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Livre blanc
NOUVELLES
EXTENSIONS

GANDI

FAIT

LE

.POINT

Vendredi 13 Décembre 2013
Maison des Associations de Solidarité
Sur scène

Stephan RAMOIN
CEO de GANDI

Chloé RAMA
Juriste

Charles Edouard PEZE
Juriste
Sommaire
Les noms de domaine en 2011
Le projet de création de nouvelles extensions
Nouvelles extensions, nouveaux outils
Repenser et redéfinir la politique de protection
Transition d'un modèle volume à un modèle valeur
Les noms de domaine en 2011

2 0 5,3 0 0,0 0 0

noms de domaine enregistrés toutes extensions confondues

Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ?

"5
Les noms de domaine en 2011

1 0 5,2 0 0,0 0 0
.COM et .NET

Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ?

8 0,1 0 0,0 0 0
ccTLDs

"6
Les noms de domaine en 2011

7,6 0 0,0 0 0

Croissance des enregistrements de .COM et .NET au dernier trimestre 2010

Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ?

"7
Sommaire
Les noms de domaine en 2011
Le projet de création de nouvelles extensions
Nouvelles extensions, nouveaux outils
Repenser et redéfinir la politique de protection
Transition d'un modèle volume à un modèle valeur
Le projet de création de nouvelles extensions

20 juin
2011
Adoption et vote du projet par le
Conseil d'Administration de l'ICANN

Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ?

Adoption de l’Applicant Guidebook qui
encadre tout le processus de candidature
et fixe les conditions d'accès

"10
Le projet de création de nouvelles extensions
Les candidatures

1930

candidatures initiales

1814

1409

nouvelles extensions
sont demandées

sont toujours actives

Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ?

"11
Le projet de création de nouvelles extensions
Initial Evaluation

un barrage filtrant que chaque candidature devait franchir

Contrôle, vérification et évaluation de chaque candidature :

Commentaires par toute !
personne le désirant

Avertissements !
gouvernementaux

Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ?

Arbitrage international !
sur plaintes de concurrents

Commentaires de !
l'objecteur indépendant

"12
Le projet de création de nouvelles extensions
Typologie 1/2

Génériques

Marques

1 137

643

Géographiques
84 66
Communautés

Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ?

"13
Le projet de création de nouvelles extensions
Typologie 2/2

116

candidatures IDN

en chinois : < 旅行.移

12
scripts

> pour < voyage.mobi >

en arabe : < ‫ > سيارة . شبكة‬pour < voiture.réseau >
Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ?

"14
Le projet de création de nouvelles extensions
TLD ouverts

307

candidatures

à des extensions ouvertes à toute personne

Les brand TLD, type ".SAMSUNG", ".TOTAL", etc. sont un univers à part.
Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ?

"15
Le projet de création de nouvelles extensions
Les informations à intégrer
Ce qui va changer :

La promotion d’une marque

Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ?

La protection d’une marque

"16
Le projet de création de nouvelles extensions
Une possibilité de segmenter son activité / son offre par le nom de domaine

produits

Site institutionnel
www.société.com

.immo
.book

services

.taxi
.restaurant

campagnes
Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ?

.day
.free
"17
Sommaire
Les noms de domaine en 2011
Le projet de création de nouvelles extensions
Nouvelles extensions, nouveaux outils
Repenser et redéfinir la politique de protection
Transition d'un modèle volume à un modèle valeur
Nouvelles extensions, nouveaux outils
Choix des extensions

se référer aux règles de chaque Registre

Extensions avec restrictions

Extensions sans restrictions

Suis-je éligible ?
Quel intérêt pour moi ?
Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ?

"20
Nouvelles extensions, nouveaux outils
Jeu du référencement

hotel
< hotels.com > ou à terme < accor.hotels > ?

Les algorithmes des moteurs sont des recettes secrètes, mais Google a déjà admis
prendre en compte l'extension
Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ?

"21
Sommaire
Les noms de domaine en 2011
Le projet de création de nouvelles extensions
Nouvelles extensions, nouveaux outils
Repenser et redéfinir la politique de protection
Transition d'un modèle volume à un modèle valeur
Repenser et redéfinir la politique de protection

Tout enregistrer
n'est plus la solution !

Repenser l’approche
aux noms de domaine

Une politique d’achat réfléchie permettra d’éviter l'explosion des budgets
Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ?

"24
Repenser et redéfinir la politique de protection

Laisser du vide sur une extension
sans rapport avec la marque

Occuper et protéger utilement celles
où le risque de confusion est plus fort

Economiser et optimiser le temps des juristes qui est précieux
Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ?

"25
Sommaire
Les noms de domaine en 2011
Le projet de création de nouvelles extensions
Nouvelles extensions, nouveaux outils
Repenser et redéfinir la politique de protection
Transition d'un modèle volume à un modèle valeur
Transition d'un modèle volume à un modèle valeur

Exploiter le caractère discriminant de l'extension
AVANT

Efforts portés massivement
sur un site unique
Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ?

APRES

Optimisation des campagnes sur
des thématiques ciblées
"28
Transition d'un modèle volume à un modèle valeur

Equipes et partenaires

+
Juristes

+
Consultants SEO

+
Commerciaux

Marketing

ont tout à gagner à travailler ensemble plutôt que de manière cloisonnée
Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ?

"29
Conclusion
Achetez

intelligent

et
appuyez-vous sur des

équipes soudées
qui insuffleront de la

cohérence

à votre marque
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  • 1. Gandi.net Publication du Livre Blanc ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! Livre blanc NOUVELLES EXTENSIONS GANDI FAIT LE .POINT Vendredi 13 Décembre 2013 Maison des Associations de Solidarité
  • 2. Sur scène Stephan RAMOIN CEO de GANDI Chloé RAMA Juriste Charles Edouard PEZE Juriste
  • 3. Sommaire Les noms de domaine en 2011 Le projet de création de nouvelles extensions Nouvelles extensions, nouveaux outils Repenser et redéfinir la politique de protection Transition d'un modèle volume à un modèle valeur
  • 4. Les noms de domaine en 2011 2 0 5,3 0 0,0 0 0 noms de domaine enregistrés toutes extensions confondues Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ? "5
  • 5. Les noms de domaine en 2011 1 0 5,2 0 0,0 0 0 .COM et .NET Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ? 8 0,1 0 0,0 0 0 ccTLDs "6
  • 6. Les noms de domaine en 2011 7,6 0 0,0 0 0 Croissance des enregistrements de .COM et .NET au dernier trimestre 2010 Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ? "7
  • 7. Sommaire Les noms de domaine en 2011 Le projet de création de nouvelles extensions Nouvelles extensions, nouveaux outils Repenser et redéfinir la politique de protection Transition d'un modèle volume à un modèle valeur
  • 8. Le projet de création de nouvelles extensions 20 juin 2011 Adoption et vote du projet par le Conseil d'Administration de l'ICANN Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ? Adoption de l’Applicant Guidebook qui encadre tout le processus de candidature et fixe les conditions d'accès "10
  • 9. Le projet de création de nouvelles extensions Les candidatures 1930 candidatures initiales 1814 1409 nouvelles extensions sont demandées sont toujours actives Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ? "11
  • 10. Le projet de création de nouvelles extensions Initial Evaluation un barrage filtrant que chaque candidature devait franchir Contrôle, vérification et évaluation de chaque candidature : Commentaires par toute ! personne le désirant Avertissements ! gouvernementaux Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ? Arbitrage international ! sur plaintes de concurrents Commentaires de ! l'objecteur indépendant "12
  • 11. Le projet de création de nouvelles extensions Typologie 1/2 Génériques Marques 1 137 643 Géographiques 84 66 Communautés Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ? "13
  • 12. Le projet de création de nouvelles extensions Typologie 2/2 116 candidatures IDN en chinois : < 旅行.移 12 scripts > pour < voyage.mobi > en arabe : < ‫ > سيارة . شبكة‬pour < voiture.réseau > Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ? "14
  • 13. Le projet de création de nouvelles extensions TLD ouverts 307 candidatures à des extensions ouvertes à toute personne Les brand TLD, type ".SAMSUNG", ".TOTAL", etc. sont un univers à part. Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ? "15
  • 14. Le projet de création de nouvelles extensions Les informations à intégrer Ce qui va changer : La promotion d’une marque Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ? La protection d’une marque "16
  • 15. Le projet de création de nouvelles extensions Une possibilité de segmenter son activité / son offre par le nom de domaine produits Site institutionnel www.société.com .immo .book services .taxi .restaurant campagnes Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ? .day .free "17
  • 16. Sommaire Les noms de domaine en 2011 Le projet de création de nouvelles extensions Nouvelles extensions, nouveaux outils Repenser et redéfinir la politique de protection Transition d'un modèle volume à un modèle valeur
  • 17. Nouvelles extensions, nouveaux outils Choix des extensions se référer aux règles de chaque Registre Extensions avec restrictions Extensions sans restrictions Suis-je éligible ? Quel intérêt pour moi ? Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ? "20
  • 18. Nouvelles extensions, nouveaux outils Jeu du référencement hotel < hotels.com > ou à terme < accor.hotels > ? Les algorithmes des moteurs sont des recettes secrètes, mais Google a déjà admis prendre en compte l'extension Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ? "21
  • 19. Sommaire Les noms de domaine en 2011 Le projet de création de nouvelles extensions Nouvelles extensions, nouveaux outils Repenser et redéfinir la politique de protection Transition d'un modèle volume à un modèle valeur
  • 20. Repenser et redéfinir la politique de protection Tout enregistrer n'est plus la solution ! Repenser l’approche aux noms de domaine Une politique d’achat réfléchie permettra d’éviter l'explosion des budgets Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ? "24
  • 21. Repenser et redéfinir la politique de protection Laisser du vide sur une extension sans rapport avec la marque Occuper et protéger utilement celles où le risque de confusion est plus fort Economiser et optimiser le temps des juristes qui est précieux Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ? "25
  • 22. Sommaire Les noms de domaine en 2011 Le projet de création de nouvelles extensions Nouvelles extensions, nouveaux outils Repenser et redéfinir la politique de protection Transition d'un modèle volume à un modèle valeur
  • 23. Transition d'un modèle volume à un modèle valeur Exploiter le caractère discriminant de l'extension AVANT Efforts portés massivement sur un site unique Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ? APRES Optimisation des campagnes sur des thématiques ciblées "28
  • 24. Transition d'un modèle volume à un modèle valeur Equipes et partenaires + Juristes + Consultants SEO + Commerciaux Marketing ont tout à gagner à travailler ensemble plutôt que de manière cloisonnée Nouvelles extensions, quels enjeux pour les marques ? "29
  • 25. Conclusion Achetez intelligent et appuyez-vous sur des équipes soudées qui insuffleront de la cohérence à votre marque et vos projets