Breakfast at cinco dias

1. Martes 27 de diciembre de 201610 Cinco DíasEmpresas
Telefónica, la Universidad de Deusto,
el Ayuntamiento de Logroño y Ecoembes
coinciden en señalar la tecnología como
base de una innovación responsable
residuos en la ciudad que experimen-
te a partir de la próxima primavera con
la introducción de robots o el desarrollo
de los materiales del futuro. “Vamos a
desarrollar la mejor experiencia en eco-
nomía circular de Europa”, afirmó.
Gamarra reivindicó, en este sentido,
el papel de las ciudades de tamaño me-
diano (Logroño tiene unos 150.000 ha-
bitantes) para experimentar con nue-
vas soluciones de desarrollo sostenible.
Según su punto de vista, este tipo de
urbes son más rápidas que las grandes
metrópolis para adaptarse a las nuevas
necesidades de la sociedad. Rechazó
también que la adopción de sistemas
de gestión de servicios urbanos más in-
novadores e eficientes –no solo en ma-
teria medioambiental, sino también en
tráfico o seguridad– no suponga ma-
yores costes para la ciudad. “Lo caro es
no hacerlo y perder el tren de la inno-
vación”, concluyó.
Y es que otras ciudades ya lo están
llevando a cabo. Ortega ejemplificó la
experiencia de Adelaida, Medellín o
Bristol de cómo la adopción de medi-
das encaminadas al desarrollo soste-
nible supuso mejoras en la economía
local. La australiana aumentó el PIB un
30%, la colombiana pasó de ser cono-
sejero delegado de Telefónica Open Fu-
ture, piensa que, a través de las startups,
compañías como la que representa po-
drán adquirir la agilidad necesaria para
adaptarse a estas nuevas condiciones y
“hacer que un dinosaurio con más de
100 años colabore por un desarrollo sos-
tenible”. En concreto, apuntó a que Te-
lefónica ha financiado con más de un
billón de euros a 8.000 emprendedores.
Y es que, en su opinión, la tercera in-
cógnita para resolver el problema la de-
sempeñan las entidades públicas.
La colaboración público-privada de
instituciones y empresas fue precisa-
mente el punto que identificaron todos
los asistentes al encuentro como clave
para abordar el futuro desde la pers-
pectiva del desarrollo sostenible. Orte-
ga defendió, en este sentido, un mode-
lo en el que lo público sea clave para
marcar las directrices. Al tiempo, apos-
tó por que la Administración trabaje de
forma conjunta con las universidades
en una misma dirección con el objeti-
vo de fomentar una sociedad basada en
el conocimiento.
Cuca Gamarra, alcaldesa de Logro-
ño, coincidió con los responsables de
Telefónica y de la Universidad de Deus-
to. Sostuvo a que la colaboración con
las empresas debe estar acompañada
por abrir las instituciones a la activi-
dad institucional de universidades y
fundaciones. Puso como ejemplo el plan
estratégico de la ciudad que fija las lí-
neas maestras en cuanto a innovación,
así como el acuerdo con Ecoembes para
ser una sede de Ecolab. Nieves Rey, di-
rectora de comunicación de esta so-
ciedad sin ánimo de lucro, señaló que
instalarán un laboratorio de gestión de
R
esolver la ecuación entre el
desarrollo económico que
precisa una población
mundial en crecimiento
exponencial y que este sea
sostenible con el medioambiente y no
suponga un coste extra a empresas y
Administraciones, y qué papel jugará
la innovación en la resolución de la in-
cógnita. Este fue el dilema que se trató
de resolver en el desayuno organizado
por CincoDías titulado La innovación
como pilar del crecimiento económico
sostenible.
La tecnología jugará aquí un papel
fundamental para “hacer crujir al
mundo”. Esta fue la opinión de Iñaki Or-
tega, director de la Escuela de Negocios
de Deusto en Madrid, que consideró que
internet juega un papel fundamental en
empoderar al ciudadano a través de un
nuevo actor económico, las startups.
“Ahora no depende de donde nazcas,
sino de si tienes el talento para triun-
far. Internet y el emprendimiento
están a tu disposición”, explicó.
Las neófitas compañías surgidas al
abrigo de la red son, de hecho, el ins-
trumento de las grandes empresas para
innovar y adaptarse a un mundo en
cambio constante. Javier Placer, con-
De pie, Javier Placer (Telefónica Open Future) y Nieves Rey (Ecoembes); sentados, Cuca Gamarra (alcaldesa de Logroño) e Iñaki Ortega (Escuela de Negocios Deusto), en la sede de CincoDías.
TEXTO
ÁLVARO BAYÓN
FOTOGRAFÍA
PABLO MONGE
Uncaminopúblicoyprivado
haciaeldesarrollosostenible
Desayunos CincoDías