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I phoneアプリのプロモーション成功法2013
- 6. 無料プロモーションおさらい
□アイコン
□タイトル
□検索キーワード
□アップデート
□アプリレビューサイト
□Twitter
□FaceBook
□YouTube
□メーリングリスト
□イベントフォーラム
□口コミ
□マスコミ
などなど
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- 7. 有料プロモーションおさらい
■リワード
■ブースト
■レビューサイト
■アドネットワーク
■CPI保証（ノンインセンティブ）
■リスティング
■ソーシャルメディア
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- 10. “縦”から“横”に
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- 14. iOS6リリース前
ブーストDL 最高位 自然流入
20,000 5位 23,500
5,000 29位 16,000
iOS6リリース後
ブーストDL 最高位 自然流入
20,000 24位 8,500
20,000 29位 6,500
10,000 26位 4,200
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- 16. 打率が変化。
iOS6リリース前 iOS6リリース後
打率◎ 打率△
※イメージです。by細川
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- 22. 本質的な指標
おさらい…
直近のDL状況をもとに判断
＊ランキングロジックは常に変化
=Day*8+(Day-1)*5+(Day-2)*5+(Day-3)*2…
＊現状ではユーザーのアクティブ性も考慮されており、直近のDL数が反映される傾向にある
ユーザーのアクティブ性
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- 23. つまり・・
DAU
(Daily Active User)
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- 25. DAU最大化の基本戦略
ノンインセンティブCPI
レビューサイト リワード アドネットワーク
レビュータイアップ
フェーズ1 フェーズ2 フェーズ3
レビューサイト リワードによる ランキング維持と
無料施策 ランキング対策 課金促進施策
レビューやPR広告を 総合ランキングの ランキング順位下降による
リワードより先に実施 上位に上がる事で、 自然流入の獲得減少阻止と、
することで星評価や 自然流入ユーザーを 売り上げアップのため
レビュー数を獲得し、 獲得し母数を増やす 課金ユーザーを獲得
リワード広告を実施した際 広告展開 するための施策
の自然流入ユーザの
取りこぼしを減らし、
自然流入最大化を図る
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- 26. フェーズ１
コアユーザーのいる場所でアプリを告知。
ユーザーの反応を見て、次フェーズに金額を
投下するかを判断。
レビューサイト記事広告
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- 28. ここで事例を・・
DL数とDAUに強い
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- 29. 獲得ユーザーDAU比較
リワードでのDL数
リワードでDLしたユーザのDAU
レビューでのDL数
レビューでDLしたユーザのDAU
DAU落ちない→
DAU差
経過
日数
※弊社調べ
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- 30. ユーザー残存率 ※弊社調べ
経過日数 リワード 自然流入 レビュー
10 7% 22% 21%
15 1% 7% 16%
20 1% 5% 12%
25 1% 4% 12%
30 1% 4% 11%
ほぼ0へ 減っていく 残る
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- 31. フェーズ２
ライトユーザーを短期間に大量獲
得しランクイン。大量の自然流入
ユーザーを獲得し、フェーズ1で
取りこぼしたコアユーザーを獲得
する。
リワード
ブースト
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- 32. リワード成功事例
※弊社リワード事例
リワード経由DL数の4倍の自然流入数
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- 33. フェーズ３
ランキング上位を維持し、自然流
入数を獲得する一方で、コアユー
ザー獲得のための施策も打つ。
CPI保証、アドネットワーク
レビュータイアップ
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- 34. アドネットワーク
割愛
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- 35. CPI保証
割愛
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- 36. レビュータイアップでDAUを高める
アプリ内課金ゲームの課題
①途中で難しくてやめてしまう
最初は楽しくプレイをして課金もしていたが、途中から難しくてあきらめてしまう
ユーザーがいる
②途中で飽きてやめてしまう
一通り遊んだ後、プレイに新鮮さがなくなり、飽きてしまうユーザーがいる
③途中までも行かない
チュートリアルが長い、会員登録をしなければいけないアプリはユーザーの離脱率
が高い
ゲームの攻略法や裏情報を教えてあげるこ
とで、継続プレイを促す
（そして、連載企画全体へのトラフィックを集める）
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- 37. 連載企画全体でトラフィックを集める
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攻略
無料で挑戦 最新アプリ系記事
まとめ
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