Construit principalement autour du référencement naturel et de la présence dans les moteurs de recherche, cette présentation est issue du livre "Référencement, e-marketing et visibilité web" ( http://www.referencement-lelivre.com ) vous aide dans votre utilisation professionnelle du web à des fins de promotions de votre business ou celui de votre entreprise. Destiné à des chefs d’entreprises, des responsables communication et marketing ou encore des webmasters soucieux de s’améliorer, ce guide vous emmène dans la compréhension simple des enjeux, contenus et mécanismes du référencement naturel

1. Référencement,
e-marketing et visibilité web
Partie 1/3 : contexte, définition et enjeux
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© Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com
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2. Référencement naturel
SEO (Search Engine Optimisation)
«Référencement» payant
SEA (Search Engine Advertising)
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3. Référencement naturel
(SEO)
Evolution considérable
Attentes des utilisateurs
Pièges pour tromper leur fonctionnement
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4. Référencement naturel
(SEO)
Aujourd’hui,
+ de 200 critères
influencent le moteur de recherche
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5. Référencement naturel
(SEO)
1. Référencement
2. Indexation
3. Positionnement
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6. Référencement naturel
(SEO) > 1. Référencement
Etymologie
Action visant à mentionner
quelque chose ou quelqu'un
Historique
Faire un lien vers une ressource
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7. Référencement naturel
(SEO) > 1. Référencement
Actuellement
et sur le web :
J’existe
Je suis connecté à d’autres
et visible
Je suis prêt pour ta venue
Signalement aux moteurs
Gestion des liens entrants/
sortants + inscriptions
Préparation des pages au
passage du robot d’indexation
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8. Référencement naturel
(SEO) > 1. Référencement
« Faire du référencement ? »
= créer le meilleur
contenu web qui soit
Pour le moteur de recherche
Pour le lecteur
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9. Référencement naturel
(SEO) > 2. Indexation
Vos pages sont prêtes ?
Le moteur vient les voir !
(même si elles ne sont pas prêtes d’ailleurs…)
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10. Référencement naturel
(SEO) > 2. Indexation
Qu’est-ce que l’indexation ?
Processus de scan d’informations
Qui sont stockées dans l’index
du moteur de recherche
Le moteur fait donc une «copie» des pages scannées.
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11. Référencement naturel
(SEO) > 2. Indexation
Toute page web
Site
Blog
Forum
Réseaux sociaux
Qui est concerné ?
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12. Référencement naturel
(SEO) > 2. Indexation
Qu’est-ce qui est indexé ?
Mots-clés pertinents
+ expressions significatives
Images
Documents (word, excel, pdf…)
Fichiers (audio, vidéo…)
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13. Référencement naturel
(SEO) > 2. Indexation
Qui indexe ?
Les robots d’indexation
(bots, web crawler ou web spider)
Crédit images : http://matrix.wikia.com/wiki/File:Creaturespic2.jpg
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14. Référencement naturel
(SEO) > 2. Indexation
Fonctionnement d’un bot
1. Visite récursive des hyperliens
Principes :
2. Sélection
3. Re-visite
4. Politesse
5. Parallélisation
détecte les pages pertinentes à télécharger
vérifie le rythme des changements sur une page
évite les surcharges des pages
coordonne les tâches d’indexation entre les bots
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15. Référencement naturel
(SEO) > 2. Indexation
Limites d’un bot
1. Hyperliens créés à la demande
2. Fichiers d’exclusion (robots.txt)
3. Problèmes liés à l’accessibilité technique
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16. Référencement naturel
(SEO) > 3. Positionnement
SERP :
Search Engine Results Page(s)
Le classement
= résultat du processus
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17. Référencement naturel
(SEO) > 3. Positionnement
Gérez votre présence
Vous n’apparaissez pas dans les SERP ?
Vous figurez en page 8 ?
Votre positionnement est mauvais !
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18. Référencement naturel
(SEO) > 3. Positionnement
Gérez votre présence
Vous devez viser la 1ère page
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19. Référencement naturel
(SEO) > 3. Positionnement
Occupez le terrain
Vous apparaissez en 1ère page ?
Bravo !
Et si y vous apparaissiez plusieurs fois ?
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20. Référencement naturel
(SEO) > 3. Positionnement
Occupez le terrain
Le moteur vous
met en valeur !
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21. Référencement naturel
(SEO) > 3. Positionnement
Comment faire ?
Illustration :
Les bienfaits de la
recherche universelle
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22. Référencement naturel
(SEO)
Interactions entre les 3 phases
Chronologie idéale :
Référencement Indexation Positionnement
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23. Référencement naturel
(SEO)
Interactions entre les 3 phases
Référencement Indexation Positionnement
1. Le référencement influence la qualité de l’indexation
2. L’indexation détermine le premier positionnement
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24. Référencement naturel
(SEO)
Interactions entre les 3 phases
Référencement Indexation Positionnement
1. L’indexation peut engendrer un (re)travail de référencement
2. Le travail de positionnement va influencer l’indexation
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