El documento discute cómo Internet ha transformado la forma en que las personas interactúan con las marcas y consumen información. Señala que los consumidores ahora están expuestos a miles de mensajes de marcas diariamente y controlan qué ven y con qué interactúan. Esto ha llevado a un cambio desde el marketing de interrupción hacia experiencias centradas en el consumidor y contenido generado por los usuarios.

1. “DIGITAL”
NO ES UN CANAL
@elenafaba

2. INTERNET
ES UNA FORMA
DE VIDA
Ha reorganizado los negocios, la comunicación con
nuestros amigos, hábitos de consumo, etc.

8. FUENTE: Nielsen Media Research, the Audit Bureau of Circulation and Arbitron1

9. Generación Z
1995

10. JWTIntelligence, 2011

11. JWTIntelligence, 2011

12. JWTIntelligence, 2011

13. EN LUGAR DE
VER SOLAMENTE:

14. ESTUDIE A LAS
EMPRESAS QUE NO
HACEN “PUBLICIDAD”

16. UN CAMBIO DE
PENSAMIENTO
en torno al marketing

17. Transparencia
Diversión
Insight
Control de consumidor
Experiencias
Utilidad
Gamification
Responsabilidad

18. Transparencia
Diversión
Insight
Control de consumidor HUMANIZACIÓN
Experiencias
Utilidad
Gamification
Responsabilidad

19. Pasamos de estar expuestos a
500 mensajes de marca al día
(1970) a apróximadamente
5,000 (como mínimo).
Jay Walker-Smith
Yankelovich Consumer Research

20. Ver: 5,000
Engage: 76
Recall: 12
Acción: 5
Yankelovich Consumer Research

21. Ver: 5,000
hay que
¡ !
Engage: 76
estar en
Recall: 12
el 0.1%
Acción: 5
Yankelovich Consumer Research

22. EL MARKETING
DE INTERRUPCIÓN
• TiVos, ad-blockers, Netflix, Spotify, Grooveshark.
• Es carísimo y disminuye la efectividad: zapping.
• El balance .del poder se ha inclinado a los consumidores:
prosumers
• Coherencia con el medio

23. BIG IDEA
vs.

24. cenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñ
as decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de
queñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas de
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BIG IDEA
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vs.
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25. No necesitamos una
GRAN EJECUCIÓN.
Necesitamos una idea
fresca que pueda usarse
en mil facetas, diferentes
targets, distintos canales.

26. “Antes la publicidad
era mejor”

27. ANTES AHORA
PERSUASIÓN ENGAGEMENT

28. de CREATIVIDAD
PUBLICITARIA
a BRAND
STORYTELLING

29. POR
Fallon Minneapolis
Abril, 2001
BMWFilms.com
DIRECTORES
Ang Lee,
Wonk Kar-Wai, John
Frankenheimer,
Alejandro González
Iñárritu, John
Woo,Joe Carnahan,
Tony Scott y Guy
Ritchie
http://www.youtube.com/
watch?v=PKYUtUw-8ig

30. http://www.youtube.com/
watch?v=sjc5LFThDTQ
“edgy”
personajes
humor
por: 72 and sunny
para: K-Swiss

31. mocumentary
humor
por: john st.
http://vimeo.com/32228410

32. http://www.shortoftheweek.com/category/collection/branded-content/

33. 90/10
Producción
Medios

34. PROSUMERS
Creativos
Productores
& Críticos

37. de los estadounidenses buscan
70% reviews antes de comprar.
dicen usar smartphones a la hora
79% de comprar.
de mamás investigan online
83% después de ver comerciales
10.4 fuentes

38. ANTES

39. AHORA

40. UNITED
BREAKS
GUITARS

41. KIT KAT

42. MARCA
GENTE

43. MARCA GENTE

44. Hay un nuevo modelo de negocio
donde hay más beneficios al
compartir la información
que al controlar la información.

45. CROWD
SOURCING

46. “Together, we will shape the
future of Starbucks.”

49. EXPERIENCIA

50. “Eramos una
marca que
carecía de un
enlace
emocional”

51. HAVE IT
YOUR WAY
Personalización de marca
Control del consumidor
CRISPIN PORTER BUGOSKY

52. The subservientchicken.com
6 minutos de juego apróx

54. HAY QUE DEJAR
QUE LA AUDIENCIA
CUENTE NUESTRA HISTORIA

56. TRANSPARENCIA

58. INSIGHTS

59. Pensar en la gente,
no en “la carne”
5.5 personas
prefieren un
/ 10 Whopper.
¡Probémoslo!

60. 20,000 amigos sacrificados en una semana

61. ¿VIRAL?

62. UNO
NO CREA
UN VIDEO,
IMAGEN,
LOQUESEA
VIRAL

63. ¿Quién es nuestra
audiencia?
¿Quién su
audiencia?

64. UTILIDAD

65. LA GENTE LEE MÁS QUE NUNCA.
La gente lee lo que le interesa,
a veces es un comercial,
a veces es un tweet.

66. When you write
something ask yourself.
does it make me give a
shit? If it doesn’t it isn’t
working.
Kash Sree, Director Creativo
Pereira & O’Dell

70. CONGRUENCIA

71. DIVERSIÓN &
GAMIFICATION

73. RESPONSABILIDAD

74. Pepsi refresca el mundo:
Más allá de un slogan

76. La dinámica de trabajo
CAMBIA

77. CREATIVO,
no estás solo.

78. COPY DISEÑO

79. PROYECTOS PRODUCCIÓN COPY DISEÑO Programación Interac

80. Como copywriter puedo escribir
el titular, ¿pero cómo construyo
la interfaz móvil del app?

81. TECNÓLOGOS
Y ARTISTAS

82. Los primeros en usar
cámaras fotográficas
no fueron fotógrafos,
fueron tecnólogos.
Hoy,
los artistas aprenden
a hacer uso
de la tecnología
como medio
para mejorar su arte.

83. ¿Esto
se puede
hacer?

84. ¿CÓMO ES EL NUEVO COPYWRITER
en la ERA POSTDIGITAL?
creador
buen escritor
buen narrador
colaborador
sociólogo
psicólogo
social media gurú

85. OLD SPICE:
THE MAN YOUR MAN
COULD SMELL LIKE

86. SOCIALIZAR
HUMANIZAR
LA MARCA

87. ENTONCES,
OLVÍDESE DE HACER
SOLO UN ANUNCIO

88. No es la plataforma,
es sobre lo que estás
haciendo con la gente, cómo
se comporta esta gente y
cómo esto se interseca.

89. ¿MEDIR EL ROI?
Cambios culturales

90. Las marcas
se convierten en una
parte mayor
de nuestras vidas.

91. TECNOLOGÍA:
Marcas,
Cultura,
Publicidad.

92. ¡GRACIAS!