O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.
1
NỘIDUNG
1. PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ
2. ĐỐI TƯỢNG TRUYỀN THÔNG
3. ĐỀ XUẤT CHIẾN LƯỢC
4. CHÌA KHÓA CHIẾN LƯỢC
5. CÁC KÊNH TRUYỀN ...
3
TỔNGQUANTHỊTRƯỜNG
• Các sản phẩm hỗ trợ điều trị Đột quỵ có xuất xứ đa dạng: Sản xuất trong nước, nhập khẩu
từ Mỹ, Hàn, ...
4
ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
Nhãn hiệu
&
Sản phẩm
NattoCare Hoạt huyết CM3 RUTOZYM
Nguồn gốc Việt Nam Nhập khẩu từ Mỹ Nhập khẩu từ...
6
ĐỐITƯỢNGTRUYỀNTHÔNG
• Nam, nữ
• Độ tuổi từ 30 – 50
• Sinh sống tại Hà Nội và các tỉnh lân cận
• Thu nhập thuộc nhóm: Nhó...
7
TÂMLÝĐỐITƯỢNG
Ưu tiên các sản phẩm nhập khẩu,
có tên tuổi trên thị trường
Thích những nội dung nhẹ
nhàng và đem lại lợi ...
8
KHẢO SÁTTHEO NHÓM –NHÓM 1
Người trẻ có xu hướng chủ quan về sức khỏe và không biết về nguy cơ Đột Quỵ có tồn tại ở nhóm
...
9
KHẢO SÁTTHEO NHÓM –NHÓM 2
Họ có biết về Đột quỵ nhưng không đầy đủ và chính xác. Phần lớn không biết Đột Quỵ có thể phòn...
11
THỰCTRẠNG
 CÁC VẤN ĐỀ HIỆN CÓ
Xem Đột quỵ quá
nghiêm trọng và ngại
tìm hiểu về nó
Không hiểu rõ và đủ các
thông tin cầ...
12
KHÁCH HÀNG
MỤC TIÊU
VẤN ĐỀĐỐI THỦ
VITAGINUS CẦN:
- Một sự liên kế chặt chẽ giữa các kênh truyền
thông online.
- Xây dựn...
13
ÝTƯỞNGTIẾPCẬN
Nêu lên thực
trạng đáng quan
tâm về ĐỘT
QUỴ
Lan tỏa 1 chiến
dịch VÌ CỘNG
ĐỒNG với
VITAGINUS là
người đồng...
14
ÝTƯỞNG CHIẾN LƯỢC
Chiến dịch vì cộng đồng:
CÙNG VITAGINUS GIẢM THIỂU TỈ LỆ ĐỘT QUỴ ĐANG NGÀY
CÀNG GIATĂNG VÀ TRẺ HÓA.
15
LỢIÍCH
Tạo nên mối liên kết
chặt chẽ với đối tượng
mục tiêu
Tạo thiện cảm của cộng đồng
đối với nhãn hàng
Quảng bá sản ...
17
Thương hiệu Mỹ Hình ảnh chuyên gia
Lí do truyền thông thành công
18
TỔNG QUAN CHIẾN DỊCH
Mục tiêu
Chiến thuật
Hưởng ứng ngày Đột quỵ thế giới (29/10), đẩy mạnh chiến dịch vì cộng
đồng CÙN...
19
KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI
Phát triển & Lan tỏa
10 tuần
Thu hút
2 tuần
Facebook
Fanpage
Content hằng ngày
KOL/ Hot groups
Mini...
20
THỜI GIAN DỰ KIẾN
Tháng 8 Tháng 9 Tháng 10
Xây dựng và quảng bá microsite
Xây dựng và phát triển cộng đồng fanpage
Bài ...
21
BẢNG CÂU HỎI KHẢO SÁT
• Bạn có biết, tên gọi khác của đột quỵ
• Tai biến mạch máu não
• Nhồi máu cơ tim
•
• Theo bạn, Đ...
22
HÌNH ẢNH CHUYÊN GIA
Tiến sĩ, Bác sĩ NGUYỄN HUY
THẮNG
Chuyên khoa Nội thần kinh
Nơi công tác: Bệnh viện nhân dân 115 - B...
23
HÌNH ẢNH CHUYÊN GIA
TP - Hội Phòng chống Tai biến Mạch máu Não Việt Nam
- Thành lập năm 2008
- Có hơn 300 thành viên là...
24
CÁC KÊNH TRUYỀN THÔNG
FACEBOOK FANPAGE
Hình ảnh: Trẻ, chuyên nghiệp, độc quyền, có liên kết với sản phẩm.
Nội dung:
- Giới thiệu hình ảnh và thô...
26
ĐỊNH HƯỚNG NỘI DUNG
ĐỘT QUỴ &
SỨC KHỎE
30%
CÁCH CHĂM
SÓC
20%
SẢN PHẨM
VITAGINUS
25%
HOẠT ĐỘNG
25%
- Mini games
- Cuộc t...
27
HOẠT ĐỘNG: MINI CONTEST
HÃY CHIA SẺ BÍ QUYẾT SỐNG KHỎE CỦA RIÊNG BẠN
Họ và tên:
Email:
Địa chỉ:
Số điện thoại:
Bí quyết...
MICROSITE
Hình ảnh: Thuyết phục, bắt mắt, thể hiện yếu tố thương hiệu và nội dung được đề cập.
Nội dung:
- Giới thiệu hình...
29
Theo các tiêu chuẩn và xu hướng thiết kế mới nhất
Hỗ trợ tốt cho việc tối ưu hóa các công cụ tìm kiếm
Tương thích hiển ...
30
BẢN ĐỒ TRANG MICROSITE DỰ KIẾN
Giảm thiểu tỉ lệ Đột quỵ
Cùng Cộng đồng
giảm thiểu tỉ lệ Đột
quỵ
Khảo sát “Bạn biết
gì v...
KOL
Nội dung:
- Chia sẻ thông số kết quả có được từ Khảo sát diện rộng
- Đưa thông tin về Đột quỵ  Khơi gợi vấn đề
- Chia...
32
DEMO KOL
https://www.facebook.com/thanhphuong82
Followed by 121,029 people
https://www.facebook.com/em.nghe
Followed by...
BÀI PR ONLINE
Hình ảnh: Thuyết phục, bắt mắt, thể hiện yếu tố thương hiệu và nội dung được đề cập.
Nội dung:
- Giới thiệu ...
34
DEMO BÀI PR ONLINE
- Giới thiệu và cung cấp thông tin một cách chính thống.
- Chia sẻ thông tin chi tiết và tạo mối liê...
QUẢNG CÁO HIỂN THỊ - GDN
Hình ảnh: Thu hút, đáng tin, thể hiện yếu tố thương hiệu cao.
Nội dung:
- Giới thiệu hình ảnh sản...
36
VÌ SAO GDN HIỆU QUẢ?
- Hệ thống mạng quảng cáo lớn nhất thế giới, có độ
phủ quảng cáo lên đến 90% người lướt web, có tớ...
37
DEMO GDN
Hiển thị Banner ở hệ thống của website được chọn dựa theo đối tượng truyền thông mà
nhãn hàng đang hướng đến
38
Kế hoạch Marketing Vitaginus
Kế hoạch Marketing Vitaginus
Kế hoạch Marketing Vitaginus
Kế hoạch Marketing Vitaginus
Kế hoạch Marketing Vitaginus
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Kế hoạch Marketing Vitaginus

Kế hoạch Marketing Vitaginus

  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Kế hoạch Marketing Vitaginus

  1. 1. 1 NỘIDUNG 1. PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ 2. ĐỐI TƯỢNG TRUYỀN THÔNG 3. ĐỀ XUẤT CHIẾN LƯỢC 4. CHÌA KHÓA CHIẾN LƯỢC 5. CÁC KÊNH TRUYỀN THÔNG
  2. 2. 3 TỔNGQUANTHỊTRƯỜNG • Các sản phẩm hỗ trợ điều trị Đột quỵ có xuất xứ đa dạng: Sản xuất trong nước, nhập khẩu từ Mỹ, Hàn, Trung Quốc. • Cách đi truyền thông: Tập trung vào TVC, có ít hoặc hạn chế hoạt động trên nền tảng digital. Chỉ sử dụng PR và website là chủ yếu. • Không có hình ảnh thương hiệu đặc biệt để tạo dấu ấn.
  3. 3. 4 ĐỐI THỦ CẠNH TRANH Nhãn hiệu & Sản phẩm NattoCare Hoạt huyết CM3 RUTOZYM Nguồn gốc Việt Nam Nhập khẩu từ Mỹ Nhập khẩu từ Mỹ Solgan Xua tan nỗi lo tai biến mạch máu não Gía trị của sống khỏe Biệt dược chính hãng đến từ Mỹ Kênh truyền thông • TVC • Website • TVC • Website • PR online • TVC • Website Nội dung truyền thông • Tìm hiểu về tai biến mạch máu não(MMN) • Phục hồi sau tai biến MMN • Phòng ngừa tai biến MMN • Câu chuyện bệnh nhân • Hướng dẫn nhân viên y tế chẩn đoán triệu chứng • Bí quyết giúp doanh nhân thoát khỏi bênh tim • Giúp hồi phục nhanh bầm tím sau chấn thương • Dùng thuốc lưu thông máu giúp duy trì tính • Thực phẩm chức năng bổ cho tim • Thuốc chống đột quỵ
  4. 4. 6 ĐỐITƯỢNGTRUYỀNTHÔNG • Nam, nữ • Độ tuổi từ 30 – 50 • Sinh sống tại Hà Nội và các tỉnh lân cận • Thu nhập thuộc nhóm: Nhóm B, B+, A, A+ • Là nhóm có lối sống công nghiệp: Ngồi nhiều, ít vận động, chế độ ăn uống sinh hoạt không điều độ, có thói quen dùng các chất kích thích như rượu, bia, thuốc lá,….
  5. 5. 7 TÂMLÝĐỐITƯỢNG Ưu tiên các sản phẩm nhập khẩu, có tên tuổi trên thị trường Thích những nội dung nhẹ nhàng và đem lại lợi ích cho cộng đồng. Quan tâm đến sức khỏe nhưng chưa thật sự chú ý nếu như không cảm nhận được mố đe dọa rõ ràng Tìm kiếm những sản phẩm có thể tăng sức đề kháng hoặc tăng nguy cơ phòng bệnh
  6. 6. 8 KHẢO SÁTTHEO NHÓM –NHÓM 1 Người trẻ có xu hướng chủ quan về sức khỏe và không biết về nguy cơ Đột Quỵ có tồn tại ở nhóm người trẻ. Họ cũng hiểu sai về Đột quỵ. Nhóm trẻ tuổi (25+) Đột quỵ là bị ngất xỉu đột ngột do thiếu máu. Bệnh Đột quỵ không thể phòng tránh được. Còn khỏe nên sức đề kháng sẽ tốt, chỉ cần ăn uống đầy đủ. Đột quỵ chỉ xảy ra ở người lớn tuổi
  7. 7. 9 KHẢO SÁTTHEO NHÓM –NHÓM 2 Họ có biết về Đột quỵ nhưng không đầy đủ và chính xác. Phần lớn không biết Đột Quỵ có thể phòng tránh được. Họ rất tin tưởng vào Bác sĩ và chuyên gia Nhóm có gia đình (30+) Tôi tin các chuyên gia và Bác sĩ. Tôi sẽ nghe theo lời khuyên của họ. Theo tôi, Đột quỵ là do mỡ trong máu. Tôi quan tâm đến sức khỏe gia đình, đặc biệt sẽ hướng đến việc phòng bệnh hơn chữa bệnh
  8. 8. 11 THỰCTRẠNG  CÁC VẤN ĐỀ HIỆN CÓ Xem Đột quỵ quá nghiêm trọng và ngại tìm hiểu về nó Không hiểu rõ và đủ các thông tin cần biết về Đột quỵ  Không biết Đột quỵ có thể phòng tránh được Phía người dùng Thông điệp truyền thông không gần gũi và thân thiện với đối tượng mục tiêu Không có thông tin chính thống để giáo dục và chỉ ra sự nguy hiểm của Đột quỵ Phía thị trường
  9. 9. 12 KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU VẤN ĐỀĐỐI THỦ VITAGINUS CẦN: - Một sự liên kế chặt chẽ giữa các kênh truyền thông online. - Xây dựng một hình ảnh khác biệt với đối thủ và thân thiện với khách hàng mục tiêu. CƠ HỘI CỦA VITAGINUS
  10. 10. 13 ÝTƯỞNGTIẾPCẬN Nêu lên thực trạng đáng quan tâm về ĐỘT QUỴ Lan tỏa 1 chiến dịch VÌ CỘNG ĐỒNG với VITAGINUS là người đồng hành VITAGINUS xây dựng được 1 hình ảnh thân thiện và đáng tin cậy với đối tượng mục tiêu
  11. 11. 14 ÝTƯỞNG CHIẾN LƯỢC Chiến dịch vì cộng đồng: CÙNG VITAGINUS GIẢM THIỂU TỈ LỆ ĐỘT QUỴ ĐANG NGÀY CÀNG GIATĂNG VÀ TRẺ HÓA.
  12. 12. 15 LỢIÍCH Tạo nên mối liên kết chặt chẽ với đối tượng mục tiêu Tạo thiện cảm của cộng đồng đối với nhãn hàng Quảng bá sản phẩm một cách nhẹ nhàng và không phản cảm
  13. 13. 17 Thương hiệu Mỹ Hình ảnh chuyên gia Lí do truyền thông thành công
  14. 14. 18 TỔNG QUAN CHIẾN DỊCH Mục tiêu Chiến thuật Hưởng ứng ngày Đột quỵ thế giới (29/10), đẩy mạnh chiến dịch vì cộng đồng CÙNG VITANIGUS GIẢM THIỂU TỈ LỆ ĐỘT QUỴ với sự hỗ trợ của Ts. Nguyễn Huy Thắng và Vietnam Stroke Association Phát triển & Lan tỏa - Tăng nhận diện và tương tác của đối tượng mục tiêu (DTMT) với Vitaginus - Xây dựng hình ảnh thân thiện & chia sẻ thông tin về sản phẩm hiệu quả  Vitaginus trở thành Top of mind của DTMT Thu hút Xây dựng nhận thức cộng đồng về thực trạng của tỉ lệ Đột quỵ tại Việt Nam Dùng KOLs đưa thông tin về Đột quỵ Thông điệp VITAGINUS sẽ cùng cộng đồng giảm thiểu tỉ lệ Đột qụy đang ngày gia tăng và trẻ hóa ở Việt Nam. 10 tuần2 tuần Hãy hiểu ĐÚNG và ĐỦ về Đột Quỵ Kênh GDN Fanpage Microsite Bài PR KOL/ Hot groups GDN Fanpage KOL/ Hot groups ĐỘT QUỴ là bệnh có thể phòng chống được khi bạn hiểu ĐÚNG và ĐỦ về nó
  15. 15. 19 KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI Phát triển & Lan tỏa 10 tuần Thu hút 2 tuần Facebook Fanpage Content hằng ngày KOL/ Hot groups Mini game Cuộc thi “Sống khỏe mỗi ngày” Content hằng ngày KOL/ Hot groups Kênh truyền thông chính Microsite Box Tư vấn sức khỏe Bảng câu hỏi trắc nghiệm Thông tin về Ngày Đột Quỵ thế giới Cuộc thi “Sống khỏe mỗi ngày” Bảng câu hỏi trắc nghiệm VITAGINUS xuất hiện xuyên suốt chiến dịch
  16. 16. 20 THỜI GIAN DỰ KIẾN Tháng 8 Tháng 9 Tháng 10 Xây dựng và quảng bá microsite Xây dựng và phát triển cộng đồng fanpage Bài PR Sống khỏe mỗi ngày GDN GĐ1: Thu hút GĐ2: Phát triển & Lan tỏa GDN Bài PRBài PR Khảo sát Offline & online KOL KOLKOL
  17. 17. 21 BẢNG CÂU HỎI KHẢO SÁT • Bạn có biết, tên gọi khác của đột quỵ • Tai biến mạch máu não • Nhồi máu cơ tim • • Theo bạn, Đột quỵ là • Bị hạ huyết áp • Hiện tượng máu lên não bị gián đoạn đột ngột • Khác (Ghi rõ câu trả lời của bạn) • ……………………………………………………………………………………………………………………… …………………………………….. • • Các nguyên nhân dẫn đến đột quỵ (Có thể chọn nhiều câu trả lời) • Hút thuốc lá thường xuyên • Do chất lượng máu trong cơ thể không tốt • Do lối sống lười vận động • Do sử dụng nhiều bia, rượu • Do ảnh hưởng của các bệnh lý: Tăng huyết áp, rối loạn mỡ máu, xơ vữa động mạch • Khác (Ghi rõ câu trả lời của bạn) • ……………………………………………………………………………………………………………………… …………………………………….. • Một trong những dấu hiệu của bệnh đột quỵ (Có thể chọn nhiều câu trả lời) • Đột ngột thấy tê • Đột nhiên chóng mặt, nhức đầu • Bị đau bụng • Thấy yếu hoặc bị tê một nửa người • Nôn ói • Lơ mơ hoặc hôn mê • • Đột quỵ không thể xảy ra ở người trẻ • Đúng • Sai • • Đột quỵ có tỉ lệ tái phát cao? • Sai • Đúng • • Cần cạo gió cho người bị đột quỵ • Đúng • Sai • Bảng câu hỏi này có thể thay đổi tùy thuộc vào nhu cầu của Vitaginus
  18. 18. 22 HÌNH ẢNH CHUYÊN GIA Tiến sĩ, Bác sĩ NGUYỄN HUY THẮNG Chuyên khoa Nội thần kinh Nơi công tác: Bệnh viện nhân dân 115 - Bệnh lý mạch máu não - Trưởng khoa - Tổng thư ký hội đột quỵ Việt Nam - Thành viên Hội Đồng Khoa Học Hội Nghị Đột Quỵ Châu Á Thái Bình Dương
  19. 19. 23 HÌNH ẢNH CHUYÊN GIA TP - Hội Phòng chống Tai biến Mạch máu Não Việt Nam - Thành lập năm 2008 - Có hơn 300 thành viên là các bác sĩ, giáo sư, tiến sĩ chuyên khoa thần kinh, tim mạch. - Văn phòng TW: Khoa Bệnh Lý Mạch Máu Não - Lầu 3 - Khu A - BV NHÂN DÂN 115
  20. 20. 24 CÁC KÊNH TRUYỀN THÔNG
  21. 21. FACEBOOK FANPAGE Hình ảnh: Trẻ, chuyên nghiệp, độc quyền, có liên kết với sản phẩm. Nội dung: - Giới thiệu hình ảnh và thông tin sản phẩm Vitaginus - Nội dung khảo sát để kiểm tra kiến thức về Đột quỵ - Kết quả của Khảo sát (Cập nhật hàng tuần) - Thông tin về Đột quỵ
  22. 22. 26 ĐỊNH HƯỚNG NỘI DUNG ĐỘT QUỴ & SỨC KHỎE 30% CÁCH CHĂM SÓC 20% SẢN PHẨM VITAGINUS 25% HOẠT ĐỘNG 25% - Mini games - Cuộc thi: Sống khỏe mỗi ngày - Thực trạng, thông tin về Đột quỵ - Trắc nghiệm: Kiểm tra hiểu biết về Đột quỵ - Thông tin về sản phẩm - Tư vấn cách sử dụng Cách phòng ngừa và chăm sóc sức khỏe để chiến đấu với Đột quỵ
  23. 23. 27 HOẠT ĐỘNG: MINI CONTEST HÃY CHIA SẺ BÍ QUYẾT SỐNG KHỎE CỦA RIÊNG BẠN Họ và tên: Email: Địa chỉ: Số điện thoại: Bí quyết sống khỏe của tôi là: Cuộc thi: Sống khỏe mỗi ngày Ý nghĩa: Cuộc thi là nơi người chơi chia sẻ, bày tỏ những quan điểm, phương pháp về một cuộc sống khỏe mạnh để phòng ngừa và đẩy lùi các loại bệnh tật cũng như triệu chứng đột quỵ dễ mắc phải sau tuổi 35. Tiêu chí đánh giá bài dự thi sẽ dựa trên lượt bình chọn trên hệ thống website của nhãn hàng Vintaginus
  24. 24. MICROSITE Hình ảnh: Thuyết phục, bắt mắt, thể hiện yếu tố thương hiệu và nội dung được đề cập. Nội dung: - Giới thiệu hình ảnh và thông tin sản phẩm Vitaginus - Nội dung khảo sát để kiểm tra kiến thức về Đột quỵ - Kết quả của Khảo sát (Cập nhật hàng tuần) - Thông tin về Đột quỵ - Box tư vấn từ chuyên gia
  25. 25. 29 Theo các tiêu chuẩn và xu hướng thiết kế mới nhất Hỗ trợ tốt cho việc tối ưu hóa các công cụ tìm kiếm Tương thích hiển thị với các thiết bị Mobile Tablet
  26. 26. 30 BẢN ĐỒ TRANG MICROSITE DỰ KIẾN Giảm thiểu tỉ lệ Đột quỵ Cùng Cộng đồng giảm thiểu tỉ lệ Đột quỵ Khảo sát “Bạn biết gì về ĐỘT QUỴ” Sản phẩm VitaginusĐột quỵ là gì - Ngày ĐỘT QUỴ THẾ GIỚI (29/10) - Tổng hợp kết quả khảo sát - Tình trạng hiện tại về chứng Đột quỵ - Chia sẻ thông tin này với bạn bè của bạn Chia sẻ thông tin về sản phẩm Vitaginus (Nguồn gốc, công dụng, giá cả, v.v...) Các thông tin liên quan đến Đột quỵ: - Định nghĩa - Nguyên nhân - Triệu chứng/ dấu hiệu - Cách phòng và chữa bệnh Bảng câu hỏi nhằm giúp người làm kiểm tra kiến thức của bản thân về Đột quỵ
  27. 27. KOL Nội dung: - Chia sẻ thông số kết quả có được từ Khảo sát diện rộng - Đưa thông tin về Đột quỵ  Khơi gợi vấn đề - Chia sẻ thông tin về Box tư vấn trên Microsite
  28. 28. 32 DEMO KOL https://www.facebook.com/thanhphuong82 Followed by 121,029 people https://www.facebook.com/em.nghe Followed by 151,549
  29. 29. BÀI PR ONLINE Hình ảnh: Thuyết phục, bắt mắt, thể hiện yếu tố thương hiệu và nội dung được đề cập. Nội dung: - Giới thiệu hình ảnh sản phẩm Vitaginus - Chia sẻ số lượng có được từ Khảo sát diện rộng - Đưa thông tin về Đột quỵ
  30. 30. 34 DEMO BÀI PR ONLINE - Giới thiệu và cung cấp thông tin một cách chính thống. - Chia sẻ thông tin chi tiết và tạo mối liên kết với các kênh truyền thông khác. - Tiếp cận đối tượng truyền thông đang hướng đến.
  31. 31. QUẢNG CÁO HIỂN THỊ - GDN Hình ảnh: Thu hút, đáng tin, thể hiện yếu tố thương hiệu cao. Nội dung: - Giới thiệu hình ảnh sản phẩm Vitaginus - Chia sẻ số lượng có được từ Khảo sát diện rộng - Đưa thông tin về Đột quỵ
  32. 32. 36 VÌ SAO GDN HIỆU QUẢ? - Hệ thống mạng quảng cáo lớn nhất thế giới, có độ phủ quảng cáo lên đến 90% người lướt web, có tới 4000 website. - Quảng cáo được thể hiện trên hệ thống đối tác lớn của google như : google search, youtube, dantri, trang thông tin tài chính, ngân hàng, shopping, phụ nữ.... - Khẳng định độ uy tín thương hiệu và đánh trúng vào đối tượng khách hàng với sự chọn lọc theo sở thích, độ tuổi,…
  33. 33. 37 DEMO GDN Hiển thị Banner ở hệ thống của website được chọn dựa theo đối tượng truyền thông mà nhãn hàng đang hướng đến
  34. 34. 38

×