1. La télévision, tous les jours au top
2. La publicité TV, faire équipe avec vous
3. La publicité TV, et vos envies (d’efficacité) prennent vie !
4. La TV, un média sous un nouveau jour
5. La télévision, se réinventer chaque jour
3. P.7
La téLévision,
tous Les jours
au top
UNIVERS MÉDIATIQUE • L’avenir de la TV connectée :
• Fidèles au poste TV P.10 3 scénarios P.28
• Dans un contexte de • Forte appétence mondiale
multiplication des contacts pour la TV connectée
médias et multimédias P.11 et la TV 3D P.29
PAYSAGE AUDIOVISUEL AccèS
FRANÇAIS • La TNT, moteur de la numé-
• Téléspectateurs, vos envies risation de la réception P.30
prennent forme P.12 • La réception numérique
• Une offre élargie pour tous P.31
de programmes P.13
TV N°1
PROGRAMMES • La TV, un pouvoir de
• Un contexte éditorial séduction sans frontières P.32
en ligne avec les envies • 1ère source d’information
des téléspectateurs P.14 des Français P.33
• Les programmes préférés
(déclarés) des Français P.15 AUDIENcE
• Nouvelle ère pour la
ÉQUIPEMENT mesure d’audience TV P.34
• La TV, n°1 des équipements • La TV séduit encore
médias et multimédias P.16 et toujours + P.35
• L’écran TV, convoité • Les Français accros
et à la pointe ! P.17 à la TV P.36
• Le futur des écrans TV • Croissance de l’audience
sera en LED… P.18 TV en 2011 P.37
• … en 3D P.19 • La mesure du différé P.38
• … et connecté à Internet P.20 • Quel est son impact
• La TV connectée P.21 sur l’audience ? P.39
•1 ères perceptions des • Qu’est ce que cela
équipés TV connectées P.22 change ? P.40
• Qu’en pensent les personnes • Pour en savoir plus P.42
non équipées ? P.23 • Le différé dans le monde P.43
• Le palmarès des • Zoom sur les « autres TV » P.44
applications P.24 • Une audience TV mondiale
• La TV connectée idéale P.26 toujours en croissance ! P.45
1
4. P.47
La PubLicité tv,
faire équiPe
avec vous
RÉGLEMENTATION • La contribution directe de la
• La publicité TV P.50 communication à la croissance
• Les fondamentaux des marchés P.56
réglementaires P.51
• Zoom sur le placement ANNONcEURS
de produit P.52 • Les dépenses publicitaires
• Évolutions techniques « nettes » en 2010 P.57
de la publicité TV P.53
INVESTISSEMENTS
cROISSANcE • TTV - Confiance intacte des
• Quel est le poids des annonceurs dans la TV P.58
grands facteurs marketing dans • 6 chaînes nationales –
l’évolution des ventes Tableau de bord P.59
en volume ? P.54 • 17 chaînes gratuites –
• Quel est le rôle de la Parrainage P.60
communication en tant • 10 chaînes gratuites TNT –
qu’investissements média bruts Tableau de bord P.61
et hors-média nets ? P.55
2
5. La PubLicité tv,
P.63
et vos envies
(d’efficacité)
prennent vie !
TÉLÉSPEcTATEURS • Armée de terre >
• La pub TV est le support Revenir dans le paysage
publicitaire le plus influent médiatique P.74
sur la décision d’achat P.66 • Petit Marseillais >
Construire une image P.75
EFFIcAcITÉ • Canal + > Affirmer les
• La Pub TV au service spécificités d’une marque P.75
des ventes P.67 • INPES > Sensibiliser et
• La TV travaille sur le recrute- responsabiliser P.76
ment et la fidélisation P.68 • Auchan > Convaincre P.76
• La TV, un média de masse • BFORBANK > S’imposer
capable de ciblage P.69 sur un marché en crise P.77
• La pression est une des clés • Bouygues Telecom >
de l’efficacité TV P.70 Lancer rapidement
• Zoom sur l’efficacité de une nouvelle offre sur
la publicité TV sur les ventes un marché complexe P.77
à court terme P.71
ÉTUDES DE cAS SNPTV
EFFIE • Cofidis > La pub TV
• On n’a pas trouvé mieux au service de l’image P.78
que la pub TV pour… • Curly > La Pub TV pour
• Blédina > Retrouver revitaliser la marque P.79
un leadership et l’affinité • Nespresso > Les clés
avec sa cible P.72 de succès de la pub TV
• Dim > Lancer préférée des Français P.80
une innovation P.72 • Ker Cadélac > La Pub TV,
• Lotus > Séduire booster de la notoriété
à nouveau P.73 et des ventes P.81
• Evian > Rentrer dans • LG > La Pub TV, clé de voûte
le cœur des gens P.73 d’une stratégie de marque
• Renault > Réaffirmer gagnante P.82
un leadership d’image • Lobodis > Pub TV,
et de sympathie P.74 accélératrice de notoriété P.83
3
6. P.85
La tv, un média
sous un
nouveau jour
ÉcRANS CatCh-up TV
• À chacun sa manière • Engouement pour la
de regarder la TV P.88 catch-up TV P.94
• L’écran TV, n°1 pour regarder • Qui en sont les utilisateurs ? P.95
des contenus vidéo P.89 • Quelles sont leurs
motivations ? P.96
TV DIFFÉRÉE • Les séries TV règnent sur le
• Contact avec les différents royaume de la catch-up P.97
types de TV délinéarisée P.90
• Une dynamique VIDÉOS DÉMATÉRIALISÉES
internationale P.91 • Vidéos dématérialisées :
une histoire d’écran(s) P.98
TV EN LIGNE • Plébiscite des contenus TV P.99
• Zoom sur la TV en ligne P.92
• À la loupe P.93
4
7. P.101
La téLévision,
se réinventer
chaque jour
Multitasking • La TV, toujours créatrice
• Des téléspectateurs français de lien social, même
toujours très attentifs à leur sur le web P.118
écran TV… P.104
• …mais qui sont aussi TV / MObILE
multitâches P.105 • Le boom de l’Internet
mobile P.119
TV / INTERNET • Que font les internautes sur
• Que font les internautes leur téléphone mobile ? P.120
sur le web ? P.106 • Sites et applications TV
• Zoom sur les usages séduisent les mobinautes P .122
web des 15 -24 ans P.108 • Un usage massif de la
• Engouement des vidéo sur le mobile P.124
internautes pour les sites • Complémentarité de la TV
des chaînes TV P.110 et de l’Internet mobile P.125
• Zoom sur les 15 -24 ans P.111
• Irrésistibles contenus TV P.112 TV / TAbLETTE
• Zoom sur les 15 -24 ans P.113 • La tablette, nouvel écran
• Les sites de marques dans la vie des Français P.126
de chaînes TV P.114 • Zoom sur le phénomène
• Le play-along stimule des tablettes aux États-Unis P.127
l’audience TV P.115 • Qui sont les utilisateurs
de tablettes ? P.128
TV / RÉSEAUx SOcIAUx • Quels sont leurs usages ? P.129
• Quand les réseaux sociaux
se mettent à la TV P.116
• Un nouveau monde de
possibilités pour la TV P.117
La téLévision d’un MONDE QUI chANGE P.130
5
10. La téLévision,
tous Les jours
au top
UNIVERS MÉDIATIQUE • L’avenir de la TV connectée :
• Fidèles au poste TV P.10 3 scénarios P.28
• Dans un contexte de • Forte appétence mondiale
multiplication des contacts pour la TV connectée
médias et multimédias P.11 et la TV 3D P.29
PAYSAGE AUDIOVISUEL AccèS
FRANÇAIS • La TNT, moteur de la numé-
• Téléspectateurs, vos envies risation de la réception P.30
prennent forme P.12 • La réception numérique
• Une offre élargie pour tous P.31
de programmes P.13
TV N°1
PROGRAMMES • La TV, un pouvoir de
• Un contexte éditorial séduction sans frontières P.32
en ligne avec les envies • 1ère source d’information
des téléspectateurs P.14 des Français P.33
• Les programmes préférés
(déclarés) des Français P.15 AUDIENcE
• Nouvelle ère pour la
ÉQUIPEMENT mesure d’audience TV P.34
• La TV, n°1 des équipements • La TV séduit encore
médias et multimédias P.16 et toujours + P.35
• L’écran TV, convoité • Les Français accros
et à la pointe ! P.17 à la TV P.36
• Le futur des écrans TV • Croissance de l’audience
sera en LED… P.18 TV en 2011 P.37
• … en 3D P.19 • La mesure du différé P.38
• … et connecté à Internet P.20 • Quel est son impact
• La TV connectée P.21 sur l’audience ? P.39
•1 ères perceptions des • Qu’est ce que cela
équipés TV connectées P.22 change ? P.40
• Qu’en pensent les personnes • Pour en savoir plus P.42
non équipées ? P.23 • Le différé dans le monde P.43
• Le palmarès des • Zoom sur les « autres TV » P.44
applications P.24 • Une audience TV mondiale
• La TV connectée idéale P.26 toujours en croissance ! P.45
8
11. Le marché de la télévision
est un secteur qui demeure
extrêmement solide. De
nombreuses études ont
démontré que le consommateur
est resté fidèle à la
consommation télévisuelle. »
Yves Gassot, directeur Général de l’idate.
média + - 02/05/2011
« La télévision demeure le
média préféré des Français
pour 67% d’entre eux.
46% des personnes
interrogées lui accordent
d’ailleurs un usage exclusif. »
ariane bucaille, associée & responsable du secteur
technology, media & télécommunications (tmt) chez
deloitte. – média + - 13/04/2011
9
12. Univers médiatiqUe
FIDèLES au Poste tv
47,1
millions
c’est le nombre de
Français présents chaque
jour devant leur poste de
télévision de septembre
2010 à août 2011.
Contacts médias et multimédias
par jour et par personne
16,0
15,8
15,7
16
En 2010, les
Français ont en
9,2 9,1 moyenne 16
9,0
contacts avec
la télévision sur
un jour moyen.
5,0
4,6 4,4
3,7 4,0 3,5 3,3
3,2 3,2 3,0
2,3 2,1 1,4
2,1 1,1 0,8
2,0 1,9 1,3 1,1 0,8
1,2 0,9 0,8
TÉLÉVISION RADIO INTERNET INTERNET PRESSE TÉLÉPHONE mUSIQUE TÉLÉPHONE JEUx VIDÉO VIDÉO
DONT mObILE fIxE
NOUVEAUx
mODES
D’ÉcOUTE
2008 2009 2010 Sources : Médiamétrie / Mediamat – seuil de vision 10 secondes
(individus âgés de ‘4 ans ou +’. Médiamétrie / Media In Life –
LA TÉLÉVISION, Base Lundi-Dimanche cumuls 2008, 2009 et 2010, 00h-24h
- Ensemble 13 ans et plus, volume de contacts médias générés
10 TOUS LES jOURS
AU TOP - Toutes localisations, avec ou sans accompagnement, avec ou
sans activité courante.
13. DANS UN CONTExTE DE MULTIPLIcATION
DES cONTAcTS MÉDIAS & MULTIMÉDIAS
6% c’est l’augmentation du
nombre de contacts médias et
multimédias entre 2008 et 2010.
+ 2,6% + 3,3%
38,6 39,6 40,9
contacts médias contacts médias contacts médias
et multimédias et multimédias et multimédias
par jour et par personne par jour et par personne par jour et par personne
en 2008 en 2009 en 2010
40,9
En 2010, un Français
avait 40,9 contacts
médias et multimédias
dans une journée
BuT / EurO rSCG 360
moyenne.
Source : Médiamétrie / Media In Life – Base Lundi-Dimanche
cumuls 2008, 2009 et 2010, 00h-24h - Ensemble 13 ans et plus,
volume de contacts médias générés - Toutes localisations, avec
ou sans accompagnement, avec ou sans activité courante - NB:
LA TÉLÉVISION, un contact est associé à une activité média ou multimédia (hors
TOUS LES jOURS
AU TOP ordinateur). Plusieurs contacts peuvent être associés à un même
quart d’heure.
11
14. PaYsage aUdiovisUeL
FranÇais
TÉLÉSPEcTATEURS,
vos envies Prennent forme
223
répartition des services de TV
numérique
Services
Services déclarés autorisés en TNT
28% 12%
c’est le nombre de services
de télévision numérique qui
sont autorisés, conventionnés
ou déclarés auprès du CSA
(hors services locaux). 60%
Services
conventionnés
Les chaÎnes DE LA TNT
LE SAVIEZ-VOUS ?
c’est le nombre de chaînes 54% C’EST LA PART
27 nationales qui sont diffusées DES FRANçAIS QUI SE
DÉCLARENT SATISFAITS
en numérique par voie hert- PAR L’OFFRE ACTUELLE
zienne terrestre à fin 2010. DE LA TNT.**
5 18 9
dont en version Haute chaînes chaînes
Définition : TF1, France accessibles en accès payant
2, Arte, M6 et Canal + gratuitement (abonnement)
A NOTER !
D’ici à la fin 2011, la diffusion de la télévision par voie hertzienne
analogique va s’arrêter pour être remplacée par la diffusion
hertzienne numérique (la télévision numérique terrestre).
LA TÉLÉVISION,
Sources : CSA – CNC – DGMIC – ACCeS – SNPTV - Guide des
12 TOUS LES jOURS
AU TOP chaînes numériques - février 2011.
**CSA / NPA Conseil - Les Français et la TNT – 22/06/2011.
15. UNE OFFRE éLarGie
de ProGrammes
196
c’est le nombre de chaînes
conventionnées ou déclarées
pour une diffusion sur les réseaux
n’utilisant pas de fréquences
assignées par le CSA au
31 décembre 2010
(câble, satellite, ADSL, mobile, Internet).
Chaînes conventionnées et diffusées en métropole réparties
par thématique (au 31 décembre 2010)
Cinéma 22
> EN SAVOIR publications > Guide des chaînes numériques
Sport 21
Musicale 16
Documentaire 14
Jeunesse 9
Communautaire 8
Fiction 6
Généraliste 6
Information 6
Adolescents 3
Art de vivre 3
Divers 3
+
snptv.org >
Paiement à la séance 2
Service 2
Téléachat 2
LA TÉLÉVISION,
TOUS LES jOURS
AU TOP Sources : CSA – CNC – DGMIC – ACCeS – SNPTV - Guide des
chaînes numériques - février 2011.
13
16. Programmes
UN cONTExTE ÉDITORIAL en LiGne
avec Les envies des téLésPectateurs
9,3%
Offre et consommation TV par genre de programme en 2010
c’est la part
de la publicité dans
la consommation TV
annuelle.
TV OFFERTE PROGRAMME TV CONSOMMéE
24,1% FICTIONS 24,4%
15,6% MAGAZINES 16,2%
3,0% jOURNAUx TV 11,7%
5,5% jEUx 11,2%
7,1% PUBLICITÉ 9,3%
2,2% SPORTS 5,4%
3,8% FILMS 5,2%
10,0% DOCUMENTAIRES 4,5%
9,4% VARIÉTÉS 4,4%
13,1% jEUNESSE 4,3%
6,2% DIVERS 3,4%
LE SAVIEZ-VOUS ?
98% DES EUROPÉENS
DÉCLARENT SUIVRE LE
SPORT À LA TV, 57% DE Sources : Médiamétrie / Médiamat (individus ‘4 ans ou +’)
.**
MANIèRE QUOTIDIENNE – 2010 : TF1, France 2, France 3, Arte après 19h, France 5
(24/24), M6, W9, TMC, France 4 et Gulli – Offre 100% =
10 jOURS C’EST EN 81 536h – Consommation 100% = 964h45 – 2006 :
SÉ
CUMULÉ LE TEMPS PAS TF1, France 2, France 3, Arte après 19h, France 5 avant 19h
URS
PAR LES TÉLÉSPECTATE et M6 – Offre 100% = 43 679h38 – Consommation 100% =
LA TÉLÉVISION, REG
FRANçAIS À ARDER DES 1023h52. ** Global Sports Forum Barcelona – La consommation
TOUS LES jOURS L’ÉCRAN TV
du sport en 2011 et au-delà – 07/03/2011. *** Médiamétrie /
14 FICTIONS SUR
AU TOP
EN 2010.***
Eurodata TV Worldwide – Nota – La fiction française s’installe sur
le net - 08/02/2011.
17. LES PROGRAMMES PRÉFÉRÉS
(décLarés) des français
AIr FrANCE / BETC EurO rSCG
c’est la part des téléspectateurs qui déclarent
54%
préférer les documentaires et reportages à la TV.
Quels sont vos 3 genres de programmes préférés à la télévision ?
Documentaires et reportages 54%
Cinéma 50%
Programmes d’information 49%
Séries télévisées 38%
Programmes sportifs 29%
Programmes de divertissement
21%
ou variété
Programmes de jeux 12%
Programmes jeunesse 7%
Programmes de télé-réalité 4%
LA TÉLÉVISION,
TOUS LES jOURS
AU TOP Source : SCAM / IFOP – Les Français et le genre « documentaires
& reportages » - avril 2011.
15
18. éqUiPement
La tv, N°1 DES ÉQUIPEMENTS
médias & muLtimédias
Taux d’équipement et de croissance
Portable Mobile
Adaptateur TNT 43,4% 90,6% Micro-ordinateur
88,8%
+ 8,3 pts
+ 4,9 pts + 1,6 pts 72,7%
+ 2,2 pts
ET POuR lA TV ?
Lecteur-
enregistreur DVD
98,3%
des foyers français Internet
à disque dur
9,8%
possèdent au moins
un poste de télévision, soit plus 70,6%
de 26,8 millions de foyers. + 5 pts
+ 1,4 pts
ADSL
Lecteur- MP3/MP4
62%
Console de
enregistreur DVD + 3,7 pts
17,2%
jeux portable 50,5%
32,3% - 0,5 pt
- 0,8 pt
+ 1,6 pts
LA TÉLÉVISION, Source : Médiamétrie / GfK – référence des équipements médias
16 TOUS LES jOURS
AU TOP et multimédias – Base : ensemble des foyers
français – 2ème trimestre 2011 vs 2ème trimestre 2010.
19. L’écran tv, cONVOITÉ
ET À LA POINTE !
un équipement TV de plus en plus qualitatif
38,7% 49,6% 60,6% 70,2% éQuIPéS TV
éCRAN 16/9
+ 9,6 pts
sur 1 an
AVrIL-JuIN AVrIL-JuIN AVrIL-JuIN AVrIL-JuIN
2008 2009 2010 2011
33,6% 46,5% 62,6% 73,5% éQuIPéS TV
éCRAN PlAT
+ 10,9 pts
sur 1 an
AVrIL-JuIN AVrIL-JuIN AVrIL-JuIN AVrIL-JuIN
2008 2009 2010 2011
23,2% 37,5% 55,5% 68,6% éQuIPéS TV
COMPATIBlE hD
+ 13,1 pts
sur 1 an
AVrIL-JuIN AVrIL-JuIN AVrIL-JuIN AVrIL-JuIN
2008 2009 2010 2011
LA TÉLÉVISION,
TOUS LES jOURS
AU TOP Source : Médiamétrie / GfK – référence des équipements médias
et multimédias – Base : ensemble des foyers français.
17
20. éqUiPement
Le futur des écrans tv sera
EN LED…
90%
Les téléviseurs LED
devraient représenter
plus de 90% des ventes
en 2013.
Marché des téléviseurs (en millier d’unités)
Commercialisation en volume – répartition par technologie
CrT PLASMA LCD LED
4 360 4 775 5 360 5 850 6 000 7 500 8 500 8 950 8 550 8 000
1 425
300
5 125
6 350
420 1 100 2 200 7 350
140 3 900 6 525 6 525
300
5 100
460
3 800 3 300
3 375 600
2 700 1 700
1 350 500 150
600 550 525 500 500
400
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
LA TÉLÉVISION,
18 TOUS LES jOURS
AU TOP
Source : Simavelec – 18/02/2011.
21. EN 3D...
30%
Les téléviseurs 3D
devraient représenter plus
de 30% des ventes en 2013.
des ventes LE SAVIEZ-VOUS ?
55% DES FRANçAIS
DÉCLARENT QUE LE RELIEF
REPRÉSENTE L’AVENIR DE
LA TÉLÉVISION.**
Commercialisation en volume des écrans 3D
8 950
8 500 8 550
8 000
7 500 3D TOTAL
2 500
150 900 1 500
2009 2010 2011 2012 2013
Ventes TV 3D en Europe (milliers)***
35 821
27 163
16 608
6 163
1 134
2010 2011 2012 2013 2014
LA TÉLÉVISION,
TOUS LES jOURS
AU TOP Sources : Simavelec – 18/02/2011. ** Kr Media – 4ème édition du
baromètre 3D – 12/04/2011. *** IHS Screen Digest – 2011.
19
22. éqUiPement
… ET cONNEcTÉ À INTERNET
75%
Les téléviseurs
connectables à Internet
pourraient représenter
75% des volumes
commercialisés en 2013.
Commercialisation des téléviseurs connectables
8 950
8 500 8 550
8 000
7 500 CONNECTABLE
TOTAL
6 200
4 875
2 650
300 775
2009 2010 2011 2012 2013
Ventes TV connectable à Internet en Europe (milliers)*
116 958
84 147
53 633
28 165
11 476
477 3 275
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
LA TÉLÉVISION,
20 TOUS LES jOURS
AU TOP
Sources : Simavelec – 18/02/2011. * IHS Screen Digest - 2011.
23. La prochaine grande
transformation nous guette,
le mariage du téléviseur et
de l‘Internet. Il est clair que les
consommateurs y sont prêts. »
Howard Stringer, Chairman,
CEO et Président de Sony.
Le Figaro – 06/01/2011
LA TV cONNEcTÉE, c’est :
1
/3
775 000 environ des foyers
en seront équipés
en 2015.
téléviseurs
connectés
vendus en 2010 DE LA
(9% de l’ensemble DE LA CATCH-UP
des ventes).
VOD TV
DES
mEDiACEnTEr DES
(permet d’accéder à l’ensemble APPLICATIONS
des contenus multimédias (jeux, visionneuses...)
(musiques, photographies, films…)
directement sur le téléviseur,
quel que soit leur
emplacement).
Sources : Havas Media – un téléviseur connecté ou connectable
dispose d’un câble ethernet qui le relie au modem du fournisseur
d’accès à internet et les fabricants embarquent alors au sein des
LA TÉLÉVISION, écrans un certain nombre de widgets (ou d’applications internet)
TOUS LES jOURS
AU TOP qu’ils ont développés en amont avec les éditeurs de contenus.
Médiamétrie / GfK – 1er trimestre 2011.
21
24. éqUiPement
1èRES PERcEPTIONS
des équiPés tv connectées
+ Les points positifs
LES APPLICATIONS PHARES
« Pour avoir accès au net rapidement et simplement
sans avoir besoin d’allumer le PC. Surtout pour la TV de
rattrapage. »
« Des widgets rapides et récurrents. »
« Je trouve que c’est vraiment le meilleur moyen
de regarder de la VOD. Pas d’ordinateur à brancher,
pas besoin de box à allumer. »
- Les points négatifs
LE MANQUE D’ERGONOMIE
« Vous devez vous « coltiner » la télécommande, ça rebute.
Franchement, à moins d’avoir 20 ans et d’être adepte du
sms, je vous présente l’objet de torture ! »
« C’est une sacrée galère à paramétrer et à utiliser. »
LA LENTEUR
« Conclusion : c’est lent.... »
au final pour la plupart, ils conseilleraient l’achat
= d’un téléviseur connecté à leur entourage… mais à la
condition que l’ergonomie soit améliorée !
Source : Havas Media / Ipsos MediaCT – TV connectée. Et le point
LA TÉLÉVISION, de vue du consommateur ? – Étude qualitative réalisée auprès
22 TOUS LES jOURS
AU TOP d’une communauté de consommateurs équipés de TV connectée
et d’intentionnistes – juin 2011.
25. QU’EN PENSENT
Les Personnes non équiPées* ?
Les enthousiastes : ¼ des participants
Ils y voient un bénéfice immédiat de l’Internet sur leur écran
associé à une facilité d’utilisation confortablement installé.
La télé et internet sur le même poste,
c’est vraiment une grande innovation. Super ! »
Les winnables : ¼ des participants
Ils attendent des retours d’expérience, se méfient des coûts induits,
y perçoivent une promesse pas encore aboutie.
J’attends que certains l’utilisent pour
connaître réellement leurs sentiments (via les
forums). il y a souvent des ratés au départ. »
Les sceptiques : ½ des participants
Ils ne voient pas les bénéfices par rapport aux services des box de
leur FAI, à leur ordinateur et privilégient des supports distincts.
Les box proposent le même style de services. »
Source : Havas Media / Ipsos MediaCT – TV connectée. Et le point
de vue du consommateur ? – Etude qualitative réalisée auprès
LA TÉLÉVISION, d’une communauté de consommateurs équipés de TV connectée
TOUS LES jOURS
AU TOP et d’intentionnistes – *non équipés TV connectée mais équipés TV
ADSL, consoles de jeu, smartphones - juin 2011.
23
26. éqUiPement
Le PaLmarÈs des APPLIcATIONS
Les + plébiscitées : les applications liées aux contenus audiovisuels
CatCh-up TV VISIO INfO VIDÉO EPg
cOmPLÉmENTAIRES EN LIgNE
31* 19 15 14 11
C’est exactement
ce que j’attends d’une télé Un service
connectée. Parce que la VOD, totalement
la catch-up, la météo, les indispensable
jeux... c’est déjà disponible pour une
avec les box en particulier... télévision
C’est une vraie valeur ajoutée, connectée. Les
je vote pour à 200%. » programmes sont
clairs et détaillés,
on peut avoir
de nombreuses
J’utilise beaucoup ces services depuis informations
ma TV connectée, surtout pour les enfants. complémentaires
J’ai la plupart du temps une image correcte, sur tel ou tel
et il y a quand même pas mal de choix. Les programme ;
vidéos HD sont quand même bien sympa. » c’est la moindre
des choses
que l’on attend
d’une télévision
connectée ! »
> … à condition de tenir toutes leurs promesses
en terme d’enrichissement de l’expérience télévisuelle.
Source : Havas Media / Ipsos MediaCT – TV connectée. Et le point
LA TÉLÉVISION, de vue du consommateur ? – Etude qualitative réalisée auprès
d’une communauté de consommateurs équipés de TV connectée
24 TOUS LES jOURS
AU TOP et d’intentionnistes – *31 personnes ont voté pour la catch-up TV
vs 19 pour la visio – juin 2011.
27. Les applications pratiques et de divertissement
PHOTOS mUSIQUE JEUx T-cOmmERcE VOD
10 10 9 9 7
INfO SURf VOTE INfO/SPORT
PRATIQUES
6 5 5 5
> … dont les personnes attendent une valeur ajoutée
spécifique sur le support TV connectée.
Les applications liées a la communication interpersonnelle et au web
PUb e-mail RÉSEAUx
SOcIAUx
2 1 1
> … les applications intrinsèques au web se
déportent plus difficilement sur un téléviseur connecté.
LA TÉLÉVISION,
TOUS LES jOURS
AU TOP 25
28. éqUiPement
La tv connectée IDÉALE
uNE TV QuI SE PILOTE Au DOIGT ET à L’œIL
ERGONOMIQUE Je pense avant tout à un
écran tactile au format
> adieu la télécommande
> Eye connect tablette intégrant une
> Commande vocale partie touchpad pour
> télécommande tactile se déplacer sur l’écran
de la TV et surfer plus
efficacement. »
uNE TV QuI OFFrE uNE VALEur AJOuTÉE
A L’EXPÉrIENCE TÉLÉVISuELLE
INTELLIGENTE Donc la vraie valeur
ajoutée serait une vraie
> Interactive
> Qui s’adapte à vos goûts
interactivité. Des émissions
> alertes thématiques dynamiques, la possibilité
d’avoir des informations
supplémentaires sur
certains sujets d’actualités
(par exemple une carte
d’un pays dont on parle
pendant les informations,
une biographie...). »
MIKADO / BETC EurO rSCG
LA TÉLÉVISION, Source : Havas Media / Ipsos MediaCT – TV connectée. Et le point
de vue du consommateur ? – Étude qualitative réalisée auprès
26 TOUS LES jOURS
AU TOP d’une communauté de consommateurs équipés de TV connectée
et d’intentionnistes – juin 2011.
29. uNE TV QuI OFFrE uN CHOIX DE PrOGrAMMES INFINI
L’accès immédiat et gratuit,
A LA DEMANDE
à tous les programmes
> Illimité possibles, en différé ou en
> Hyper choix direct. regarder ce que l’on
> personnalisable veut et quand on veut ! »
uN TÉLÉVISEur CONNECTÉ COMME CENTrE NÉVrALGIQuE DE TOuT
DIVErTISSEMENT FAMILIAL… JuSQu’à LA DOMOTIQuE
cONNEcTAbLE « Une télé qui regroupe
tous les autres moyens
> tous les appareils connectés et qui de communication
communiquent entre eux domestiques : téléphone,
> toute la maison connectée
fax, internet, mail,
> un support unique
enregistreur, console de
jeux, ampli tuner, lecteur
USB/CD/DVD/divX/Blu-ray,
tablette tactile. »
uNE TV QuI FACILITE LA GESTION Du QuOTIDIEN
PRATIQUE L’idéal effectivement serait
> Bloc-notes et agenda
aussi de pouvoir entrer
> Services pratiques dans un supermarché
> t-commerce virtuel d’y faire ses courses
et d’être livré chez soi tout
cela installé
confortablement dans son
canapé. »
LA TÉLÉVISION,
TOUS LES jOURS
AU TOP 27
30. éqUiPement
L’avenir de La tv connectée
3 ScÉNARIOS
SCÉNArIO TV « ENrICHIE »
Le téléviseur reste un écran audiovisuel.
SCÉNARIO
C’est le point d’accès majeur au
TENDANCIEL divertissement et aux loisirs audiovisuels
dans un cadre familial.
SCÉNArIO TV « INTErACTIVITÉ »
Le téléviseur est plus interactif et il
SCÉNARIO accueille de nouveaux services, via des
INNOVANT applications, toujours dans un cadre
convivial et sur un mode plus participatif.
SCÉNArIO « DE NICHE »
Le téléviseur devient un écran
SCÉNARIO multifonctions, pour des contenus et
RUPTURISTE services divers, pour une utilisation plus
personnelle.
LA TÉLÉVISION, Source : Havas Media / Ipsos MediaCT – TV connectée. Et le point
de vue du consommateur ? – Etude qualitative réalisée auprès
28 TOUS LES jOURS
AU TOP d’une communauté de consommateurs équipés de TV connectée
et d’intentionnistes – juin 2011.
31. FORTE APPÉTENcE MONDIALE
Pour La tv connectée et La tv 3d
67% c’est la part des Français
qui aimeraient pouvoir
se connecter à leur TV.
J’aimerais pouvoir me connecter à la TV (% d’accord)
86% 67% 61% 60% 46% 53%
BrÉSIL FrANCE uS CANADA ALLEMAGNE JAPON
Combien seriez-vous prêt à payer en plus pour
un téléviseur 3D comparativement à un téléviseur
Haute Définition qui n’est pas en relief ?
26%
c’est la part des Français qui seraient prêts
à payer 5 à 10% de plus pour une TV 3D.
28% 26% 18% 16% 18% 18%
BrÉSIL FrANCE uS CANADA ALLEMAGNE JAPON
LA TÉLÉVISION, Source : Deloitte - L’Observatoire international des usages et
TOUS LES jOURS
AU TOP interactions des médias 2011 – Base : 2 013 individus interviewés
online en France et 14 063 dans le monde - 4ème trimestre 2010.
29
32. accès
LA TNT, moteur de La
numérisation de La récePtion
16,1
c’est le nombre de
foyers qui reçoivent la
télévision numérique
par voie terrestre. millions
Pénétration des modes numériques
de réception en France métropolitaine
TNT
ADSL ET FIBrE OPTIQuE
SATELLITE (PAYANT)*
CÂBLE *
SATELLITE (GrATuIT)*
70
16,1 60,2%
60 millions 56,5%
de foyers
50
40 43,1%
48,3%
6,4
millions
31,7% de foyers
35,8%
30
22,5% 23,9%
21,7%
20 17,2% 18,6%
16,1% 14,6% 15,1% 16,1% 15,2%
14,6%
14,4% 14,7% 15,5%
10 14,3% 13,2% 6,9% 7,5% 8,4% 8,2%
7,7% 10,6% 6,1%
5,8% 6,0% 3,6% 7,2%
5,4% 4,1% 5,0% 4,8%
0
S1 2007 S2 2007 S1 2008 S2 2008 S1 2009 S2 2009 S1 2010 S2 2010
LA TÉLÉVISION, Source : CSA – Observatoire de l’équipement des foyers pour la
30 TOUS LES jOURS
AU TOP réception de la TV numérique – * numérique seulement – 2ème
semestre 2010.
33. La récePtion NUMÉRIQUE
POUR TOUS
86% c’est la part des postes
TV principaux qui sont
numérisés.
Évolution de la numérisation des postes
POSTES PrINCIPAuX
ENSEMBLE DES POSTES
36,7
millions
100 POSTES SECONDAIrES de postes
90,0%
80
24,1 75,7%
83,6%
76,5%
millions
de postes
65,5%
61,4%
66,2% 59,4%
60
52,7% 58,2%
50,2%
44,4%
39,7% 44,1%
40 35,9%
31,2%
27,3%
12,6
21,9%
20
millions
de postes
0
S1 2008 S2 2008 S1 2009 S2 2009 S1 2010 S2 2010
LA TÉLÉVISION,
TOUS LES jOURS
AU TOP 31
34. tv n°1
La tv, un Pouvoir de séduction
SANS FRONTIèRES
La fonction de rassemblement
de la télévision, cette capacité
67%
à mobiliser le public avec des
contenus qu’elle diffuse de
façon simultanée, innovante et
événementielle, restera intacte. »
c’est la part des Français Eric Rebbouh, Co-Président KR
qui déclarent que la TV Media et GroupM.
est leur média préféré. Université d’été SNPTV – 27/06/2011.
Parmi les types de médias suivants, veuillez
classer les 3 que vous préférez (en %)
67 56 71 69 67 73 73 55 63 46 46 51 38 28 29 24 25 25 12 20 28
TV INTERNET CINéMA
20 24 16 13 21 22 12 19 26 16 22 32 35 19 23 12 16 19 25 11 18
MAGAZINES JOuRNAuX RADIO
17 16 23 21 15 19 11 FrANCE BrÉSIL ÉTATS-uNIS
CANADA ALLEMAGNE
JAPON GrANDE-BrETAGNE
JEuX VIDéOS
Source : Deloitte - L’Observatoire International des usages et
interactions des médias 2011 – Base : 2 013 individus interviewés
LA TÉLÉVISION, online en France et 14 063 dans le monde - Brésil, Etats-unis,
32 TOUS LES jOURS
AU TOP Canada, France, Allemagne, Japon et Grande-Bretagne. 4ème
trimestre 2010.
35. 1Ère source d’information
DES FRANÇAIS
De quelle manière principalement vous tenez-vous
au courant de l’actualité nationale et internationale ?
ENSEMBlE DES FRANÇAIS (en %)
80 82
48 44
37 38
23 27
2010
2011
TÉLÉVISION rADIO PrESSE INTErNET
ÉCrITE
ENSEMBlE DES INTERNAuTES FRANÇAIS (en %)
78 78
47 44
35 34 33 37
2010
2011
TÉLÉVISION rADIO PrESSE INTErNET
ÉCrITE
c’est la part des
Français qui déclarent
se tenir au courant de
l’actualité par l’intermé-
82%
diaire de la télévision.
LA TÉLÉVISION,
TOUS LES jOURS
AU TOP Source : La Croix / Tns Sofres - Baromètre de confiance dans les
médias – janvier 2011.
33
36. aUdience
NOUVELLE èRE Pour
La mesure d’audience tv
une mesure d’audience précise, instantanée,
automatique et évolutive
MÉDIAMAT (depuis le 2 janvier 1989) : outil de référence de l’audience TV en
France permettant de mesurer le comportement du public face à la TV, par jour daté,
chaîne par chaîne, minute par minute, disponible dès le lendemain 9 heures, auprès
de 24 cibles standards et un large choix de cibles spécifiques.
> ÉVOLUTION le Médiamat intègre depuis le 3 janvier 2011, les 2 principales
composantes actuelles de l’audience en différé sur les téléviseurs : l’enregistrement privé
et le « time-shifting » (léger différé), amenés à progresser du fait de la croissance des PVR
(ensemble des décodeurs à disque dur) notamment.
MÉDIACABSAT (depuis le 28 août 2001) : étude mesurant l’audience des chaî-
nes du câble et du satellite auprès des foyers recevant au moins une offre élargie
de programmes.
> ÉVOLUTION (depuis le 13 juillet 2010) : mise en place de Médiamat’Thématik,
version enrichie de l’étude MédiaCabSat. la mesure d’audience est toujours automatisée
mais porte à présent sur une centaine de chaînes et un bassin de population de plus de
30 millions de personnes, soit deux fois plus que l’étude MédiaCabSat.
AuDIENCE DE LA TNT (depuis le 31 mars 2005) : étude spécifique recueillant
les comportements d’audience des foyers recevant des chaînes de la TNT via un
adaptateur au sein du panel Médiamat.
AuDIENCE DE L’ADSL (depuis octobre 2006) : le panel Médiamat intègre
l’audience des foyers qui regardent les chaînes de télévision par l’ADSL.
NOuVELLE GÉNÉrATION D’AuDIENCE (depuis novembre 2008) :
Objectif : adapter la mesure d’audience aux évolutions de la consommation de la
TV et les anticiper.
Mise en place du « Watermarking » : technologie qui consiste à insérer dans les
émissions une marque inaudible à l’oreille humaine. Ce tatouage permet d’identifier
automatiquement la chaîne, le programme et l’heure de consultation.
CAP Sur 2012 : la mesure dite « ATAWAD » : Any Time, Anywhere, Any Device
LA TÉLÉVISION,
34 TOUS LES jOURS
AU TOP
Source : Médiamétrie.
37. LA TV SÉDUIT encore
et toujours +
3h32 c’est le temps qu’ont
consacré quotidiennement
les Français à la TV en 2010.
10 ans de Durée d’Écoute par Individu (DEI) par jour
3h32
3h26 3h27
3h24 3h24 3h24 3h25
3h22
3h20
3h18
3h13
+19 min/j
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Évolution semestrielle de la Durée d’Écoute
par Individu (DEI) par jour
3h47 *
3h35
3h32
3h28 3h28
+15 min/j
1Er SEMESTrE 1Er SEMESTrE 1Er SEMESTrE 1Er SEMESTrE 1Er SEMESTrE
2007 2008 2009 2010 2011
Source : Médiamétrie / Mediamat - Base : individus âgés de
‘4 ans ou plus’. Pour 2006 et 2007, les invités sont pris en compte
et le seuil de vision est à la seconde. à partir de 2008, le seuil de
vision est de 10 secondes consécutives - La DEI (durée d’écoute
par individu) exprime le temps passé en moyenne devant la
télévision par chaque Français de plus de 4 ans disposant d’au
LA TÉLÉVISION, moins un téléviseur à son domicile - * audiences des programmes
TOUS LES jOURS
AU TOP regardés sur les 7 jours à partir de leur diffusion, en direct ou via
un enregistrement personnel ou en léger différé.
35
38. aUdience
Les français AccROS À LA TV
De septembre 2010 à août 2011
3h50 c’est la Durée d’Ecoute par Individu (DEI) des femmes âgées
de 25 à 34 ans, + 25 minutes depuis 2000.
3h45 c’est la Durée d’Ecoute par Individu (DEI) pour les ménagères
âgées de 15 à 49 ans, + 24 minutes depuis 2000.
3h27 c’est la Durée d’Ecoute par Individu (DEI) des actifs,
+ 28 minutes depuis 2000.
2h59 c’est la Durée d’Ecoute par Individu (DEI) des hommes âgés
de 25 à 34 ans, au même niveau depuis 2000.
LES jEUNES AUSSI reGardent
encore PLus La tv
Évolution de la durée d’écoute moyenne auprès des 15-34 ans
2h38
2h37
+ 1 min/j
2000 2010 rENAuLT / PuBLICIS CONSEIL
Source : Médiamétrie / Mediamat - Base : individus âgés de ‘4 ans
ou plus’. Pour 2006 et 2007, les invités sont pris en compte et le
seuil de vision est à la seconde. à partir de 2008, le seuil de vision
est de 10 secondes consécutives - La DEI (durée d’écoute par
LA TÉLÉVISION, individu) exprime le temps passé en moyenne devant la télévision
36 TOUS LES jOURS
AU TOP par chaque Français de plus de 4 ans disposant d’au moins un
téléviseur à son domicile.
39. cROISSANcE de L’audience tv en 2011
Durée d’Écoute par Individu (DEI) par jour, évolution sur 4 ans
JANVIER FéVRIER MARS
3h57
3h56
3h54
3h50 3h51
3h48 3h48
3h45
3h42
3h41 3h41
3h36
3h33 3h33
3h29
+ 9 min/j +11 min/j +18 min/j
3h00 3h00
2007 2008 2009 2010 2011 2007 2008 2009 2010 2011 2007 2008 2009 2010 2011
AVRIl MAI JuIN
3h42
3h39
3h36
3h30
3h27 3h26
3h22 3h22 3h21
3h17 3h19
3h16
3h12 3h13 3h11
+ 19 min/j + 9 min/j + 23 min/j
3h00 3h00
2007 2008 2009 2010 2011 2007 2008 2009 2010 2011 2007 2008 2009 2010 2011
A NOTER !
Depuis le 3 janvier 2011, l’audience intègre la consommation
des programmes en différé via un enregistrement personnel.
LA TÉLÉVISION,
TOUS LES jOURS
AU TOP 37
40. aUdience
La mesure du DIFFÉRÉ
Qu’est ce que le différé ?
regarder un programme en différé, c’est choisir le laps de temps qui sépare la
diffusion « live » d’un programme et le moment où on va le regarder. Ce laps de
temps peut être de quelques secondes à plusieurs jours. Deux types de différé :
Différé privé : favorisé par la montée en puissance des périphériques
d’enregistrement, tels que le magnétoscope et l’ensemble des décodeurs à disque
dur (PVr). Ces matériels permettent d’enregistrer ou de figer pendant un cours
instant la diffusion d’une émission en prenant le contrôle du direct.
Le différé, proposé par les chaînes de télévision dans leurs
offres de catch-up tv. Ces offres permettent à tout moment de voir ou revoir
un programme TV sur les plateformes câble et ADSL dédiées et ce, sur tout type
d’écran.
Quel différé est mesuré par Médiamétrie ?
Les conventions englobent dans la mesure la prise en compte des programmes
regardés en différé sur écran de télévision sous réserve de leur préalable « diffusion
antenne » via la régie finale de la chaîne.
Ce sont donc les programmes enregistrés par le public ou regardés en léger différé
grâce au « time-shifting », via des matériels adéquats et sur un téléviseur.
CArTE NOIrE / BETC EurO rSCG
LA TÉLÉVISION,
38 TOUS LES jOURS
AU TOP
Source : Médiamétrie.
41. queL est son IMPAcT
sur L’audience ?
Sur le 1er semestre 2011
La DEI quotidienne moyenne TTV est de 3 heures et 47 minutes
1 pour les individus âgés de 4 ans et +.
La durée d’écoute différée est de 3 minutes et 38 secondes
2 par individu âgé de 4 ans et +, en moyenne par jour.
La DEI quotidienne moyenne liée au différé est de 4 minutes
3 et 46 secondes pour les individus âgés de 35-49 ans.
42 % du volume du différé ré-affecté est réalisé le jour même
4 de la diffusion pour les individus âgés de 4 ans et +.
48 % du volume de différé est généré par le genre fiction chez
5 les individus âgés de 4 ans et +.*
rENAuLT / PuBLICIS CONSEIL
LA TÉLÉVISION,
TOUS LES jOURS
AU TOP Source : Médiamétrie / Mediamat - Base : individus âgés de ‘4 ans
ou plus’ - * A noter, le genre fiction ne comporte pas le cinéma.
39
42. aUdience
qu’est- ce que ceLa chANGE ?
Le différé dans le Médiamat est défini comme le visionnage en décalé d’au moins
1 minute sur un poste de télévision d’un programme initialement diffusé en live,
avec marquage en temps réel de la chaîne concernée.
3:00 Un programme est regardé
exclusivement de façon linéaire,
c’est-à-dire au moment de sa
diffusion « live » par la chaîne.
j
A Live Tout ou partie d’un programme
est regardé en différé le même
jour que sa diffusion « live ».
27:00
3:00
B VOSDAL
View On the
Same Day As Live
j+1
à
j+7
27:00
3:00
j+8
LA TÉLÉVISION,
40 TOUS LES jOURS
AU TOP
43. B
Une partie d’un programme
est regardée en
différé le même jour que sa
j+1
9:00
diffusion « live », l’autre partie
Audience veille
étant regardée dans les 7 jours
qui suivent la diffusion « live ». A + B
C Différé
7 jours Le programme est regardé en
différé dans les 7 jours qui
suivent sa diffusion « live ».
j+8
Audiences
consolidées
A + B + C
LA TÉLÉVISION,
TOUS LES jOURS
AU TOP
Source : Médiamétrie.
41
44. aUdience
Pour en SAVOIR PLUS
+ de 50%
de l’audience du différé provient d’un programme
diffusé entre 20h et 23h.
répartition du volume d’écoute réalisé en différé suivant
la diffusion des programmes (TTV – individus âgés de 4 ans et +)
23,8%
16%
10,9%
9,4%
2,3%
1,2% à 5,3%
0,2% à 3,9%
à 1,8% 2,4%
0,8%
2h>9h 9h>12h 12h>20h 20h 21h 22h 23h 24h 1h
Gain de DEI par genre grâce au différé (en % par rapport à la DEI live)
Cinéma 3,1%
Fictions 3,0%
Variétés 1,9%
Jeux 1,6%
Documentaires 1,6%
LA TÉLÉVISION,
42 TOUS LES jOURS
AU TOP Source : Médiamétrie / Mediamat – Base : individus âgés de ‘4 ans
et plus’ – 1er semestre 2011.
45. Le différé dans Le MONDE
Évolution des DEI après intégration du différé dans le système
de mesure d’audience
mesure du différé mesure du différé
3h06
3h02
2h32
2h58
2h29 2h56
2h28
2h25
2007 2008 2009 2010 2007 2008 2009 2010
AuTrICHE + 7 min + 10 min BELGIQuE
IrLANDE + 11 min + 34 min DANEMArK
mesure du différé
depuis le 1er septembre mesure du différé 3h21
3h16
3h06 3h09
3h05 2h47
3h01
2h28
2007 2008 2009 2010 2007 2008 2009 2010
LA TÉLÉVISION,
TOUS LES jOURS
AU TOP
Source : Eurodata TV Worldwide / Partenaires Audimétriques.
43
46. aUdience
Zoom sur Les « AUTRES TV »
10 ans de durée d’écoute des « autres TV »
(sur 12 mois glissants – individus ‘4 ans ou +’ – en minutes)
73
64
+ 57 min/j 54
en 10 ans 44
32
27
22 24
21
18
16
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Évolution de la part d’audience des « autres TV* »
auprès des abonnés
35,4% 35,8% 36,5% dont
19,4% aux
chaînes thématiques.
16,5% aux autres chaînes
reprises sur la tnt gratuite.
0,6% aux chaînes locales,
régionales, étrangères
VAGuE 19 VAGuE 20 VAGuE 21 et non identifiées.
Du 1Er MArS Au 20 JuIN 2010
Du 30 AOÛT 2010 Au 13 FÉVrIEr 2011
Du 3 JANVIEr Au 19 JuIN 2011** Source : Médiamétrie / Médiamat’Thématik - *Autres TV sur les
individus âgés de ‘4 ans ou +’, concurrence étendue : il s’agit de
la répartition de l’audience auprès des personnes recevant la télé-
vision par le câble, le satellite ou l’ADSL entre la chaîne concernée
LA TÉLÉVISION, et l’ensemble des autres chaînes - ** Audience consolidée, qui
44 TOUS LES jOURS
AU TOP inclut l’audience en direct du programme ainsi que son audience
en différé pendant les 7 jours suivant sa diffusion.
47. une audience tv MONDIALE
toujours en croissance !
3h10
3h23 3h24
c’est la durée d’écoute quotidienne de
la TV par individu dans le monde en 2010.
3h21
3h07 3h08 3h12 3h10
3h06 3h03 3h04 3h05
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
2010 a été une année de succès, notamment en Europe.
La prise en compte de nouveaux usages, les évènements
sportifs planétaires, et le développement de multiples
univers narratifs sur différents médias renforcent la
puissance du média télévision ».
Jacques Braun - Vice-président d’Eurodata TV Worldwide
Médiamétrie.fr – 24/03/2011
+25 c’est la progression en
dix ans de l’audience
Évolution de la durée
d’écoute quotidienne
min TV en Europe en 2010 !
de la TV en Europe
3h42 3h48
3h32 3h33 3h35 3h35 3h36 3h35 3h37
3h23 3h23
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Source : Eurodata TV Worldwide / Partenaires Audimétrique –
LA TÉLÉVISION, Durée d’écoute quotidienne pour la cible total individus - Les
TOUS LES jOURS
AU TOP moyennes sont pondérées par rapport à la taille de l’univers
total individus.
45
49. La pubLicité tV,
faire équipe
avec vous*
Clin d’œil à SFR Business Team et son célèbre slogan
« SFR Business Team, faire équipe avec vous »
47
50. La pubLicité tV,
faire équipe
avec vous
Réglementation • La contribution directe de la
• La publicité tv P.50 communication à la croissance
• Les fondamentaux des marchés P.56
réglementaires P.51
• Zoom sur le placement annonCeuRs
de produit P.52 • Les dépenses publicitaires
• Évolutions techniques « nettes » en 2010 P.57
de la publicité TV P.53
investissements
CRoissanCe • TTV - Confiance intacte des
• Quel est le poids des annonceurs dans la tv P.58
grands facteurs marketing dans • 6 chaînes nationales –
l’évolution des ventes Tableau de bord P.59
en volume ? P.54 • 17 chaînes gratuites –
• Quel est le rôle de la Parrainage P.60
communication en tant • 10 chaînes gratuites TNT –
qu’investissements média bruts Tableau de bord P.61
et hors-média nets ? P.55
48
51. Après la baisse historique
qu’a connue le marché
publicitaire en 2009 (- 12,6 %),
la reprise constatée en 2010 et
sur le premier semestre 2011
s’avère lente. Il faudra encore
très certainement plusieurs
années pour retrouver
une valeur de marché
comparable à 2008 ».
philippe Legendre, Directeur Délégué de l’irep.
Le figaro - 03/10/2011
49
52. RéglementAtIOn
La pubLicité tV,
une Question De…
FORMES
éCRans PubliCitaiRes
• constitués d’une succession de spots encadrés par un « jingle »
de début et de fin,
• représentent près de 94% des recettes publicitaires TV*.
PaRRainage ou SPONSORING
• ouvert à tous les annonceurs (sauf interdictions légales : tabac, alcool...),
• non limité dans la durée, il permet à l’annonceur d’associer son nom à
un programme TV (sauf émissions d’information et politique).
PlaCement De PRoDuit
(cf. page 50)
RESPoNSABILITE & DE CoNTRÔLE
l’aRPP
délivre un avis sur toute publicité TV avant diffusion. En 2010,
21 600 avis ont ainsi été délivrés dont 19 353 avis favorables
et 2 247 engageant à modifier la copy.
le Csa
contrôle a posteriori des programmes sur toutes les chaînes
conventionnées, y compris la publicité.
PRÉCISIoN
12 minutes
c’est la durée légale de la publicité par heure d’horloge en France depuis
le 1er janvier 2009.
9 minutes
c’est la durée maximale de publicité par heure moyenne quotidienne, soit
216 minutes par 24 heures.
La PubLiCiTÉ TV,
50 faire ÉQuiPe
aVeC VouS
Source : *Irep – Le marché publicitaire français en 2010.
53. LeS fONDaMeNtauX
RéglementaiRes
SECTEURS INTERDITS DE PUBLICITÉ TÉLÉVISÉE ET DE PARRAINAGE
• les boissons alcoolisées de plus de 1, 2°,
• les produits du tabac,
• les médicaments sur prescription médicale,
• les armes à feu (sauf chaînes spécialisées),
• les offres et demandes d’emplois,
• les professions réglementées.
SECTEURS INTERDITS DE PUBLICITÉ TÉLÉVISÉE MAIS AUTORISÉS DE PARRAINAGE :
• le cinéma (à l’exception des chaînes cinéma en « option ») et les SMAD*.
SECTEURS RESTREINTS DE PUBLICITÉ TÉLÉVISÉE :
• l’édition littéraire (sauf chaînes CabSat) et SMAD,
• la distribution pour ses opérations commerciales de promotion (sauf SMAD).
LES JEUX EN LIGNE (messages publicitaires, parrainage, placement de produit) Article 7 de la loi
du 12 mai 2010 – Décret 2010 – 624 du 8 juin 2010.
Interdiction : sur les services de télévision et de radio présentés comme s’adres-
sant aux mineurs ; sur les autres services, dans les programmes présentés comme
s’adressant aux mineurs, ainsi que durant les trente minutes précédant et suivant la
diffusion de ces programmes.
Obligation : de mettre un message de mise en garde contre le jeu excessif ou pa-
thologique, ainsi que d’un message faisant référence au système d’information et
d’assistance mis à la disposition des joueurs excessifs ou pathologiques et de leur
entourage par les pouvoirs publics, sous la responsabilité de l’Institut National de
Prévention et d’Éducation pour la Santé.
Délibération du CSA n° 2011-09 du 27 avril 2011 relative aux conditions de diffu-
sion, par les services de télévision et de radio, des communications commerciales en
faveur d’un opérateur de jeux d’argent et de hasard légalement autorisé.
La PubLiCiTÉ TV, Source : CSA. * Les SMAD sont principalement constitués
de services de télévision de rattrapage et de services de vidéo
faire ÉQuiPe
aVeC VouS à la demande accessibles par abonnement ou à l’acte.
Décret n° 2010 – 1379 du 12/11/2010.
51
54. RéglementAtIOn
Zoom Sur Le pLaceMeNt
De prODuit
Dans la lignée de la Directive européenne Services de Médias
audiovisuels transposée dans la loi du 5 mars 2009 (art 40) :
Le Conseil Supérieur de l’Audiovisuel
fixe les conditions dans lesquelles
les programmes des services de
communication audiovisuelle, et
notamment les vidéomusiques, peuvent
comporter du placement de produit. »
Conformément à l’article 1er (m) de la directive 2007/65/CE, le placement de
produit est défini comme toute forme de communication commerciale audio-
visuelle consistant à inclure un produit, un service ou une marque, ou à y faire
référence, en l’insérant dans un programme, moyennant paiement ou autre
contrepartie.
Autorisation
de placer des produits dans les œuvres cinématographiques, les fictions audio-
visuelles et les vidéo-musiques, sauf lorsqu’elles sont destinées aux enfants. Il
est interdit dans les autres programmes.
Restriction
concernant les boissons comportant 1,2 degré d’alcool, le tabac, les médi-
caments, les armes à feu et munitions, les préparations pour nourrissons, les
jeux en ligne et les produits ou services du parrain d’une émission. La liste doit
également être complétée par les interdictions listées dans le décret du 27 mars
1992 (article 8).
Un pictogramme doit informer le téléspectateur pendant une minute
P au début d’une émission et après chaque interruption, ainsi qu’à la fin
du programme.
La PubLiCiTÉ TV,
52 faire ÉQuiPe
aVeC VouS
Source : CSA
55. évolutions tecHNiqueS
De La pubLicité tV
2012 : Loudness (nouvelle
norme visant à harmoniser l’in-
tensité sonore de la télévision)
2011 : Fin de la diffusion
de la télévision par voie
hertzienne analogique.
2010 : la pub TV interactive GAN – AGENCE.V.
disponible sur la TNT.
Février 2010 :
En application de la loi du
11 février 2005, depuis le
12 février 2010, les grandes
chaînes nationales sous-titrent
la quasi-intégralité de leurs
programmes à destination des
sourds et des malentendants.
Identifiant
Janvier 2010 : mise en unique des spots TV
place du PUB ID.
approuvé par l’AACC,
automne 2009 : la l’ARPP, le SNPTV et l’UDA.
publicité TV peut être livrée OBJECTIf : créer
«dématérialisée» aux régies un dénominateur commun
(abandon K7). entre tous
les acteurs !
novembre 2008 -
2009 : la pub TV en HD
www.pubid.fr
> en savoiR +
sur la TNT.
2 avril 2008 :
la pub TV est passée
au format 16:9.
La PubLiCiTÉ TV,
faire ÉQuiPe
aVeC VouS 53
56. CROISSAnCe
Quel est le PoiDs DeS GraNDS facteurS
MARKETING DaNS L’éVOLutiON DeS VeNteS
eN VOLuMe ?
26% c’est le poids des facteurs
marketing sur le marché
des produits frais.
Les facteurs marketing, dont la Pub TV, sont prépondérants
par la contribution qu’ils apportent à l’évolution des marchés !
MARChÉ fACTEURS marketing DONT COMMUNICATION
Automobile 28% 63% 36% Investissements média
27% Indice hors média
Boissons 36% 26% 24% Investissements média
2% Indice hors média
BRSA 18% 26% 17% Investissements média
9% Indice hors média
Entretien 66% 50% 24% Investissements média
26% Indice hors média
Épicerie 48% 49% 20% Investissements média
29% Indice hors média
Hygiène beauté 30% 49% 42% Investissements média
7% Indice hors média
Produit frais 26% 39% 24% Investissements média
15% Indice hors média
66% c’est le poids des facteurs
marketing sur le marché
de l’entretien.
La PubLiCiTÉ TV, Source : AACC – Quelle performance économique pour
la communication ? – Résultats obtenus lors du calcul
54 faire ÉQuiPe
aVeC VouS de la contribution globale des données marketing à l’évolution
des ventes en volume – 01/02/2011.
57. Quel est le RÔle De La cOMMuNicatiON
eN taNt qu’iNVeStiSSeMeNtS MéDia brutS
et HOrS MéDia NetS ?
La communication participe fortement à ce phénomène
d’accélération ou de maintien des ventes : elle est un facteur
puissant, voire principal, de développement.
Automobile 63% d’impact de la communication média et hors média
au sein de 28%, soit une contribution directe de 18%
à la croissance de ce marché.
Boissons 26% d’impact de la communication média et hors média
au sein de 36%, soit une contribution directe de 9%
à la croissance de ce marché.
Entretien 50% d’impact de la communication média et hors média
au sein de 66%, soit une contribution directe de 33%
à la croissance de ce marché.
Épicerie 49% d’impact de la communication média et hors média
au sein de 48%, soit une contribution directe de 24%
à la croissance de ce marché.
Hygiène beauté 49% d’impact de la communication média et hors média
au sein de 30%, soit une contribution directe de 15%
à la croissance de ce marché.
Produit frais 38% d’impact de la communication média et hors média
au sein de 26%, soit une contribution directe de 10%
à la croissance de ce marché.
La PubLiCiTÉ TV,
faire ÉQuiPe
aVeC VouS 55
58. CROISSAnCe
AnnOnCeURS
la ContRibution* Directe
De La cOMMuNicatiON
À La crOiSSaNce DeS MarcHéS
11% c’est le taux de croissance
des ventes automobiles
qui sont attribuables aux
investissements médias.
MARChÉ CONTRIBUTION DONT INVESTISSEMENTS DONT
DE LA COMMUNICATION MÉDIA BRUTS hORS MÉDIA
Automobile 18% 11% 7%
Boissons 9% 8% 1%
Entretien 33% 16% 17%
Épicerie 24% 10% 14%
Hygiène beauté 15% 13% 2%
Produit frais 10% 6% 4%
« L’efficacité de la communication sur la croissance
globale de ces marchés sur dix ans est démontrée.
La communication ne peut être envisagée comme
accessoire mais bien comme un outil fondamental
de la performance des produits et des services
proposés par l’entreprise. »
Denis bied-Charreton, Professeur associé
à l’université Paris-Dauphine et bertrand
belvaux, universitaire Paris ii.
L’express – 03/03/2011.
La PubLiCiTÉ TV, Source : AACC – Quelle performance économique pour
la communication ? – * Résultats obtenus lors du calcul
56 faire ÉQuiPe
aVeC VouS de la contribution globale des données marketing à l’évolution
des ventes en volume – 01/02/2011.
59. les DéPenses pubLicitaireS « NetteS »
eN 2010
Dépenses « nettes » des annonceurs
5,5% 13,3% TÉLÉVISIoN
1% CINÉMA
2,6% 0,4% RADIo
4,8%
2,9% INTERNET*
4,2% PRESSE
tV
AFFICHAGE
ANNUAIRES**
15,9% 11,5% MARKETING DIRECT
13,3% PRoMoTIoN
SALoNS ET FoIRES
PARRAINAGE
4,4% MÉCÉNAT***
3,9% RELATIoNS PUBLIQUES
29,6%
Recettes publicitaires « nettes »
9,6%
11,1% 32,1% TÉLÉVISIoN
CINÉMA
tV
RADIo
INTERNET (DISPLAY)****
34,4% PRESSE
32,1% PUBLICITÉ EXTÉRIEURE
ANNUAIRES
0,8%
6,9%
5,0%
La PubLiCiTÉ TV,
Source : IREP / France Pub. *estimations réalisées en collaboration
faire ÉQuiPe
aVeC VouS avec l’IAB – **annuaires imprimés et annuaires Internet – ***hors
fondations – ****hors liens sponsorisés et hors shopping.
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