El Arte de Vivir es una propuesta de campaña de comunicación transmedia basada en expresiones artísticas históricas, y pensada para IKEA España como anunciante.

1. P R O P U E S T A P A R A
I K E A E S P A Ñ A
GUILLEM
BOTIFOLL
U N I V E R S I D A D
C O M P L U T E N S E D E M A D R I D
NARRATIVA DE LA
PUBLICIDAD
E L A R T E
T R A N S M E D I A
D E V I V I R

2. 4. IDEA CREATIVA
1. INTRODUCCIÓN
2. ANUNCIANTE
3. OBJETIVOS
8. BENEFICIOS
5. REFERENCIAS
6. MEDIOS
7. PIEZAS
ÍNDICE

3. INTRODUCCIÓN
Campaña transmedia basada en el arte.
Productos audiovisuales, hipermedia y transmedia.
Adaptable a cualquier anunciante.
El Arte de Vivir es una propuesta de campaña de comunicación
transmedia basada en expresiones artísticas históricas, y pensada
para IKEA España como anunciante.

4. ANUNCIANTE
IKEA diseña, fabrica y distribuye
muebles y accesorios para el hogar,
con calidad y bajo precio.
«Ofrecer una amplia variedad de
productos de decoración del hogar
funcionales, de buen diseño y a
precios asequibles para la mayoría
de las personas».

5. OBJETIVOS
CONTEXTO
La compañía es conocida por la
originalidad y creatividad de su
comunicación.
PÚBLICO
Las familias (en todas sus formas).
POSICIONAMIENTO
Artículos funcionales, cotidianos y
accesibles, basados en temáticas.
Transmitir los valores de
excelencia y creatividad del arte.
Plantear la interacción entre
los diversos productos.
Ser coherente con la filosofía,
valores, branding y tono
del anunciante.

6. TÍTULO
El Arte de Vivir
Siguiendo el estilo de anteriores campañas con un claim sencillo pero potente.
CONCEPTO
El arte es parte de la historia y de nuestras vidas. El arte existe desde
que existe la humanidad. El arte es creación e inspiración. El arte
siempre ha formado parte de nuestro hogar.
NARRATIVA
La historia del arte es el hilo narrativo. No solo como algo decorativo
(contemplativo) sino que no hay reparo en reinterpretarlo y modificarlo:
Decora y juega con el arte.
IDEA CREATIVA

7. REFERENCIAS

8. MEDIOS
RETAIL
PRENSA
REDES SOCIALES
INTERNET
EXTERIOR
TELEVISIÓN

9. Venus de Milo (completa)
+ Martillo de madera
Piedra "rupestre"
+ Pintura de manos
Mona Lisa de Da Vinci
+ Ceras de colores
PIEZAS PRODUCTOS DE CONSUMO

10. Marcel Duchamp creando
Rueda de Bicicleta.
Pablo Picasso pintando
el Guernica en su taller.
Michelangelo esculpiendo
el David.
PIEZAS SPOTS

11. PIEZAS SPOT
Dalí usando la técnica de la
llave para pintar sus sueños.

12. Reinterpreta el arte "más
conocido del mundo"
…
PIEZAS ANUNCIOS GRÁFICOS

13. PIEZAS DIGITALES

14. INTERACTIVIDAD
El Arte de Vivir se plantea una historia del arte interactiva. Las obras se pueden
reinterpretar, personalizar y modificar a voluntad, creando así un nuevo discurso
único y original.
PERSUASIÓN
Las piezas de entrada (spots, carteles), desarrollo informativo (prensa, web),
clímax de "actúa tú mismo sobre el arte" (productos de consumo), desenlace
de mostrar las creaciones (redes).
l arte tiene un gran poder de atracción. Pero sobretodo, el arte es emoción.
BENEFICIOS

15. E L A R T E
T R A N S M E D I A
D E V I V I R