Hipercom basket promo efficiency index report Hungary 2017.april

1. Akcióhatékonysági index
Májusban a leghatékonyabb:
2015. Május2017. Május

2. 2017. Május
Metodika
Elemzésünkben csak azokat a promóciókat vizsgáltuk, amelyek az adott
időszak során (legalább egy nap átfedéssel) több kereskedőnél is
megjelentek.
Negatív promóciónak minősül az, ha a termék olcsóbban is megjelent,
mint a referencia-kereskedő árpontja.
Promóció-hatékonysági index (PEI): figyelembe vesszük mind a negatív
promóciók, mind a közös promóciók arányát, így reális képet kapunk a
megjelenések valódi hatékonyságáról:
negatív promóciók aránya
közös promóciók aránya
Csatornák
Hiper- és szupermarketek, C&C, hazai láncok, diszkontok
Terjesztési kör
Országos
PEI =

3. száma (db) aránya (%)
C&C METRO 3959 1577 39,83% 260 16,49% 41,39%
AUCHAN 2308 1072 46,45% 148 13,81% 29,72%
INTERSPAR 1926 1214 63,03% 134 11,04% 17,51%
TESCO HIPER 4023 1987 49,39% 328 16,51% 33,42%
SPAR 1636 1000 61,12% 220 22,00% 35,99%
TESCO SZUPER 865 740 85,55% 132 17,84% 20,85%
ALDI 1031 270 26,19% 21 7,78% 29,70%
LIDL 1076 181 16,82% 18 9,94% 59,12%
PENNY 809 344 42,52% 16 4,65% 10,94%
CBA 236 223 94,49% 76 34,08% 36,07%
CBA PRÍMA 367 269 73,30% 100 37,17% 50,72%
COOP 757 650 85,87% 194 29,85% 34,76%
REÁL 659 356 54,02% 145 40,73% 75,40%
PEI
HIPER
SZUPER
DISZKONT
HAZAI
Csatorna Kereskedő
Megjelenés-
szám (db)
Közös promóciók Olcsóbb
máshol (db)
Negatív
promóciós index
2017. Május
MEGJELENÉSSZÁMOK
Negatív promóciós index: zöld ponttal jelöltük azon kereskedőket, akiknél az index alacsonyabb 10%-
nál, sárgával a 10-20% közötti értékeket, és pirossal azokat, akiknél 20% feletti a negatív promóciók
aránya.
Promóció-hatékonysági index (PEI): zöld ponttal jelöltük azon kereskedőket, akiknél az index
alacsonyabb 25%-nál, sárgával a 25-50% közötti értékeket, és pirossal azokat, akiknél 50% feletti a
negatív promóciók aránya. E mutatónál előfordulhat 100%-nál magasabb szám is, amennyiben a negatív
promóciók aránya magasabb, mint a közös promóciók aránya.

4. 2017. Május
NEGATÍV PROMÓCIÓK ARÁNYA
Májusban a Penny kiadványaiban találkoztunk a legkevesebb negatív promócióval: csupán a
megjelenéseik 4,65%-át találtuk meg olcsóbban a konkurencia újságaiban. Utolsó helyen
ezúttal is a Reál végzett, náluk a negatív promóciók aránya 40,73% volt e hónapban.
A csatornák átlagát tekintve továbbra is a diszkontok eredménye a legjobb, mely enyhén,
5,75%-ról 6,92%-ra emelkedett. A skála másik végén újfent a hazai láncokat találjuk, ahol
28,28%-ról 34,38%-ra nőtt a negatív promóciók átlagos aránya.

5. 2017. Május
PROMÓCIÓ-HATÉKONYSÁGI INDEX (PEI)
E hónapban a Promóció-hatékonysági indexet vizsgálva is a Penny volt a leghatékonyabb:
náluk volt a legalacsonyabb a negatív promóciók aránya, relatív magas közös promóció-arány
mellett. A legrosszabb értéket pedig itt is a Reál érte el: hiába volt megjelenéseinek több, mint
fele közös promóció, a magas negatív promóció-arányt ez sem tudta ellensúlyozni.

6. Köszönjük megtisztelő figyelmét!
Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk:
Kövessen Minket a közösségi
hálókon keresztül is:
Hipercom Monitoring elérhető:
Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban, Oroszországban
http://hiper-com.com
bernadett.ludanyi@hiper-com.com
monitoring@hiper-com.com