Presentatie gebruikt door Outrider op het seminarie georganiseerd door ICTloket.be op 19 februari 2009.

1. 19 02, 2009 experience relevance
Search Engine Optimization
Optimalisatierapport
© 2006 Outrider North America LLC. All Rights Reserved. Ver: .1

2. experience relevance
Agenda
› SEM of Search Engine Marketing
› Optimalisatierapport
SEO of Search Engine Optimization
Trefwoordgebruik
Linkpopularity
2

3. experience relevance
Outrider: Wat doen we?
›SEO: Search Engine Optimisation
›SEA: Search Engine Advertising SEM: Search Engine Marketing
›Analytics: Webstatistics
3

4. experience relevance
Outrider: Onze klanten
4

5. experience relevance
Search Engine Marketing: Waarom?
› Wanneer hebt u voor het laatst
de GoudenGids bekeken?
› 80% van de website activiteiten
› 97% van zoekmachine gebruikers stoppen met
zoeken op de 3de resultatenpagina
› Hoog gepositioneerde websites =
autoritaire merken - bedrijven
› De bezoeker neemt het initiatief
5

6. experience relevance
Search Engine Marketing: Google
Zeg niet ‘zoekmachine' - zeg 'Google'
› Zoekmachine statistieken wereldwijd
1. Google 67.30%
2. Yahoo Search 20.30%
3. Microsoft Live! 6.70%
4. Ask 4.10%
› Zoekmachine statistieken België
› 97% google
› 56% startpagina
› Blogger
› Meest populaire gratis blog tool
› Youtube
› 23,5 miljoen dagelijkse pagina weergaves
› 53 minuten per gebruiker op één maand
› Google Maps
› Google Docs
› Google Books
› Gmail
6

7. experience relevance
Optimalisatierapport
experience relevance
7

8. experience relevance
SEO: Search Engine Optimization
Hoe gaat het in zijn werk?
Google (of andere zoekmachines) overtuigen van
de relevantie van uw website voor een specifieke zoekterm
› Relevante zoektermen selecteren
› Het success van elke toekomstige actie
hangt af van een goede zoekterm keuze
› De inhoud van een website technisch toegankelijk maken voor zoekmachines
› frames, flash, fancy redirects,… tot een minimum beperken:
De technische kant van de website zo simpel en gestructureerd mogelijk
houden
› Het gebruik van gewone HTML-links
› Belangrijke inhoud moet bereikbaar zijn binnen de 5 klikken
› CMS systemen die zoekmachine vriendelijke inhoud weergeven
8

9. experience relevance
SEO: Search Engine Optimization
Hoe gaat het in zijn werk?
› Autoriteit vergaren in de zoekmachines
› Google aantonen dat we belangrijk genoeg zijn om
naar te linken door het aanmaken van
relevante links
› Regelmatig nieuwe inhoud toevoegen & bijhouden
› Ouderdom van de website
› Relevante informatie aanbieden omtrent een specifieke zoekterm
› Minimaal één pagina met ondersteunende informatie omtrent een specifieke
zoekterm
› Zorgen voor correct ingestelde interne links die verwijzen naar de juiste pagina’s
› Pagina’s ondersteunen door het voorzien van bijpassende afbeeldingen
9

10. experience relevance
SEO: Search Engine Optimization
Voorbeeld: relevante informatie aanbieden omtrent een specifieke zoekterm
10

11. experience relevance
Rapport overzicht
Klimaatverandering webpagina
› Uw webpagina: Belgium.be - klimaatverandering
Uw zoekterm: klimaatverandering
› Uw concurrenten voor gevraagde zoekterm
Top 10 organische zoekresultaten “klimaatverandering”
1. http://nl.wikipedia.org/wiki/klimaatverandering Concurrenten zoekterm “klimaatverandering”
2. http://www.milieurapport.be/default.aspx?PageID=86&ChapID=2749
3. http://mineco.fgov.be/energy/climate_change/home_nl.htm
4. http://www.belspo.be/belspo/science/section/climate/climate_nl.stm
5. …
› Top 10 optimalisatie score
› Zoekmachine optimalisatie factoren
11

12. experience relevance
Trefwoord gebruik: titel
In document titel
› Webpagina titel (max 88 characters)
<title >Klimaatverandering: een zorg voor ons allemaal? – Leefmilieu – Portaal Belgische overheid</title>
› Advies pagina titel
Belgium.be: Klimaatverandering: een zorg voor ons allemaal? - Leefmilieu - Portaal Belgische Overheid
2link.be: Klimaatverandering.2Link.be - Klimaatwijziging, opwarming, aarde, klimaatverandering, klimaat
12

13. experience relevance
Globale linkpopulariteit
Alle links naar Belgium.be
Links naar Belgium.be
› Kwaliteit van de web-pagina’s
› Onderwerp – inhoud
› Autoriteit: leeftijd – belangrijkheid
› Verschillende domeinen
› Web Info Company: Alexa
“link:http://www.belgium.be”
13

14. experience relevance
Link tekst inkomende externe links
Externe links teksten naar pagina: klimaatverandering
› Kwaliteit van de web-pagina’s
› Textlink
Klimaatverandering
<a href=“…klimaatverandering.jsp" title=“Klimaatverandering">Klimaatverandering</a>
› Imagelink
<a href=“…klimaatverandering.jsp" title=“Klimaatverandering"><img src=“klimaatverandering.gif“ alt=“klimaatverandering" /></a>
14

15. experience relevance
Trefwoord gebruik: body tekst
pagina: klimaatverandering
›De eerste zin
›Verspreid in de inhoud
3% - 4%
15

16. experience relevance
Trefwoord gebruik: H1 & H2-H6 koptekst
pagina: klimaatverandering
[H1]
Klimaatverandering:
een zorg voor ons allemaal?
[H2]
Leefmilieu
[H3]
• Nieuws
• Websites
• Adressen
› Advies pagina titel •…
<h1>Klimaatverandering: een zorg voor ons allemaal?</h1>
<h2>Leefmilieu</h2>
<h3>Nieuws</h3>
<h3>Websites</h3>
16 <h3>Adressen</h3>

17. experience relevance
Trefwoord gebruik: URL
pagina: klimaatverandering
› Textlink
http://www.belgium.be/nl/leefmilieu/klimaatverandering/index.jsp
http://www.belgium.be/nl/klimaatverandering/klimaatverandering_een_zorg/index.jsp
17

18. experience relevance
Links van sociale netwerken
Externe links naar Belgium.be en pagina klimaatverandering
› Delicious.com
online bookmarks
› Digg.com
› Ekudos.nl
› Bligg.be
› Netlog.com
› Facebook.com
› Plaxo.com
› Linkedin.com
› …
18

19. experience relevance
Trefwoord gebruik: IMG ALT attributen
pagina: klimaatverandering
IMG ALT kenmerk tekst Afbeelding bestandsnaam
/nl/binaries/logo_belgium_big
.be Logo big
_tcm117-18243.gif
<img src="/nl/binaries/logo_belgium_big_tcm117-18243.gif" alt=".be Logo big"/>
IMG ALT kenmerk tekst Afbeelding bestandsnaam
Zoek /img/search_cutout_image.gif
<img src="/img/search_cutout_image.gif" alt="Zoek" />
IMG ALT kenmerk tekst Afbeelding bestandsnaam
/nl/binaries/210_5102078_tc
[Leeg]
m117-10127.jpg
<img src="/nl/binaries/210_5102078_tcm117-10127.jpg" alt=""/>
19

20. experience relevance
Trefwoord gebruik: dik gedrukte tekst
pagina: klimaatverandering
Op deze pagina hebben we het over Klimaatverandering
<body>
op deze pagina hebben we het over <b>Klimaatverandering</b>
</body>
› Advies pagina titel
20

21. experience relevance
Link tekst interne links
Interne link teksten binnen domein (Belgium.be)
naar pagina: klimaatverandering
› Textlink
Klimaatverandering
<a href=“…klimaatverandering.jsp" title=“Klimaatverandering">Klimaatverandering</a>
› Imagelink
<a href=“…klimaatverandering.jsp" title=“Klimaatverandering"><img src=“klimaatverandering.gif“ alt=“klimaatverandering" /></a>
21

22. experience relevance
Link tekst uitgaande externe links
Externe links teksten op klimaatverandering naar andere sites
› Textlink
Klimaatverandering
<a href=“…klimaatverandering.jsp" title=“Klimaatverandering">Klimaatverandering</a>
› Imagelink
<a href=“…klimaatverandering.jsp" title=“Klimaatverandering"><img src=“klimaatverandering.gif“ alt=“klimaatverandering" /></a>
› Concurrenten (!)
› Autoritaire website
22

23. experience relevance
Trefwoord gebruik: interne URL’s
Belgium.be
http://www.belgium.be/nl/leefmilieu/klimaatverandering/oorzaken/index.jsp
http://www.belgium.be/nl/leefmilieu/klimaatverandering/gevolgen/index.jsp
http://www.belgium.be/nl/leefmilieu/klimaatverandering/aanpak/index.jsp
…
23

24. experience relevance
Trefwoord gebruik: uitgaande URL’s
Externe links op klimaatverandering naar andere sites
http://www.andere-site.be/klimaatverandering.html
…
24

25. experience relevance
Trefwoord gebruik: Meta-tags
pagina: klimaatverandering
› Meta description: omschrijving webpagina (+/- 25 woorden)
Klimaatverandering – Belgium portal
Op deze pagina kan u alles terugvinden over klimaatverandering in België. Opwarming van
de aarde zorgt voor klimaatsverandering…
http://www.belgium.be/nl/leefmilieu/klimaatverandering/index.jsp - 42kb - In cache –
gelijwaardige pagina’s
<meta name="description" content="Op deze pagina kan u alles terugvinden over
klimaatverandering in België. Opwarming van de aarde zorgt voor klimaatsverandering…">
› Meta keywords: trefwoorden webpagina (+/- 10 trefwoorden)
<meta name=“keywords" content=“klimaatverandering, klimaatveranderingen, klimaat
verandering, temperatuurverandering, temperatuurveranderingen, temperatuur verandering,
klimaatwijziging, klimaatwijzigingen, klimaat wijziging, klimaat wijzigingen,…">
25

26. experience relevance
Validatie W3C standaard
pagina: klimaatverandering
› HTML › CSS
<html> H1 {
<body> color: red;
text-align: left;
<h1>Titel</h1> font-size: 8pt
<p>Tekst.</p> }
p{
</body> Color: grey;
</html> }
26

27. experience relevance
Solutions
experience relevance
27

28. experience relevance
Outrider Solutions
› Visibiliteit van de website op lange termijn
› Inhoud, autoriteit, techniek & aanmeldingen
› Webstatistieken & uitgebreide rapporteringen
Prijzen SEO KMOpack
1 taal € 4.500/jaar
2 talen € 7.900/jaar
Prijzen Optimalisatierapport
1 rapport € 50/rapport
3 rapporten € 40/rapport
5 rapporten € 35/rapport
10 rapporten of meer € 30/rapport
› Visibiliteit van de website op korte termijn
› Adverteren in het google zoeknetwerk
› Webstatistieken & uitgebreide rapporteringen
Prijzen SEA KMOpack
Opstartkosten € 495/taal
Beheerskosten 1 taal € 195/maand
2 talen € 295/maand
28 Mediabudget Wij adviseren, u beslist

29. experience relevance
Vragen?
29

30. experience relevance
Voor meer informatie,
contacteer:
Bart De Latte
Outrider (Optiseo)
bart@optiseo.be
+32 9 356 33 51
30