Презентация с конференции Future Foundation Technology Ethics Conference 1 октября 2016 года (http://futuref.org/technoethics2016).

1. ЭТИЧЕСКАЯ СТОРОНА НЕЙРОМАРКЕТИНГА:
как развивать новый рынок не отступая от
интересов и норм общества
01 октября 2016
Наталия Галкина

2. 10/1/2016
ПОВЕДЕНЧЕСКАЯ ЭКОНОМИКА,
НЕЙРОЭКОНОМИКА, НЕЙРОМАРКЕТИНГ –
НА БЛАГО ИЛИ ВО ВРЕД?

3. 10/1/2016
НЕЙРОМАРКЕТИНГ
- новое направление маркетинговых
исследований, предметом которого
является изучение потребительских
сенсомоторных, когнитивных и
эмоциональных ответов на различные
маркетинговые стимулы.

4. 10/1/2016
Н Е Й Р О М А Р К Е Т И Н Г О В Ы Е Т Е Х Н О Л О Г И И
Ай-трекинг Электроэнцефалография Полиграфия Анализ мимики Опрос

5. 10/1/2016
Условно обозначим
Страхи
общества
Страхи
бизнес-
сообщества

6. 10/1/2016
Чтение
мыслей и
манипуляция
сознанием
человека
Ложное понимание
нейромаркетинга

7. 10/1/2016
Ложное понимание
нейромаркетинга
Попытка найти
«волшебную
кнопку» в
голове
потребителя

8. 10/1/2016
Необходима единая методология
нейромаркетинговой
деятельности:
- Прозрачность процесса
исследования
- Открытость метода сбора
данных
- Регламентация формата
проведения исследования
Как происходит
нейромаркетинговое
исследование? Что
они узнают?

9. 10/1/2016
Как оценить риски
перехода компании на
нейромаркетинговое
мышление? Необходим поэтапный переход:
- Реструктуризация маркетингового
отдела компании
- Доступ к успешным кейсам
- Консультации со стороны
нейромаркетологов
- Системный контроль результатов
нейромаркетингового
исследования и возможность
сравнения изменения уровня
продаж после НМ исследования

10. 10/1/2016
Сколько стоит такое
исследование? Чем
оно лучше
традиционных? Необходима комплексная популяризация
нейромаркетингового подхода:
- Финансовое обоснование,
сравнивающее преимущества
традиционных и нейромаркетинговых
исследований
- Очные мероприятия с участием
экспертов области
- Формирование контента в
социальных сетях и на
профессиональных площадках
- Накапливание базы успешных
нейромаркетинговых проектов.
- Четкие критерии оценки
эффективности

11. 10/1/2016
Необходимо выстраивание
образовательной вертикали
студент - младший специалист -
нейромаркетолог :
- Обучение основам
нейромаркетинга в высших
учебных заведениях
- Организация
профессиональных стажировок
в нейромаркетинговых
компаниях
Насколько
квалифицированы
специалисты
нейромаркетинга?

12. 10/1/2016
ПРИВАТНОСТЬ
- Респонденты должны быть
осведомлены о методе и целях
конкретного НМ исследования.
- Личная информация о
респондентах не может быть
использована для других целей и
не может быть передана внешним
лицам.
- Все полученные биометрические
и нейрофизиологические данные
остаются собственностью
исследовательской компании.
ЧЕСТНОСТЬ
- Нейромаркетологи должны
обеспечить безопасность
участников во время
исследования и не нанести
никакого ущерба
- Нейромаркетологи не должны
вводить в заблуждение
участников исследования и
обязаны быть честны перед ними
- Респонденты не могут быть
материально мотивированы на
определенный результат
12 принципов этики NMSBA,
несколько из них…
http://www.nmsba.com/ethics

13. 10/1/2016
ЧТО ДАЁТ НЕЙРОМАРКЕТИНГ?
• Повышает эффективность и
достоверность маркетинговых
исследований, позволяет точно
определить целевую
аудиторию
• Снижает стоимость рекламы и
исключая неэффективную
рекламу уже на стадии ее
создания

14. 10/1/2016
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!