Make B. Tropical Colors

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Agência: HouseCricket
Cliente: O Boticário
Direção de Criação: Marcelo Przedzmirski
Coordenadora de criação: Louisiane Laskoski
Direção de Arte: Marcos Coqs e Catherine Stahlschmidt
Mídia online: Carolina Sartor / Thany Moraes Daniel Kiesel / Julianne Shtorache
Redação: Adriano Fregonese
Atendimento: Priscila Pires, Fernanda Louize, Bruna Uliano

Publicada em: Design
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Make B. Tropical Colors

  1. 1. APRESENTA DESAFIO MAKE B. TROPICAL COLORS
  2. 2. Inspirada na energia das florestas tropicais, Make B. Tropical Colors é uma coleção cheia de tecnologia com cores e elementos exuberantes. Com uma linha completa de acessórios e maquiagens para despertar seu lado mais ousado.
  3. 3. OBJETIVOS DA AÇÃO Sustentar o posicionamento da marca que melhor une os universos da moda e da beleza. Levar conteúdo relevante para empoderar as consumidoras. Comunicar o lançamento da coleção Make B. Tropical Colors.
  4. 4. TEASER E-mail marketing Enviado para a equipe de vendas do interior de SP.
  5. 5. BLOGUEIRAS +Têm audiência com grande alcance do target da campanha; Estimulam engajamento e inspiram as decisões de consumo das leitoras;
  6. 6. BLOGUEIRAS DO INTERIOR DE SP Foram selecionadas 8 blogueiras de grande relevância na região. Elas divulgaram a coleção para suas leitoras e endossaram o concurso de maquiagem com o tema Tropical Colors.
  7. 7. APRESENTAÇÃO DA COLEÇÃO O primeiro passo foi apresentar os produtos para as consumidoras.
  8. 8. Setembro Gravação do vídeo A maquiadora sênior de O Boticário, Suelen Johann foi até a casa das blogueiras para gravar um tutorial com os produtos da coleção Tropical Colors.
  9. 9. 18/09 Resenha dos produtos Para apresentar a linha Tropical Colors, as blogueiras fizeram um post release com seus produtos preferidos e detalhes da coleção.
  10. 10. Caraca, amei tudoooo! E esse lápis? OMG! Nem vou comentar dos esmaltes, né? Já vou falir no Boticário esse sábado! Hahaha” MelissaMenezes Adorei esse olho colorido! Amei a versatilidade dessas sombras! E esse lápis Eletric Purple? Coisa mais linda! O Boticário arrasou! Dá um orgulho de ver uma coleção nacional assim tão linda! Vou conferir de perto hoje mesmo. Tava só esperando tua opinião! Melissa Menezes (Blog Pausa para Feminices) Coleção linda! Já vi nas lojas e já tinha amado (e comprado) o gloss/colônia (genial) e o pincel kabuki (super fofo), mas agora tem esse iluminador bapho e a sombra green...o que faço?? rsss” Bruna Gomes “ “ “ Amei o lápis roxo! Achei muito lindo e diferente. Quero pra mim!” Ana Luiza “As cores são bárbaras, estonteantes! O preço está ótimo pra aproveitar” Bebel“ Posso querer tudo?? Rsrs Amei a coleção, principalmente as sombras e o esmalte!!! :) AliceAmaral “
  11. 11. 13/10 Início do Desafio As leitoras foram desafiadas a postarem no instagram fotos de makes inspiradas no tema Tropical Colors, escolhendo uma blogueira para participar e incluindo as hashtags #makebtropicalcolors e #nomedoblog. As fotos deveriam ser enviadas até dia 26 de outubro.
  12. 12. Desafio Make B. Tropical Colors Para inspirar a produção da make, os tutoriais gravados com a Suelen Johann deram dicas de como utilizar os produtos da coleção. As leitoras que fizessem as melhores makes concorriam a um encontro com sua blogueira preferida + toda a coleção Make B. Tropical Colors
  13. 13. Desafio Make B. Tropical Colors E-mail marketing Enviado para a equipe de vendas do interior de SP.
  14. 14. Ai, imagina que sonho e que alegria te conhecer. Que bacana esse concurso. Eu não sou export em make, mas vou tentar participar. Vale tudo pra te conhecer e passar um dia inteiro com você :) Sonho” SterAvelar “ Primeira semana: 500 novas menções à hashtag #makebtropicalcolors Sensacional essa combinação de cores...Acho que se visse isso numa paleta não iria achar que combinasse tanto! Mas ficou muito bom!” Rosanade Paula “ Vou postar a minha foto, e espero ganhar como sua leitora, quero muito te conhecer” @karolandradee_ “
  15. 15. Desafio Make B. Tropical Colors E-mail marketing Enviado para a equipe de vendas do interior de SP.
  16. 16. Postpatrocinado Veiculado no Facebook, o post foi segmentado para mulheres do interior de SP. No total, mais de 1 milhão de pessoas foram impactadas pelo anúncio.
  17. 17. As blogueiras incentivaram a participação das leitoras, com fotos no instagram e post de reforço no blog. No início da semana final já eram mais de 1.000 novas menções à hashtag #makebtropicalcolors. Desafio Make B. Tropical Colors
  18. 18. No total foram aproximadamente 354 fotos de participantes identificadas como residentes de cidades no interior de SP. Jaboticabal São Bernardo do Campo Campinas Bauru Taubaté Araçatuba Jaguariúna Sorocaba Indaiatuba Birigui Palmeira D’Oeste Taboãoda Serra São Sebastião Jundiaí Botucatu Rio das Pedras Tatuí São João da Boa Vista Juquiá Piquete RibeirãoPires Marília Boa Esperança Americana Rio Claro Suzano São José dos Campos Bragança Paulista Penápolis Limeira Cafelândia RibeirãoPreto Araraquara Palmital Presidente Prudente Itupeva Holambra Pirassununga Santo André Marília Vargem Grande do Sul Paulínia Lorena São Bento do Sapucaí São Caetano do Sul Cosmópolis Aparecida Piracicaba Sumaré Olímpia Caçapava Diadema Agudos Sertãozinho Jales São Carlos Nova Odessa Catanduva Mogi Mirim Araras Itápolis Piedade Jacareí Mauá Mococa Brotas Mogi Guaçu Mogi das Cruzes S. José do Rio Preto Ibitinga Cajuru Avaré Itapecerica de Serra Itapetininga Ilhabela Boituva
  19. 19. 14/11 Vencedoras Após os votos da comissão julgadora de O Boticário, os nomes das vencedoras foram divulgados nos blogs.
  20. 20. #pausaparafeminices Michelli Delcaro, S.J. da Boa Vista EBAAA GANHEI O CONCURSO DE @oboticario ! Muito muito obrigada por essa oportunidade. ♥ Louca para conhecer todas vcs!! Bruna, vc sem duvida nenhuma é uma das minhas blogueiras preferidas e sempre foi minha inspiração na hora de criar as maquiagens!!” “ Aline Delgado, Pindamonhangaba Eu ganhei!!! Obrigada a todos que torceram por mim! Concurso de O Boticário! #makebtropicalcolors #nasnuvens “ #marinacasemiro
  21. 21. #bymarina Aline Bezerra, São Manuel "Nada é fácil, tudo é possível. Comece pequeno e sonhe grande!" ✨ EU AMO ESSA FRASE. ❤ Essa semana esta sendo MARAVILHOSA, uma felicidade sem tamanho! Só tenho a agradecer por todas as coisas boas que andam acontecendo, acredito que NADA é por acaso. E se temossonhos, devemos correr para conquistartodos, só depende de nós. Minha FÉ é maior que qualquer obstáculo que possa aparecer. Obrigada @oboticario @marinairis @suelenjohann pela oportunidade MARAVILHOSA, obrigada a todosque SEMPRE me apoiaram, principalmente minha família ❤” “ Samara Lima, S.J. dos Campos O meu maior prêmio nisso tudo é o reconhecimento do meu trabalho, que finalmente alguém olhou por mim *.* Não vejo a hora do dia da premiacão chegar. Muito obrigada por isso. beijo enorme <3” “ #blogdaje
  22. 22. #borboletasnacarteira Maria Carolina, Limeira Obrigada a todas pelos comentários carinhosos. É uma maquiagem simples, mas feita com todo carinho para O Boticário e blog Borboletas na Carteira. Todas as fotos se encontram no meu blog pessoal. G.Flores, o prazer será todo meu em te conhecer!! Beijos e até daqui a pouco.” “ Priscila Sato, Tatuí Ganheeiiiiiiii!!!!!!!!!!! mto mto mto felizzzzzz!!!!!!!! Q segunda maravilhosaaaa!!!!! Acabo de descobrir que sou uma das ganhadoras do concurso Make B. Tropical Colors!!!!!!! “ “ #marianasaad
  23. 23. #tpmmoderna Camila Macedo, Pirassununga Alô, Brasil? Me segura que agora eu derrubei o forninho de vez! Tá vendo euzinha lá em cima? Ganhei o Desafio Make B. Tropical Colors do @oboticario pelo Blog TPM Moderna! Uhuuuul o/o/o/ Agora segura a ansiedade!!!” “ Jaqueline de Machado, Mogi das Cruzes Uhuuuuuuuuuuuuuuuul o/ Mega hiper feliiiiiiz , animadíssima ♥ Ansiosa pro grande dia... adquirir conhecimento sobre Make, novas amizades! #lovetudoisso” “ #passandoblush
  24. 24. #MAKEBTROPICALCOLORS + de 2 mil citações com a Hashtag + de 150 mil likes nos posts + de 4,4 mil comentários nos posts + de 1,8 mil shares nos posts Ao final do período do desafio:
  25. 25. + de 600 fotos + de 24 mil likes + de 700 comentários + de 360 mil shares #PAUSAPARA FEMINICES + de 109 fotosde participantesidentificadas como residentes de cidades do interiorde SP.
  26. 26. #PAUSAPARA FEMINICES
  27. 27. + de 200 fotos + de 12 mil likes + de 470 comentários #BLOGDAJE + de 42 fotosde participantes identificadas como residentes de cidades do interiorde SP.
  28. 28. #BLOG DAJE
  29. 29. + de 140 fotos + de 46 mil likes + de 1.000 comentários + de 500 mil shares #BORBOLETAS NACARTEIRA + de 46 fotosde participantes identificadas como residentes de cidades do interiorde SP.
  30. 30. #BORBOLETAS NACARTEIRA
  31. 31. + de 100 fotos + de 2,6 mil likes + de 100 comentários #BYMARINA + de 53 fotosde participantes identificadas como residentes de cidades do interiorde SP.
  32. 32. #BYMARINA
  33. 33. + de 540 fotos + de 24,7 mil likes + de 700 comentários #MARIANA SAAD + de 49 fotosde participantes identificadas como residentes de cidades do interiorde SP.
  34. 34. #MARIANA SAAD
  35. 35. + de 65 fotos + de 1.000 likes + de 48 comentários #MARINA CASEMIRO + de 17 fotosde participantes identificadas como residentes de cidades do interiorde SP.
  36. 36. #MARINA CASEMIRO
  37. 37. + de 100 fotos + de 36,6 mil likes + de 970 comentários + de 500 mil shares #PASSANDO BLUSH + de 19 fotosde participantes identificadas como residentes de cidades do interiorde SP.
  38. 38. #PASSANDO BLUSH
  39. 39. + de 65 fotos + de 3,4 mil likes + de 180 comentários #TPM MODERNA + de 17 fotosde participantes identificadas como residentes de cidades do interiorde SP.
  40. 40. #TPM MODERNA
  41. 41. 28 e 29/11 Encontro em São Paulo As vencedoras foram buscadas em suas cidades para passar um fim de semana especial com sua blogueira preferida e todas as outras participantes.
  42. 42. Encontro em SP Primeiro dia Ao chegarem em SP, as ganhadoras e blogueiras foram recepcionadas no hotel pela equipe O Boticário e foram surpreendidas com a linha Vinoterapia de Nativa SPA. Elas aproveitaram para se conhecerem, descansarem e se prepararem para o primeiro jantar.
  43. 43. #makebtropialcolors | vencedoras
  44. 44. #makebtropicalcolors | blogueiras #bymarina Amei todo o carinho que @oboticario teve em preparar esse final de semana maravilhoso! #makebtropicalcolors ❤ #pausaparafeminices Cheguei no hotel aqui em SP já com recepção maravilhosa. No quarto toda a linha NativaSPA Vinoterapia. Estou aqui para curtir o fim de semana com a leitora @michellidelcaro que ganhou a promoção @makebtropicalcolors (e com todas as outras ganhadoras e blo9gueiras, claro hehe). Amanhã tem workshop com a minha musa @suelenjoahann,. Vou contando tudo pra vocês! Ansiosa. Agora deixa eu curtir um relax aqui ❤ #tpmmoderna Já tô aqui em São Paulo com a @camilammoraes, a leitora ganhadora do concurso #makebtropicalcolors de @oboticario ❤ ❤ ❤
  45. 45. Encontro em SP Jantar O primeiro jantar , que aconteceu na Forneria San Paolo, foi um momento de primeiros contatos entre blogueiras e consumidoras. A expectativa era grande para o sábado, que seria o grande dia.
  46. 46. #makebtropicalcolors
  47. 47. Encontro em SP Segundo dia Pela manhã, todas se prepararam para o dia de compras que viria em seguida. As vencedoras tiveram a ajuda de suas blogueiras para montarem looks. #makebtropicalcolors
  48. 48. Encontro em SP Compras As compras foram feitas no Shopping JK Iguatemi. Cada vencedora recebeu seu vale- compras de R$1.000,00 e as blogueiras deram dicas e ajudaram nas escolhas.
  49. 49. #makebtropicalcolors | blogueiras
  50. 50. #makebtropicalcolors | vencedoras
  51. 51. Encontro em SP Almoço O almoço foi no restaurante SPOT. As vencedoras e blogueiras foram recebidas com um cardápio especial para a ação.
  52. 52. Encontro em SP Surpresa no quarto Ao voltarem ao quarto, as vencedoras foram novamente surpreendidas por um mimo: a Fragrância Make B. Tropical Colors Tag
  53. 53. #makebtropicalcolors
  54. 54. Encontro em SP Workshop Para conhecerem melhor a coleção e aprenderem mais sobre make, a Suelen Johann, maquiadora sênior de O Boticário deu várias dicas em um workshop exclusivo. Ao final, as vencedoras ganharam uma maleta com a coleção Make B. Tropical Colors completa.
  55. 55. #makebtropicalcolors
  56. 56. Encontro em SP Jantar Blogueiras e vencedoras foram levadas ao jantar em grande estilo: de limousine.
  57. 57. #makebtropicalcolors
  58. 58. Encontro em SP Jantar O Grand finale aconteceu no Paris 6 Bistrô, onde as blogueiras e as ganhadoras foram recepcionadas para o jantar de confraternização.
  59. 59. #makebtropicalcolors
  60. 60. RESULTADOS
  61. 61. Cobertura do evento Blogueiras Durante o encontro em SP, as blogueiras fizeram a cobertura do evento no Instagram, compartilhando com suas leitoras todos os momentos.
  62. 62. Cobertura do evento Blogueiras + de 194 mil likes + de 2 mil comentários + de 80 fotos nos perfis das blogueiras + de 220 novas menções à hashtag
  63. 63. #makebtropicalcolors | blogueiras
  64. 64. Cobertura do evento Blogueiras Nos blogs #bymarina e #blogdaje houve bonificação com um post de cobertura do evento. Ah que tudo essa programação…incrível! Mas, confesso que fiquei com uma “invejinha”! Queria demais poder conhecer e passar o dia com vc ! Seria demais..um sonho!” Fá (Blog da Jé) “
  65. 65. Cobertura do evento Blogueiras A blogueira do #borboletasnacarteira gravou um vlog de cobertura do evento, com vários momentos do final de semana. Amei! O Boticário subiu no meu conceito pela iniciativa. Nossa, nem imagino passar o dia, jantar e fazer compras com minha blogueira predileta. Seria demais! Beijos!!! ✨Isa Maria “
  66. 66. #bymarina Aline Bezerra, São Manuel Valeu a pena demais cada minuto, cada pessoa maravilhosa que conheci, cada risada e cada conversa. Lembranças que vão ficar pra sempre comigo. Obrigada mais uma vez O Boticário, Marina Iris e Suelen Johann, vocês foram as estrelas do meu fim de semana. Amei, amei amei!" “ Samara Lima, S.J. dos Campos Amei tudo, foi incrível! Equipe O Boticário dedicadíssimos e hiper atenciosos. Obrigada Suelen Johann pelo workshop. Você é linda, top e um exemplo. Volto pra casa cheia de saudades e com o coração feliz e a bagagem cheia de lembranças maravilhosas. Obrigada!" “ #blogdaje
  67. 67. #borboletasnacarteira Maria Carolina, Limeira "Que luxo o workshop de O Boticário de Make B Tropical Colors no hotel Radisson da Faria Lima. Sem palavras para agradecer essa empresa de tanto sucesso no Brasil e exterior!!! Parabéns pela equipe!! Todos foram demais!!!! Muito obrigada por todo carinho e dedicação conosco!!! Um beijo especial para a Thati." “ Priscila Sato, Tatuí Foi o fim de semana mais incrível que já tive. Obrigada O Boticário por tudo. Fomos tratadas como princesas! Cada momento vivido aqui será lembrado com muito carinho!" “ #marianasaad
  68. 68. #tpmmoderna Camila Macedo, Pirassununga Muitas compras, novas amizades workshop de maquiagem com a Suelen Johann, muitos presentes, companhia maravilhosa da Mari Bombonato e lembranças que vou guardar para sempre! A equipe de O Boticário foi impecável na escolha do hotel e dos restaurantes. Tudo muito organizado!" “ Jaqueline de Machado, Mogi das Cruzes Momento que será inesquecível, que sempre lembrarei com muito amor. Fim de semana simplesmente maravilhoso. Agradeço a Deus e ao Boticário que realmente nos fizeram sentir como verdadeiras princesas." “ #passandoblush
  69. 69. #pausaparafeminices Michelli Delcaro, S.J. da Boa Vista "O fim de semana acabou e deixou aquele gostinho de quero mais em todas nós. Conheci pessoas maravilhosas!! Esse evento vai ficar guardado e não vamos esquecer jamais" “ Aline Delgado, Pindamonhangaba Tudo lindo!!!#perfeito #amando #fdsdeprincesa #amo #oboticario”“ #marinacasemiro
  70. 70. APRESENTA DESAFIO MAKE B. TROPICAL COLORS

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