Paso a paso de una campaña SEM en AdWords

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2. 1. PLANIFICACIÓN POSICIONAMIENTO SEM
Mediante la herramienta
Google Adwords se va a
llevar a cabo la planificación
del posicionamiento SEM o
enlaces patrocinados de
Vinos de Uclés.
Para ello, se pujará por las
siguientes palabras:
vinoteca, calidad, Castilla –
La Mancha, enólogo, acto social y denominación de origen. Cada
palabra será analizada desde todos los valores relevantes que
aporta Adwords, y en base a estos datos se elegirá las mas idóneas
para la campaña digital.
2. ANÁLISIS DE KEY WORDS
Se inicia el análisis de cada palabra clave para decidir cuáles de
ellas se adecuan más a los objetivos publicitarios, de venta o de
imagen de la empresa.
“VINOTECA”
Los resultados que ofrece Adwords de este término son:
! Promedio de búsquedas
mensuales: es el promedio de veces
que se han realizado búsquedas de la
palabra clave exacta, teniendo en
cuanta la ubicación elegida, España.
Se calcula el promedio de búsquedas
mensuales durante un periodo de 1
año. En este caso el promedio es
5.400 búsquedas mensuales.
Estimaciones de clicks diarios y coste total
Anuncios
Vinos de Uclés
www.vinosdeucles.com
Vinos con Denominación de Origen de
Uclés. Tradición y calidad.

3. ! Competencia: volumen de anunciantes que puja por cada
término, relacionado con todas las palabras clave de Google.
Vinoteca presenta una competencia alta, lo que significa que
muchos anunciantes están interesados por ésta.
! Puja sugerida: estimación de lo que la puja que se puede
realizar por una determinada palabra clave. Para hacer esta
aproximación se basa en los “Costes por Click” que los
anunciantes están pagando por el término. La puja sujerida es
de 0,37!.
Búsquedas semanales de la palabra clave “vinoteca”
! Porcentaje de impresiones del anuncio: es la cantidad de
impresiones que recibe un anuncio, dividido entre las
búsquedas de la palabra clave en un mes. Este valor se
concreta en un 0%.
Además de las anteriores consideraciones, también se debe tener
en cuenta la relevancia del término, no contar con muchas palabras
claves para el posicionamiento SEM de la empresa, sino con pocos
términos pero relevantes.
De la lista de palabras elegidas, las más relevantes son, por este
orden:
! Vinoteca
! Calidad
! Castilla – La Mancha
! Enólogo
! Denominación de Origen
! Acto social

4. “CALIDAD”
Los resultados que ofrece Adwords de este término son:
! Promedio de búsquedas mensuales: En este caso el
promedio es 2.900 búsquedas mensuales.
! Competencia: Calidad presenta una competencia baja, es
decir, que es un término poco
relevante para los anunciantes
en general.
! Puja sugerida: La puja
sujerida en esta palabra es de
0,85!.
! Porcentaje de impresiones
del anuncio: el porcentaje es
0%
Estimaciones de clicks diarios y coste total
Búsquedas semanales de la palabra clave “calidad”
“CASTILLA – LA MANCHA”

5. ! Promedio de búsquedas mensuales: En este caso el
promedio de búsquedas es muy significativo, 40.500 al mes.
Probablemente por ser un término que abarca muchos
aspectos, además del sector de las bebidas.
! Competencia: Castilla- La
Mancha presenta una
competencia baja.
! Puja sugerida: La puja
sujerida en esta palabra es
de 0,36!.
! Porcentaje de
impresiones del anuncio:
el porcentaje es 0%
Estimaciones de clicks diarios y coste total
Búsquedas semanales de la palabra clave “Castilla – La Mancha”
“ENÓLOGO”

6. ! Promedio de búsquedas
mensuales: el término presenta
un promedio de búsquedas bajo,
en comparación con las palabras
anteriores, 260 búsquedas al
mes. Puede ser debido a tratarse
de un término muy relacionado
con una disciplina como es la
cata de vinos.
Estimaciones de clicks diarios y coste total
! Competencia: enólogo presenta una competencia baja.
! Puja sugerida: La puja sujerida en esta palabra es de 0!. La
razón es las escasas búsquedas mensuales y la baja
competencia. Un término interesante para la empresa desde
el punto de vista de posicionamiento SEM, incluso SEO, si se
quiere aportar al producto un carácter de calidad y distinción.
! Porcentaje de impresiones del anuncio: el porcentaje es
0%
Búsquedas semanales de la palabra clave “enólogo”
“DENOMINACIÓN DE ORIGEN”

7. ! Promedio de búsquedas mensuales: el término presenta
un promedio de búsquedas de 480.
! Competencia: Denominación de
Origen presenta una competencia
baja.
Estimaciones de clicks diarios y coste total
! Puja sugerida: La puja sujerida en esta palabra es de 0!. Es
un término que debe estar muy presente en la estrategia SEM
de la empresa, pues la denominación de origen es su principal
cualidad, y la calidad inherente a su procedencia.
! Porcentaje de impresiones del anuncio: el porcentaje es
0%.
Búsquedas semanales de la palabra clave “Denominación de Origen”
“ACTO SOCIAL”

8. ! Promedio de búsquedas mensuales: esta palabra es la
que tiene menor promedio de búsquedas mensuales de las
que se han elegido para la estrategia de posicionamiento
SEM.
! Competencia: Acto social presenta una competencia baja.
! Puja sugerida: La puja sujerida
en esta palabra es de 0!. Pese a
esto, no es un término que
resulte rentable para la empresa,
pues aunque el coste de llevar a
cabo “The Search Engine
Marketing” sea relativamente
bajo, no obtendrá resultados
significativos pues el número de búsquedas mensuales es
muy reducido.
Estimaciones de clicks diarios y coste total
! Porcentaje de impresiones del anuncio: el porcentaje es
0%.
Búsquedas semanales de la palabra clave “acto social”

9. 3. ESTIMACIONES DE TRÁFICO DE LAS KEYWORDS
Al pasar al siguiente paso en la planificación SEM de la campaña, se
muestra las estimaciones de tráfico de las palabras claves elegidas.
Los datos que se ofrecen son:
• Clics: cantidad de veces que los usuarios pinchan en el anuncio
por día. Teniendo en cuenta que el anuncio haya aparecido
debido a la búsqueda de las palabras claves delimitadas. La
aproximación que ofrece esta herramienta es de 232 clicks al
día.
• Impresiones: frecuencia de aparición del anuncio en un día.
Cada vez que se muestra el anuncio junto con las palabras
claves asociadas a éste. La estimación se sitúa en torno a las
10.000 impresiones del enlace patrocinado al día.
• Posición media: posición media en una página de resultados de
búsqueda en la que puede aparecer su anuncio cuando la
palabra clave en cuestión activa su publicación. "1" es la
primera posición en la primera página de los resultados de
búsqueda. Por lo que los resultados en este apartado en
cuanto a las palabras claves son idóneos para un buen
posicionamiento SEM.
• Coste: importe medio que puede invertir por día en esta palabra
clave. La empresa deberá destinar un presupuesto medio de
337! para su estrategia de publicidad en Google.

10. BIBLIOGRAFÍA
Ayuda de Google Adwords. https://support.google.com/.
(Consultado el 29 de octubre de 2013)

11. !
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!

12. Campaign Name Geo Targeting ID Currency Budget Ad Group Max CPC Language Networks
Borrador de campaña EUR 0 es Google Search
Borrador de campaña Spain 2724
Borrador de campaña EUR Palabras Clave Como: Acto Social
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Borrador de campaña EUR Acto Social
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Borrador de campaña EUR Acto Social
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13. Keyword Keyword Type Avg. Monthly Searches Competition Suggested bid Impr. Share Headline Desc Line 1
acto social Broad 20 0 0 0
vinoteca Broad 5400 1 0,37 0
calidad Broad 2900 0,07 0,85 0
Castilla La Mancha Broad 40500 0,01 0,36 0
enólogo Broad 260 0,01 0 0
denominación de origen Broad 480 0,01 0 0
acto social Broad 20 0 0 0