1. SOUTENANCE DE MÉMOIRE
JUIN 2012
FIELD MARKETING
BY HÉLÈNE DRACOS/COMAL4M3

2. SOMMAIRE
1. RAPPEL DU MÉMOIRE
2. CHOIX DU SUJET : LE FIELD MARKETING
3. PRÉCONISATIONS

3. 1. RAPPEL DU MÉMOIRE
SUJET : LE RETOUR AUX VALEURS SÛRES
, Comment expliquer que nous tendons de
,
plus en plus vers une société 2.0 alors que
nous constatons un réel retour aux valeurs
sûres auprès des marques ?
POURQUOI CE SUJET ?
Peu abordé Actuel
Projet professionnel

4. 1. RAPPEL DU MÉMOIRE
I. LE CONTEXTE ACTUEL
LA SOCIÉTÉ : ENTRE CRISE ET INNOVATION
Crise financière 2008 / Société actuelle
LE PROFIL DU CONSOMMATEUR EN 2012
Son état d’esprit / envies / besoins / conso’battant
LE RETOUR AUX VALEURS SURES
Les valeurs actuelles / retour à l’essentiel des marques

5. 1. RAPPEL DU MÉMOIRE
II. LES EXEMPLES
LES MARQUES MISANT LEUR STRATÉGIE SUR LES VALEURS
SURES TOUT EN Y ALLIANT L’INNOVATION
Emissions TV
Alimentaire
Boissons
Musique
Produits Hightech
Automobile
Vestimentaire
Parfumerie

6. 1. RAPPEL DU MÉMOIRE
II. LES EXEMPLES
LES MARQUES « ANTI-RETRO » « ANTI-VALEURS SURES »
Hightech
Automobile
Radio
Alcool

7. 2. CHOIX DU SUJET : LE FIELD MARKETING
,
,
COMMENT RECRÉER DE LA
PROXIMITÉ AVEC LE SHOPPER
À L’HEURE DU TOUT DIGITAL ?

8. 2. CHOIX DU SUJET : LE FIELD MARKETING
I. ETAT DES LIEUX
LA SOCIÉTÉ ACTUELLE
Innovante / 3.0 / Réseaux sociaux / Connectée /
Internet / Perte du lien humain / Echanges virtuels /
Crise / Repli sur soi / Changement

9. 2. CHOIX DU SUJET : LE FIELD MARKETING
I. ETAT DES LIEUX
LE PROFIL DU SHOPPER
Economies / Mutation / Transparence / Echange / Acteur
principal / Avis / Acte réfléchi / Conso’battant

10. 2. CHOIX DU SUJET : LE FIELD MARKETING
II. LE FIELD MARKETING AU SERVICE DES MARQUES…
…EN IN STORE
Magasin / Distribution / Marque / PLV / Toucher la
cible / Animation / Découverte…
,
,
Plus que jamais, il faut créer la surprise et donner vie
aux produits en magasin pour initier de la préférence
de marque et instaurer de la connivence avec le
consommateur. Jérémy Dahan, Président de Globe Groupe

11. 2. CHOIX DU SUJET : LE FIELD MARKETING
MILKA
« La Bonbonnière »
> Lancement nouveau produit :
Snax et Crispello
> Un concept fort :
La Bonbonnière

12. 2. CHOIX DU SUJET : LE FIELD MARKETING
, NOUS PLAIDONS AVANT TOUT
,
POUR UN RETOUR DE LA QUALITÉ,
DISPOSITIF IN STORE MAIS DANS UNE DÉMARCHE
RÉSOLUMENT MODERNE.
Michel & Augustin
STORYTELLING / QUALITÉ / DIALOGUE
GRACE A LA CARTE DE LA
COMPLICITE ET DE L’HUMOUR

13. 2. CHOIX DU SUJET : LE FIELD MARKETING
ENCORE PLUS PRÈS DU
CONSOMMATEUR
> Renforcer le lien avec le
consommateur
> Regroupe toutes les valeurs de
la marque :
convivialité, authenticité, simple,
féérique, familial, à la fois urbain
et de pleine nature, nouveauté

14. 2. CHOIX DU SUJET : LE FIELD MARKETING
II. LE FIELD MARKETING AU SERVICE DES MARQUES…
…EN OUT STORE
Hors - magasin / Découverte / Mascotte / Trouver la
cible / Divertir / Street Marketing / Road show…

15. 2. CHOIX DU SUJET : LE FIELD MARKETING
BARILLA , AIDER LES GENS À VIVRE MIEUX,
,
Road show & Casa Barilla EN APPORTANT BIEN-ÊTRE ET
PLAISIR DE MANGER DANS LEUR
VIE QUOTIDIENNE. Barilla

16. 2. CHOIX DU SUJET : LE FIELD MARKETING
BARILLA
Road show & Casa Barilla
http://fr.barilla.com/casabarilla2011/index.htm

17. 2. CHOIX DU SUJET : LE FIELD MARKETING
SANEX
BEACH & CITY TOUR
ECHANTILLONAGE INFORMATION ENVIRONNEMENT

18. 3. PRÉCONISATIONS
DU VIRTUEL AU RÉEL
, LE DIGITAL EST UN ALLIÉ DES RECETTES
TRADITIONNELLES. IL PERMET D’OBTENIR UN VRAI
EFFET DE RÉSONNANCE. Jean Valentin, PDG, Groupe Extrême ,

19. 3. PRÉCONISATIONS
FREEDENT
« La chasse à l’incruste »
IN STORE DIGITAL SOCIAL GAMING

20. # CONCLUSION
> AVEC L’AVÈNEMENT D’UNE SOCIÉTÉ DIGITALE, LE MANQUE DE
LIEN RÉEL AVEC LE CONSOMMATEUR S’EST ACCENTUÉ
à BEAUCOUP DE MARQUES PRÔNENT UN RETOUR AUX
VALEURS SÛRES
> LES MAGASINS DOIVENT REDEVENIR UN LIEU DE COMMERCE
FESTIF ET D’ECHANGES AVEC LE SHOPPER TOUT EN INTEGRANT
LE DIGITAL
SOLUTION : MIX ENTRE LE DIGITAL ET LE TRADITIONNEL

21. MERCI
&
QUESTIONS ?