1. Edition
2023
Guide pratique
INSTAGRAM
§ Tendances
§ Chiffres
§ Fonctions de
publications
§ Techniques
marketing
§ Inbound
§ Approche clients
§ Les 4 algorithmes
§ BUZZ
§ Clips verticaux
§ Photos natives
280 SLIDES

2. Un monde
Insta-bae

3. Un monde
Insta-bae

4. Un brin
d’histoire et
beaucoup
d’argent

5. Idée Systrom
1. Smartphone
2. De la photo sans
appareil photo
3. Messina #19
4. Plongée dans la vie
des autres
5. Filtre #RISE
6. Spontanée /
intuitive
7. Simple

6. Trajet Systrom
1. Florence-
Hipstamatic
2. Odéo – Dorsey
3. Google – Facebook
4. Nextstop – Voyage
5. Burbon – Krieger
6. Scotch - 500 K
7. Instagram – 2012-
un milliard

7. Stratégie Systrom
1. Familiariser avec
l’appli
2. Intégrer le
quotidien
3. Principe de
récompense
4. Valoriser
financièrement

8. Des
statistiques
et puis
des chiffres

12. Ses trois
interfaces

13. a) Mise à jour
de votre appli

14. b) Interface WEB

15. c) Interface META

16. d) Emulateur

17. Emulateur (MAC)

18. 15 Tendances
de ces
années
noires

19. 1.
Plaisirs
simples

20. 2. Et de
l’art
comme
levier
social
Richard Prince, Instagram

22. 3. Le
neo-
activism
file://localhost/.file/id
=6571367.18509546

23. L’anti « clash » -
burlesque

24. Mode &
recycling

25. 4. Des idoles responsables

26. 5. Humaniser les feeds

28. 6. … et bien
évidemment
#SWAP

29. SWAP: mon échange sympa
… entre marque et créateur, entre
Influenceurs, artistes…

32. 7. Le retour
du texte et
de l’actu
ciblée
#TWITTER

33. 8. La tendance
très home:
le microblogage

34. Raconter son
quotidien

35. 9. Formation
et emploi

38. 10. Musique
et dance #TT

39. Musique
à insérer sur vos
photos

40. 11. Les sous-titres
automatiques sur les
stories
et leur traduction
;o)
(US / UK)

41. Exemple (que j’aime bien)
Publication
Paramètres
avancés

42. • Déficiences
– Commentaires /
descriptif
– Infos pratiques`
– Humour
• Algo: indexé le
contenu
• Recherche par
thème (ex: Google
image)

43. 12. Employee
advocacy

44. 13. 2023,
lorsque les
micro-
influenceurs
prendront le
pouvoir

45. Quel type d’influenceurs
êtes-vous?
• Top tail : plus d’1 millions d’abonnés
• Mid tail : entre 10k et 1M
• Long tail : entre 1000 et 10K

46. 14. Quand
Insta
succombe
aux
sirènes de
Onlyfans

47. 15. Et toujours l’humour

48. 12 euros
• coche bleue de vérification,
• davantage mis en avant sur les plateformes
• accès direct au service client (en cas de
perte de compte pour usurpation d’identité).

49. L’Algo
d’Insta

50. ALGO :
CONTENU
a) Reconnaissance
des contenus
IMAGE
b) Match
d’audience
c) Estimation de la
qualité
d) Apport de
valeur (ou
contenu
reproductif)

51. Ce qui est
représenté dans
la photo
IA de Google:
ce que voit
L’algorithme
d’un robot
a) Reconnaissance des contenus
IMAGE
b) Match d’audience
c) Estimation de la qualité
d) Apport de valeur (ou contenu
reproductif)

52. Ce qui est
représenté dans
la photo
Match
d’audience
intersection
entre mon
contenu et mes
abonnés
qualifiés
a) Reconnaissance des contenus
IMAGE
b) Match d’audience
c) Estimation de la qualité
d) Apport de valeur (ou contenu
reproductif)

53. Ce qui est
représenté dans
la photo
1° abonnés fidèles
2° abonnés périphériques
– fan de
2° autres membres qui
portent un intérêt au sujet
identifié

54. Ce qui est
représenté dans
la photo
Attention aux doubles
items: cela réduit la niche
(à ceux qui aiment les
balles et les chiens)
Attention aux items de
fonds

55. Ce qui est
représenté
dans la
photo
#SWAP

56. Ce qui est
représenté dans
la photo
Attention l’algo
se court-circuite
lui-même en favorisant
des
« items star »

57. Ce qui est
représenté dans
la photo
La part des sentiments

59. Ce qui est
représenté dans
la photo
Estimation
par IA de la
qualité
esthétique
et de
construction
du post
a) Reconnaissance des contenus
IMAGE
b) Match d’audience
c) Estimation de la qualité
d) Apport de valeur (ou contenu
reproductif)

60. Ce qui est
représenté dans
la photo
Ce que la photo
Apporte.
Est-ce
un original?
Attention
aux textes ;o)
a) Reconnaissance des contenus
IMAGE
b) Match d’audience
c) Estimation de la qualité
d) Apport de valeur (ou contenu
reproductif)

62. Astuce-anti-
touriste:
se doter d’une
audience
qualifiée

63. 1° Première demie heure
(taux de rétention des fans)
Analyse des stats en comparaison de
posts similaires
Attention aux ratios commentaires (si
trop faible considéré comme BOTS)
2° Si les résultats sont bons, le post est
présenté à vos abonnés normaux
3° A nouveau, si c’est positif, l’algo va le
proposer à des gens qui ne vous
connaissent pas

65. Pourquoi les reels
et les carrousels
cartonnent?
Le Watch Times
ou temps de
rétention
Astuce 1

66. … ne pas
oublier le
collaboratif
Astuce 2

67. Astuce 3
Considérer vos
commentaires
comme une
conversation et
(important)
répondre
rapidement

68. Astuce 4
L’IA analyse
également
la
cohérence
de votre
feed

69. ALGO :
PUNITIF
1. Violence, sexe,
homophobe, publicité non
désirée…
2. Heures de connexion (pour
débusquer les bots)
3. Heures de connexion de
tes abonnés sur votre
compte (taux de rétention)
- si constant = Bots
4. Eviter les liens dans la bio
5. Eviter les mots proscrits
(surtout dans la bio)

71. Quand l’art
résiste @Taboob

72. @charlotte-Abramow

73. Bots,
les mal-aimés?
Ok pour les likes (comme accroche)
mais pas pour les interactions
… entre 10 et 50 euros/mois

76. Bots de gestion #INSTA

77. Programmation des publications
Ciblage des hashtags
Likes, follows des commentaires & messages

78. Appuyer longuement sur le
nom d’utilisateur
Quand
Insta
se moque
d’Insta

79. Source: https://br.atsit.in/fr/?p=245696

80. Principes
clients
appliqués à
Insta

81. Des
marques
qui
s’installent

82. • Clients cibles
• Clients
périphériques

84. Avez-vous des
prescripteurs?
Que pourriez-vous
imaginer comme
prescripteurs?

85. 1. Acquisition: elle
vous découvre,
vous voit, vous
regarde, vous lit…
2. Activation: elle voit
suit
3. Rétention: elle
reste abonnée
4. Engagement: elle
vous recommande,
vous commente
5. Achalandage: elle
devient cliente,
bénéficiaire,
visiteuse,
donatrice …
5 étapes
Consolidation
Clients

86. KPI &
Objectifs PRO

87. 55 minutes
pour
comprendre
l’INBOUND

88. Beauté

89. Voyage

90. Show, etc

91. Concepts
reproductibles

92. Nourriture

93. Diarisme

94. Social,
culture…

95. Humour

96. et puis des
stars

98. Caractéristiques
Résultats
Valeurs
Gestion de ses
contenus

99. Les bases de
votre compte
Instagram

100. 1. Votre nom
• Comment on vous connaît,
on vous recherche,
on vous trouve
• Grands marqueurs: (a) vos valeurs, (b) votre
brand, (c) vos produits, (d) votre
différentiation
• Quel nom ont choisi vos concurrents
• L’accroche phonétique

101. 2. Photo de profil
• Logo / Picto
• Produit
• Visage
• Mise en scène
• Couleur majeure de votre
marque (intégrée dans
une photo / un dessin)
Rappel: 200x200 pixels

102. Coupler les sources de lumière

103. Lumière dure:
transition assez nette de
l’ombre à la lumière
progressive
Lumière douce:
transition progressive

104. Faire varier
la couleur
du mur
La puissance de
la lumière
diminue 4 fois
plus vite

105. Le modèle est contre le mur: le
mur reçoit 100 % de lumière

106. Le modèle avance par rapport
au mur, le flash recule de la
même distance

107. Ring en hauteur:
le visage a plus
de lumière que
le ventre mais la
différence
légère

108. Ring rapproché
(toujours en
hauteur) :
le visage a plus
de lumière que
le ventre mais la
différence plus
forte

109. La différence de contraste
est très nette

110. À retenir:
au dessus et
en face
= Flatteur ;o)

111. Un fond vert?
• Très éclairé
• Lisse (archi-lisse ;o)
• Eclairage indépendant (de
celui du personnage)
• Toujours un minima d’un
mètre
• Ni habit ,
ni accessoire vert

112. Sans effet de
contraste, la
photo paraît
plus « vraie »,
plus
spontanée,
moins
travaillée
#choix
@Gigi Hadid - 58.5M followers

113. 3. La BIO

114. https://linktr.ee/

116. En pratique
• Arguments
• Informatif

117. En pratique
• Slogan
• Produits

118. En pratique
• Logistique
• Missions

119. En pratique
• Humour
• Second °

120. En pratique
• Identification
• Cliffhanger

121. 4. Lien
• Blog
• Site
• Promo
• Jeux
• Comptes sociaux
• Mail
• . . .

122. Créer votre lien-nametag

123. 5. Profil

124. 6. Paramètres (exemple)

126. 7.Les liens de
contenus

127. Insta se relance dans la
localisation
Du Pinterest
teinté de Tumblr
Guides

131. Les grandes
fonctions
d’Instagram

132. a) Les #
• Insta autorise désormais la
recherche directe de mots-clés
• sans qu’il s’agisse
nécessairement de hashtags
#

133. Les taux d’engagement
diminuent après plus de 6
hashtags dans une
publication, mais la
publication Instagram
moyenne contient 10,8
hashtags
#

134. • S’éloigner des hashtags les plus populaires est
bénéfique pour améliorer l’engagement sur un
post
• Se concentrer sur les hashtags de sous-thème
ou de niche peut générer plus d’engagement
• Repérer sur TikTok aussi quelles sont les
tendances #
#

135. b) Messagerie
À très court terme: une
messagerie unifiée entre
Facebook entre
Messenger,
Instagram
et WhatsApp
(quid du cryptage de
Whats?)
Insta Direct

136. c) Outils de publication
Profil Home

137. Quel type
de FEED?
1080x1920
Merci tiktok

138. Epinglez
vos posts
« préférés »

139. Classique Filtré

140. Classique Filtré – Corrigé

141. Coloré

142. Noir et blanc

143. Splash

144. Uni-couleur

145. Palette / Chromatique

146. Square

147. Puzzle

148. Texte / échange

149. Borduré

150. En rectangle

151. Damier alterné

152. Mix de forme

153. Césure centrale

154. Césure horizontale

155. Flatlay (photo par au dessus ;o)

156. Monothème

157. Minimaliste

158. Focus

159. Pattern

160. … à vos idées !

161. Changer
son feed…
à vos
idées ;o)

162. Edition
2022
INSTAGRAM
Jour 2

163. • Pour contrer (à
l’époque) SNAP
• 24h puis
poubelle
• À retrouver
dans ses
archives
Stories

164. Stories

165. Tips : Activer
l’enregistrement

166. Ajouter un lien
(même sans
10K)

167. Boomerang
via pellicule
(ou via
camera)

168. Stories
permanentes

169. • Par produit
• Par service
• Par clients
• … parlez aussi de
votre philosophie,
vos valeurs, votre
histoire, vos
déboires, vos
réussites...

170. • Vos
évènements
• Les
thématiques de
vos posts
• Valoriser votre
communauté
• .. ou les
influenceurs
avec lesquels
vous collaborez

171. Astuce 1:
soignez le
choix de
vos pictos
/ photos

172. Astuce 2:
imaginez
des FAQ

173. Astuce 3:
Présentez
vos
ambas-
sadeurs

174. « Insta, il fait que me
copier »
Monsieur TikTok, août 2020
90 secondes
1080 x 1920 pixels
ratio 9:16 Reels

175. Watch time: durée
moyenne de
visionnage (restez sur
Insta, sur le principal)
Importance (A) des 3
premières secondes
(B) de la narration

176. • Le minuteur?
• Les transitions?
• Déjà testé le
DUAL?

177. À publier ou à
partager par DM
à planifier #BIO
Life

178. … il est toujours
de prévenir
#trailer

179. https://creators.instagram.com
Et Creator?

180. Vendre
Sur
Instagram
#suite

181. Un lien vers un
site commercial
sur vos stories

183. Onglet Insta
SHOPPING

184. CHECK
OUT via
FBM

185. • Avoir un compte
Instagram
• L’associer à votre page
Facebook BM.
• Posséder des produits
physiques.
• Avoir mis en place un
catalogue de produits
définis sur votre Page
Facebook BM / onglet
boutique
• Etre validé par le
processus de validation.

186. Coupler à
sa
boutique
en ligne

187. Partenariat de
marques
Identification permettant
aux créateurs d’indiquer
qu’une publication est le
résultat d’un partenariat,
Statistiques permettant
aux entreprises
d’analyser les résultats

189. Les stories
peuvent
être
maintenue
plus de
24h par la
marque

190. Certaines marques versent un
paiement par clic aux
influenceurs,
D’autres les rémunèrent au
pourcentage de ventes
converties

191. Site d’interface

193. 3 principes
de Marketing
appliqués à
Instagram

194. Principe 1
D é c l i n e r
efficacement
s o n B r a n d

195. BRAND
L’occasion de
répéter un
message
Chiffres d’affaire de
15 000 Dollars à
220 millions de Dollars
en 4 ans.

196. BRAND
Un nom simple,
cohérent et
accrocheur
Dear MUESLI est une marque
« par abonnement » créée sur
Insta

197. BRAND
Les 5 niveaux

198. Principe 2
Instaurer un
dialogue avec
n o s c l i e n t s

199. HUEL, la force de collaborer avec des
influenceurs (et ce n’est que de la poudre à
manger)

201. 3 Tips
1. Kitchen table issues
2. Cover-up
3. Inside the beltway

202. Principe 3
Faire dans le
reproductible

203. Exemple: montrer
l’autre côté de
votre activité
#unboxing

204. Exemple: le
gimmick
d’Amazon

205. S’adapter au
Marronnier

206. 50
méthodes
photos
Insta

207. 1) Le retour du
noir et blanc

208. 2) Mettre en
scène la
lumière: Oser
les couleurs
vives,
inattendues, les
à-plats & marier
les à des
courbes ou des
angles

209. 3) Mettre
en scène
les
ombres
Miley Cyrus

210. Créer du
volume grâce
à la lumière
et aux
ombres

212. 4) Gros grains

213. 5- Gradient

217. 6)
Impliquer
l’artiste

218. 7) Le cadre:
mettre en
liens

219. 8) Intimité et
sexualisation

221. 9)
Soigner
ses
selfies/ le
spontané
ça se
travaille
;o)

222. 10) Se
connecter
au regard

223. 11) humaniser nos relations
aux animaux

224. 12) Cadrage : Décaler l’angle de
vue, pivoter, découper, écorner…

225. 13) casser les
codes de
l’espace pour
accentuer,
mettre du
mouvement…

226. 14)
L‘intrigue: il
se passe
quelque
chose

228. 16) Les récits
d’avant et
d’arrière plan

230. 17) Imaginer des
dialogues différents

231. 18) Code
partagé : On
a tous
connu, ça
nous
renvoie à un
vécu…

232. 19) Intégrer
l’urbain, les
éléments
commerciaux
ou industriels

233. 20)
travestir
le réel

234. 21)
Travestir
ou
accentuer
(sans
photoshop
;o)

235. 22) Les
réalités
alternatives
(avec
photoshop
;o)

236. 23) En faire
de l’art

237. 24) imaginer
d’autres
points de vue

238. 25) jouer
entre
l’environ-
nement et
le
personnage
https://www.tiktok.com/@jennyandmarco/vid
eo/6818569555275795717

239. 26) Le
come
back du
rétro

240. Intégration
de la flore

241. 27) BFF
& Kids

242. 28) Une
beauté plus
“simple”

243. 29) Incongru :
Bousculer ce qui
fait sens

244. 30) Casser
les codes

245. 31) Jouer sur
les rappels
couleurs

246. 32) Réalité
augmentée

247. 33) Mise en
mouvement
Utiliser
l’effet de
mouvement
au travers
des formes,
lumières,
objets..

248. 34)
Toujours
(ou que) du
positif

249. 35) Phasage : Bâtir un scénario
(simple) grâce à votre planning de
post

250. 36)
imaginer
des séries,
des mini-
séries,
#gimmick

252. 37) focused, se
cadrer sur
l’essentiel,
mettre en scène
un gros plan

254. 38) VAKO :
Insérer du
sensitif, du froid,
du chaud, du
mouillé, du qui-
fait-grincer, du
doux, …

256. 39) Projection:
Aider à le
à « s’y voir »

257. 40)
Chorégraphie et
dynamique
orientée cover
ou danse

258. 41) Accordage
affectif :
correspondre
(ou amorcer) à
l’état de son
lectorat

259. 42) Utiliser ce
qui peut
paraître pour un
défaut #glitch

261. 43) Accentuer /
démultiplier

262. 44)
Coupler
dessin et
photo

263. 45) et toujours:
raconter du vrai,
« tell true
stories »

265. 46) Homothétie

266. 47) Mettre
en scène
des
moments

267. 48) Du
Tiktok

268. 49. Plus
c’est « too
much »,
plus . . .

269. 50) Et
peut-être
le retour
des
figures de
style

270. Comment
structurer
son approche
INSTA

271. Stratégie
• Etape 1 : Faire un audit stratégique
de l’existant: que font mes
concurrents sur Insta / TIKTOK?
• Etape 2 : Intégrer sa stratégie
digitale dans la stratégie de
communication: que faisons nous
déjà ailleurs?
• Etape 3 : Définir les objectifs de sa
stratégie digitale
• Etape 4 : Identifier sa cible client
• Etape 5 : Identifier leur univers

272. • Etape 6 : Elaborer sa stratégie
d’inbound marketing
• Etape 7 : Construire une
charte éditoriale orientée
outils-Insta: photo, stories,
IGTV, promo, REELS, Guides…
• Etape 8 : Définir les ressources
internes et externes
nécessaires
• Etape 9 : Choix des indicateurs
pour mesurer la performance
des actions
• Etape 10: Suivi des impacts et
adaptation

273. À vos claviers…