O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Hoe rankt u op positie #1 in de lokale zoekresultaten?

De zoekresultaten van Google worden steeds lokaler, want vaak zijn deze resultaten relevanter voor de zoeker. Daarom zien we steeds vaker Google Maps- en Google Mijn Bedrijf-vermeldingen in de algemene zoekopdrachten. Tijdens deze webinar wordt het duidelijk hoe u hier als (online) retailer met fysieke winkels op in kan spelen.

  • Entre para ver os comentários

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Hoe rankt u op positie #1 in de lokale zoekresultaten?

  1. 1. Hoe rank je op positie 1 in de lokale zoekresultaten? Webinar Local SEO
  2. 2. Agenda 1. Welke lokale zoekresultaten worden er getoond? 2. Voor welke zoekopdrachten worden lokale zoekresultaten getoond? 3. Hoe zien de zoekresultaten eruit? 4. Aan de slag met... • Marktonderzoek / zoekwoorden onderzoek • Optimaliseren van de webshop • Google My Business inrichten • Linkbuilding / lokale vermeldingen 5. Vragen
  3. 3. Welke lokale zoekresultaten zijn er?
  4. 4. 3 verschillende soorten lokale zoekresultaten Google my business Google maps Organische resultaten
  5. 5. Welke lokale zoekopdrachten zijn er?
  6. 6. Bij welke type zoekopdrachten wordt er local getoond? “Juwelier” “Juwelier Den Haag” Generieke zoekopdracht Lokale zoekopdracht
  7. 7. Hoe zien de zoekresultaten eruit?
  8. 8. Google Maps & lokale zoekopdrachten Lokale zoekopdrachten ... roepen Google maps op.
  9. 9. Normale tekstresultaten & lokale zoekopdrachten Lokale zoekopdrachten ... en zorgen ook voor lokale resultaten tussen de ‘normale’ tekstzoekresultaten.
  10. 10. Google Maps & generieke zoekopdrachten Generieke zoekwoorden ... laten op basis van locatie ook lokale zoekresultaten zien in de vorm van Google maps. Ook wanneer er geen plaatsnaam gegeven is!
  11. 11. Normale tekstresultaten & generieke zoekopdrachten Generieke zoekwoorden ... en tussen de normale tekstzoekresultaten staan ook lokale zoekresultaten.
  12. 12. Is local SEO interessant voor mijn bedrijf?
  13. 13. [Analyse] Is local SEO interessant voor mijn bedrijf? Hoeveel fysieke winkels heb je? Wat is het zoekvolume op categorie + plaatsnaam? Hoe vaak worden er lokale resultaten getoond bij generieke zoekopdrachten? Data verzamelen?
  14. 14. Adam Brandstore • Herenmode • Multibrandstore met A-merken • 44 vestigingen
  15. 15. Adam telt 44 fysieke winkels
  16. 16. ADAM – zoekvolume achterhalen Hoofdvraag: “Hoe groot is de lokaal georiënteerde zoekmarkt?” Zoekwoord Zoekvolume / per maand herenmode utrecht 320 herenmode rotterdam 260 herenmode amsterdam 260 herenmode breda 210 herenmode tilburg 170 herenmode enschede 170 herenmode apeldoorn 110 herenmode delft 110 herenmode assen 90 herenmode meppel 90 herenmode hilversum 90 herenmode dordrecht 90 herenmode almelo 90 herenmode zutphen 70 herenmode doetinchem 70 herenmode gouda 70 herenmode hoofddorp 70 herenmode oisterwijk 50 ... .. Totaal cumulatief (alle vestigingen) 2.840 - Herenkleding - Herenmode #1 Wat zijn overkoepelende zoekwoorden die het assortiment weerspiegelen? #2 Hoe vaak zoeken potentiële klanten op lokaal georiënteerde zoekwoorden? #3 Hoe groot is de zoekmarkt cumulatief? Hoe hoog moet “Local SEO” op de prioriteitenlijst worden geplaatst? Deelvragen
  17. 17. ADAM - hoe zien de zoekresultaten eruit? • Hou posities bij van je belangrijkste zoekwoorden • Draai een rapport van het type zoekresultaten dat op pag. 1 staat 27,29% 6,35% 69,94% 1,47% Type zoekresultaten Image Local Organic Overig Metric Aantal: # toegevoegde zoekwoorden 230 # unieke zoekresultaten op pagina 1 2.134 afbeeldingen 503 Organic 1.505 Local 117 Overig (nieuws, sitelinks, video) 9
  18. 18. Introductie Lucardi Lucardi • Grootste juweliersketen van NL • Opgericht in 1988 • 96 fysieke winkels
  19. 19. Lucardi telt fysieke winkels 96
  20. 20. Lucardi – zoekvolume achterhalen Hoofdvraag: “Hoe groot is de lokaal georiënteerde zoekmarkt?” - Juwelier - Sieraden #1 Wat zijn overkoepelende zoekwoorden die het assortiment weerspiegelen? #2 Hoe vaak zoeken potentiële klanten op lokaal georiënteerde zoekwoorden? #3 Hoe groot is de zoekmarkt cumulatief? Hoe hoog moet “Local SEO” op de prioriteitenlijst worden geplaatst? Deelvragen Keyword Zoekvolume / maand juwelier amsterdam 3600 juwelier groningen 1600 juwelier enschede 1300 juwelier nijmegen 1300 juwelier haarlem 1000 juwelier den bosch 1000 juwelier eindhoven 1000 juwelier zwolle 1000 Juwelier arnhem 1000 juwelier leiden 1000 juwelier breda 1000 juwelier almere 880 juwelier alkmaar 880 juwelier amersfoort 880 juwelier leeuwarden 880 ... ... Totaal cumulatief (alle 96 vestigingen) 37.990
  21. 21. • Hou posities bij van je belangrijkste zoekwoorden • Draai een rapport van het type zoekresultaten dat op pag. 1 staat Lucardi - hoe zien de zoekresultaten eruit? 15,95% 8,41% 75,31% 0,33% Type zoekresultaten Image Local Organic Overig Metric Aantal: # toegevoegde zoekwoorden 215 # unieke zoekresultaten op pagina 1 2.758 afbeeldingen 440 Organic 2.077 Local 232 Overig (nieuws, sitelinks, video) 9
  22. 22. Hoeveel prioriteit krijgt Local SEO op de actiepuntenlijst? Hoge prioriteit Lagere prioriteit Simon Levelt Lucardi ADAM Handyman Straluma # winkels Zoekvolume “categorie + plaatsnaam” Lokale SERP’s Bij generieke zoekopdracht 96 44 37.990 2.840 8.41% 6.35%
  23. 23. Optimalisatietips
  24. 24. Alles terug te vinden in mijn artikel... • Webshop optimalisatie Waar moet je op letten? • Google My Business inrichten Waar ben ik tegenaan gelopen? • Local linkbuilding Het laatste “zetje” voor topposities
  25. 25. Webshop optimaliseren
  26. 26. Geoptimaliseerde title tag Plaatsnaam in URL Geoptimaliseerde H1 NAP-gegevens Google maps Content
  27. 27. Unieke content genereren voor elke vestiging kan lastig zijn... “Waar kan ik (gratis) parkeren?” “Welke merken kan ik in de winkel vinden?” “Wie kan ik ontmoeten in de winkel?” “Is de winkel makkelijk te bereiken met het openbaar vervoer?”
  28. 28. Winkelpagina’s opnemen in de hiërarchie - Winkeloverzichtspagina Belangrijke locaties: - Topnavigatie - Productdetailpagina’s Waar plaats je je winkelvestigingspagina’s?
  29. 29. Winkelvestigingspagina maken Winkeloverzichtspagina maken Winkelpagina’s opnemen in de hiërarchie
  30. 30. Topnavigatie Productdetailpagina Winkelpagina’s opnemen in de hiërarchie
  31. 31. Google My Business
  32. 32. Hoe komt Google My Business terug in de zoekresultaten? In het rechterveld Waar komt Google My Business terug...?
  33. 33. Hoe komt Google My Business terug in de zoekresultaten? In het rechterveld Waar komt Google My Business terug...? Via Google Maps
  34. 34. Google My Business • Check de handleiding: https://support.google.com/business/?hl=nl#topic=4539639 Meer weten over Google My business..? Highlights 1. Meerdere bedrijfsvermeldingen voor 1 vestiging 2. Meer dan 10 vestigingen 3. Inzicht in statistieken “gebruik” Google My Business
  35. 35. Meerdere vermeldingen voor 1 locatie
  36. 36. Praktijkvoorbeeld Ranzijn.nl Zoekvolume: 880 p/mZoekvolume: 390 p/m
  37. 37. >10 locaties uploaden naar Google My Business • Koppeling/platform nodig • Implementatie kost tijden geld Voordelen Nadelen Voordelen Nadelen • Bespaart veel tijd • Zelf uit te voeren • Geen ontwikkelkosten • Wijzigingen handmatig of via een nieuwe bulkupload • 1x opzetten • Altijd up-to-date informatie • Auto-toevoeging nieuwe vestigingen • Auto-verwijdering gesloten vestigingen Optie 1 Bulkupload (CSV) Optie 2 API Google My Business 10+ vestigingen toevoegen?
  38. 38. Yext.com – voorbeeld platform http://www.yext.com/products/listings/
  39. 39. Inzicht in Google My Business statistieken
  40. 40. Inzicht in Google My Business statistieken
  41. 41. Inzicht in Google My Business statistieken
  42. 42. Inzicht in Google My Business statistieken
  43. 43. Inzicht in Google My Business statistieken
  44. 44. Reviews verzamelen voor Google My Business Offline reviews verzamelen Wanneer de verkoper bezig is met inpakken/ afrekenen, vraag dan aan de klant om een review achter te laten op de tablet die klaarstaat bij de kassa! Na een online aankoop vragen om review achter te laten op een online review platform. Wanneer de review is geplaatst krijgt de klant een kortingscode/ shoptegoed opgestuurd! Online reviews verzamelen
  45. 45. Meten van resultaten
  46. 46. Google My Business meten in Google Analytics UTM code Omschrijving Voorbeeld UTM_source Vanuit welke source komt de bezoeker? Google-my-business UTM_medium Vanuit welk marketing-medium komt de bezoeker? Organic UTM_campaign Specifieke informatie over de campagne Google-my-business-[bedrijfsnaam+winkelcode]-rotterdam https://www.jouwbedrijf.nl/winkel/rotterdam/?utm_source=google-my-business&utm_medium=organic&utm_campaign=google-my-business-[winkelcode]-rotterdam
  47. 47. Lokale linkbuilding en lokale vermeldingen
  48. 48. Wat is linkbuilding & waarom is het belangrijk? Zoekmachines gebruiken links voor de volgende twee doeleinden: 2. Om te bepalen op welke positie de pagina in de zoekresultaten gerankschikt moet worden En, nóg belangrijker... 1. Om nieuwe pagina’s op het internet te ontdekken
  49. 49. Local linkbuilding Local Linkbuilding Lokale vermeldingen* *Vermelding van de juiste NAP-gegevens • Database van 1200 bloggers • In-content • Wonen dicht bij vestiging • Social media aandacht • Branding • Bedrijvengidsen • Winkelcentra’s Bloggers
  50. 50. Lokale linkbuilding (bloggers)
  51. 51. Lokale vermeldingen #1 Gestructureerde vermelding #2 Ongestructureerde vermeldingen
  52. 52. Stappenplan
  53. 53. Stappenplan Fase 1: Onderzoek de zoekmarkt Fase 2: Uitvoering Fase 3: Monitoring
  54. 54. Stappenplan 4 Ontdek zoekwoordposities d.m.v. tools. Vraag: “Worden er voor deze zoekwoorden relatief veel lokale zoekresultaten getoond?” Ja? > Hoge prioriteit Nee? > Lagere prioriteit Fase 1: Onderzoek de zoekmarkt Fase 2: Uitvoering Fase 3: Monitoring
  55. 55. Stappenplan 4 4 Webshop optimaliseren • Winkelvestigingspagina aanmaken • Winkeloverzichtspagina aanmaken • Verdeling Interne linkwaarde optimaliseren Stap 1 Google My Business inrichtenStap 2 Local linkbuilding • Lokale vermeldingen • Bloggers Stap 3 Fase 1: Onderzoek de zoekmarkt Fase 2: Uitvoering Fase 3: Monitoring
  56. 56. Stappenplan Taken: • Posities bijhouden belangrijkste zoekwoorden (AWRcloud) • Meetbaar maken in Google Analytics Fase 1: Onderzoek de zoekmarkt Fase 2: Uitvoering Fase 3: Monitoring
  57. 57. Vragen?
  58. 58. https://nl.linkedin.com/in/mtrieling Mark Trieling SEO specialist | ISM eCompany

×