1. SISTEMA DE
IDENTIDADE VISUAL
SMYTH - Cabelos & cia
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CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN

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PROJETO
SUMÁRIO
DADOS DE IDENTIFICAÇÃO
METODOLOGIA DO PROJETO
BRANDSTORM
ESSÊNCIA DA MARCA
RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO)
FOFA / S.W.O.T
MAPA DE EXPECTATIVA
NAMING
PAINEL DE SIMILARES
PAINEL IMAGÉTICO / SEMÂNTICO
MANUAL
MANUAL
MEMORIAL DESCRITIVO
ASSINATURA VISUAL
GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
MARGEM DE SEGURANÇA
DIMENSÃO MÍNIMA
ALFABETO INSTITUCIONAL
PADRÃO CROMÁTICO
POSITIVO NEGATIVO
CONTROLE SOBRE IMAGENS
APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS
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Universidade Luterana do Brasil | ULBRA
Curso de Design
Disciplina: Projeto de Design I
Acadêmico
Gabriela Stein
gabriela.stein@terra.com.br
Orientador
Prof. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva
Carazinho/RS, Julho de 2013.
DADOS
DE IDENTIFICAÇÃO

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METODOLOGIA
DO PROJETO
Problematização
METODOLOGIA
FASE A
METODOLOGIA
FASE B
Conceituação
METODOLOGIA
FASE C
Especificação
Peón (2000, p. 53), é a fase em que é
diagnosticada a situação do projeto, ou seja,
todos aqueles dados e variáveis que
determinam o trabalho serão desenvolvidos
e, organizados para possibilitar e otimizar
uma solução satisfatória.
Peón (2000, p.53), é nesta fase que a
identidade visual será delineada. Esta fase
será dividida em definição do conceito e
linguagem visual a ser seguida, geração das
alternativas visuais, definição do partido a ser
seguido, solução preliminar, validação da
proposta e solução final, com apresentação
ao cliente para aprovação.
Segundo Peón (2000, p.57), esta fase consiste
na “concretização” do sistema e contato com
os fornecedores dos materiais, os técnicos que
produzirão as aplicações. Nesta fase serão
definidas todas as especificações técnicas em
um manual de aplicação do sistema,
chamado de Manual de identidade visual.

5. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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SHORT-LIST
BRANDSTORM
VAIDADE
ATENDIMENTO
ESTÉTICA MODERNIDADE
PROPAGANDA
EFICIÊNCIACRIATIVIDADE
CONFORTO VISUAL
BELEZA

6. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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ESSÊNCIA
DA MARCA
ATENDIMENTO
ESTÉTICA
MODERNIDADE
EFICIÊNCIA

7. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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RETRATO DA MARCA
METAFORIZAÇÃO
Se a marca fosse um carro, qual seria?
Resposta: Um Porsche Cayenne, luxuoso e sofisticado.
Quais palavras podem ser associadas com a marca?
Resposta: Beleza e elegância.
Se ela fosse uma pessoa? (sexo, idade, valores e crenças)
Resposta: Uma mulher entre 20 e 25 anos, moderna e elegante.
Como descreveria as sensações que a marca provoca para um amigo?
Resposta: Sensação de bem-estar e autoestima.
Ela iria para um encontro? (onde)
Resposta: Num restaurante moderno
Se ela fosse um animal?
Resposta: Um gato Bobtail japonês, elegante e esbelto.

8. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO
F.O.F.A (S.W.O.T)
aspectos positivos (investir)
aspectosinternos(empresa)
aspectosexternos(mercado)
aspectos negativos (reverter)
FORÇA
Eficiência
OPORTUNIDADES
Atender bem
FRAQUEZA
Poucos
funcionários
AMEAÇA
Localização
«Concentre-se nos pontos fortes,
reconheça as fraquezas, agarre
as oportunidades e proteja-se
contra as ameaças.»
(Sun Tzu, a Arte da Guerra)

9. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO
MAPA DE EXPECTATIVAS
ROBUSTO
LIMPO
SOFISTICADO
RETILÍNEO
OUSADO
TRADICIONAL
DELICADO
REBUSCADO
POPULAR
CURVILÍNEO
PONDERADO
CONTEMPORÂNEO

10. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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SHORT-LIST
NAMING
LISTA POSSÍVEIS
NOMES
ANÁLISE
SIMBÓLICA
ANÁLISE LEGAL
INPI / REGISTRO.BR
ANÁLISE
FONÉTICA
NAMINGFINAL:SMYTH
SMYTH
LADY
INSPIRAÇÃO
NOVO E JOVEM
CORTE MANEIRO
BELA DAMA
HELENA E CIA.
SMYTH E CIA.
PERFECT HAIR
BEAUTY
SMYTH
LADY
INSPIRAÇÃO
NOVO E JOVEM
CORTE MANEIRO
BELA DAMA
HELENA E CIA.
SMYTH E CIA.
SMYTH
LADY
INSPIRAÇÃO
NOVO E JOVEM
CORTE MANEIRO
BELA DAMA
SMYTH
LADY
INSPIRAÇÃO

11. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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PAINEL DE SIMILARES
BENCHMARKING

12. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 12
PAINEL DE CONCEITOS
SEMÂNTICO
ATENDIMENTO ESTÉTICA MODERNIDADE

13. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 13
PAINEL DE CONCEITOS
IMAGÉTICO

14. NORMATIZAÇÃO
IDENTIDADE VISUAL
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MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN
’’A marca é um nome, normalmente representado por
um desenho (logotipo e, ou símbolo), que, com o
tempo, devido às experiências reais ou virtuais,
objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela,
passa a ter um valor específico’’.Weller (2005)
SMYTH - Cabelos & cia

15. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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MEMORIAL
DESCRITIVO
A Smyth Cabelos & Cia não cuida apenas do
cabelo: ela é tudo que uma mulher poderia
desejar quando se trata de vaidade e autoestima.
A identidade da marca foi concebida com base
nas necessidades de seu público alvo, as
mulheres, e foca no bom atendimento e na ótima
qualidade de seu serviço.
A empresa teve início quando sua fundadora,
Helena Smyth, decidiu criar seu próprio salão de
cabeleireiro. Depois de 5 anos trabalhando como
ajudante de cabeleireiro, começou a construí-lo,
contando com a ajuda de ex-colegas da
faculdade, que, atualmente, são seus
funcionários A Smyth Cabelos & Cia é uma
empresa respeitável, que utiliza produtos de boa
qualidade e seu serviço é diferenciado das
concorrentes, com ótimo atendimento. Seus
preços são condizentes com o bom atendimento e
tem uma boa aceitação no mercado, com o
objetivo de atender bem para atender sempre.
Além disso, os profissionais são treinados para
atender as necessidades de todas as pessoas que
freqüentam o salão.
A construção da marca começou através do
processo criativo, onde se misturou imagens
relacionadas ao que a marca representa. Após
muitas imagens misturadas e analisadas, começou
a seleção das melhores
.
Entretanto, foram estabelecidas algumas
instruções para a construção da marca: não deve
conter cores vibrantes, como laranja e amarelo, e

16. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 15
MEMORIAL
DESCRITIVO
também não deve ter mais do que duas cores,
para que a ideia principal fique clara e objetiva.
A Smyth Cabelos & Cia é classificada como
marca mista, composta pelo logotipo e sua
apresentação gráfica. Ambos devem ser
aplicados juntos, para que a marca não fique
descaracterizada.
Quanto ao conceito das cores, o preto, por ser
uma cor neutra, representa classe e sofisticação,
características desejadas pelo público feminino
que freqüenta o salão.
Nos materiais gráficos, a apresentação é um
pente cujos dentes são mais ondulados,
representando fios de cabelo e relembrando o
principal objetivo da empresa: cuidar dos
cabelos.Para a identidade visual da Smyth
Cabelos & Cia, foi definida a família tipográfica
Century Gothic. Ela é uma família tipográfica de
fácil leitura, demonstrando seriedade e confiança,
e o Smyth aparece em tamanho maior do que
Cabelos & Cia por ser o sobrenome da fundadora
da empresa: Helena Smyth.
A identidade visual será utilizada em todos os
materiais gráficos textuais, como cartões de visita,
fachada, visual do site, etc... Além disso, sua
divulgação se dá através de anúncios em jornais e
revistas.

17. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 17
ASSINATURA GRÁFICA
DA MARCA
A marca é o elemento mais
importante de toda Identidade
Visual. Seu uso deve seguir algumas
regras para manter a uniformidade
em todas as suas aplicações. É
o sinal gráfico que sintetiza e
identifica todas as manifestações
visuais da Smyth. Resultado do uso
combinado dos elementos institucionais
com relação à
dimensão, posicionamento e cores
predeterminados.
Smyth
cabelos & cia

18. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 18
GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
DA MARCA
É necessário formalizar as
proporções entre os elementos
da marca, para que ela tenha
dimensões agradáveis. O módulo
“x” é definido a partir da altura da letra
O.
«...as proporções dos elementos formais
e de seus espaços intermediários quase
sempre estão relacionadas a
determinadas progressões numéricas
logicamente dedutíveis.»
Josef Müller-Brockmann (1968)
Smyth Altura ‘‘O’’ = X = módulo = = Z

19. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 19
MARGEM DE
SEGURANÇA DA MARCA
a margem de segurança estabelece
uma moldura mínima que deve ser
respeitada no entorno da marca,
com o propósito de evitar que
outros elementos comprometam
a integridade, a identificação e a
legibilidade da marca.
A espessura da moldura segue o
módulo “x” que é definido pela altura da
letra “O”.
Smyth

20. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 20
DIMENSÃO MÁXIMA
DA MARCA
Para preservar a legibilidade da marca,
a redução máxima a que a marca
gráfica deve ser submetida corresponde
à altura máxima de 30 mm.
30mm
Smyth
cabelos & cia

21. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 21
TIPOGRAFIA / ALFABETO
INSTITUCIONAL
Para reforçar a identidade corporativa,
foram definidas duas famílias tipográficas
que deverão ser utilizadas nos materiais
institucionais e promocionais.
A Century Gothic é usada na marca e
deve ser utilizada em textos auxiliares,
como bloco de textos, em títulos e
elementos da papelaria. A Century Gothic é
o tipo padrão para todos os tipos
de texto, especialmente no material
impresso. Como auxiliar, para assegurar
a legibilidade e a regularidade em
aplicações web, foi definido o tipo de
letra Verdana, disponível em todos os
computadores.
CENTURY GOTHIC NORMAL
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
CENTURY GOTHIC ITÁLICO
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
CENTURY GOTHIC BOLD
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 ()*&^$%#@!?”~`

22. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 22
PADRÃO CROMÁTICO
DA MARCA
A cor como um componente
fundamental da identidade visual de
uma marca, deve ser sempre utilizada
de maneira correta e consistente. A
marca possui 1(uma) cor padrão. Ela
deve ser respeitada com rigor para
uniformidade da identidade visual.
Preto Smyth
CMYK | 00 | 00 | 00 | 100
RGB | 0 | 0 | 0

23. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 23
SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
POSITIVO / NEGATIVO
A versão traço positivo/negativo
deverá ser utilizada apenas em casos
especiais em que o processo de
impressão impeça o uso de mais de
uma cor, como impressões a laser
monocromáticas ou estampagens.
MARCA POSITIVA MARCA NEGATIVA
Smyth
cabelos & cia
Smyth
cabelos & cia

24. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 24
SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
MARCA EM TONS DE CINZA
A marca em tons de cinza deve ser
utilizada nos casos em que for exigido
seu uso nessa versão, como em
impressões em jornal, por exemplo.
K50%
Smyth
cabelos & cia

25. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 25
SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS
O uso da marca sobre imagens
deve respeitar as regras
apresentadas neste manual. Ao
lado são apresentados
alguns exemplos de aplicação da
marca sobre imagens diversas.
Smyth
cabelos & cia
Smyth
cabelos & cia
Smyth
cabelos & cia
Smyth
cabelos & cia

26. PEÇAS INSTITUCIONAIS
BÁSICAS
SMYTH - Cabelos & cia
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MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN

27. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
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PAPELARIA BÁSICA
FOLHA TIMBRADA
Formato: A4 - 210 x 297 mm
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Sulfite 120 g/m2
Smyth
cabelos & cia
Gratulino dos Santos, 158 - (
helenasmyth@hotmail.com - www.smyth.com.br
54) 3331.1400 - (54) 3331.3968

28. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 28
PAPELARIA BÁSICA
CARTÃO DE VISITAS
Formato: 90 x 50 mm
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Couché Fosco 300 g/m2
Helena Smyth
Diretora
Smyth
cabelos & cia
helenasmyth@hotmail.com
www.smyth.com.br
(54) 3331.3968 - (54) 3331.1400
Smyth
cabelos & cia

29. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 29
PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE SACO
Formato Aberto: 411 x 535 mm
Formato Fechado: 360 x 260 mm
Faca de corte especial
dobra/vinco e colagem
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2
Smyth
cabelos & cia
GratulinodosSantos,158
(54)3331.1400-(54)3331.3968
helenasmyth@hotmail.com
www.smyth.com.br
Smyth
cabelos&cia

30. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 30
PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE OFÍCIO
Formato Aberto: 266 x 260 mm
Formato Fechado: 230 x 115 mm
Faca de corte especial
dobra/vinco e colagem
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2
Gratulino dos Santos, 158
(54) 3331.1400 - (54) 3331.3968
helenasmyth@hotmail.com
www.smyth.com.br
Smyth
cabelos & cia
Smyth
cabelos & cia

31. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 31
PAPELARIA BÁSICA
PASTA DOCUMENTOS FRENTE
Formato:
Aberto: 460 x 320 mm
Fechado: 230 x 320 mm
Lapela: 220 x 115 mm
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Triplex 300 g/m2
www.smyth.com.br
Smyth
cabelos & cia
Gratulino dos Santos, 158
(54) 3331.1400 - (54) 3331.3968
helenasmyth@hotmail.com

32. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 32
PAPELARIA BÁSICA
PASTA DOCUMENTOS VERSO
Formato:
Aberto: 460 x 320 mm
Fechado: 230 x 320 mm
Lapela: 220 x 115 mm
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Triplex 300 g/m2
Smyth
cabelos & cia

33. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 33
APLICAÇÃO DIGITAL
WALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE
Smyth
cabelos & cia
Smyth
cabelos & cia

34. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 34
FROTA
VEÍCULOS
A frota exposta aqui tem a
intensão de ser ilustrativa e tem
por objetivo apenas demonstrar a
possíveil aplicação da marca.

35. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 35
PROMOCIONAL
BRINDES
Os brindes expostos aqui tem a
intensão de serem ilustrativos e tem
por objetivo apenas demonstrar
possíveis aplicações da marca.
Smyth
cabelos & cia
Smyth
cabelos & cia