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Rebranding de la Marca Club Atlético Ituzaingó

  • 1.
  • 2. El C Ituzaingó, fútbol de nombre ilu acciones un lugar e una Marca Fren actividad de analiz comunica replanteo camino e Marketing En e inicia mi b Club Atlétic , al Oeste ascenso, ustre, ligad y simbolog en sus me a con toda nte a esta dirigencial zarla para acionales, busca log en la vida g Deportivo el desarroll búsqueda. Reb o Ituzaingó del Gran B sus socio do a valore gía; es un entes. Y es as las letras marca, qu l en la Inst conocer respecto a grar una ad de la in o cobran gr lo que prec branding d Int ó es una I Buenos Air os y simpa es e identi a entidad s por eso q s. ue me ha titución) m mejor su a sí misma dministraci stitución; ran importa cede busco de la Marca roducc nstitución res. Para lo atizantes, e dad; es em con perso que podem tocado ad e planteo us caracte a y al ent ón profesio donde las ancia. o satisface a Club Atl ión casi cente os vecinos esta institu misora de onalidad pr mos decir dministrar e dos neces erísticas, s torno. Lueg onal de la s herramie er las dos n lético Ituza enaria ubic s de la ciud ución es m comunicac ropia y vida que Club A en los últim sidades. Pr sobre todo go, replan misma y e entas del necesidade Lic. M aingó cada en la dad, los am más que e ción a trav a. Sin dud Atlético Itu mos años, rimero, la o las sem ntear la ma emprender Managem es enuncia María Flore 1 ciudad de mantes del eso: es un vés de sus das, ocupa uzaingó es , (dada mi necesidad mióticas y arca. Este r un nuevo ment y del adas. Aquí encia Caro e l n s a s i d y e o l í o
  • 3. Aspectos Los diferentes mercados Mercado Si b que tiene equipo de El fútbol d contra otr Sin e de fútbol Atlético It importante Ante la p conflicto; perfectam Inve s de Merca mercados s a otros s: del Fútbo ien el Club n como pa e primera d de primera ros espectá embargo, son Love tuzaingó n e de simpa presencia d pero lo ci mente, y un Merca Espe Reb estigació ado en los que mercados ol como Es b Atlético articularida división del a división áculos, no tiene una emarks: ge o es una atizantes q de dos Lo ierto es qu n consumid ado del Fú ectáculo D branding d D ón de la M e opera la s, como e spectácul Ituzaingó m ad el ejerc l club juega es un esp contra otro gran venta eneran lea excepción que tambié ovemarks ue dos Lo dor puede t Asp útbol como Deportivo. de la Marca Desarrol Marca Cl marca tien el de cons o Deportiv milita en u cicio amate a un ‘camp pectáculo e os equipos aja en est altad más n. Al ser u én ‘aman’ a en una m ovemarks e tener tanta pectos d o a Club Atl lo ub Atléti nen aspect sumo mas vo una division eur de la a peonato’ q en sí mism s. a ‘compete allá de la un equipo a algún eq misma cate en la mism as Lovema de Merc Merca Físicas, R lético Ituza ico Ituza tos particu sivo. Pode nal de asc actividad, ue va más mo; y en e encia’. Sin a razón (Ro de ascens quipo de d egoría, pod ma catego arks como cado ado de las Recreativa aingó aingó lares, que emos disti censo (1era es innega s allá de lo este terren n dudas, lo oberts, 2005); so, hay un ivisionales dríamos su oría puede le dicte su Actividad as y Cultu 2 los hacen inguir dos a ‘D’ AFA), ble que el deportivo. no compite os equipos y el Club na porción s mayores. uponer un en convivir corazón. des urales. 2 n s l e s b n . n r
  • 4. No p Aires con Deportivo Atlético A Mercado El C la estació competido Esgrima d Pilates y Esgrima d A di particulari similares docentes dentro de fútbol, y p tiene una física, rec servicios, de activid podemos o una fuerte o Morón, C rgentino de de las Ac Club está u ón de tren ores en cu de Ituzaing Estética: de Ituzaing ferencia d idades que a los de s e instructo e las instal padres de relación c creativa y c no son te ades y la f Reb olvidar la p e tradición Club Atlétic e Merlo. T ctividades bicado en nes. En u anto a ofe gó) y ofer Récord, gó, etc.) de lo que e lo hacen sus compet ores, flexib aciones q niños y a con la marc cultural. Si enidos en c fijación de branding d presencia d n futbolístic co Ferro C odos ellos Deportiva la zona cé n radio d rta deporti rta de activ Over Time sucede en n más com tidores en bilidad hor ue son pa adolescent ca desde a i bien algu cuenta a la precios. El No Asp de la Marca de otros cl ca. Ellos s Carril Midla también m as, Físicas éntrica de e 1 kilóm va (Socied vidades fís e, Cuerpo n el ámbito mpetitivo. L cuanto a raria, etc.) articulares tes que ha antes de c unos de ell a hora de ombre de M pectos S a Club Atl ubes en la on: Club S and (Liber militan en d s, Recreat la ciudad etro a la dad de Fom sicas (Clu o Activo, E o futbolíst Los servici sus caract . Sin emba de la insti acen diver contratar se los ya está la comunic Marca Semióti lético Ituza a Zona Oes Social y De rtad, Partid divisionales tivas y Cu de Ituzaing redonda mento Frag bes, Gimn Equilibrium ico, este m ios prestad terísticas d argo, hay itución: hin rsas activid ervicios de án utilizand cación, el cos aingó ste del Gra eportivo M do de Mer s de ascen lturales gó, a 150 encontram gio, Club G nasios y C m, Club G mercado t dos por el duras (inst públicos c nchas del dades. És e la oferta do algunos armado d 3 an buenos Merlo, Club rlo) y Club nso. metros de mos varios Gimnasia y Centros de imnasia y iene otras l Club son talaciones, circulantes equipo de ste público deportiva, s de estos e la oferta 3 s b b e s y e y s n s e o s a
  • 5. El n misma es otros fines La d por el com tipo asoci lucro. ‘Atlé institución referencia En a nombre d gráfico, ya la instituc vista foné club de la la sigla, e caso la de La d importante mismo fue que la dec es tambié nombre leg s utilizada s de comu denominac mún del pú iativo, gen ético’ refie n. Por últim al geográfic algunas a e marca c a que norm ión de ma ético, ya q a Ciudad, e el interlocut enominació designació e institució e fundado cisión del i én posterio Reb gal de la en hojas nicación p ión de ma úblico, y tie eralmente ere a las pr mo, la palab co. plicaciones completo. E malmente nera oficia ue tiene u el Club Atlé tor pregun ón ‘Atlético n ‘Atlético’ ón deportiv de maner incluir en s r a la de la Sl branding d institución membreta ública. rca ‘Club A ene un fue relacionad rácticas fís bra ‘Ituzain s (Ej.: esc Esta denom va asociad al. Sin emb una gran s ético Argen nta si se es o’ cobra ma ’ también va de la ciu ra posterio su denomin a institución Simbo Cr ogan de Marca de la Marca n es Club adas para Atlético Itu rte aspecto do a dos c sicas (Club A ngó’ que al cudo) se u minación e da a los co bargo, pres similitud co ntino de Itu stá habland ayor impor sirve como udad: el C or, en 1925 nación el n n que nos ología de Logotipo romatismo a Club Atl Atlético I comunica zaingó’ es o referenc conceptos: Atlético Ituzaingó lude al lug utiliza la s es muy cla olores verd senta sus on la sigla uzaingó. N do del ‘Atlé rtancia. o factor di lub Gimna 5 (Club Gimna nombre de ocupa. Marca Simbolo o lético Ituza tuzaingó A aciones of s la más co ial. ‘Club’ h : deporte y ó, 1912) que ar de orige sigla C.A.I ara desde de y blanco dificultade C.A.A.I., p Normalmen ético’ o el ferenciado asia y Esgr sia y Esgrima d l entonces o aingó Asociación ficiales, im omúnment hace refere y ausencia le dan fina en y funda I. en reem el punto d o que repr es desde e pertenecie nte, cuando ‘Argentino or respecto rima de Itu de Ituzaingó, 2 pueblo de 4 n Civil. La mpuestos y te utilizada encia a un a de fin de alidad a la ción; claro mplazo del de vista de resentan a el punto de ente a otro o se utiliza o’, en cuyo o a la otra uzaingó. El 010), por lo e Ituzaingó 4 a y a n e a o l e a e o a o a l o ó
  • 6. Tom de la Marc Logotipo No e sido cons de la simb las difere desarrolla letras may Logot Logotip Logotipo La u un uso m siglas en maremos co ca’ (Wilensky, o es común siderado m bología de ntes aplica ado un ma yúsculas y tipo Color Aplic po B y N Aplica o Color Aplicad utilización d muy acotad el apartado Reb omo refere , 2005). la utilizació más como marca. Es aciones y anual de m y minúscula cado en Web O ado Bono Cont do Carpeta de de las Sigl do y casi o de Símb branding d encia para ón de logo la enuncia sto produjo personas marca. Ade as también Logot Oficial Actual tribución 2007 Sponsors 2009 Fuente: Archiv as no ha c inseparab bolo. de la Marca el análisis otipo para l ación del n o un descu que hace emás, la ut n carece de tipos Rec 9 vo del Club Atl corrido mej le del esc a Club Atl s de la sim la marca d nombre de uido del mi n uso de tilización d e un criteri ientes Logotipo By Logotipo Colo Logotipo Colo lético Ituzaingó jor suerte. cudo. Anal lético Ituza mbología e de manera la instituc smo. La tip las misma de tildes y o predeter yN Aplicado en or Aplicado Bo or Aplicado Bo ó Tiene al ig izaremos aingó el texto ‘La aislada; s ción que co pografía va as, ya que la alterna rminado. Carnet Social ono Contribuci ono Contribuci gual que e la utilizaci 5 a Promesa siempre ha omo parte aría según no se ha ancia entre Actual ón 2009 ón 2010 el Logotipo ión de las 5 a a e n a e o s
  • 7. Símbolo El sí y su evo fundacion isotipos c f.). Curiosa hecho, la Ituzaingó, 1912 que la util y aplicacio Cont a la Cam dice: “Los colo cuello y p ímbolo por ocación h nales del f omo símb amente, el única ref 2) del cual lización de ones se pu tinuando c iseta del E res del C uños blanc Camiset Reb r excelenci eráldica c fútbol arge olo princip escudo no ferencia qu no se enc el término e ueden obse con lo halla Equipo de lub, para cos.” (Club A ta 2007 – 2008 branding d ia de la ins como sím entino; y s pal (Ej.: Clu o es un te ue se hac contraron d es a causa ervar en e ado en el e Fútbol rep el vestuar Atlético Ituzaingó Camis de la Marca stitución es mbolo disti son muy p ub Atlético ma que se ce al mism datos en lo a de una im l Anexo I, j estatuto de presentativ rio de sus ó, 1912) setas Rec a Club Atl s su escud ntivo es pocos los o Lanús, C e toque esp mo habla d os archivos mprecisión junto con o el Club, se vo de la in jugadores cientes lético Ituza do. La utiliz muy com clubes qu lub Atlético pecialment de un ‘mo s del Club, técnica. E otros detal da una de stitución. E s, serán: Camiseta 2 aingó zación de u mún en la ue tomaron o Huracán te en el es onograma’ por lo cua Ejemplos d les y come estacada im El art. 95 d camiseta v 2008 6 un escudo as épocas n sellos o n) (Barberini, s. statuto. De (Club Atlético al entiendo e escudos entarios. mportancia del mismo verde con 6 o s o . e o o s a o n
  • 8. Si bi la realida modelos Principale los reemp evidente misma ob última foto Camiseta Camise Fuente: Ar ien la may ad y los S con frecu es rotan a place en la la presenc bedece ra o del cuad Reb Alternativa 200 eta 2009 - 2010 rchivo Club Atl Mo yoría de los Sponsors uencia pa una alta ve a camiseta cia de una zones eco ro anterior branding d 08 lético Ituzaingó odelos: Victoria s diseños dictan otra ara vende elocidad, p a para ade a gran can onómicas, r como ‘Bu de la Marca ó. Créditos: De a Vanucci y Os respetan e a cosa. E r más ca por lo que ecuarse a tidad de m y ha prov zo Antiflam a Club Atl epartamentos d scar ‘Witty’ Ibañ en esencia El Sponsor amisetas; el Club re los nuevo marcas de vocado qu ma’. lético Ituza Camiseta 2008 Camiseta 2010 de Marketing y ñez. a lo estable r Técnico mientras equiere al S os. Es tam Sponsors ue quien e aingó 8 – 2009 0 – 2011 y de Prensa. ecido en e desea ca que los Sponsor té mbién cada s en la cam escribe tit 7 el estatuto, ambiar los Sponsors écnico que a vez más miseta. La ulara a la 7 s s e s a a
  • 9. Com se ha inte en medio cobertura Resp “La b o en el ce La b por socios ejemplar d años. Fina es una f simpatiza de las aut León Propue mo también entado inst os masivos de medios pecto a la bandera so entro el mo bandera es s y autorid de la mism almente, po igura que ntes y soc toridades d sto por Prensa Reb n se observ talar a la S s. Esta me s y activac bandera, e ocial será onograma d s un símbo dades de la ma, que res odemos cit ha tomad cios. No hu del Club a para Carpeta branding d va en las fo Sra. Victor edida no ción de la m el art. 96 d verde con del Club.” ( olo protoco a institució speta las i tar como s do mucha ubo hasta Leo de Sponsors - de la Marca otos del cu ria Vanucc ha tenido misma. el estatuto una franja (Club Atlético Itu olar que es ón (Ej.: Act ndicacione símbolo al as formas ahora una ones Varia - 2010 a Club Atl uadro, des i como sím demasiad o indica: a blanca c uzaingó, 1912) s utilizado tos Munici es estatuta ‘León del a lo larg a apropiaci ados León en Bande lético Ituza de el depa mbolo, par da trascen ruzada, lle sólo en o pales). Se arias y no h Oeste’ (Wik go de los ión de esta era Tribuna Po aingó artamento ra lograr re ndencia po evando a u casiones e e cuenta co ha sido ren kipedia, 2010). años, util a mascota opular Local – A 8 de Prensa epercusión or falta de un costado especiales on un sólo novada en Este León lizado por a por parte Año 2010 8 a n e o s o n n r e
  • 10. León ww Cromatis Al ig color verd aplicara. S de baja si imprime u n en Wallpaper ww.ituzaingoc Fuentes: A smo gual que las de que car Si bien en ignificación una nueva Reb del ya desapa apo.com.ar – A León León Archivo Person s cuestion racteriza a ‘La Prom n, el hecho dimensión branding d arecido Sitio Año 2005 n en Bandera T n en Bandera T nal. Archivo Clu es analiza a la marca esa de la o que el Cl n al asunto de la Marca León Tribuna Popula Tribuna Popula ub Atlético Ituz das anterio ha mutad Marca’ el lub tambié . a Club Atl n en Remera en ar Local – Año ar Local – Año zaingó. Crédito ormente pa do con los cromatism én sea apo lético Ituza n Venta a Bene Tribunas’ – A 2010 2010 os: Departame ara la Sim años, seg mo es citad odado ‘El V aingó eficio – Agrupa Año 2010 nto Prensa. bología de gún quién do como u Verde’ (Wikip 9 ación ‘Nuevas e Marca, el y cómo lo un aspecto pedia, 2010) le 9 l o o e
  • 11. Los cercanos, usa rojo), Por institución Atlético Itu verde com clubes má , usan colo usan difer C último de n fueron los uzaingó a mo principa Reb ás represe ores difere rentes mat Camisetas Fuente: htt ebemos re s que insp la hora de al y el blan branding d entativos d entes al ve tices de az s y Escudo tp://cihf.webcin eferirnos a iraron a los e elegir los co como s de la Marca de la Ciud erde. Todo zul. os Clubes ndario.com Cré al Club Fe s fundador s suyos (Dep secundario a Club Atl dad de Ituz os (excepto s de Fútbo éditos: Jorge C erro Carril res (en su partamento de P . lético Ituza zaingó, y o el club d ol Cercano C. Barberini Oeste. L mayoría, f Prensa del Club aingó los clubes deportivo M os Los colores ferroviarios b Atlético Ituzai 10 s de fútbol Morón que s de esta s) del Club ngó, 2010), el 0 l e a b l
  • 12. Slogan d Hasta el m Tom marcaria. Génesis d C • Fú e Marca momento la mando com de la Iden Categoría útbol. Reb Camise Fuente: htt a marca no o marco ‘L ntidad S • P F in ta branding d eta y Escu tp://cihf.webcin o ha utiliza Ident La Promes Servicios de Producto Práctica de útbol desd nfantiles ha a 1era. de la Marca udo Club F ndario.com Cré ado Slogan tidad de M sa de la Ma el de as- • M d a Club Atl Ferro Carr éditos: Jorge C ns de mane Marca arca’ (Wilensk Calidad Media. Equ de ascenso lético Ituza ril Oeste C. Barberini era oficial. ky, 2005), ana uipo o. • • aingó alizamos la Consum Tiempo lib Recomend ción médic 11 a identidad o bre. da- ca. d
  • 13. Anatomía • Ni ne Igualda a de la Ide Cliente ños y Jóve es adultos. E T Pertenen cia ad Reb entidad e- • Itu • Zo G • A Esencia Trascend encia Fid Los emplead de siempr La branding d Origen uzaingó. ona Oeste GBA. Argentina. Amistad elidad El Estadi dos re a Gente de la Marca e O • C • S L • D Distintivos El Fútbol L io a Club Atl Organizaci Centenaria Sin fines de Lucro. Deportiva. Arraigo Color Verde E La Sede Social lético Ituza ón a. e • Atractiv Salud Física Familia dad r e El León aingó Personalid Apasionad vo P ri 12 dad da. Pasión 2
  • 14. Condicio Nuev análisis de Claves de L • M Na Ép cio Cl Fú Ar N • Ma • Pa • Dis • Co • De F ones de la vamente to e la Perso el Carácte Legitimidad ítica. Club ació en la poca funda onal de los lubes de útbol en rgentina. Núcleo Biol asculinidad asión, sfrute, olorido, esahogo. Sex Eda NS Cordia Agresiv Factor Sin Factor Ca Factor Refi Factor Re Reb Identidad omamos a nalidad Ma er d a- s C • P In d d c in lógico d, xo ad SE alidad vidad nceridad apacidad inamiento sistencia branding d d Bra al texto ‘La arcaria. Credibilida Poco creíbl nconsisten epende de irigencia a argo de la nstitución. • Rebe • Fiel, • Incon • Dedi • Impu •M •M •M •Am •Ag •Ínt •Po •Au •Pr de la Marca and Chara Promesa d e. te, e la a • L Carácter elde, nformista, cado, ulsivo. asculino. adura. edio Medio migable. guerrida. tegra y med oco confiabl usente. resente. a Club Atl cter de la Marc Afectivida Lovemark. - Medio Em dianamente e, poco inte lético Ituza ca’ (Wilensky, ad A • Id • Futbolí • Centen pobrecido - honesta. eligente. aingó , 2005) para Autoafirma Fuerte. Búsqueda constante la diferenc dentidad ística, naria. Medio Bajo 13 realizar el ción a de cia. . 3 l
  • 15. Génesis d Expresio Personal Sin d identificac es una ma misma. Personal Pres Personal No s la Marca. Pr de la Pers nes de la idad Exte dudas la m ción con u arca altam idad Com senta rasgo idad Repr se observa Tim Cantidad Noto Permane Me resencia C Reb sonalidad Personali ndida del marca gene n grupo d mente autor mplementa os de Inter resentativ an caracter ming de Usuario oriedad encia en e rcado omunicaci Per Ext Co Per Compl la branding d idad Consumid era fuertes e pertenen rreferencia ria de la M rdependen a del Prod rísticas de • •os • • l •onal rsonalidad tendida del onsumidor rsonalidad lementaria a Marca de la Marca dor sentimien ncia que c al, que ocu Marca ncia, Comp ducto stacadas y Nacimiento del Fútbol A Masividad L A nivel Ciud Marca Madu Exposición l a de a Club Atl ntos y emo comparte in pa un esp promiso, Pa y únicas re en la época Argentino. Local. dad y a Nive ura. Media. Pers Repres Pr Pers Proye Con lético Ituza ciones, a l ntereses y pacio vital d asión y Re epresentat a Fundacion el Fútbol de A sonalidad sentativa d roducto sonalidad ectada del nsumidor aingó a vez que y valores. A dentro de l ecuerdos. ivas del pr al de Clube Ascenso. del 14 permite la Asimismo, la persona roducto en s 4 a a n
  • 16. Personal Coin Ascenso c Humaniza Com caracteriz Personaje Segú el siguien Posiciona La m observar referencia la zona. E de éstos, pertenenc amistad y Paradigm Com posiciona Autorrefer (Verde León, tribunas (v idad Proy ncidencia e con Pasad ación de l mo ya vim zada por e. ún el marc te análisis amiento C marca está las letras as a distint Existe una creando a cia. Esto l y pertenenc mas del Po mo mencion miento en rencial es 2010), u o ver pág. 9), es Reb yectada de entre NSE do Deportiv la Marca mos anterio Victoria V co teórico : Competitiv á fuerteme de los cán tos rivales necesidad así un vínc e imprime cia. osicionam namos en n el Parad muy fuerte bservamos s común ha branding d el Consum Medio Me vo Ilustre. ormente e Vanucci co Posicion propuesto vo ente posic nticos de la futbolístico d permanen culo con la e rasgos a miento. el punto a digma Co e también s algunas allar el auto de la Marca midor edio – Med en la secc omo Mode namiento por ‘La Pr cionada de a hinchada os; especi nte del púb a propia m a la Identi nterior, la mpetitivo. . Si volvem de las fo o-mote de a Club Atl dio Empobr ción de s elo, y por Marcario romesa de esde sus c a (Verde León almente lo blico que a marca como dad Esen marca tien También mos sobre otos de la ‘Capo del lético Ituza recido – M imbología, r ‘El León e la Marca competido n, 2010), pod os nombra asiste al fú o diferenc cial de la ne un fuerte es cierto el cancio s bandera Oeste’ o ‘ aingó Medio Bajo , la marca n del Oes ’ (Wilensky, 20 ores estrat demos ver dos como tbol de dife iador y ele marca, ta e compone que el P nero de la as present Rey del Oe 15 y Club de a ha sido ste’ como 005), realizo tégicos. Al las claras rivales de erenciarse emento de ales como ente de su Paradigma a hinchada tes en las este’ 5 e o o o l s e e e o u a a s
  • 17. Al ig analizamo Compon La c por ser pa ya que el los campo la hora de hacen res gual que e os: nentes del categoría d arte de la e color princ os de jueg e ‘vestir’ la saltar el ‘pa Playón Ex Reb en puntos l Discurso de producto esencia de cipal de la o. El recie as instalaci ackaging’. xterno – Año 20 branding d Disc anteriores o o principal l club desd simbología nte repinta iones para 007 Co de la Marca curso Marc s, tomando , fútbol, se de su fund a de la ins ado interior a los event Aspe omunica a Club Atl cario o ‘La Prom e integra a ación. La e stitución es r de la sed tos mejora Pl ectos acional lético Ituza mesa de la l discurso evocación s el verde, de social y n la coher layón Externo es aingó a Marca’ (W de la marc va más al asociado a un mayor rencia del – Año 2010 16 Wilensky, 2005) ca no sólo lá de esto, al color de cuidado a discurso y 6 ) o e a y
  • 18. Esce El cu muy prolij está muy no es un b Tribuna C La s coherenci institucion precio aco enario Fiesta 9 Presentaci F uidado pue jamente p descuidad buen mens Clausurada – Vi F simbología ia, contrib nal. Sin em orde al pro Reb 6º Aniversario ión Facundo S Fuente: Archivo esto en la s intadas, la da, a la ve saje para l ista Cámaras T Fuente: Archivo a, como y buyendo d mbargo, n oducto y un branding d – Año 2008 ava o Club Atlético sede socia a publicida ez que es f os mismos TV – Agosto 20 o Club Atlético a vimos e de manera nos encon na muy bue de la Marca o Ituzaingó. Cré al no es tal d estática frecuentem s. 010 Tr o Ituzaingó. Cré en seccion a negativa tramos co ena ubicac a Club Atl Escenario Pre éditos: Departa l en el Esta de los Sp mente tapa ribuna Local – éditos: Departa nes anteri a al discu on un nom ción de ins lético Ituza Fiesta 98º Ani esentación Vict amento de Pres adio. Si bie ponsors en ada por ba Banderas Tapa amento de Pres ores, pres urso y tam mbre de m stalaciones aingó versario – Año toria Vanucci sa en las tribu n el campo nderas. Es an Estática – A sa senta prob mbién a l marca pod s. 17 o 2010 unas están o de juego ste seguro Agosto 2010 blemas de a imagen deroso, un 7 n o o e n n
  • 19. Teni cualitativa institución Hijos) y e actividade entradas quienes re a concurr propuesta El n tradición. escritura y tilde escri Pro iendo en a a fines d n, ajustes estudio de es de grup para part ealizan act rir a la sed a, deberá r nombre de No se pro y pronunci to o no es Reb opuesta p Integ claro que e mejorar horarios p e precios po familiar, idos de p tividades d de social. P realizarse u e marca ti oponen acc ación del m pronuncia branding d para la M gración de se opera la oferta d ara la aten para la co descuento primera div de otro tipo Para llevar un importa El No ene una i ciones en t mismo, ya ado por per Asp Asp de la Marca Marca Clu e los difere a en dos de product nción de p omposición os contrata visión). El o, a la vez r a cabo la ante trabajo ombre de M importante torno al m que la pal rsonas que pectos d pectos S a Club Atl ub Atlétic entes púb mercados tos y servic públicos pa n de prom ando más fútbol pa que el púb as accione o semiótico Marca e fuerza y ismo. Sí s labra Ituza e no reside de Merc Semióti lético Ituza co Ituzai blicos , propongo cios en las aralelos (E mociones ( de una ac sará a se blico de fú es, además o y de com es evoca e tendrá e aingó much en en la ciu cado cos aingó ngó o una inv s instalacio Ej.: Madre (Ej.: Descu ctividad, ob er un atra tbol será e s de la inv municación ación de u en cuenta l has veces c udad. 18 vestigación ones de la o Padre e uentos en bsequio de ctivo para estimulado vestigación . una fuerte la correcta carece del 8 n a e n e a o n e a l
  • 20. Sin práctico s trabajo qu quien les comprome El h últimos añ entonces en el cro clarament La c simbologí se buscar inalterable propuesta lanzamien Tom remeras, Slogan. S más adela Por testeo y p Tom Marketing dudas es se convert ue se enca escribe, q etió a lleva echo de q ños, me ha no modific omatismo te definido camiseta e ía, dentro d rá definir e e posible e as modifica nto de un n mando fras propongo Su relación ante. último, ser posterior us mando en g de la Mar Reb s uno de tirá en fue argará del quien man ar a cabo e que yo est a dejado a car la form y las tipo s). es un Símb del Manua el color a u en el tiemp atorias para nuevo mod ses del Ca la utilizac n con la id rá encarga so oficial. cuenta el rca’ (Semprini branding d Simbo los comp ente para primer Ma tuvo divers el trabajo a uviera, de algunas ens a del escu ografías pa bolo suma al de Marc utilizar y u po. Se req a ser apro delo. ancionero ión de la f dentidad y ada la realiz Ident análisis , 1995), prop de la Marca ología de onentes m realizar un anual de M sos contac ad honorem alguna m señanzas. udo (no a o ara las sig mente imp ca habrá u un diseño ‘ querirá al S badas por (Verde León, frase ‘A Itu y el posicio zación de tidad de M realizado, pongo para a Club Atl Marca más confli n Briefing, Marca. Dic ctos con u m. manera, a c Mi recom otro cambio glas y log portante. E na sección ‘clásico’ qu Sponsor T el Departa 2010), y alg uzaingó lo onamiento una Masco Marca y asimila a la marca: lético Ituza ctivos. Po , el cual s ha acción una diseña cargo de l endación a o en tan co gotipo (qu En pos del n dedicada ue deberá écnico la p amento de gunas insc o hace gra propuesto ota con for ando como aingó or ello, es servirá al ya está in adora gráfi a simbolo a la profes orto tiempo e nunca e ordenami a a la mism mantener presentaci Marketing cripciones nde su ge os se hará rma de Leó o marco t 19 ste trabajo equipo de niciada por ca que se gía en los sional será o), trabajar estuvieron ento de la ma, donde rse lo más ón de sus g antes del vistas en ente’ como á evidente ón para su teórico ‘El 9 o e r e s á r n a e s s l n o e u l
  • 21. El po de amista emociona creación atributo in asociarlo osicionam ad y cama al de estos exclusiva ntangible d con la pert Reb iento elegi radería es s vínculos acompaña de grandez tenencia y Iden branding d Posicion ido está co s uno de e . A su ve ará, con s za. El pos y la igualda ntidad d Atlétic T To P de Un P L La El La s Ma Fes de la Marca namiento ompuesto ellos, asoci ez, el lanz su simpatía sicionamien ad de la Ma co Ituza Igualdad Grandeza Trascendenc Pasión Amistad ono familiar alegre ropuesta d scubrimien nión Fratern Pertenencia La famili a juventu campo juego sede so anos unid stejos de a Club Atl Marcario por varios iada a la ‘ amiento d a, estas id nto geográ arca Clu ingó ia r y de nto nal a a ud de ocial das e gol lético Ituza s factores. Gente’ de de un pers deas; pote áfico juega ub aingó La relació l Club y a sonaje (El enciando a a un rol cr 20 ón vincular l beneficio León) de además el rucial para 0 r o e l a
  • 22. Volv Semiótico Misión Informac Reto preguntas viendo sob o para la m ión omando ‘L s referidas Cuál Qué Cómo Quién A quién Crítico Reb re ‘El Mark marca Club La Promes al discurso • Po gra • Va • To •Des • Pú o branding d Disc keting de l Atlético Itu sa de la o: Co sicionamient ndeza, amist lores y símb no amable, a sde la Institu úblico circula de la Marca curso Marc a Marca’ (S uzaingó: Marca’ (W Aspe omunica to basado en tad y camar olos rescata alegre, inclus ución. nte, existent Utópico Práctico a Club Atl cario Semprini, 1995) ilensky, 2005) ectos acional n localía, per radería. dos. sivo y familia e en la actua C.A.I. lético Ituza ), planteo e , contesta es rtenencia, igu ar. alidad. aingó el siguiente amos las ualdad, Lúdico 21 e Mapping Proyecto Euforia siguientes g o a s
  • 23. A pr desafío m motiva es por UCA, tema para En e que comp tomar dec para su a muchísim administra que no inc A pa queda má rincipios de me llevo a r ste trabajo en asocia a este desa el recorrid ponen a u cisiones es aplicación. as horas ación del C cluya solo artir de est ás que pon Reb e este año realizar, du práctico y ación con C arrollo. o del men una marca stratégicas También a la rec Club. A p document e moment ner manos branding d Co o, tenía fre urante el a el Program CIES y FIF ncionado d desde su s para la m me trajo s copilación artir de es tos y contra o el desaf a la obra y de la Marca onclusió ente a mí u año que es ma de Dere FA. Y me desarrollo u planteo y marca; que sorpresas y de archi ste trabajo atos. ío se amp y comenza a Club Atl ón un desafío stá finalizan echo y Ma llevó tamb pude com y percepci luego pod y un traba vo, dada , se senta lía, ya que ar a aplicar lético Ituza o: administ ndo, el cur anagement bién a tom mprender m ión. Este ré traducir ajo adicion la falta ron las ba e con el an r lo plantea Lic. M aingó rar una m rso de pos t del Depor mar a la ma mejor los e camino m r además e al: tuve qu de mater ases para u nálisis conc ado. Hacia María Flore 22 arca. Este grado que rte dictado arca como elementos e permitió en tácticas ue dedicar rial en la un archivo cretado no allí voy. encia Caro 2 e e o o s ó s r a o o o
  • 24. Cron Escudo a utilizó uno Escudo a similar al nología y ños ’70 y o muy simi años ’90: t actual, con Reb y Aplicac Escudos ‘80: circula lar en una uvo gran n vivos. branding d ciones d s de Uso O aba en pap comunica difusión, y de la Marca Anexo el Escud Oficial a tr pelería de ación muy r y mucha a a Club Atl I do del Cl ravés de l la época. reciente. aplicación e lético Ituza ub Atlét os Años Como se en materia aingó ico Ituza puede obs al promoci 23 aingó servar, se ional. Muy 3 y
  • 25. Escudo a no se disp Escudo ‘S Encargad institución gran part Connotac (descenso formato tipografías aplicado e Membreta F E Semejant ‘70 y ‘80. ños ‘2000’ ponía en im Sacaanista o por el n Carlos te de la ciones o a la vectorial s Postoffic en la Pape ado, Sobre Fuentes: Archiv Escudo web ‘V e al Escu Reb : Aplicado magen vec a’ Años ‘20 ex pres Sacaan. hinchada históricas ‘D’). Rec por m ce y Arial elería Instit es y Carnet vo Personal – A Verde León’ Añ udo de las branding d en Wallpa ctorial. 00’: sidente de Resistido y los soc negat construido mí utiliza . Aún hoy tucional (P ts Sociales Archivo Club A http://w Aplicac ño 2004 s décadas de la Marca aper y Ban e la por cios. tivas en ando y es Papel s). Esc en Rec utiliz Italic trad Actu Ofic Atlético Ituzain www.verdeleon ciones del del Sim estre 5ta e Cam 2005 Saca a Club Atl derín. Bas cudo Actua el Wallpa construido zando tip c. Asoc dicionales ualmente cial, Indum ngó - http://dob .com.ar/ Escudo Escud ilar al an ellas. Nóte estrella fu mpeonato y 5-2006, aanista. lético Ituza se del escu al: Basado per de ar en forma pografía A ciado a del Club aplicado entaria y C blecinco.site90 do web ‘Verde terior, con ese que las e agregad y Ascenso ausente aingó udo actual, en Escudo rriba a la ato vectoria Arial Blac varios b (un so en Pág Comunicac .net/index.htm León’ Actual n la aplic s estrellas da en refe o de la Te en el 24 y del cual o presente izquierda. al por mí, k Normal escudos olo pico). gina Web ciones l - cación de son 5. La erencia al emporada escudo 4 l e l s b
  • 26. Agrup Utiliza los Esc Nótese la escudos d Fuentes: Escudo Aplica pación Nuevas s dos picos cudo aplicado Año 2008 a a Sigla con de la Époc Archivo Propi Reb ado sobre Cerá Tribunas – Añ s, pero no l sobre tazas y c proximadamen n tipografía ca. o – Archivo Cl branding d ámicas ño 2005/2006 as estrella ceniceros nte. a distinta a ub Atlético Itu de la Marca Esc as. Se a a los Hub Agru 2005 colo matr Las las d zaingó - http:// a Club Atl cudo en Wallp asimila al E Escudo d bo pulsera upación N 5 que usa or verde ricería). diferencia diferentes é /cihf.webcinda lético Ituza aper Bajado de Escudo ‘Sa de Independien Actual as de gom Nuevas Tr aban este (por u s con los épocas so rio.com - http:/ aingó e Verde León – acaanista’ nte de Avellane ma hecha ribunas en e escudo, una cues escudos u on evidente //www.verdeleo 25 – Año 2005 eda as por la n el año pero en stión de usados en es. on.com.ar 5
  • 27. Barber A.F.A. Re Club At Club G http://www Departa http://www Roberts Sempri Verde L Wikiped http://es.w Wilens escenario ini, J. C. (s ecuperado tlético Ituz Gimnasia y w.gei.org.a amento de w.caituzain s, K. (2005 ini, A. (199 León. (201 dia. (2 wikipedia.o ky, A. L. o caótico. (4 Reb Bibliog s. f.). Indu de http://c aingó. (19 y Esgrima ar. e Prensa d ngo.org.ar. 5). Lovema 95). El Mar 10). Cancio 2010). org/wiki/Clu (2005). La 4a. Ed. ed branding d grafía y mentaria y ihf.webcind 12). Club A a de Ituza del Club A arks. El Fu rketing de l ones. Recu Club ub_Atlético a Promesa .). Buenos de la Marca Recurso y Escudos dario.com. Atlético Itu aingó. (201 Atlético Ituz uturo más a la Marca. B uperado de Atlético o_Ituzaingó a de la M s Aires: Tem a Club Atl os Electró de Clubes . zaingó. Es 10). Histor zaingó. (20 allá de las Barcelona: e http://ww Ituzai ó. Marca. Cla mas. lético Ituza ónicos s Directam statuto. Ituz ria del Cl 010). Histo Marcas. B : Paidós. ww.verdeleo ngó. ves para aingó mente Asoc zaingó: Au ub. Recup oria. Recu arcelona: on.com.ar. Recuperad diferenciar 26 ciados a la utor. perado de perado de Urano. . do de rse en un 6 a e e e n
  • 28. Introducc Desarroll Investigac Propuesta Conclusi Anexo I Bibliogra Índice ción lo ción de la M As As As a para la M As As As ión afía y Recu Reb Marca Club spectos de spectos Se spectos Co Marca Club spectos de spectos Se spectos Co ursos Elec branding d b Atlético I e Mercado emióticos omunicacio b Atlético It e Mercado emióticos omunicacio ctrónicos de la Marca Índice Ituzaingó onales uzaingó onales a Club Atllético Ituzaaingó 27 1 2 2 2 3 16 18 18 18 21 22 23 26 27 7