O documento descreve três propostas de campanhas de marketing no Instagram para a marca Light nas datas comemorativas de Natal e Ano Novo: 1) #natalLightRio convidaria usuários a postarem fotos de árvores de Natal iluminadas para estampar um anúncio, 2) #ensaiosLightRio sugeriria desafios fotográficos com temáticas relacionadas à Light e 3) #anonovoLightRio pediria registros de Ano Novo iluminado.

1. Conexão Light
Instagram Light
Monday, December 5, 2011

2. Cenário
Monday, December 5, 2011

3. • A ativação do Instagram teve um bom começo
• 252 pessoas seguindo o perfil “Conexão
Light” até o momento
• Mais de mil fotos com a tag #instaLight
• Média de 30 likes por foto
• Em apenas 4 dias
Monday, December 5, 2011

4. • Aproveitar a temática das festas de fim de
ano, e o êxito que as ações tem conseguido,
para manter uma contínua ativação do meio
através de novas atividades.
• O Instagram é muito dinâmico e necessita
sempre novas ativações que não passem
apenas por fotos postadas. É também
interessante trabalhar a interatividade da
marca com o público, ainda mais se tratando
da Light, uma marca dinâmica e moderna.
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5. • Para isso foram pensadas duas propostas
Monday, December 5, 2011

6. #natalLightRio
Monday, December 5, 2011

7. • Aproveitar a temática de Natal, e trazê-la
para uma proposta interativa no Instagram
• Trazer novos seguidores para o canal, e com
isso aumentar a abrangência da marca
• Criar lembrança da marca Light na data
• Mostrar como a Light é importante para o
Natal do cliente ficar mais bonito
• Criar um anúncio de fim de ano
colaborativo com o público
Monday, December 5, 2011

8. Mecânica
Monday, December 5, 2011

9. • Logo após o encerramento da
campanha #instaLight, dia 14,
vamos convidar os usuários do
Instagram a fotografarem as
árvores de natal iluminadas,
tanto próprias, quanto públicas,
postando estas fotos em seus
perfis, junto com a hasthtag
#natalLight.
Monday, December 5, 2011

10. • As 30 melhores fotos postadas
com a tag, irão estampar o
anúncio de fim de ano da Light.
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11. • Anúncio
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12. • Além disso, os vencedores irão
receber um giftcard da Apple
Store de $25 (valor ainda a ser
definido).
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13. Cronograma
de Implementação
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14. • Até o dia 8 de dezembro, postar no perfil
do Conexão Light a proposta da campanha
• Prazo de envio das fotos: até o dia
20 de dezembro
• Resultado: dia 23 de dezembro
• Veiculação das peças com as fotos:
24 de dezembro
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15. • A partir dessa data, dar início a um novo
plano de ações, ao qual se dará sequência
ao longo do ano, através de pequenas
ações e atividades
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16. #ensaiosLightRio
Monday, December 5, 2011

17. • Através de pequenas ensaios, com exercícios
fotográficos criativos, utilizar o perfil do
conexãoLight no Instagram para propor
pequenos desafios aos usuários, oferecendo a
eles, por vezes, pequenas recompensas
• Sempre com uma temática específica, instigar os
perfis a tirarem fotos de elementos ou
atividades que tenham a ver com a Light e todo
o universo que abrange a marca.
Monday, December 5, 2011

18. • Também podem ser utilizados líderes de opinião
na rede, como fotógrafos conhecidos, ou
personalidades públicas para: propor os
desafios, mostrar ao público a sua contribuição,
e também eleger a melhor fotografia. Como
recompensa, presentear os melhores com
brindes simples, como um app Apple Store ou
uma recomendação do usuário vencedor na
página do líder de opinião
Monday, December 5, 2011

19. #anonovoLightRio
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20. Objetivos
Monday, December 5, 2011

21. • Inaugurar as ações do #ensaiosLight,
aproveitando a temática do ano novo, assim
como a outra campanha
• Trazer novos seguidores para o canal, e com
isso aumentar a abrangência da marca
• Criar lembrança da marca Light na data
comemorativa
• Dar continuidade com as ações no
Instagram
Monday, December 5, 2011

22. Mecânica
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23. • Convidar o público a registrar momentos
que representem um Ano Novo iluminado,
postando as fotos em seus perfis no
instagram, com a hashtag #anonovoLightRio.
Monday, December 5, 2011