace referencia a una
mujer:
-Cultura y entretenimiento: 20,2% -Política: 13,5%
-Vida social, famosos/as: 13,4% -Deportes: 6,9%
-Guerra y terrorismo: 6,5% -Medioambiente, salud, ciencia: 5,2%
-Temas sociales: 5% -Violencia: 4,7%
-Juicios, temas legales: 4,5% -Educación: 4%
-Moda, belleza: 3% -Derechos humanos: 2,7%
-Temas laborales: 2,6% -Economía: 2,2%
-Policía: 1,4% -Otros: 4,2%

22. La mujer política
 Presencia mediática cada vez mayor
 Aunque en porcentaje muy inferior al de
hombres y a su representación
estadística real

23. La mujer política:
Tratamiento asimétrico
(diferente al de los hombres y con consecuencias negativas)
 1)Excesiva familiaridad en el trato (difícil
de encontrar cuando se habla en los
medios de hombres políticos): figuras de
poca autoridad.
(Ej: “Espe”, “Trini”, “la Trini”, “Ségolène”, etc.)

24. Familiaridad en el trato
El Mundo, 06/05/2007 El Mundo (Crónica) 06/05/2007

25. Familiaridad en el trato
El Mundo, 24/12/2003
El Mundo, 10/01/2003
El Mundo, 01/04/2003

26. Familiaridad en el trato
Elle, enero de 2003 nº 196

27. 2) Uso de estereotipos: la
“dama de hierro”
El Periodista, 2/08/2008,
http://www.elperiodista.cl/newtenberg/1950/article-83519.html

28. 10/11/2005, El Mundo.es
http://www.elmundo.es/elmundo/2005/11/10/int
ernacional/1131617699.html

29. La Nueva España, 15/09/2008,
http://www.lne.es/secciones/noticia.jsp?pRef=200809
1500_35_675412__Gijon-Dama-hierro-
norteamericana

30. Revista “Muy interesante”, 13/10/2008,
http://www.muyinteresante.es/reportajes/la-
dama-de-hierro-del-islam.html

31. Sobre la Presidenta de Chile, diario Rebelión,
27/01/2008,
http://www.rebelion.org/noticia.php?id=62399

32. XL Semanal, 04/12/2005

33. 12/06/2008, periódico electrónico “La libertad y la ley”
http://lalibertadylaley.wordpress.com/2008/06/12/lider
esa-liberal-dama-de-hierro-conservadora/

34. 3) Las políticas son primero mujeres.
Luego políticas
(un pronunciado discurso de género)
 Porque provocan el debate de temas feministas
El País, 14/09/2008

35. La familia y los hijos/as cobran
MAYOR y DIFERENTE importancia
 Para el hombre político, la familia y los
hijos/as son presentados como un apoyo.
 Para la mujer política, la familia y los hijos/as
son presentados como una barrera, una
dificultad.
 Cuando una mujer es elegida, cobra mucha
importancia su rol de madre (si lo es) y los
medios insisten en representarla en escenas
domésticas y con los hijos/as.

36. Foto principal del especial del diario sobre
la campaña de Royal a la Presidencia
francesa
El País, 14/09/2007

37. PORTADA de El País Semanal
07/08/2008

38. El País Semanal 07/08/2008

39. Escenas domésticas
El País Semanal 07/08/2008

40. Madre y ministra
El País Semanal 07/08/2008

41. Una mayor atención a su vida
personal
 La edad (queja de las políticas)
 Preguntas constantes de los medios sobre cómo
consiguen conciliar vida familiar y trabajo.
Ej. entrevista a Esperanza Aguirre, semanario “XL Semanal”,
4/12/2005:
“XL.-Me niego a preguntarle sobre la forma en que consigue conciliar
trabajo y familia hasta que no se normalice esta pregunta entre los
hombres…
-E.A.- ¡Niégate!, que se lo pregunten a ellos
-XL.-Pero, a cambio, sí me gustaría saber cómo concilia el trabajo con
su vida de pareja

42. Cobra gran interés su vestimenta
 “Asegura que no utiliza ropa de
diseñadores famosos y que suele vestir
de Zara, salvo para la noche, que escoge
los trajes de diseñadoras madrileñas”
(sobre E. Aguirre, entrevista en
semanario “XL Semanal”, 4/12/2005)

43. Cobra gran interés su vestimenta…
y apariencia
(ejs. de las candidatas por el PP y el PSOE a las elecciones
europeas de 1999, “Diario de Navarra”, 6/06/1999, p. 8)
 “Una mujer grande, que se pierde por un buen
cocido, menos atenta a las veleidades de la
moda de lo que a algunos allegados les
gustaría, y sólo ocasionalmente atiende los
consejos de la moda de sus hermanas y su jefe
de prensa y se pinta las pestañas” (sobre
Loyola de Palacio)
 “Menuda y fibrosa, come poco y mantiene el
tipo (…) presumida, sigue atenta a las
tendencias estéticas” (sobre Rosa Díez)

44. Cobra gran interés su vestimenta
y apariencia física
 “Rostro enjuto. Risueña. Maquillaje, lo menos posible
(durmiendo-cinco-horas-ya-voy-fresca). Chaqueta roja,
zapatos deportivos acharolados. Silueta en forma…”
(Introducción a la entrevista hecha a Rosa Aguilar,
candidata a la alcaldía de Córdoba. “El País Semanal,
20/05/07 (p.47)
 En las páginas anteriores y posteriores también se
entrevista a otros candidatos: Juan Carlos Juárez, Lluís
Recoder, Tomás Gómez Franco, Iñaki Azkuna. Salvo
Juan Carlos Juárez, del que se hace mención sobre el
corto de sus pantalones, y el color de sus cabellos,
con el resto de entrevistados no se hace comentario
alguno sobre su silueta o como van vestidos.

45. Cobra gran interés su vestimenta
y apariencia física
 Doscasos paradigmáticos, dignos por sí
solos de estudio:
• los trajes de Carmen Calvo, mientras fue
ministra de Cultura;
• y la campaña de Trinidad Jiménez como
candidata a la alcaldía de Madrid

46. El Mundo,
02/12/2003

47. Vestimenta y apariencia física
 Extracto de información sobre la campaña a la
alcaldía de Madrid de T. Jiménez (El País,
2/12/2002, p. 6 Madrid):
• “Para darse un homenaje el último día de
trinimaratón, acudió a la clausura de un foro (…)
con una ajustada chupa de cuero, la misma con la
que se hizo una foto para el cartel electoral y que,
al final, fue sustituida por otra menos atrevida”. La
noticia acaba con la reproducción de la expresión
de un ciudadano “¡Está buenísima!”

48. La noticia era la foto: todas tienen como
titular “El vestido de la ministra”

49. 4) Sobre el uso del lenguaje: las
profesiones políticas
- Ausencia muy frecuente de
feminización de las profesiones
políticas: concejal/a; ministro/a,
etc.
- El lenguaje sexista tiene un origen patriarcal
que podemos modificar y adaptar a la nueva
situación social y profesional de las mujeres.
- El sexismo se refleja en nuestra sociedad a
través del lenguaje que se usa en muchos
ámbitos, por ejemplo, los medios de
comunicación, las conversaciones cotidianas,
etc.

50. Ley Orgánica para la igualdad
efectiva entre mujeres y hombres,
2007
Art 14: “La implantación de un lenguaje no sexista en el ámbito administrativo
y su fomento en la totalidad de relaciones sociales, culturales y artísticas”.
Art 28: “En los proyectos de ámbito de
las tecnologías de la información y la
comunicación sufragados total o
parcialmente con dinero público, se
garantiza que su lenguaje y contenidos
sean no sexistas”.
Art 36, 37 y 38: Tanto la corporación de
radio y televisión española (RTVE) como
la agencia EFE, ambos de titularidad
pública, tendrán como objetivo utilizar el
lenguaje en forma no sexista a la hora de
elaborar sus contenidos e informaciones.

51. La legislación autonómica
• En España han sido aprobadas
distintas normativas y leyes
autonómicas antes de la ley estatal.
Ejemplos: Ley Foral de Navarra
33/2002; Ley de Castilla León 1/2003;
Ley de Galicia 7/2004; Ley del País
Vasco 4/2005.
• Las leyes de igualdad autonómicas
incluyen medidas acerca del uso no
sexista del lenguaje por parte de la
Administración, las distintas
instituciones públicas y privadas y la
ciudadanía.