SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 33
Baixar para ler offline
Marketing
durable
Sites,
blogs &
Réseaux
1. Stratégie durable
2. Imaginer un offre produit durable
3. Prendre en charge les coûts écologiques
et proposer un prix juste
4. Distribution durable
5. Communiquer / informer / persuader
Petit rappel: les 5 niveaux
Imaginer un produit
durable
6: RSE ou marketing ?
En RSE
Les deux écoles
Développement durable et réseaux sociaux
Développement durable et réseaux sociaux
Caractéristiques
Résultats
Valeurs
Gestion de ses contenus
« Sauver le monde exige de
l’accepter »
On sait de quoi meurt
l’Afrique,
pas de quoi un africain vit!
CONTENU
Exemple:
analyse Insta
IA de Google:
ce que voit
L’algorithme
d’un robot
a) Reconnaissance des contenus
IMAGE
b) Estimation de la qualité
c) Match d’audience
d) Apport de valeur (ou contenu
reproductif)
VALEURS
RESULTATS
Icône - Symbole - Indice
Icône:
ressemblance
Symbole:
représentation
abstraite
partagée
Indice: rep.e.
cause /effet
Du marketing…
Les tendances
hystériques: tout
doit être simple
(même si c’est “en
vrai” compliqué)
• La
contraction
du choix
• La mise en
histoire:
raconte-moi
ton assos…
Développement durable et réseaux sociaux
• Le levier de l’art
Développement durable et réseaux sociaux
• Marketing
des
émotions:
exprimer
nos affects
positifs, là
où d’autres
manipulent
nos désirs et
nos peurs
Affinity
Marque transparente
Marque absolue
Marque relative
Plaisir
Anxiété
Attachement
PLAISIR
ATTACHEMENT
ANXIETE
Un peu de rationnel aussi
Le client?
• Client, shoppeur & prescripteur
• Fabrique du doute
• Agacement
#wareout
• Do ut Das
Développement durable et réseaux sociaux
Développement durable et réseaux sociaux
À vos claviers…
REALIZ,
Conseil & Stratégie WEB
frmeuleman@skynet.be

Mais conteúdo relacionado

Semelhante a Développement durable et réseaux sociaux

ethnocom et les marques
ethnocom et les marquesethnocom et les marques
ethnocom et les marquesethnocom
 
Valtech - L’engagement client dans une stratégie de marketing digital
Valtech - L’engagement client dans une stratégie de marketing digitalValtech - L’engagement client dans une stratégie de marketing digital
Valtech - L’engagement client dans une stratégie de marketing digitalValtech
 
Marketing operationnel axe2
Marketing operationnel axe2Marketing operationnel axe2
Marketing operationnel axe2hassan1488
 
Viralité de contenu vs viralité de mécanique
Viralité de contenu vs viralité de mécaniqueViralité de contenu vs viralité de mécanique
Viralité de contenu vs viralité de mécaniqueErwan Le Nagard
 
Peut-on réellement faire du marketing éthique ? | Conférence Alex Carmona - ...
Peut-on réellement faire du marketing éthique ?  | Conférence Alex Carmona - ...Peut-on réellement faire du marketing éthique ?  | Conférence Alex Carmona - ...
Peut-on réellement faire du marketing éthique ? | Conférence Alex Carmona - ...Alex Carmona
 
Conquête des consommateurs Millennials (ou Génération Y)
Conquête des consommateurs Millennials (ou Génération Y)Conquête des consommateurs Millennials (ou Génération Y)
Conquête des consommateurs Millennials (ou Génération Y)Caroline Gonfrier
 
La rédaction web - Quels enjeux ?
La rédaction web - Quels enjeux ?La rédaction web - Quels enjeux ?
La rédaction web - Quels enjeux ?Aurélien Morillon
 
E-Réputation & community management #ET6
E-Réputation & community management #ET6E-Réputation & community management #ET6
E-Réputation & community management #ET6X-PRIME GROUPE
 
4P.ppt
4P.ppt4P.ppt
4P.pptAcro60
 
Re-commerce, les enjeux marketing, environnementaux et technologiques
Re-commerce, les enjeux marketing, environnementaux et technologiquesRe-commerce, les enjeux marketing, environnementaux et technologiques
Re-commerce, les enjeux marketing, environnementaux et technologiquesChaire_Retailing 4.0
 
Ergonomie du vin - Éric Brangier 2007 (Montréal, QC)
Ergonomie du vin - Éric Brangier 2007 (Montréal, QC)Ergonomie du vin - Éric Brangier 2007 (Montréal, QC)
Ergonomie du vin - Éric Brangier 2007 (Montréal, QC)Sandrine Prom Tep
 
Strat De Com Graphistes
Strat De Com   GraphistesStrat De Com   Graphistes
Strat De Com GraphistesSignlighter
 
Strat De Com Graphistes 2
Strat De Com Graphistes  2Strat De Com Graphistes  2
Strat De Com Graphistes 2Signlighter
 
Facebook, ils en font tout un fromage
Facebook, ils en font tout un fromageFacebook, ils en font tout un fromage
Facebook, ils en font tout un fromageThe Metrics Factory
 
Voyage et influence les blogueurs sont ils les super ambassadeurs de marques ...
Voyage et influence les blogueurs sont ils les super ambassadeurs de marques ...Voyage et influence les blogueurs sont ils les super ambassadeurs de marques ...
Voyage et influence les blogueurs sont ils les super ambassadeurs de marques ...Anne Charlotte LE DIOT
 
AVOIR UNE COMMUNICATION GLOBALE ET COHERENTE - MODE D'EMPLOI
AVOIR UNE COMMUNICATION GLOBALE ET COHERENTE - MODE D'EMPLOIAVOIR UNE COMMUNICATION GLOBALE ET COHERENTE - MODE D'EMPLOI
AVOIR UNE COMMUNICATION GLOBALE ET COHERENTE - MODE D'EMPLOISTUDIO-NP
 
Openday E-commerce 2010
Openday E-commerce 2010Openday E-commerce 2010
Openday E-commerce 2010Core-Techs
 

Semelhante a Développement durable et réseaux sociaux (20)

ethnocom et les marques
ethnocom et les marquesethnocom et les marques
ethnocom et les marques
 
Valtech - L’engagement client dans une stratégie de marketing digital
Valtech - L’engagement client dans une stratégie de marketing digitalValtech - L’engagement client dans une stratégie de marketing digital
Valtech - L’engagement client dans une stratégie de marketing digital
 
Mktg jpb 2013_proposition_valeur
Mktg jpb 2013_proposition_valeurMktg jpb 2013_proposition_valeur
Mktg jpb 2013_proposition_valeur
 
Marketing operationnel axe2
Marketing operationnel axe2Marketing operationnel axe2
Marketing operationnel axe2
 
Viralité de contenu vs viralité de mécanique
Viralité de contenu vs viralité de mécaniqueViralité de contenu vs viralité de mécanique
Viralité de contenu vs viralité de mécanique
 
Peut-on réellement faire du marketing éthique ? | Conférence Alex Carmona - ...
Peut-on réellement faire du marketing éthique ?  | Conférence Alex Carmona - ...Peut-on réellement faire du marketing éthique ?  | Conférence Alex Carmona - ...
Peut-on réellement faire du marketing éthique ? | Conférence Alex Carmona - ...
 
Conquête des consommateurs Millennials (ou Génération Y)
Conquête des consommateurs Millennials (ou Génération Y)Conquête des consommateurs Millennials (ou Génération Y)
Conquête des consommateurs Millennials (ou Génération Y)
 
La rédaction web - Quels enjeux ?
La rédaction web - Quels enjeux ?La rédaction web - Quels enjeux ?
La rédaction web - Quels enjeux ?
 
E-Réputation & community management #ET6
E-Réputation & community management #ET6E-Réputation & community management #ET6
E-Réputation & community management #ET6
 
4P.ppt
4P.ppt4P.ppt
4P.ppt
 
Re-commerce, les enjeux marketing, environnementaux et technologiques
Re-commerce, les enjeux marketing, environnementaux et technologiquesRe-commerce, les enjeux marketing, environnementaux et technologiques
Re-commerce, les enjeux marketing, environnementaux et technologiques
 
Ergonomie du vin - Éric Brangier 2007 (Montréal, QC)
Ergonomie du vin - Éric Brangier 2007 (Montréal, QC)Ergonomie du vin - Éric Brangier 2007 (Montréal, QC)
Ergonomie du vin - Éric Brangier 2007 (Montréal, QC)
 
Strat De Com Graphistes
Strat De Com   GraphistesStrat De Com   Graphistes
Strat De Com Graphistes
 
Strat De Com Graphistes 2
Strat De Com Graphistes  2Strat De Com Graphistes  2
Strat De Com Graphistes 2
 
Facebook, ils en font tout un fromage
Facebook, ils en font tout un fromageFacebook, ils en font tout un fromage
Facebook, ils en font tout un fromage
 
Voyage et influence les blogueurs sont ils les super ambassadeurs de marques ...
Voyage et influence les blogueurs sont ils les super ambassadeurs de marques ...Voyage et influence les blogueurs sont ils les super ambassadeurs de marques ...
Voyage et influence les blogueurs sont ils les super ambassadeurs de marques ...
 
Guide pratique INSTAGRAM 2022
Guide pratique INSTAGRAM 2022Guide pratique INSTAGRAM 2022
Guide pratique INSTAGRAM 2022
 
AVOIR UNE COMMUNICATION GLOBALE ET COHERENTE - MODE D'EMPLOI
AVOIR UNE COMMUNICATION GLOBALE ET COHERENTE - MODE D'EMPLOIAVOIR UNE COMMUNICATION GLOBALE ET COHERENTE - MODE D'EMPLOI
AVOIR UNE COMMUNICATION GLOBALE ET COHERENTE - MODE D'EMPLOI
 
La pub
La pubLa pub
La pub
 
Openday E-commerce 2010
Openday E-commerce 2010Openday E-commerce 2010
Openday E-commerce 2010
 

Mais de François - Sylvie MEULEMAN

Précis de motivation pour ceux qui n’ont plus d’idée
Précis de motivation pour ceux qui n’ont plus d’idéePrécis de motivation pour ceux qui n’ont plus d’idée
Précis de motivation pour ceux qui n’ont plus d’idéeFrançois - Sylvie MEULEMAN
 
LINKEDIN au service de la promotion des territoires #tourisme
LINKEDIN au service de la promotion des territoires #tourismeLINKEDIN au service de la promotion des territoires #tourisme
LINKEDIN au service de la promotion des territoires #tourismeFrançois - Sylvie MEULEMAN
 
STORYTELLING: écrire, mode d'emploi synthétique
STORYTELLING: écrire, mode d'emploi synthétiqueSTORYTELLING: écrire, mode d'emploi synthétique
STORYTELLING: écrire, mode d'emploi synthétiqueFrançois - Sylvie MEULEMAN
 
Réseaux: prises de vues, techniques et tendances
Réseaux: prises de vues, techniques et tendancesRéseaux: prises de vues, techniques et tendances
Réseaux: prises de vues, techniques et tendancesFrançois - Sylvie MEULEMAN
 

Mais de François - Sylvie MEULEMAN (20)

GUIDE Linkedin novembre 2023
GUIDE Linkedin  novembre 2023GUIDE Linkedin  novembre 2023
GUIDE Linkedin novembre 2023
 
Atelier NUDGE
Atelier NUDGE Atelier NUDGE
Atelier NUDGE
 
ATELIER MEMORISATION
ATELIER MEMORISATION ATELIER MEMORISATION
ATELIER MEMORISATION
 
ARELIER INSHOT - MONTAGE VIDEO / PHOTO
ARELIER INSHOT - MONTAGE VIDEO / PHOTOARELIER INSHOT - MONTAGE VIDEO / PHOTO
ARELIER INSHOT - MONTAGE VIDEO / PHOTO
 
Précis de motivation pour ceux qui n’ont plus d’idée
Précis de motivation pour ceux qui n’ont plus d’idéePrécis de motivation pour ceux qui n’ont plus d’idée
Précis de motivation pour ceux qui n’ont plus d’idée
 
TOURISME: WEB les tendance 2023pdf
TOURISME: WEB les tendance 2023pdfTOURISME: WEB les tendance 2023pdf
TOURISME: WEB les tendance 2023pdf
 
LINKEDIN au service de la promotion des territoires #tourisme
LINKEDIN au service de la promotion des territoires #tourismeLINKEDIN au service de la promotion des territoires #tourisme
LINKEDIN au service de la promotion des territoires #tourisme
 
GUIDE TIKTOK 2023
GUIDE TIKTOK 2023GUIDE TIKTOK 2023
GUIDE TIKTOK 2023
 
Tout petit guide de gestion du stress
Tout petit guide de gestion du stressTout petit guide de gestion du stress
Tout petit guide de gestion du stress
 
Linkedin, mode d'emploi
Linkedin, mode d'emploiLinkedin, mode d'emploi
Linkedin, mode d'emploi
 
INSTAGRAM en 2023
INSTAGRAM en 2023INSTAGRAM en 2023
INSTAGRAM en 2023
 
Veille & CURATION - COURS 4
Veille & CURATION - COURS  4Veille & CURATION - COURS  4
Veille & CURATION - COURS 4
 
STORYTELLING: écrire, mode d'emploi synthétique
STORYTELLING: écrire, mode d'emploi synthétiqueSTORYTELLING: écrire, mode d'emploi synthétique
STORYTELLING: écrire, mode d'emploi synthétique
 
Précis de négociation 2023
Précis de négociation 2023Précis de négociation 2023
Précis de négociation 2023
 
STORYTELLING / PART 2
STORYTELLING / PART 2STORYTELLING / PART 2
STORYTELLING / PART 2
 
STORYTELLING ECAM COURS 1.pdf
STORYTELLING ECAM COURS 1.pdfSTORYTELLING ECAM COURS 1.pdf
STORYTELLING ECAM COURS 1.pdf
 
Réseaux: prises de vues, techniques et tendances
Réseaux: prises de vues, techniques et tendancesRéseaux: prises de vues, techniques et tendances
Réseaux: prises de vues, techniques et tendances
 
L'autre face des réseaux
L'autre face des réseauxL'autre face des réseaux
L'autre face des réseaux
 
TWITTER PRO 2023
TWITTER PRO 2023TWITTER PRO 2023
TWITTER PRO 2023
 
Vers une utilisation plus PRO de LINKEDIN
Vers une utilisation plus PRO de LINKEDINVers une utilisation plus PRO de LINKEDIN
Vers une utilisation plus PRO de LINKEDIN
 

Développement durable et réseaux sociaux