O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Relaunch VGZ (UVIT)

973 visualizações

Publicada em

Relaunch VGZ website (UVIT) door Nina Baumann

Publicada em: Tecnologia, Design
  • Seja o primeiro a comentar

Relaunch VGZ (UVIT)

  1. 1. 1 Relaunch VGZ.nl
  2. 2. 2 •  E-Marketeer Univé-VGZ-IZA-Trias •  Expert voor SEO en Link Building •  Coördineren van de SEA-Campagnes Nina Baumann
  3. 3. 3 Agenda •  Het project VGZ.nl •  De uitvoer –  Keyword review –  Sitestructuur –  Content –  Migratie oude site nieuwe site –  Transitie –  Monitoring & testen –  Livegang en resultaten –  Learnings
  4. 4. 4 Nieuwe website voor VGZ
  5. 5. 5 De oude site
  6. 6. 6 De nieuwe site
  7. 7. 7 Het Team •  Projectmanagers •  Ontwikkelteam –  Extern ingehuurd •  Verschillende disciplines –  Productmanagers –  Redactie –  E-Marketeers –  SEO/SEA –  Informatie analysten –  IT
  8. 8. 8 Keyword review
  9. 9. 9 Keywords = Sleutel tot succes
  10. 10. 10 Inventariseren & brainstorm
  11. 11. 11 https://adwords.google.nl/o/Targeting/Explorer
  12. 12. 12 Cherry picking
  13. 13. 13 Focuskeywords
  14. 14. 14 Tool: Google insights Twijfel tussen twee of meerdere worden (die hetzelfde omschrijven)? http://www.google.com/insights/search/#
  15. 15. 15
  16. 16. 16 Learnings •  Niet te veel mensen erbij betrekken •  Data verzamelen en keuzes daarmee onderbouwen
  17. 17. 17 Sitestructuur
  18. 18. 18 Sitestructuur •  Doel van de website •  Informatie behoefde van de bezoeker •  Zoek- en surfgedrag van de bezoeker
  19. 19. 19 De tools •  Informatiearchitectuur •  In-tekst-links •  Breadcrumbs •  Secundaire navigatieelementen
  20. 20. 20 Informatiearchitectuur
  21. 21. 21 In-tekst-links
  22. 22. 22 Waarom rankt Wikipedia zo goed? Consequente, contextafhankelijke inzet van in-tekst-links met een hoge themarelevantie. De waarde die ontstaat door het grote aantal externe links kann zo optimaal binnen de site worden gestuurd en benut.
  23. 23. 23 Breadcrumbs Hans en Grietje
  24. 24. 24 Breadcrumbs
  25. 25. 25 In eerste instantie voor de bezoeker
  26. 26. 26 Maar ook voor de zoekmachine
  27. 27. 27 Richting wijzen
  28. 28. 28 Waar ligt de prioriteit?
  29. 29. 29 Size does matter!
  30. 30. 30 De bezoeker •  Zo goed mogelijk van informatie voorzien
  31. 31. 31 Commercieel doel
  32. 32. 32 Premie berekenen DeclarerenZorgverzekering
  33. 33. 33 Take aways •  Categoriseren is belangrijk •  Constant en consequent gebruik van keywords •  Prioriteren –  Money pages?
  34. 34. 34 Learnings •  Helder en duidelijk voor- en nadelen belichten van diverse voorstellen voor een sitestructuur –  Doelgroepingang vs. Productingang •  Het belang van bezoeker en zoekmachine continu onder de aandacht brengen
  35. 35. 35 Content is King!
  36. 36. 36 Content •  Inventariseren •  Herschrijven •  Optimaliseren
  37. 37. 37 Meta data Title DescriptionURL
  38. 38. 38 Migratie Oude URL‘s nieuwe URL‘s
  39. 39. 39 De strategie •  Oude pagina‘s analyseren –  Traffic –  Rankings –  Inkomende links •  20/80 Strategie
  40. 40. 40 Migratie •  Redirectlijst •  Oude sitemap.xml •  Nieuwe sitemap.xml •  Robots.txt
  41. 41. 41 Transitie •  DNS wijziging? •  Nieuwe website •  Whois wijziging?
  42. 42. 42 Learnings •  Zorgvuldig en nauwkeurige werkwijze vanuit SEO en projectteam •  Het belang van transitie en migratie onderbouwen en continu onder de aandacht houden
  43. 43. 43 Monitoring & testen
  44. 44. 44 Livegang 13 juli 2010 •  2 uur naar livegang eerste nieuwe URLs geindexeerd •  2 dagen naar livegang volledige website geindexeerd
  45. 45. 45 Rankings 88 Keywords
  46. 46. 46 Learnings •  Het belang van SEO continu onder de aandacht brengen •  Communicatie binnen en buiten het project- en onwikkel-team •  Prioriteren
  47. 47. 47 Nina Baumann Mail: nina.baumann@unive.nl http://twitter.com/nina_anna

×