El documento presenta la estrategia de lanzamiento de un nuevo modelo del Citroën 2CV al mercado argentino posicionándolo como un auto de lujo, tecnológico y ecológico. La estrategia incluye objetivos de posicionamiento, comunicación y medios, con énfasis en revistas, diarios, radio, televisión, vía pública y canales digitales, para alcanzar al target en un plazo de dos meses.

2. Pro ducto

4. Personalidad Marca Marca Tecno Emo Tecnológica Ecológica Minimalista Evolucionada Simple Nostálgica

6. VINCULO Target Consumer Bridge Connection Cómo es? Atributos Auto ecológico, tecnológico, vanguardista. Qué hace por mi? Función Me da status, reconocimien-to social, nivel. Cómo me hace sentir? Emoción Que cuido al ambiente Pleno Evolucionado Vanguardista Diferente Qué cosas me importan? Valores Estilo Trayectoria Evolución Responsabilidad

7. Target Target Brand Personification

9. Estrategia de Marketing

10. Lanzar el Citroen 2cv al mercado a principios del 2009, para lograr vender en los primeros 6 meses de dicho año, 1000 unidades. Objetivos POSICIONAMIENTO De auto económico a auto de lujo, ecológico, tecnológico, evolucionado.

11. Estrategia de Comunicación

12. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN Dar a conocer el nuevo Citroen 2cv, posicionándolo por encima del C3, alcanzando a un 75% del target, en un lapso de 2 meses en CABA Y GBA - ene feb 2009-. Objetivo

15. Estilo y tono Emocional/nostálgico. Informativo Camino creativo Emocional. Idea Se muestra en todas las piezas creativas, la evolución, desde principio a fin, haciendo que el target sienta esa evolución, a través de las mismas. ¿Cómo lo haremos? A través de la elección de las técnicas correctas y la planificación óptima de los medios elegidos. Objetivo

16. Técnicas

17. Estrategia de Medios

19. Estrategia de Medios Mix de Medios $176.486 PRODUCCIÓN, PRENSA y EVENTO $1.823.514 TOTAL $15.000,00 POSTALES $60.984,00 CINE $63.431,35 INTERNET $59.856,02 RADIO $252.480,29 TELEVISION $1.268.644,42 GRAFICA $103.097,57 VIA PUBLICA

20. Aporte de Medios Estrategia de Medios

21. Evento Test Drive Estrategia de Medios Lugar. Tribuna Plaza. Concepto del evento. Evolución. Probá el nuevo Citroen 2CV Revival y sentí la evolución. Test Drive. Se comunicará en radio y gráfica de revistas.

22. Diarios y Revistas Dia rios Rev istas GABO

23. Diarios y Revistas Plani ficación

24. Página Revista Diarios y Revistas

25. Página Revista Diarios y Revistas

26. 1/2 Página Diario Diarios y Revistas

27. Diarios y Revistas 1/2 Página Diario

29. Radio Plani ficación

30. Radio Gui ón Audio: S e escuchará de fondo el tema “Across 110 th Street” de Bobby Womack. Situación: Voz en off de mujer joven: “ Porque los tiempos cambiaron, ahora podés diferenciarte. Con el nuevo Citroen 2 CV Revival tendrás la posibilidad de elegir entre los paneles desmontables de distintos colores y además podrás optar por un techo completamente abierto.” Locutor en Off: “ Nuevo Citröen 2 Cv Revival. Evolución que se siente. ENCONTRALO EN WWW. 2CVREVIVAL.COM. Estás invitado al test drive lanzamiento. No te lo pierdas. Para inscribirte ingresá a www.2dcrevival.com”.

31. TV Plani ficación

32. TV Plani ficación

33. TV Gui ón Audio: Durante todo el comercial se escuchará de fondo música de “Across 110 th Street” de Bobby Womack. Situación: Plano general, se muestra al nuevo Citröen 2 Cv, andando por la cuidad en cámara lenta. Cambio de escena, plano general con cámara en travelling, se ve al auto en movimiento de perfil vemos como al pasar el paisaje de la cuidad va cambiando el color de la pantalla también cambia. Utilizando una luz tamizada de color verde: se ve como la gente, los edificios y todo lo que deja atrás, se vuelve mas moderno: la ropa de las personas, los edificios etc. Primer plano al auto de frente que sigue en movimiento. Se muestran los detalles del mismo. Primer plano: se muestran los paneles desmontables de distintos colores. Cambio de escena, Primer plano: Se muestran los detalles tecnológicos del auto: el navegador satelital, con GPS y conexión auxiliar para iPod. Cambio de Escena. Plano americano se ve al auto de espaldas y se abre el techo desmontable, se asoma una chica abriendo que eleva las manos al cielo. Fade out de la escena. Placa: “ Nuevo Citröen 2 Cv Revival. Evolución que se siente” Placa final: Logo de Citr ö en.

34. Story Board TV

35. Plani ficación Vía Pública Gigantografías y King Size

36. Plani ficación Vía Pública

37. Vía Pública Giganto grafías

38. Vía Pública Giganto grafías

39. Vía Pública Giganto grafías

40. Vía Pública King size

41. Acciones BTL BTL Tren de la Costa

42. Acciones BTL BTL Tren de la Costa Efecto visual

43. Acciones BTL BTL Tren de la Costa Espacios internos

44. Mkt Online Plani ficación

45. Internet Diseño Site

47. Internet Diseño Site Espacio de publicidad

49. Mkt Online Ban ners

50. Ban ners Mkt Online

52. Ban ners Mkt Online

54. Mkt Online Viral Facebook Generar el boca en boca y que el producto gane reputación y presencia entre los usuarios ya que este método de comunicación genera un acercamiento más emocional con el usuario y le agrega personalidad y humanización a la marca. ¿Qué queremos lograr?

55. Mkt Online Viral Facebook Grupo Citröen Revival

56. Mkt Online Viral Facebook FEEDS

57. Mkt Online Viral Facebook ADS

58. Mkt Online Viral Facebook

60. Viral Juego Mkt Online

61. POP Pos tales Cara Contra cara

62. Presupuesto Presu puesto Disponemos de un presupuesto de $2.000.000

63. ¿¿¿Preguntas???

64. MUCHAS GRACIAS!!