Polskie Badania Internetu wraz z agencją Digital One przeprowadziły w lipcu i sierpniu 2014 badanie na temat content marketingu w Polsce wśród Internautów.

1. wyniki badania
internautów
CONTENT
MARKETING
W POLSCE
FILMTERACTIVE 2014
ANDRZEJ GARAPICH
POLSKIE BADANIA INTERNETU
OLGIERD CYGAN
DIGITAL ONE

2. CONTENT MARKETING jest stosunkowo nowym zjawiskiem, a w Polsce jeszcze
niezbadanym. Digital One oraz Polskie Badania Internetu postanowiły przyjrzeć się
opinii konsumentów na temat materiałów oraz treści związanych z content marketingiem.
CM

3. O BADANIU
Sondaż zrealizowała firma Polskie Badania
Internetu (PBI) na losowej próbie 265
internautów w wieku powyżej 18 roku życia.
Respondenci byli zapraszani do wzięcia
udziału w badaniu poprzez bannery
emitowane na stronach opinie.info oraz
zgrupowanych w domu mediowym Goldbach
Audience.
Internauci nie są grupą homogeniczną.
W tym badaniu zostały wyróżnione dwa
typy internautów w zależności od typu ich
aktywności w sieci.
Typ aktywności ma wpływ na postrzeganie
reklam oraz materiałów, w których pojawia
się marki.
Za osoby bardzo aktywne uznano te, które
oglądają więcej niż 6 z 16 typów treści
(newsy, sport, filmy, ogłoszenia, plotki, itp.)
przynajmniej raz w tygodniu.
Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 265
57%
43%
34%
66%
niska aktywność wysoka aktywność
kilka razy dziennie
najwyżej raz dziennie
Jak często korzystasz z internetu?

4. CO INTERNAUCI SĄDZĄ
O MATERIAŁACH, W KTÓRYCH
POJAWIAJĄ SIĘ MARKI?
CM

5. Amatorskie materiały mogą być równie popularne
co te przygotowane przez profesjonalistów.
Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 36
Jaka forma materiałów reklamowych ci odpowiada?
33%
31%
19%
22%
17%
materiały przygotowane przez profesjonalistów – reklamy, plakaty
materiały przygotowane przez amatorów, zwykłych ludzi
materiały przygotowane przez fascynatów i ekspertów, np. blogerów
nie wiem, trudno powiedzieć
nie lubię materiałów, w których pojawiają się marki

6. Osobom aktywnym w sieci zdecydowanie bardziej odpowiadają
treści tworzone przez amatorów i fascynatów. Ci, którzy są mniej
aktywni w internecie, doceniają bardziej pracę profesjonalistów.
Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 36
A jaka forma materiałów reklamowych najbardziej ci odpowiada?
12%
21%
17%
nie lubię materiałów,
w których pojawiają się marki
34%
materiały przygotowane
przez profesjonalistów – reklamy, plakaty
40%
29%
17%
materiały przygotowane
przez amatorów, zwykłych ludzi
7%
29%
10%
materiały przygotowane
przez fascynatów i ekspertów, np. blogerów
0%
21%
niska aktywność
wysoka aktywność

7. Aby się podobać, treści powinny zawierać humor lub muzykę.
Połowa internautów lubi, kiedy w materiałach reklamowych
pojawiają się rzeczywiste zdarzenia lub miejsca i rzeczy, które znają.
Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 18
Co ci się podoba w materiałach reklamowych?
78%
61%
56%
44%
39%
28%
22%
22%
17%
6%
humor i dowcip
muzyka
rzeczywiste wydarzenia
pojawienie się rzeczy/aktywności/miejsc, które znam
pojawienie się rzeczy/aktywności/miejsc, których nie znałem
przerabianie zagranicznych filmów, obrazków na polski
pojawienie się mojego miasta
pojawienie się moich znajomych
dokumentalny styl
statystyki

8. Za to w pozytywnym odbiorze może zaszkodzić użycie danych
statystycznych oraz próba adaptacji zagranicznych materiałów bez
uwzględnienia polskiej specyfiki.
Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 16
Co ci się nie podoba w materiałach reklamowych?
56%
50%
38%
31%
19%
13%
13%
13%
13%
6%
6%
statystyki
przerabianie zagranicznych filmów, obrazków na polski
polscy aktorzy występujący w materiałach
dokumentalny styl
pojawienie się moich znajomych
pojawienie się mojego miasta
humor i dowcip
muzyka
rzeczywiste wydarzenia
pojawienie się rzeczy/aktywności/miejsc, które znam
pojawienie się rzeczy/aktywności/miejsc, których nie znałem

9. Internauci wierzą w informacje znalezione w sieci. Najbardziej
wiarygodnymi źródłami wiedzy o markach są wyspecjalizowane
strony oraz serwisy opinii.
Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 12
Na ile wiarygodne są dla Ciebie informacje na temat marek,
które możesz zobaczyć, przeczytać:
Top2boxes na skali 1 – w ogóle niewiarygodne, 6 – bardzo wiarygodne
67%
58%
50%
50%
50%
42%
33%
33%
na stronach internetowych specjalizujących się w tej tematyce
w serwisach opinii, np. opinie.info
na blogach internetowych
w poradnikach internetowych
przeglądając infografiki lub raporty
na forach dyskusyjnych
na fanpage w serwisach społecznościowych, np. facebook
na stronach internetowych producentów

10. Głównym powodem szukania informacji o markach jest chęć
sprawdzenia ceny oraz porównania różnych właściwości.
Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 33
Czemu służą informacje, których szukasz w internecie
na temat rzeczy i usług, które chcesz kupić?
79%
67%
58%
42%
42%
27%
18%
9%
chcę zobaczyć / porównać ceny
chcę porównać właściwości techniczne różnych marek
chcę poszerzyć swoją wiedzę na temat poszczególnych produktów i marek
chcę dowiedzieć się czegokolwiek na temat produktów i marek
chcę upewnić się, że dokonałem/am właściwego wyboru
chcę poszerzyć swoją wiedzę na temat całej kategorii produktów
chcę dowiedzieć się czegokolwiek na temat kategorii
nie wiem, trudno powiedzieć

11. Jednak bardziej aktywni użytkownicy chcą również poszerzyć
posiadaną wiedzę o markach i kategoriach.
Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 33
Czemu służą informacje, których szukasz w internecie
na temat rzeczy i usług, które chcesz kupić?
71%
88%79%chcę zobaczyć / porównać ceny
59%
75%67%chcę porównać właściwości
techniczne różnych marek
35%
81%58%chcę poszerzyć swoją wiedzę na temat
poszczególnych produktów i marek
41%
44%42%chcę dowiedzieć się czegokolwiek
na temat produktów i marek
24%
63%42%chcę upewnić się,że dokonałem/am
właściwego wyboru
12%
44%27%chcę poszerzyć swoją wiedzę na temat
całej kategorii produktów
6%
31%18%chcę dowiedzieć się czegokolwiek
na temat kategorii
12%
6%9%nie wiem, trudno powiedzieć
niska aktywność
wysoka aktywność