1. P R O J E C T W O R K
X a v i e r b e l l a n c a
M a s s i m o b r u g n o n e
L a u r a c u r c i o
G i u l i a g i n a l d i
G r e t a r i c c i
S i l v i a t o d i s c o
7. Tone of voice informale MA
ELEGANTE
Tipologia di contenuto
post di prodotto, foto e video
+ 2.200.000 facebook
+ 274k instagram
+ 27.000 youtube
c
h
a
m
e
l
e
o
n
i
c
Dati aggiornati 06/05/2015
8. Tone of voice informale & poco
studiato
Tipologia di contenuto
applicazioni di prodotto
+ 91.000 facebook
+ 366k instagram
+ 18.400 youtube
c
o
l
o
r
f
u
l
Dati aggiornati 06/05/2015
9. Tone of voice informale MA curato
Tipologia di contenuto
Prodotti e mondo fashion
+ 130.000 facebook
+ 16,5K instagram
+ 348 youtube
p
o
l
y
g
l
o
t
Dati aggiornati 06/05/2015
10. Brand a confronto
FANBASE ENGAGEMENT
KIKO
2.200.956
share
96
like
2.615
comment
+100
ESSENCE
91.035
share
9
like
175
comment
35
NYC
127.266
share
20,5
like
300
comment
5
Dati aggiornati 06/05/2015
17. IN
SINTESI
per le persone nella vita di tutti i giorni
«il digitale non esiste»
Esistono
Emozioni – passioni – esperienze
reali
I brand che parlano a questo target
integrano il digitale con il reale
Il digitale è nel loro caso una
amplificazione del reale
29. Timeline
maggio giugno luglio
Post sponsorizzato della
caccia al tesoro
Campagna Adwords
di rimando al sito Debby
Experience
Caccia al
tesoro
After
movie
Post teaser
caccia al tesoro
SEO
Video teaser dell’evento esclusivo
eventi
esclusivi
30. Paid, owned, earned media
Paid inserzioni su facebook
annunci google
Owned pubblicazione di post
visibilità sul sito
Earned video make-up e teaser
ad opera di youtubers
selezionate
31. Paid media
Facebook
inserzioni di rimando alla pagina FB che pubblicizzano la caccia al
tesoro
Google
annunci sponsorizzati in CPC che rimandano al sito Debby
Experience
33. Owned media
Facebook
Cinque post a settimana
Due tipologie di post: promo caccia al tesoro, consigli di
make – up
Sito
Sezione dedicata alla registrazione per concorrere
all’estrazione
Miglioramento della SEO
SnapChat
Indizi relativi alla caccia al tesoro
35. Earned media
YOUTUBE
Video ad hoc di:
Cleo Tom
LaCindina
Roslion90
Giulia Loveviolet Watson
- Promozione delle iniziative di Debby
- Creazione di video teaser dell’evento privato
36. Budget € 50.000
ADV Facebook € 6.000
Google € 7.000
Caccia al tesoro
Occupazione suolo
pubblico
€ 500
Hostess € 1.000
Roll-up € 500
Eventi Sale allestite € 3.000
Foto e video € 6.000
Buffet € 1.000
Le Donatella € 25.000