I panoramade marketing_dez2005_andreas

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I Panorama de Marketing de Pernambuco - Dez 2004, publicado por Hamilton Mattos

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I panoramade marketing_dez2005_andreas

  1. 1. AGRADECIMENTOS
  2. 2. BRIEFING - OBJETIVOS DA PESQUISA • Conhecer a realidade das empresas no que diz respeito às atividades de marketing • Onde estão as oportunidades para: – Profissionais em fase de formação – Empresas de marketing, comunicação e mídia
  3. 3. AMOSTRA E QUESTIONÁRIO - PREMISSAS • Pesquisa de prospecção • Questionário curto, de rápida resposta e dados facilmente disponíveis para o respondente • A qualificação do respondente foi item crítico da pesquisa !
  4. 4. AMOSTRA E QUESTIONÁRIO - METODOLOGIA • Universo – Empresas de grande e médio portes dos setores da indústria, comércio e serviços • Área – Região Metropolitana do Recife (segundo o Condepe/Sidem representa 63% - 2001)
  5. 5. AMOSTRA E QUESTIONÁRIO - AMOSTRAGEM • Amostragem – 2 grupos: • Grupo de controle: 10 das maiores empresas de Pernambuco, segundo a Gazeta Mercantil • Grupo principal: 80 empresas, assegurando uma margem de erro de 11% e grau de confiança de 95% – Auditoria em 20% dos questionários – Tratamento de dados via SPSS
  6. 6. AMOSTRA E QUESTIONÁRIO – AMOSTRAGEM (cont.) • Substituição de empresas sorteadas por: – Desatualização de cadastro – Indisponibilidade do contato correto • Tivemos contato com cerca de 50 ramos de atividade
  7. 7. FASE DE CAMPO • Período da Fase de Campo – 9 a 29 de novembro de 2004 • Metodologia – Pesquisa quantitativa, por telefone, junto ao principal executivo da empresa ou o responsável pela área comercial ou de marketing
  8. 8. A maior parte das empresas pesquisadas são de capital nacional e atuação regional 80 Empresas Grupo de Controle Pesquisadas 8% 30% 70% 92% Nacional Multinacional
  9. 9. A maior parte das empresas pesquisadas são de capital nacional e atuação regional (cont.) 80 Empresas Grupo de Controle Pesquisadas 8% 16% 20% 10% 1% 25% 18% 66% 60% 30% 20% 32% 20% Local Estadual Regional Nacional Mercosul Global
  10. 10. A expectativa é de um promissor biênio 2004-2005 2004 – 86% 30 2005 – 96% 25 20 2004 – 14% 15 10 2005 – 4% 5 0 + % % % e % % % ad ou 10 20 30 30 20 10 d de de de de de % de bili 30 c c c + da da ta s s s c de Es re re re ue ue s re C C C da Q Q C ue Q 2004 2005
  11. 11. À exemplo das vendas, o investimento em marketing também vai crescer 70 60 50 40 Em queda 30 Estável Em crescimento 20 10 0 80 empresas grupo de controle
  12. 12. Muitas empresas ainda não possuem área de marketing 100 A participação das 80 mulheres é muito expressiva: 60 80 empresas: 29% 40 Grupo de controle: 20 44% 0 Total Indústria Comércio Serviços Grupo de Controle Sim Não O setor de serviços apresenta maiores perspectivas de formação de equipes de marketing para os próximos 2 anos (22% das que ainda não tem vão criá-las).
  13. 13. O Investimento em marketing como % do faturamento varia muito 50 45 40 35 30 Não sabem 25 ou não 20 querem 15 informar? 10 5 0 Até 1% 1% a 5% 6% a 10% Não informou 80 empresas grupo de controle
  14. 14. Mas está localizado em poucas ferramentas FERRAMENTAS DE MARKETING QUE SERÃO MAIS FOCADAS AO LONGO DO PRÓXIMO ANO Como as empresas estão conhecendo os seus clientes?
  15. 15. À exemplo das vendas, o investimento em marketing também vai subir % do Faturamento investido > 10% 2% 0% 2% em marketing 6 a 10% 0% 2% 17% 0 a 5% 4% 15% 28% Queda Estável Crescimento Tendência de investimentos em marketing 47 respondentes
  16. 16. A formação do profissional de marketing é algo a ser aperfeiçoado nos próximos anos 60 50 40 Graduação Pós/MBA 30 Mestrado 20 Doutorado/Pós Sem resposta 10 0 80 empresas grupo de controle Nas 80 empresas a diferença entre homens e mulheres é significativa: • Mulheres: 45% graduação, 45% pós/MBA • Homens: 63% graduação, 22% pós/MBA
  17. 17. Conclusões • A atuação geográfica das empresas pesquisadas pode torná- las vulneráveis, em especial considerando as suas ações de marketing • Ainda são utilizadas poucas ferramentas, enfatizando-se a propaganda • Os ramos de Serviços estão atrás da Indústria e do Comércio quanto à utilização do marketing, mas o gap irá se reduzir (oportunidade para novos profissionais • A diferença entre as maiores empresas e as grandes e médias é muito significativa e merece análise • A evasão das atividades de marketing para as matrizes parece que já foi concluída • A formação das mulheres, executivas de marketing é significativamente maior do que a dos homens
  18. 18. Possíveis Ações • Aprofundar a pesquisa em ramos de atividade que tenham interesse em parcerias com a AmCham-PE • Pesquisar a efetividade das áreas e das ações de marketing • Pesquisar o cenário e perspectivas das empresas no interior do estado
  19. 19. Obrigado

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