Slide ini berisi paparan tentang Iklan Layanan Masyrakat meliputi definisi, ciri-ciri, fungsi, serta contoh-contoh karya mahasiswa. Perbedaan dengan iklan komersial juga tersaji melalui side ini.

1. IKLAN LAYANAN MASYARAKAT
[ILM]
Toto Haryadi, M.Ds

2. DIKOTOMI IKLAN
JENIS
IKLAN
TUJUAN
IKLAN
BENTUK
IKLAN

3. JENIS
IKLAN
TUJUAN
IKLAN
BENTUK
IKLAN
KOMERSIAL
LAYANAN
MASYARAKAT
mendapatkan keuntungan ekonomi,
terjadinya peningkatan penjualan di
mana sasaran pesan yang dituju
adalah untuk seseorang atau lembaga
yang akan mengolah dan atau menjual
produk yang diiklankan tersebut
kepada konsumen akhir
menyampaikan informasi,
mempersuasi atau mendidik khalayak
di mana tujuan akhir bukan
keuntungan ekonomi melainkan
keuntungan sosial
DIKOTOMI IKLAN

4. JENIS
IKLAN
TUJUAN
IKLAN
BENTUK
IKLAN
LAYANAN
MASYARAKAT
menyampaikan informasi,
mempersuasi atau mendidik khalayak
di mana tujuan akhir bukan
keuntungan ekonomi melainkan
keuntungan sosial
DIKOTOMI IKLAN

6. Iklan yang digunakan untuk menyampaikan informasi persuasif
atau mendidik khalayak yang bersifat sosial, agar masyarakat
sebagai audiens dapat bertambah pengetahuannya, bertambah
kesadaran dan sikapnya, serta berubah perilakunya agar
mempunyai pandangan positif dan kehidupan yang lebih baik
(Pujiyanto, 2013)
ILMDEFINISI

7.  Tidak mengandung unsur komersial dan produk
 Tidak mengandung SARA
 Berwawasan nasional
 klien ILM adalah yayasan/organisasi sosial non profit
 berupa didikan/anjuran tingkah laku tertentu (persuasi)
 “kecenderungan” memiliki target lebih luas daripada
periklanan komersial
 Diperuntukkan bagi seluruh lapisan masyarakat
 Mempunyai dampak dan kepentingan tinggi
Ad Council (dalam Kasali, 1992, p.202)
ILMCIRI-CIRI

8. ILM
KOMUNIKASI
EDUKASI
SENI
KOMUNIKASI
PEMASARAN
SENI
KOMERSIALASPEK

9. ILM KOMUNIKASI
EDUKASI
SENI
Media penyampai pesan
Alat untuk mempengaruhi
Persuasi / himbauan
Mendidik masyarakat /
meningkatkan kesadaran
masyarakat
Mengubah tingkah laku
Alat untuk menarik perhatian
Pencapaian nilai artistik
ASPEK

11. Inform Influence Reminds Alters
perceptions
IKLAN KOMERSIAL
IKLAN LAYANAN MASYARAKAT
ILMFUNGSI

12. Inform Influence Reminds
IKLAN LAYANAN MASYARAKAT
ILMFUNGSI

13. Inform
Fungsi iklan sebagai media informasi merupakan
langkah/capaian awal sebelum menuju ke fungsi
berikutnya. Jadi iklan yang memiliki fungsi sebagai
sarana pengetahuan bagi masyarakat terkait isu
tertentu
ILMFUNGSI

14. Fungsi influence merupakan langkah/capaian
kedua setelah pesan iklan tersebut sudah
diinformasikan terlebih dahulu atau sudah
pernah ditayangkan sebelumnya. Jadi iklan
yang memiliki fungsi menginformasikan dan
mempengaruhi. Target utama yakni bisa
membujuk masyarakat untuk melakukan apa
yang disarankan dalam ILM
Influence
ILMFUNGSI

15. Fungsi reminds merupakan langkah/capaian
ketiga setelah pesan iklan tersebut sudah
diinformasikan dan berpengaruh terhadap
konsumen. Jadi iklan yang memiliki fungsi
menginformasikan,mempengaruhi, dan
mengingatkan. Biasanya iklan ini sudah sering
disosialisasikan kepada masyarakat
Remind
ILMFUNGSI

16. 1. Bahasa Iklan
a. Menggunakan pilihan kata yang tepat, menarik, sopan, dan logis
b. ungkapan atau majas yang digunakan untuk memikat dan sugestif
c. Disusun secara singkat dan menonjolkan bagian-bagian penting
2. Isi iklan
a. objektif dan jujur
b. singkat dan jelas
c. tidak menyinggung golongan tertentu
d. menarik perhatian banyak orang.
ILMSYARAT

17. DEBRIAND DARMA - A14.2013.01645

18. TEGUH SETIONO - A14.2011.01273

19. MUHAMMAD AJI FAJRIN - A14.2010.00915 ADI WIBOWO - A14.2010.00838

20. SAIFUL UMAR - A14.2010.00943 DELLA NUR AISYAH - A14.2010.01063

21. SAIFUL UMAR - A14.2010.00943 DELLA NUR AISYAH - A14.2010.01063