1. Vývoj společnosti Apple Jan Růžička, 365504
Argumentace
Téma vývoj společnosti Apple jsem si vybral, protože tato firma je nejinovativnější na světě.
Taky vyvolává kontroverze po celém světě. Jedni ji nenávidí za příliš drahé produkty, druzí
milují za jednoduchost, promyšlenost a design. Na mém oboru Informační studia a
knihovnictví se zabýváme mimo jiné nejnovějšími trendy v oblasti informačních technologií,
učíme se používat nejnovější aplikace a produkty. Právě proto si myslím, že se toto téma
hodí na můj závěrečný úkol.
Klíčová slova
Apple, Steve Jobs, Steve Wozniak, Macintosh, Macbook, Macbook pro, Macbook Air, iPhone,
iPod, iPad, iPad mini, iMac, Mac Pro, Mac OS X, iOS, Apple TV, iCloud, design, revoluce,
jednoduchost, propojení
Anotace
Text popisuje vývoj společnosti Apple ve všech hlavních a důležitých bodech historie této
firmy. Na začátku se věnuje založení společnosti Stevem Jobsem a Stevem Wozniakem,
pokračuje vznikem prvních produktů. Dále změnami ve vedení společnosti jako návrat Steva
Jobse, s tím související znovuzrozením firmy a nástup do prozatím nejúspěšnější a
nejrevolučnější éry.
Vývoj společnosti Apple
Společnost Apple založil Steve Jobs a Steve Wozniak 1. Dubna 1976 v Kalifornii,
konkrétně ve městě Cupertino v oblasti Silicon Valley. Wozniak pracoval v začátcích u firmy
Hewlett-Packard, Jobs u Atari. Později, kdy se dostali k nápadu, že počítače by se mohly
přesunout z velkých místností i mezi běžné uživatele, začali pracovat na svém prvním
projektu. „Zpočátku pracovali v pokoji Jobsovy sestry, pak jim Jobsův otec uvolnil garáž, kde
sestavili prvních padesát kusů modelu Apple I. Právě v této dnes již legendární garáži v
Cupertinu se začala psát historie jedné z nejpozoruhodnějších počítačových společností.“ 1 Už
v průběhu výroby osobního počítače Apple I, pracoval Wozniak na nástupci Apple II. Firma
získala investici 250 tisíc dolarů, proto měla společnost dostatek finančních prostředků na
zahájení výroby počítače Apple II. Počítač se stal prodejním trhákem a prodalo se ho několik
milionů kusů.
V roce 1980 vstupuje společnost na burzu a akcie stoupají o 32%. Jobs tak vydělal 217
milionů dolarů, s ním taky 40 jeho zaměstnanců, kteří se stali přes noc milionáři. Počátkem
osmdesátých let začal Apple čelit konkurenci dalších společností. Nejvíce společnosti IBM,
1
Historie firmy Apple. In: KAPOUN, Jan. Businessworld.cz [online]. 9. 7. 2007 [cit. 2013-01-06]. Dostupné z:
http://businessworld.cz/ostatni/historie-firmy-apple-2880

2. která uvedla svůj PC s operačním systémem DOS od Microsoftu. Apple na to odpověděl
uvedením počítače Apple III, který byl ale doslova propadákem. Z toho důvodu muselo dojít
ke změnám ve vedení společnosti. Proto Steve Jobs nabídl místo ředitele Johnu Sculleymu,
prezidentovi Pepsi-Coly. Na návštěvě ve vývojovém centru Xerox PARC v Palo Altu přišel Jobs
na to, že budoucnost osobních počítačů patří grafickému prostředí, ne příkazové řádce. Na
základě toho vyvinula společnost další počítač, který nesl název Lisa. Tento počítač jako první
obsahoval grafické uživatelské prostředí, k jehož ovládání sloužila myš. Představen byl v roce
1983 a prodával za neuvěřitelných 10 tisíc dolarů. Proto taky komerčně selhal a proto
společnost začala hned pracovat na dalším osobním počítači s názvem Macintosh. Kvůli
neshodám odchází v této době z firmy Steve Wozniak.
„První Apple Macintosh byl přestaven v roce 1984 dnes již legendární reklamou,
kterou na motivy knihy 1984 George Orwella natočil Ridley Scott. V reklamě byl IBM
zobrazen jako Velký bratr, proti jehož vůli je zapotřebí se vzepřít.“2 Macintosh zaznamenal
úspěch. Nicméně PC od IBM bylo stále především díky své kompatibilitě populárnější a
prodeje Macintoshů začali váznout. „Mezitím se ale mezi Jobsem a Sculleyem vyostřil
konflikt, který nakonec vyvrcholil v Jobsově pokusu o tajné převzetí kontroly. Pokusil se
Sculleyho poslat na smyšlenou obchodní schůzku v Číně a za jeho nepřítomnosti uspořádat
valnou hromadu. Sculley se však o tomto plánu na poslední chvíli dozvěděl. Po krátké
konfrontaci byl Jobs zproštěn svých povinností a rezignoval.“3 Následně pokračovalo
představení nových modelů jako Mac Plus, Mac SE a Mac II. V roce 1990 Mac Classic a Mac
LC. V roce 1991 byl představen legendární přenosný PowerBook. 4
Steve Jobs si založil vlastní společnost s názvem NeXT, která se taky zaměřila na vývoj
osobních počítačů. V roce 1996 Apple odkoupil Jobsovu firmu za přibližně 400 milionů dolarů
a přivítal tak zpět svého zakladatele. Jobs působil nejprve jako konzultant, ale v roce 1997 se
stal opět ředitelem společnosti. Jeden z prvních jeho kroků v Applu byl velmi nečekaný.
Oznámil výměnu akcií s Microsoftem, který se zavázal, že vytvoří kancelářský balík Office 98
pro Macintosh. V roce 1998 se Applu podařilo dostat z červených čísel. Mohl za to nově
představený produkt, kterým byl iMac. V té době netypicky řešený osobní počítač, který byl
zabudovaný do monitoru. Dalším milníkem byl rok 2001, kdy dozrál systém Mac OS X, který
je výchozím operačním systémem ve všech Macích. V tomto roce představil Apple taky
revoluční iPod a hudební knihovnu iTunes. iPod přinesl Applu neuvěřitelný celosvětový
úspěch. V roce 2003 byl otevřen iTunes Music Store, který nabízel více než 200 tisíc písniček.
V roce 2005 oznámil Jobs přechod všech Maců na procesor Intel, což se později ukázalo jako
jeden z nejlepších kroků. V roce 2007 byl představen revoluční mobilní telefon s názvem
2
Jablečná historie: od Apple I. po iPhone: (2. kapitola). In: Mobilmania.cz [online]. 12. 3. 2008 [cit. 2013-01-06]. Dostupné
z: http://iphonemania.mobilmania.cz/?q=node/94
3
Třicet let historie Apple: (první část). In: ŠINDELÁŘ, Adam. Root.cz [online]. 4. 4. 2006 [cit. 2013-01-06]. Dostupné z:
http://www.root.cz/clanky/tricet-let-historie-apple-prvni-cast/
4
ISAACSON, Walter. Steve Jobs. Vyd. 1. Praha: Práh, 2011, 678 s., [16] s. obr. příl. ISBN 9788072523528.

3. iPhone, který obsahuje dotykový displej, ovládá se pouze prsty a využívá nový operační
systém iOS. iPhone zaznamenává hned po uvedení fenomenální úspěch. V roce 2008 Apple
spouští Apple Store, obchod s aplikacemi pro zařízení s iOS. V roce 2009 odstupuje Steve
Jobs z vedení Apple na šest měsíců kvůli zdravotním problémům. V roce 2010 je představeno
další revoluční zařízení z názvem iPad. Jedná se o tablet, který obsahuje stejný operační
systém jako iPhone. Apple tímto otevírá úplně nový trh a prodává několik milionů těchto
zařízení po celém světě.5
V roce 2011 se Steve Jobs překvapivě objeví na pódiu během proslulé Keynote, při
představování nových produktů. Představí iCloud, online úložiště a synchronizační službu na
fotky, hudbu nebo aplikace. V Srpnu toho samého roku Jobs přenechává místo ředitele
společnosti Timu Cookovi. 4. října je představen iPhone 4S a 5. října Steve Jobs po
dlouhodobé nemoci umírá. V posledních letech zažívá společnost Apple zlatou éru,
představila ještě další produkty jako iPod Touch, iPod Nano, Apple TV, Macbook Air, iPad
mini nebo nové verze Maců. Stala se taky nejhodnotnější společností na světě, když
překročila tržní hodnotu 650 miliard dolarů.6
5
GALLO, Carmine. Tajemství inovací Steva Jobse. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 312 s. ISBN 9788025134443.
6
ISAACSON, Walter. Steve Jobs. Vyd. 1. Praha: Práh, 2011, 678 s., [16] s. obr. příl. ISBN 9788072523528.

4. Vizualizace tématu – myšlenková mapa – současné produkty
společnosti Apple

5. Zdroje
ISAACSON, Walter. Steve Jobs. Vyd. 1. Praha: Práh, 2011, 678 s., [16] s. obr. příl. ISBN
9788072523528.
KAHNEY, Leander. Jak myslí Steve Jobs. Vyd. 1., rozš. [i.e. 2. vyd.]. Brno: Computer Press,
2009, 304 s. ISBN 9788025127940.
GALLO, Carmine. Tajemství inovací Steva Jobse. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 312 s.
ISBN 9788025134443.
Historie firmy Apple. In: KAPOUN, Jan. Businessworld.cz [online]. 9. 7. 2007 [cit. 2013-01-06].
Dostupné z: http://businessworld.cz/ostatni/historie-firmy-apple-2880
Jablečná historie: od Apple I. po iPhone. In: Mobilmania.cz [online]. 12. 3. 2008 [cit. 2013-01-
06]. Dostupné z:
http://iphonemania.mobilmania.cz/Jablecna+historie+od+Apple+I+po+iphone
Jablečná historie: od Apple I. po iPhone: (2. kapitola). In: Mobilmania.cz [online]. 12. 3. 2008
[cit. 2013-01-06]. Dostupné z: http://iphonemania.mobilmania.cz/?q=node/94
Jablečná historie: od Apple I. po iPhone: (3. kapitola). In: Mobilmania.cz [online]. 12. 3. 2008
[cit. 2013-01-06]. Dostupné z: http://iphonemania.mobilmania.cz/?q=node/95
Třicet let historie Apple: (první část). In: ŠINDELÁŘ, Adam. Root.cz [online]. 4. 4. 2006 [cit.
2013-01-06]. Dostupné z: http://www.root.cz/clanky/tricet-let-historie-apple-prvni-cast/
Třicet let historie Apple: (druhá část). In: ŠINDELÁŘ, Adam. Root.cz [online]. 6. 4. 2006 [cit.
2013-01-06]. Dostupné z: http://www.root.cz/clanky/tricet-let-historie-apple-druha-cast/
The unexplored history of translucent Apple design. EDWARDS, Benj. Macworld.com
[online]. 16. 11. 2012 [cit. 2013-01-06]. Dostupné z:
http://www.macworld.com/article/2013960/the-unexplored-history-of-translucent-apple-
design.html
Apple Is Now the Most Valuable Company in History. INDVIK,
Lauren. Mashable.com [online]. 20. 8. 2012 [cit. 2013-01-06]. Dostupné z:
http://mashable.com/2012/08/20/apple-most-valuable-company-in-history/

6. Hodnocení zdrojů
Odborná monografie
ISAACSON, Walter. Steve Jobs. Vyd. 1. Praha: Práh, 2011, 678 s., [16] s. obr. příl. ISBN
9788072523528.
- Je to biografie o zakladateli a řediteli společnosti Apple
- Biografie je napsána na základě čtyřiceti rozhovorů během dvou let a dalších přibližně
sta rozhovorů se členy rodiny, kolegy, známými i konkurenty
- Obsahuje všechny důležité i detailní události, které ovlivnili tuto společnost
- Informace v knize jsou přesné a pravdivé
- Hloubka a obsah tématiky je dostatečný, kniha má 678 stran a je přeložena do mnoha
jazyků
Odborný článek
GOODELL, Jeff. The rise and fall of Apple Inc.: Part two: The techno dreamers vs. the
marketing pods. Rolling Stone [online]. 18. 4. 1996, č. 732 [cit. 2013-01-06]. Dostupné z:
http://search.proquest.com/docview/220150700?accountid=16531
- Informace v článku jsou objektivní a přesné
- Styl a formát článku je odborný a kvalitní
- Obsahuje důležité informace o klíčových událostech společnosti
- Hloubka a obsah tématiky je dostatečně podrobný
- Autor je odborník, který se věnuje společnosti
Webová stránka
The unexplored history of translucent Apple design. EDWARDS, Benj. Macworld.com
[online]. 16. 11. 2012 [cit. 2013-01-06]. Dostupné z:
http://www.macworld.com/article/2013960/the-unexplored-history-of-translucent-apple-
design.html
- Stránka je odborně zaměřena
- Obsahuje důležité informace o designu produktů společnosti

7. - Informace na stránce jsou přesné a pravdivé
- Obsažená tématika webové stránky je dostatečná
- Stránka přiblíží myšlení společnosti a celkový vývoj designu produktů