1. 2011: výběr z trendů
David Šimák, twitter.com/da_id
http://www.flickr.com/photos/markchapmanphoto/5139429152/

2. Toto dílo je licencováno pod licencí Creative Commons Uveďte autora-Nezasahujte do díla 3.0 Česká
republika licencí. Pro zobrazení kopie této licence, navštivte http://creativecommons.org/licenses/by-
nd/3.0/cz/ nebo pošlete dopis na adresu: Creative Commons, 171 Second Street, Suite 300, San Francisco,
California, 94105, USA.

3. Je lépe v mylné naději sníti, před sebou čirou
temnotu, nežli budoucnost odhaliti, strašlivou
poznati jistotu.
Karel Jaromír Erben
3

4. Tyto slidy nepředstavují sofistikovanou předpověď
budoucnosti. Je to převážně neškodný pohled na
několik směrů, které autor pokládá za hodné
pozornosti. Čtěte s rezervou.
4

5. Deznačkizace
Existuje segment značek, který roste
rychleji a bouřlivěji než ostatní.
Jmenuje se falešné značky, chcete-li
padělky. Zahraniční odhady mluví i
zdvojnásobení obratu během
loňského roku. U nás dnes není na
ulici jasné, zda je „falešná vuitonka“
projevem nevkusu nebo názoru.
Boom umožnila snadná online
distribuce: co pro Státy znamenal
eBay, to je pro Čechy Aukro, kde si
každý může nakoupit fejků dle libosti.
Značky potřebují obhájit svou
hodnotu. Cestu ukazují výrobci
pracích prášků v řetězcích - ve slevě
vyjdou levněji než jejich kopie
(privátní značky).
http://www.flickr.com/photos/ishanz/4635891730/in/set-72157624002276435/
5

6. Digitální kocovina
Loni jsme to v tom digitálu všici pěkně rozjeli a teď se ptáme, co že se to
vlastně vůbec dělo. Krize podpořená sociálně-mediálním hypem
přesunula mnoho rozpočtových peněz a spotřebitelské pozornosti do tzv.
„nových médií“. Takže dnes má svou stránku na Facebooku i penzion v
Dolním Zapomněném o dvou lůžkách a žasne nad tím, že mu na wall
klienti vkládají stížnosti na slepice v duchnách. A nás uživatele už taky
nebaví potísícé číst, že někdo vypěstoval ve Farmville zmutované prase.
Takže se mnozí místo na modré z Facebooku budou večer raději dívat na
západ slunce a snít o čase a penězích, které mohli utratit za něco
užitečného.
http://www.flickr.com/photos/raftwetjewell/2987339722/
6

7. Zprávy ze světa „appů“*
Podle novinových titulků to vypadá, že
každý Čech (včetně batolat) má doma
několik chytrých telefonů a dva až tři
tablety. Což je extrémně důležité pro
každého, kdo se právě probírá z Digitální
kocoviny a hledá vhodný vyprošťovák.
Proč? Protože se všeobecně soudí, že drahá
data nebudou uživatelé prolévat
prostřednictví mobilního webového
prohlížeče, ale spíše specializovaných
aplikací. Apple to řekl jasně: “There's an
app for that”. Takže letos bude mít svou
aplikaci Osud.cz, záchod na Můstku i česká
vláda. Pokud jste nezaměstnaný rolník,
zapište se do rekvalifikačního kurzu
Programování pro iOS a vyděláte si i na
poplužní dvůr.
* http://www.reflex.cz/clanek/zivot-a-styl/40028/jsou-internetove-prohlizece-mrtve-prichazi-doba-appu.html
7

8. Late adopters na síti
Jestli jste na na síti od dob bíbíesek (BBS), tak
vám dost možná připadá, že český internet
hloupne. Zdá se vám to jednak proto, že jste
elitář a škarohlíd a jednak proto, že je to
pravda. Doba, kdy byli připojeni hlavně
bohatší a vzdělanější je pryč a křivka
uživatelů začíná kopírovat křivku obecné
populace. Takže je na něm náhle prázdných
tlachů, babských pověr a primitivních
předsudků stejně jako všude jinde. Přichází
ze strany marketérů téměř nepopsaná cílová
skupina late adopters, která k jejich zděšení
není „coool“, „in“ ani „trendy“ a místo
moderní maminy připomíná spíše domovní
důvěrnici z dob komunismu. Útěchou může
být, že i ona utrácí: například za drahé
krmení pro svou zlou kočku, která pokousala
už tři listonoše.
http://www.flickr.com/photos/12905355@N05/4229426826/
8

9. Globální zápecnictví
Od chvíle, kdy je v Česku Abercrombie & Fitch a
Burger King, nemůže být pochyb o tom, že jsme
všichni tady součástí globálního spotřebního koše.
Jenže čím snazší je koupit tričko od nezávislého
pouličního umělce v New Yorku, poslat
hladovějícím do Afriky živou slepci nebo bonzovat
uprchlíky na hranici USA a Mexika, tím lépe a
bezpečněji se cítíme, když nás poctivě okrade
výčepák za rohem. A tak budeme miriády
globálních možností filtrovat naším hluboko
usazeným sedláckým uvažováním: co je české, to je
hezké (od česneku až po online shop).
http://www.flickr.com/photos/infiniteache/5321090592/
9

10. Konektivismus
Facebook nás naučil, že nejsnazší cesta k čistému svědomí je
kliknout pro dobrou věc. Díky možnosti zvednout virtuální
palec nahoru a zvolat tak „toto se mi líbí“ se z mnoha z nás
stali virtuální aktivisté podporující desítky a stovky
bohulibých aktivit. Statistika je však neúprosná: ze stovky
lenochů se vždy jeden zvedne a jde něco udělat. A tak se diví
politici, proč jim náhle demonstruje střední třída pod okny a
stejně tak se diví značky útokům ze strany spotřebitelů.
Libují si naopak hospody, které můžou díky grouponům
prodávat pečená kolena po stovkách.
http://www.flickr.com/photos/findyoursearch/5202301465/
10

11. Pozdní Hedonismus
Tak se nám to v té naší společnosti nějak zvrtlo:
mladí volí konzervativce a staří si chtějí užívat. Inu
není divu: před listopadem 89 to moc roztočit
nemohli a teď jsou konečně regály plné a navíc je
to všechno za babku. Rodiče se diví, že babičky
došly. Že je pro ně atraktivnější výlet do Egypta než
utírání soplů vnoučatům. Chytří se nediví a
zkoumají možnosti nabídky a poptávky: nabízejí
babičky za úplatu a produkují mejdany pro starší a
pokročilé
http://www.flickr.com/photos/pagedooley/4868131401/
11

12. Retroparalýza
Retro jede čím dál víc: na TV Barrandov oprášili
Videostop a jejich moderátor počasí vypadá, jako
kdyby uprchl z filmu Pouta. Máme to holt zažrané
pod kůží a nelze uniknout - stačí se podívat, kde
berou inspiraci designéři na Flair.cz.
Pravděpodobně se pohybujeme na vrcholu
kulminační vlny v novém tisíciletí, co se týče
symboliky předlistopadového života. Takže srpy a
vlajky na trika a buďme stále hin.
http://www.flickr.com/photos/marksurman/4001532699/
12

13. Zůstaňte na příjmu
!
www.facebook.com/IdealistiEU
trendometr.posterous.com/
http://twitter.com/da_id
http://www.idealisti.eu/
http://twitter.com/idealisti
13