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TEMA 2011                                                                                                                 ...
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FORMAÇÃO                                   Formação                                                                       ...
PERFIL                                                                                                        Mulheres ent...
CONHECIMENTOFONTE: O Top 10 é elaborado anualmente pelo Mundo do Marketing a partir do ranking de livros de Marketing e Ne...
EXPERIÊNCIA              Há quanto tempo está no                                                                          ...
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VIDA ONLINE                   Uso das mídias sociaisFonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Pan...
PARTE 2       O MARKETING NA EMPRESAFonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketi...
Perfil da empresaFonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | ...
O marketing na empresa                                                          Possui um plano formal de                 ...
O marketing na empresaFonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – ...
A importância daagência de propaganda                                                                                     ...
E mídia é trabalho para a agência de                                                                                      ...
PARTE 3       O MARKETING DIGITAL REGIONALFonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de M...
A sua empresa utiliza   ou já utilizou ...             SIM                NÃO             100%                100%        ...
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OBRIGADO !     PALESTRANTE: HAMILTON MATTOS                                                                            REA...
29 DE MARÇO DE 2011Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE ...
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VII Panorama de Marketing de Pernambuco, publicado por Hamilton Mattos.

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Apresentação realizada por Hamilton Mattos no VII Panorama de Marketing de Pernambuco, realizado no dia 29 de março de 2011. O tema de 2011 foi "A força das redes sociais e o impacto nas ações de marketing". O evento é uma realização do Comitê de Marketing da AMCHAM/Recife.

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VII Panorama de Marketing de Pernambuco, publicado por Hamilton Mattos.

  1. 1. 29 DE MARÇO DE 2011Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011
  2. 2. AGRADECIMENTOSFonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 2
  3. 3. BRIEFING UNIVERSO OBJETIVO: Mais de 200 profissionais de marketing de empresas de grande, médio e pequeno portes dos Conhecer o perfil do setores da indústria, comércio e serviços. profissional de marketing regional e AMOSTRA: 100 entrevistas sua atuação dentro das organizações de ÁREA: PERÍODO: PE 10 - 24 MAR 2011 Pernambuco. TÉCNICA: Pesquisa quantitativa, através de entrevista telefônica.Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 3
  4. 4. TEMA 2011 Redes SociaisCONCEITOS: As "ferramentas de mídias sociais" são sistemas online projetados para permitir a interação social a partir do compartilhamento e da criação colaborativa de informação nos mais diversos formatos.Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 4
  5. 5. PARTE 1 O PROFISSIONAL DE MARKETING EM PERNAMBUCOFonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 5
  6. 6. PERFIL Cargo ocupado Sexo IdadeFonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 6
  7. 7. FORMAÇÃO Formação Escolaridade Já fez algum curso no exterior? SIM 2% NÃO 98%Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 7
  8. 8. PERFIL Mulheres entre 30-40 anos, com pós- graduação estão ocupando os cargos de coordenação e gerência das áreas de marketing das empresas regionais.Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 8
  9. 9. CONHECIMENTOFONTE: O Top 10 é elaborado anualmente pelo Mundo do Marketing a partir do ranking de livros de Marketing e Negócios mais vendidos naslivrarias Saraiva, Siciliano, Fnac, Cultura e no site Submarino.Na pesquisa, perguntamos para os entrevistados quais os principais livros de marketing que eles já leram. O resultado é cruzado com os 10livros de marketing mais vendidos em 2010. Em verde os livros que foram citados pelos entrevistados.Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 9
  10. 10. EXPERIÊNCIA Há quanto tempo está no É seu primeiro trabalho mercado? na área de marketing? Em quantas empresas já trabalhou? Mantém o seu CV atualizado em alguma rede de relacionamento profissional? SIM 85% NÃO 15% NR 0%Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 10
  11. 11. REFERÊNCIAS Você acompanha o festival de cannes? www.canneslions.com Acontece de 19 a 25 de junho de 2011Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 11
  12. 12. VIDA ONLINE Uso das mídias sociaisFonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 12
  13. 13. PARTE 2 O MARKETING NA EMPRESAFonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 13
  14. 14. Perfil da empresaFonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 14
  15. 15. O marketing na empresa Possui um plano formal de marketingFonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 15
  16. 16. O marketing na empresaFonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 16
  17. 17. A importância daagência de propaganda A propaganda é uma das principais formas de agregar valor para as marcas. A propaganda terá o seu papel reforçado no centro do universo humano, divulgando as marcas e produtos e em oferecendo troca entretenimento, informação e educação através de ações cada vez mais contextuais e com um conteúdo que vai muito além de uma dica de 30 segundos ou a imagem de um anúncio.Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 17
  18. 18. E mídia é trabalho para a agência de propaganda. MÍDIAS SOCIAIS É TUDO? Não é o fim e sim a transformação da propaganda. MÍDIAS SOCIAIS? Os meios tecnológicos determinam um MÍDIAS SOCIAIS? novo formato. Por isso, sempre contrate profissionais MÍDIAS DIGITAIS experientes em comunicação. As premissas do “social” no online são as mesmas do offline.Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 18
  19. 19. PARTE 3 O MARKETING DIGITAL REGIONALFonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 19
  20. 20. A sua empresa utiliza ou já utilizou ... SIM NÃO 100% 100% SMS 37% 39% 61% REDE SOCIAL Qual? 54% Um moderador de 26% mídias sociais JOGOS ONLINE GUERRILHA promocionalFonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 20
  21. 21. Marketing digital regional. Empresas ganhadoras do Recall de marcas 2010 que atuam nas mídias sociais. 18 9 26 12 6 27% 14% 39% 18% 9% 68 categorias 66 marcas 1. LugarFonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 21
  22. 22. As tecnologias padronizam a comunicação. Cabe aos gestores de marketing com suas agências de propaganda (online e offline) definirem a integração ... das mídias sociais na estratégia macro da marca. Até porque muitas das atuais plataformas de mídias sociais podem não existir mais daqui há alguns anos.Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 22
  23. 23. As tecnologias padronizam a comunicação. A premissa da tecnologia é a padronização e a da propaganda é a diferenciação. Quanto mais tecnologia tivermos, de mais propaganda precisaremos.Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011
  24. 24. O melhor investimento em marketing digital O melhor investimento em mídias sociais é … … continuar a investir nos P´s do marketing. • Pessoas • Praça • Promoção • Preço • ProdutoFonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011 24
  25. 25. OBRIGADO ! PALESTRANTE: HAMILTON MATTOS REALIZAÇÃO COMITÊ DE MARKETING AMCHAM PE Conselheiro: Hamilton Mattos - HAGUA ESTRATÉGIA E COMUNICAÇÃO Presidente: Andréa Pontual - SISTEMA JC DE COMUNICAÇÃO Vice-Presidente: Alessandra – MORYA COMUNICAÇÃO Execução da Pesquisa: PRIME BRASIL Coordenadora do Evento: Juliana Soares QueirogaFonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011
  26. 26. 29 DE MARÇO DE 2011Fonte: PRIME BRASIL | Base amostra: 100 entrevistas | Pesquisa VII Panorama de Marketing | AMCHAM – PE | 29 de março de 2011

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