O jeito Mojo de conectar marcas e pessoas

acts, not ads!

A MOJO acredita que atitudes são mais importantes
do que meramente uma publicidade. Olhamos e
buscamos os diferenciais para criar um novo tipo de
relacionamento entre marcas e consumidores.

Tuesday, April 24, 12

acts, not ads!

e como isso funciona?


O que é

Mojo?


O que é
mo·jo (mj)
Mojo? n. pl. mo·jos or
mo·joes
1. A magic charm or spell.
2. An amulet, often a small
flannel bag containing one or
more magic items.
3. Personal magnetism; charm.
4. Essence of something
5. The art of doing better
6. Blues & jazz myth

[of W African origin]


E por que
acreditamos
nisso?


Por que acreditamos na inspiração,


Por que acreditamos na inspiração,
entendemos a evolução digital


Por que estamos em busca da essência das
marcas para entregá-la aos consumidores


E assim misturamos tudo


Mas para isso acontecer,
é preciso olhar:


o digital


O ambiente digital é o meio
de comunicação que mais
cresce. E, de todos, o que
evolui mais rápido do que
qualquer outro.
Em 10 anos, fomos da web
como conexão de
informação, passamos pela
web 2.0 (conexão de pessoas
e geração de conteúdo), a
web 3.0 onde tudo está
conectado. E isso não para
de mudar.
Uma evolução de 3 anos para
cada revolução!


e a vida


a vida evolui em ciclos de 7 anos
0/7 8/14 15/21 22/28
anos anos anos anos

infância dependente infância como indivíduo adolescência “adultescência”

43/49 36/42 29/35
anos anos anos

autenticidade consciência organizacional

50/56 57/63 64+
anos anos anos

ouvir o mundo sabedoria artística

*ANTROPOSOFIA
conhecimento que aborda o ser humano em seus níveis físico, vital, anímico e espiritual e mostra como essas naturezas distintas entre si,
atuam em constatnte inter-relação.


a vida do internauta brasileiro | etapas vividas no último ano

terminou o
ensino médio/
colegial

entrou na
aposentou-se faculdade/
Entre 15 e 21 anos universidade

Acima de 57 anos Entre 18 e 25 anos

filhos casaram
ou nasceram casou
os netos
comprou
imóvel, carro
ou viajou
Acima de 46 anos para o exterior
Entre 20 e 34 anos
nascimento dos filhos

Entre 25 e 36 anos

Fonte: TG.net ano 2 (maio 2011 - junho 2011)


e quando tudo se mistura?


Ciclo de vida da participação nas comunidades online

entra
No ambiente digital, as
Periférico Chegando
pessoas vivem ciclos mais
descobre
“visitante” “iniciante” rápidos, acompanhando as
Rede revoluções. A média de

eng
transição de escala é de

aja
parte
Comunidade
apenas 1 ano.
Idoso Interno Mas a escala de interação e
“aposentado” “regular”
participação é quase tão
grande – e em alguns
Veterano casos, até maiores – do que
m e
ud “líder” nd
a
asc
e na vida real.


E o que
extraímos
disso tudo?


o jeito Mojo!


buscamos

Engajar e conquistar pessoas
Construir lealdade
Gerar experiências concretas – digitais e reais
Adoção da marca


Trazemos os objetos sociais da essência da Tudo isso com o olhar diferenciado de
marca à tona para gerar conversação. entender o comportamento dos
Fazemos esse cruzamento do mundo consumidores, do universo digital e como
digital com o real para gerar experiências os dois se misturam. Um jeito DIGIALL.
únicas, de conversão.


1
identificar

6 Objetos sociais
e o target
2
inovar entender
Learnings, novas
ideias e projetos Planejar

Processo:
O DIGIALL
5 3
medir criar

Resultados 4 Descobrir as ações
corretas e os
canais ideias
operacionalizar

Gerar a
experiência


E tudo isso com uma série de metodologias

ES CR
COLE ÍT
O
R RES CI
DO O
D

Figure 2 Social Technographics Groups Consumers By Activity In The Participation Ladder

IC
A
IA

S

OS
N
CR

R

AD
VE

OR
ublish Web page
CON

Creators ublish or maintain a blog
ES 13%
digital YouTube
OS ES

Critics omment on blogs
OR

19% ost ratings and reviews
IN
D

AT
A
S

CT IV
Collectors
O

E OS
ESP RI 15%
CU Tag Web pages

Segments include consumers
participating in at least one Joiners
of the indicated activities ing sites
at least monthly 19%

Spectators
Watch peer-generated video
RES SE
GU
33%
s
O NCIA I
Ê
TE D

D

D
IA

Inactives
O
CR

N

tivities
RE

52%
S
DE

real
OBS
S
VO

Base: US adult online consumers
E
TI

RV

Source: Forrester’s NACTAS Q4 2006 Devices & Access Online Survey
A
P

A
I C OR
D 42057 Source: Forrester Research, Inc.
TI
PA R ES


o que oferecemos?


social talk
atenção

Até agora, todos entendem interesse
conversa
Social Media como um canal
de mídia ou somente fazer
relacionamento de marca. É
possível ir além,
extrapolando a esfera de voz zona de
opinião
influência
oficial ou bate-papo. desejo

O que a MOJO faz é trazer o
digiall para esse universo, uso
ação
através da SOCIAL TALK. (compra)


Monitoramento Conteúdo

Clustering

Social Relacionamento
Curadoria/

Strategy
Especificação

Ações/
RAoK/
Buzz

Bloggers/
Relatórios Seeding/
Spreading


placement

Website? Fanpage?
Company page? Com o jeito
digiall todas essas questões
ficam claras com relação à
presença oficial da marca.


mídia

Desenvolvemos
channel planning e
compra de mídia em
canais por afinidade
e audiência.


OOD (Out Of Digital)

Criamos diferenciais para que
as marcas ofereçam aos seus
consumidores novas formas de
relacionamento e sell out a
partir dos seus ambientes
digitais já construídos. Seja um
evento, product placement ou
brand XP, integramos tudo!


localização

Traduzir um material às
vezes não é o suficiente.
Adaptá-lo às realidades de
cada localidade é que faz a
diferença.
Olhar as necessidades e
convertê-las da maneira
correta é nossa
especialidade.


SEO/SEM
7
Corrente constante de
usuários descobre o site
1
Conteúdo de
de forma orgânica qualidade é
publicado

6
Site
conquista
poder nos
mecanismos 2
de busca
COMO A MÍDIA Conteúdo é
compartilhado,
linkado e curtido
SOCIAL SUSTENTA
O SEO
5
Reputação é
reforçada por
meio de social
media & SEO
como uma
marca
3
Site ganha
poderosa assinantes
para o nicho enquanto o
perfil social
arrecada fãs e

Comunidade
4 seguidores

crescente sustenta o
crescimento do site


Evolução do CRM para o SCRM

CRM SOCIAL CRM

departamentos dedicados QUEM todos

processo definido O QUE processo definido
pela empresa 1,2,3 pelo consumidor

horas de trabalho QUANDO consumidor
9-5 estabele as horas

canais dinâmicos
canais definidos ONDE definidos pelo consumidor

transação POR QUÊ? interação

de dentro para fora COMO de fora para dentro


mensuração
Mensurar, qualificar,
quantificar, traçar perfis de
consumidores, identificar
possibilidades de ações dentro
dos ambientes virtuais,
oportunidades, controle e
prevenção de crises. ROI.
Tudo isso em nossa
plataforma exclusiva HAL
Dashboard.


quem já é digiall?


Placa de camarim


empreendedores criativos

Projeto proprietário em parceria com
Brant Associados, Rede Cemec e
Rodamoinho.
Job:
Reality show colaborativo e curso
formativo para empreendedores de todo
o Brasil.
Serviços:
Planejamento, comunicação, produção
digital e estratégia/execução de redes.
Patrocinadores:
Santander, SP Turis, TAM Viagens


full service


LinkedIn

Preparação de entrada do LinkedIn no
Brasil
Localização de material
Campanha de lançamento
SEO e mobile
Estratégia de comunicação


Museu do Futebol

Cliente:
Instituto da Arte do Futebol Brasileiro

Job:
Criação do novo portal
www.museudofutebol.org.br

Serviços:
Direção de arte, pesquisa, redação,
desenvolvimento.


Fronteiras do Pensamento

Cliente:
Telos Cultural
Job:
Comunicar o ciclo de palestras 2011, já
tradicional no Rio Grande do Sul, mas
desconhecido em São Paulo, por meios on
e off-line.
Serviços:
Reformulação do portal; criação de
hotsite para venda direta dos
passaportes; brand channel YouTube; fan
page no Facebook; anúncios para revista.


C40 Large Cities Summit SP
Cliente:
Prefeitura de São Paulo, SP Turis, Secretaria de
Relações Internacionais e Secretaria do Verde e do
Meio Ambiente
Job:
Criar um portal de comunicação do C40 Sao Paulo
Summit. Uma parceria com a Clinton Climate
Initiative e Michael Bloomberg
Serviços:
Direção de arte; redação bilíngue; produção de
sistema de gerenciamento de conteúdo
customizado e intuitivo; área de cadastramento
das delegações internacionais; e-mails marketing;
integração com parâmetros de redes sociais e
conteúdos turísticos via SP Turis.


Zarpar.com

Cliente:
Media Stream
Job:
Criar portal para cotação e tracking
de cargas e contêineres para
exportação.
Serviços:
Planejamento de comunicação;
arquitetura da informação;
definições de fluxos de navegação;
direção de arte, produção.


Mojo Books

Cliente:
Projeto proprietário.

Job:
Criação de plataforma online gratuita de
literatura de tradução intersemiótica
música-literatura.

Serviços:
Criação, desenvolvimento, editoria.


no comando


Ricardo Giassetti Danilo Corci
Fundador da Oople e da MOJO Books, Jornalista da Folha de S.Paulo por 9
redator publicitário, jornalista e editor. anos. Criador da MOJO Books. Redator
Consultor de novas mídias, localização da Tribal/Digitas e da JWT. Durante 2
e planejamento digital para LinkedIn, anos foi Diretor de Criação da F.biz e,
Philips, Mercedes-Benz e agências como em 2011, de Integração na Leo Burnett
Digitas, DPZ, JWT. Obras: “Down the Tailor Made. Atendeu contas como
river” (Terra Major, EUA); “O catador de Unilever Institucional, Seda, OMO,
batatas e o filho da costureira” (JBC, Campari, Skyy Vodka, Ford, Mercedes-
Brasil/Japão). Benz, Trident (Cadbury-Adams), Itaú, PG
e Disney. Especialista em Social Talk.


Got your mojo
workin’ =)


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