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Havaianas, todo mundo usa. Neste caso, o slogan não é um exagero, já que a tradicional
sandália lançada há 43 anos pela São Paulo Alpargatas vende 150 milhões de pares por ano,
chega a 250 mil pontos de venda em todo o Brasil e a consumidores de 62 países.

Nos últimos anos, graças a uma eficiente campanha de remodelagem da imagem da marca, as
Havaianas passaram de um produto de consumo popular para uma categoria fashion.

Na Alpargatas vendemos marca, e esta é a única forma de combater os produtos chineses.

Hoje,seus pontos de venda incluem em lojas que são sinônimo de moda, como
Galleries Laffayette, em Paris, e Selfridges, em Londres.

Entender o mercado externo em que se quer atuar é o primeiro passo de
qualquer estratégia de marketing internacional, segundo o professor Santos.
Em seguida, é preciso verificar as adaptações necessárias, levando em conta
particularidades como comportamento do consumidor, legislação local, malha
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