O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Third step

237 visualizações

Publicada em

  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Third step

  1. 1. Fresh lookКАРТЫ ДЕНЬГИ ДВА СТВОЛА!! Гудвилл
  2. 2. Kinda test, nigga1. Вопрос про BCG: Расписываем товар и пусть укажут, куда его можно сунуть.2. Вопрос про BCG 2: пусть под каждый пример попробуют придумать пример (может как дополнительный пойти)3. 5 сил портера: описать ситуацию на рынке и пусть напишут какие силы действуют.4. SWOT - я бы попробовал выловить ульянову и стрельнуть кейс на свот и потом на паре его решить после теста.5. На Ансоффа с тебя вопрос.6. Надо ещѐ чо-то выдумать7. BCG: пейджер с набором уникальных функций
  3. 3. Brand it, baby! Происхождение понятия «бренд». Бренд — это символика и идеология компании, ее лицо и слова.
  4. 4. Составляющие бренда • ГлубинаОсведомлѐнность • Широта • Рациональные суждения Ассоциации • Чувству и эмоции • Резонанс
  5. 5. Зачем нужен сильный бренд?Бренд позволяет назначить премиум-цены (здесь сказатьпро гудвил)Бренд приводит клиентов снова и сноваБренд привлекает в компанию лучших сотрудниковБренд дисциплинирует менеджментУвеличивает капитализацию компании
  6. 6. Создание и позиционирование брендаразработка названия бренда - неймингвыборка альтернативных названий для брендаразработка слоганаразработка бренд-имиджа торговой маркилоготип и визуальные составляющиеразработка персонажа бренда, имидж-геройдизайн упаковки и этикеткидизайн рекламных материалов
  7. 7. Стадии бренда I Этапэтап роста, выхода на рынок, завоевания, работы с потребителями- новаторами и их ранними последователями II Этап этап удержания рынка, зрелости бренда и работы с максимально широкой аудиторией III Этап этап угасания, замедления, падения
  8. 8. Брендинговые стратегииИндивидуальный Семейный брендинг брендингКомбинационный Диверсификация брендинг бренда
  9. 9. Ценность бренда Складывается из
  10. 10. Паразиты! http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/kitajskie- kopii-mirovyh-brendov-292655/
  11. 11. Защита бренда Регистрация интеллектуальнойсобственности (торговая марка, логотип, слоган, промышленный образец и т.п.)Изначальное создание охраноспособного названия Страхование бренда
  12. 12. Самые сильные бренды мира http://c3232792.r92.cf0.rackcdn.com/WPP_BrandZ _report_FINAL.pdf На ѐпты, 2011 год блеать, источник brandz Есть ещѐ измеритель interbrand http://www.interbrand.com/ru/knowledge/best- global-brands/best-global-brands-2008/best-global- brands-2011.aspx
  13. 13. Самые сильные бренды России

×