Presentación de Ferran López en el XI Seminario del IAB Chile. "La aceleración del cambio tecnológico ha provocado un entorno incierto en el que se requiere de un nuevo tipo de publicitarios. Equipos que saben gestionar la incertidumbre y usarla en su favor para crear ideas conversacionales e innovaciones. Este tipo de creatividad tiene muchos puntos en común con el jazz"

1. La Siguiente Nota
Ferran López - IAB Chile - 13/07/16

2. Soy de pueblo
A los 12 empecé un fanzine
A los 21 compré un equipo de voleibol con mis amigos
A los 25 llegué a Doubleyou
A los 30 lo dejé todo por un año sabático
Di la vuelta al mundo e hice un proyecto X
En Londres desde 2012
Trabajo como Director Creativo Freelance
VCCP, Poke, JWT Amsterdam, W+K, The Martin Agency, AMV BBDO
Antes tenía pelo
10 cosas sobre mí

3. Ferran López - La Siguiente Nota
Hay varios tipos de publicitarios,
que crean varios tipos de publicidad

4. Ferran López - La Siguiente Nota
Publicidad techno
Repetitiva - Inmediata

6. Ferran López - La Siguiente Nota
Publicidad pop
Pegadiza - Sigue modas - Persigue la universalidad

8. Pop de calidad:
Dumb Ways to die

9. Ferran López - La Siguiente Nota
Los datos lo son todo
La personalidad techno:

10. Ferran López - La Siguiente Nota
Todo vale con tal de ser recordado
La personalidad pop:

11. Ferran López - La Siguiente Nota
Racionalidad
Linealidad
Inmediatez
Techno y pop comparten gustos sencillos

12. Ferran López - La Siguiente Nota
La gente no es racional
El entorno no es sencillo
Encarni19691

13. Ferran López - La Siguiente Nota
Las historias no son lineales
El entorno no es sencillo

14. Ferran López - La Siguiente Nota
La inmediatez no tiene sentido
El entorno no es sencillo

15. Ferran López - La Siguiente Nota
El entorno ha cambiado.
¿Y nosotros?

16. Ferran López - La Siguiente Nota
Seguimos contando historias
en los lugares equivocados
¿Y nosotros?

17. Ferran López - La Siguiente Nota
Seguimos contando historias
en los lugares equivocados
¿Y nosotros?

18. Ferran López - La Siguiente Nota
Seguimos contando historias
en los lugares equivocados
¿Y nosotros?

19. Ferran López - La Siguiente Nota
Seguimos confundiendo
atención con interrupción
¿Y nosotros?

21. Ferran López - La Siguiente Nota
¿Por qué?

22. Ferran López - La Siguiente Nota
Porque es más sencillo

23. Ferran López - La Siguiente Nota
Techno y pop se esfuerzan
por simplificar el entorno actual
Google Self Driving Car

24. Ferran López - La Siguiente Nota
El cambio es omnipresente,
y nuestra industria no será una excepción
Hatsune Miku

25. Ferran López - La Siguiente Nota
Queremos seguir haciendo álbumes
y venderlos en la tienda de discos

26. Ferran López - La Siguiente Nota
El entorno actual es incierto, ambiguo, impredecible, cambiante.
El entorno actual es
incierto, inabarcable, impredecible

27. Ferran López - La Siguiente Nota
El entorno actual es incierto, ambiguo, impredecible, cambiante.
Como el jazz.

28. Ferran López - La Siguiente Nota
El Publicitario Jazz
01.

29. Ferran López - La Siguiente Nota
Internet ha convertido todo
en una gran conversación
Interactiva - Impredecible - Inabarcable

30. Ferran López - La Siguiente Nota
El publicitario jazz no sólo sabe
de la importancia de este diálogo.
Disfruta con él.

31. Ferran López - La Siguiente Nota
Domina el jamming
Propone > Escucha > Reacciona > Sorprende

32. Ferran López - La Siguiente Nota
Beck
Song Reader

34. “El jazz no es tanto un estilo
sino el proceso creativo de hacer música
desde la espontaneidad”
Bill Evans

35. Ferran López - La Siguiente Nota
Un publicitario jazz
sabe convivir con esta incertidumbre.
Y usarla en su favor.

36. Ferran López - La Siguiente Nota
Miles Davis
Ascenseur Pour L’Echafaud

37. Ferran López - La Siguiente Nota
Mahou
La Wikipeli

38. Ferran López - La Siguiente Nota

39. Ferran López - La Siguiente Nota
Samsung UK
We Are David Bailey

40. Ferran López - La Siguiente Nota

41. Ferran López - La Siguiente Nota
Las conversaciones
y las innovaciones no son estructuradas
Aprende a fluir

42. Ferran López - La Siguiente Nota
Trata de enfocar al mismo tiempo
que mantiene
todas las posibilidades abiertas
El Director Creativo en el Jazz

43. Heineken
A Bottle with a Mission

45. “No puedo entender por qué la gente
tiene miedo de las ideas nuevas.
Yo tengo miedo de las antiguas.”
John Cage

46. ING Bank
The Next Rembrandt

47. Ferran López - La Siguiente Nota

49. Ferran López - La Siguiente Nota
20 profesionales, 18 meses
148m pixeles generados
170.000 fragmentos analizados
Incremento del 60% ‘ING’ en Google Search
1.400 articulos escritos, 10m de impresiones en Twitter (solo en el 1er día)
12,5m € retorno en earned media
The Next Rembrandt

50. Ferran López - La Siguiente Nota
La publicidad jazz
02.

51. Ferran López - La Siguiente Nota
Ideas que parten de una tensión
y se construyen desde la incertidumbre

52. Ferran López - La Siguiente Nota
Swedish Tourist Association
The Swedish Number

53. Ferran López - La Siguiente Nota
Burger King
Mc Whopper

54. Ferran López - La Siguiente Nota
Rei
#OptOutside

55. Ferran López - La Siguiente Nota
El publicitario jazz no interrumpe.
Crea lugares de encuentro en la cultura.
Y desde allí, comunica su mensaje
Historias y tecnología > Diálogo

56. Ferran López - La Siguiente Nota
Publicidad jazz
Dialogante - Impredecible - Compleja

57. Ferran López - La Siguiente Nota
Inspirada por la búsqueda
La personalidad jazz:

58. Ferran López - La Siguiente Nota
Lidiar con lo incierto y desconocido
no resulta sencillo
Nuestro cerebro está programado para evitarlo

59. Monólogo
Breve, sintético
Asuntos de la marca, brief
Ficción
Compra espacios estandarizados
Equipos verticales
La publicidad jazz
Y conversación
Complejo, profundo
Asuntos de la gente, noticias
Y realidad
Negocia con soportes y partners
Equipos horizontales
Inspirado en ‘Postpublicidad’, de Daniel Solana

60. “Great digital is great social media, which
is great PR. They all intertwine.
Creating campaigns like the Next
Rembrandt requires different thinking
about marketing investments.”
Brent Choi - Chief Creative Officer, JWT New York

61. Ferran López - La Siguiente Nota
Tenemos una responsabilidad
con nuestro tiempo

62. “Para mí, jazz significa
ser original y tomar riesgos.
De otro modo, la música no crece.
Y si no crece, se muere.”
Bill Evans

63. Ferran López - La Siguiente Nota
Abandonemos el confort de lo sencillo
y aprendamos a convivir con lo complejo
Es hora de engrandecer la profesión

64. “La única forma de dominar el cambio
es zambullirse en él. Moverse con él.
Y disfrutar el baile”
Allan Watts

65. Ferran López - La Siguiente Nota
Es hora de abrazar el cambio.
De perseguir conversaciones
más arriesgadas, respetuosas y exitosas.

66. “Cada vez que tocas una nota equivocada,
es la siguiente nota
la que determina si era buena o mala”
Miles Davis

67. #LaSiguienteNota
@ferranator ferranlopez.info