INTERNETNASCAMPANHAS Curso de Pós Graduação em Marketing Político                Unitau / 2011                 @gil_castillo
SEGMENTAÇÃO A Internet NÃO É umveículo de massa, mas um   ambiente no qual as pessoas interagem nos     diveros nichos.
“As novas tecnologiasestão descentralizando oPoder da Informação.”                 (Pierre Lèvy)
ESTRATÉGIASDEMKTDIGITAL           XESTRATÉGIASDIGITAISDEMKT
PROPAGANDAPOLÍTICA            Jean Marie-Domenach• Lei da Simplificação• Lei da Ampliação e da Desfiguração• Lei da Orquestr...
CONSUMIDORCIDADÃOCIDADÃOCONSUMIDOR
2008
2009
2010
2011
POLÍTICA2.0• Internet não é uma moda. Trouxe profundas  mudanças sociais;• Mudança do eixo da comunicação:  “escutar”, “di...
POLÍTICA2.0• Relevância> pauta a mídia tradicional;• Comunicação, informação, coordenação,  organização e engajamento;• Se...
OBAMAELEIÇÕES 2008
OBAMAREFORMA SAÚDE
OBAMAECONOMIAEMPREGO   VISITABRASIL
PRESENÇADIGITAL
PRESENÇADIGITAL Relacionamento com o público              +Relevância para os buscadores              +           Métricas
PRESENÇADIGITAL• Site• Blogs• Canais no Youtube, Flickr,Vimeo, etc• Páginas nas redes sociais: Facebook, Orkut,  Linkedin,...
#ONDAVERDE
MOBILIZA PSDB
MOBILIZA
BLOG DA DILMA
#DILMANAREDE
EMAIL MARKETING
PLÍNIO - O HACKER
NAPRÁTICA
NAPRÁTICA• Análise• Planejamento• Ativação dos canais (site, blogs, perfis, etc)• Padronização dos templates• Definição de p...
FICADICA• Diariamente = monitoramento + alimentação  de conteúdo + interação• Semanalmente = avaliação semana anterior +  ...
FICADICA    Tu te tornas eternamenteresponsável por aquilo que tuítas.  Ou pelo que é indexado na rede em seu nome.
Tu te tornas eternamente responsável por aquilo que tuítas.
OCIDADÃO/ELEITORESTÁNOCOMANDO?
Serra come todo mundo
Angry Birds
Obrigada!         ;-)gil@marketingpolitico.com.br   @gil_castillo / @MktPol
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  1. 1. INTERNETNASCAMPANHAS Curso de Pós Graduação em Marketing Político Unitau / 2011 @gil_castillo
  2. 2. SEGMENTAÇÃO A Internet NÃO É umveículo de massa, mas um ambiente no qual as pessoas interagem nos diveros nichos.
  3. 3. “As novas tecnologiasestão descentralizando oPoder da Informação.” (Pierre Lèvy)
  4. 4. ESTRATÉGIASDEMKTDIGITAL XESTRATÉGIASDIGITAISDEMKT
  5. 5. PROPAGANDAPOLÍTICA Jean Marie-Domenach• Lei da Simplificação• Lei da Ampliação e da Desfiguração• Lei da Orquestração• Lei da Transfusão• Lei da Unanimidade e do Contágio
  6. 6. CONSUMIDORCIDADÃOCIDADÃOCONSUMIDOR
  7. 7. 2008
  8. 8. 2009
  9. 9. 2010
  10. 10. 2011
  11. 11. POLÍTICA2.0• Internet não é uma moda. Trouxe profundas mudanças sociais;• Mudança do eixo da comunicação: “escutar”, “dialogar”, “compartilhar”;• Não fala apenas com os jovens. Abrange diversas segmentações;• Linguagem informal (cuidados/bom senso)
  12. 12. POLÍTICA2.0• Relevância> pauta a mídia tradicional;• Comunicação, informação, coordenação, organização e engajamento;• Se você ainda não fala na rede, outros falarão por você.• O trabalho é para ontem!
  13. 13. OBAMAELEIÇÕES 2008
  14. 14. OBAMAREFORMA SAÚDE
  15. 15. OBAMAECONOMIAEMPREGO VISITABRASIL
  16. 16. PRESENÇADIGITAL
  17. 17. PRESENÇADIGITAL Relacionamento com o público +Relevância para os buscadores + Métricas
  18. 18. PRESENÇADIGITAL• Site• Blogs• Canais no Youtube, Flickr,Vimeo, etc• Páginas nas redes sociais: Facebook, Orkut, Linkedin, Twitter...• Hotsites, landing pages, etc• Newsletters• etc.
  19. 19. #ONDAVERDE
  20. 20. MOBILIZA PSDB
  21. 21. MOBILIZA
  22. 22. BLOG DA DILMA
  23. 23. #DILMANAREDE
  24. 24. EMAIL MARKETING
  25. 25. PLÍNIO - O HACKER
  26. 26. NAPRÁTICA
  27. 27. NAPRÁTICA• Análise• Planejamento• Ativação dos canais (site, blogs, perfis, etc)• Padronização dos templates• Definição de pautas• Alimentação do conteúdo/diálogo
  28. 28. FICADICA• Diariamente = monitoramento + alimentação de conteúdo + interação• Semanalmente = avaliação semana anterior + produção de pauta p/ próxima semana• IMPORTANTE - os profissionais que irão alimentar/produzir o conteúdo devem ter conhecimento de linguagem, SEO, métricas e, principalmente, fazer parte/estar ligado EFETIVAMENTE ao Departamento de Comunicação da Campanha.
  29. 29. FICADICA Tu te tornas eternamenteresponsável por aquilo que tuítas. Ou pelo que é indexado na rede em seu nome.
  30. 30. Tu te tornas eternamente responsável por aquilo que tuítas.
  31. 31. OCIDADÃO/ELEITORESTÁNOCOMANDO?
  32. 32. Serra come todo mundo
  33. 33. Angry Birds
  34. 34. Obrigada! ;-)gil@marketingpolitico.com.br @gil_castillo / @MktPol

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