A Internet
o novo 4º. PODER

                   FERNANDA SERRAS
                   Communication Specialist
              ...
A Internet no Mundo
Mais de 1 bilião de pessoas estão na
W. o r l d W. i d e W. e b




                       Europa
America do              ...
O Mercado da Publicidade no Mundo
                    Redução estimada de investimentos publicitários em - 1,4 %

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A s Te n d ê n c i a s G e r a i s d a E c o n o m i a

•   Recessão americana e europeia provocam impacto nos investiment...
Internet
                              fixa




vs Internet
Móvel



   Fonte: ANACOM Janº. 2010
Internet vs Outros Meios                                                   Evolução de Taxas de Penetração

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A Internet em Portugal
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Internet em Portugal – Factos e
     Estatísticas
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        Estatísticas
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Internet em Portugal – Factos e
Estatísticas

            google.pt
       facebook.com
        youtube.com
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Os 4 eixos da Internet




   PARTILHA /               PUBLICIDADE
  SOCIAL MEDIA



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Internet em Portugal-
Te n d ê n c i a s

•   O nº de utilizadores deste meio continua a crescer, registando-se
    aument...
Internet em Portugal (Cont.)

•   Quanto ao lazer destacamos que metade dos utilizadores ouve música
    online ou faz dow...
Conclusões

•   O carácter obsessivo que os utilizadores da Internet podem atingir na
    sua utilização, assume-se como u...
FERNANDA SERRAS
Communication Specialist
Marketing and Advertising


GSM: + 351 934 219 320
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Apresentação internet (fernanda serras)

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Anexo um excerto de uma apresentação alargada que fiz sobre os novos media, incidindo este excerto concretamente sobre a Internet. Espero que apreciem e que possa ser útil para o vosso dia a dia.

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Apresentação internet (fernanda serras)

  1. 1. A Internet o novo 4º. PODER FERNANDA SERRAS Communication Specialist Marketing and Advertising
  2. 2. A Internet no Mundo
  3. 3. Mais de 1 bilião de pessoas estão na W. o r l d W. i d e W. e b Europa America do Asia 402 704 @ Norte milhões 252 milhões milhões Africa 66 Médio Oriente milhões 48 milhões America do Sul 134 milhões Pacifico 21 milhões Fonte: Internet World Stats June 2009
  4. 4. O Mercado da Publicidade no Mundo Redução estimada de investimentos publicitários em - 1,4 % Em 2009, os investimentos publicitários totalizaram € 294 biliões Previsão Evolução Investimentos vs. 2009 Resto Europa Europa 3,7% América do Ocidental Norte +2,7% 22,3% 36,7% -3,3% -6,1% Asia Pacifico Médio Oriente 28,5% & Africa +3,2% 3,4% America +7,5% Latina 5,4% +10,7%
  5. 5. A s Te n d ê n c i a s G e r a i s d a E c o n o m i a • Recessão americana e europeia provocam impacto nos investimentos a nível mundial; • 2009/2010 - Previsões de uma forte desaceleração no mundo: -5,5%. Tendência negativa no mercado ocidental e menor aumento para os países emergentes. • O crescimento da Internet entrou numa fase mais lenta, apesar de ainda crescer a dois dígitos, com uma quota de 19% em todo o mundo; • Mais de 1 bilião de pessoas no mundo têm acesso à Internet; • Nos países mais desenvolvidos, as pessoas na faixa etária dos 15-24 anos passam mais tempo na Internet do que a assistir TV. • A nível mundial os investimentos publicitários na Internet superam os investimentos do Outdoor, da Rádio e Cinema e igualam os investimentos publicitários das revistas; • Com diferentes horários e diferentes abordagens o Digital continua a crescer e a mobilizar todos os países para a confluência de diferentes plataformas – nível extremo da globalização.
  6. 6. Internet fixa vs Internet Móvel Fonte: ANACOM Janº. 2010
  7. 7. Internet vs Outros Meios Evolução de Taxas de Penetração 80% Bélgica 70% França Alemanha A maioria dos países da Europa têm 60% Grécia uma menor taxa de penetração da 50% Irlanda Itália Internet que Portugal. 40% Portugal Espanha 30% Republica Checa Hungria 20% Polónia 10% Roménia Rússia 0% Turquia 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 60,000 Na Europa, a Internet está a assumir 50,000 um papel de crescente relevância tornando-se cada vez mais crítico para 40,000 TV o desenvolvimento dos países. Rádio 30,000 Outdoor Na vertente de investimentos Internet publicitários a previsão é que deve 20,000 Imprensa superar primeiro o Outdoor e de seguida a Rádio. 10,000 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Fonte: Internet Advertising and Access Spending Report PriceWaterHouseCoopers
  8. 8. A Internet em Portugal
  9. 9. 90.0% 80.0% 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% Casa Local de trabalho Escola/universidade Internet em Portugal – Factos e Estatísticas 4,500,000 4,000,000 O número de acessos ainda se 3,500,000 encontra em fase de crescimento. 3,000,000 A massificação do acesso em banda 2,500,000 2,000,000 larga tem contribuído grandemente 1,500,000 para esse crescimento. 1,000,000 500,000 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 90.0% 80.0% 70.0% O lar continua a ser o local 60.0% privilegiado para o acesso à Internet 50.0% 40.0% embora o acesso no local de trabalho 30.0% tenda a subir substancialmente á 20.0% medida que a Internet é encarada 10.0% como um auxiliar profissional. 0.0% Casa Casa Trabalho Local de trabalho Escola/Universidade Escola/universidade Fonte: Marktest / Consumidor 2000 - 2007 Universo: +15 anos - Individuos, residentes em Portugal Continental - 8 311 409 individuos
  10. 10. Internet em Portugal – Factos e Estatísticas 2000 70.0% 2001 A Importância dos elementos do 60.0% 2002 2003 sexo feminino no acesso à Internet 50.0% 2004 40.0% tem vindo a a aumentar mas 2005 30.0% 2006 continua ainda bastante aquém do 2007 20.0% Universo índice de penetração junto dos 10.0% indivíduos do sexo masculino. 0.0% Homens Masc. Mulheres Fem. 2000 35.0% 2001 30.0% 2002 As pessoas mais séniores 25.0% 2003 começam a utilizar a Internet 2004 20.0% 2005 com maior frequência. 15.0% 2006 2007 Esta pode ser uma das 10.0% Universo 5.0% consequências positivas do 0.0% choque tecnológico. 15/17 18/24 25/34 35/44 45/54 55/64 >65 Fonte: Marktest / Consumidor 2000 - 2007 Universo: +15 anos - Individuos, residentes em Portugal Continental - 8 311 409 individuos
  11. 11. Internet em Portugal – Factos e Estatísticas 45.0% 2000 Assiste-se a um crescimento das classe 2001 40.0% 2002 média-baixa e classe média que estão a 35.0% 2003 30.0% 2004 impulsionar o crescimento do número de 25.0% 2005 utilizadores da Internet nestes segmentos 20.0% 2006 15.0% 2007 sociais que por ter um preço acessível não 10.0% Universo tem um impacto significativo na economia 5.0% 0.0% doméstica. Alta/Média Alta Classe Alta Média Classe Média Classe Média Baixa Média/Baixa Classe Baixa Baixa 45.0% A maior mudança ocorre no acesso à 40.0% Internet por ocupação. 35.0% 2000 2001 Ocupações que há algum tempo não 30.0% 2002 2003 tinham expressão em termos de 25.0% 2004 acesso à Internet (como por exemplo 20.0% 2005 2006 os trabalhadores não qualificados) 15.0% 2007 Universo mostram agora um crescimento 10.0% significativo na adesão a esta 5.0% 0.0% tecnologia. Q. Emp. Serv./ Trab. Não Estudantes Médios/Sup. Com./ Qualif./Não Admin. Esp. Fonte: Marktest / Consumidor 2000 - 2007 Universo: +15 anos - Individuos, residentes em Portugal Continental - 8 311 409 individuos
  12. 12. Internet em Portugal – Factos e Estatísticas google.pt facebook.com youtube.com google.com hi5.com live.com sapo.pt blogger.com blogspot.com yahoo.com Pageviews/Mês abola.pt xl.pt iol.pt msn.com wikipedia.org 0 1.000 2.000 Milhões 3.000 Com base na métrica de pageviwes/mês, o google.pt é o motor de busca de maior implantação no país. Se tivermos em linha de conta a utilização do google.com, este assume-se como o domínio mais relevante em Portugal. O sapo.pt, portal/motor de busca português encontra-se na 7ª. Posição. A bola.pt em 11º.lugar. O facebook (denominado internacionalmente como o 3º. Maior país do Mundo) encontra-se na 2ª. Posição. FONTE:Site rank Julho 2010.
  13. 13. Os 4 eixos da Internet PARTILHA / PUBLICIDADE SOCIAL MEDIA INTERNET COMUNICAÇÃO LAZER / INFORMAÇÃO
  14. 14. Internet em Portugal- Te n d ê n c i a s • O nº de utilizadores deste meio continua a crescer, registando-se aumentos anuais significativos concretamente no caso dos jovens, das mulheres e das camadas etárias mais idosas; • A principal razão da não utilização da internet (de acordo com o estudo da Obercom) prende-se com a falta de interesse (40%) podendo concluir-se que hoje a internet é uma escolha e não está dependente dos níveis de literacia digital; • Quanto aos locais de acesso, a maioria acede no seu lar, caracterizando- se este meio como de forte implantação familiar, embora em 2009 tenha sido evidente a consolidação da tendência para a mobilidade – mais de metade dos utilizadores (52,7%) acede à rede através de dispositivos móveis (computadores portáteis ou telemóvel); • Na óptica de pesquisa de informação, destaca-se a utilização massiva do Google que ganhou a confiança de mais de 87% dos internautas. É importante destacar o papel cada vez mais relevante que a internet representa na busca de informação sendo mais de 40% dos internautas estudantes que procuram diariamente informação para execução dos seus trabalhos escolares/universitários;
  15. 15. Internet em Portugal (Cont.) • Quanto ao lazer destacamos que metade dos utilizadores ouve música online ou faz downloads de filmes e clips. É ainda elevado o número de internautas que revela que navega na net sem qualquer objectivo – 70%; • Existe ainda uma crescente tendência para a criação de conteúdos por parte dos utilizadores, concretamente uploads de fotos e vídeos e uma adesão massiva às redes sociais das quais se destaca o Facebook. • Mas é na área dos social media que o futuro da Internet se centra. • Este é no entanto um meio que precisa de criar o seu espaço no sentido de adquirir maior expressão no mercado nacional para que possa obter métricas mais afinadas quer no caso das medições do investimento publicitário que não existem no nosso país, quer no conhecimento mais profundo desta realidade global.
  16. 16. Conclusões • O carácter obsessivo que os utilizadores da Internet podem atingir na sua utilização, assume-se como uma das principais ameaças que este meio apresenta para a saúde pública das populações mais evoluídas. • Alguns psicólogos (Suler,1996a; Young, 1998) criaram o que poderiam ser critérios identificadores de uma perturbação a que deram o nome de Internet Addictive Disorder – desenvolvendo uma lista de items que permitiam a identificação do distúrbio. O escapismo, a utilização compulsiva e o individualismo encontram-se nessa lista de critérios. • Os objectores destas teorias afirmam que o efeito da partilha, da socialização, da globalização, da acessibilidade, do apoio ao desenvolvimento escolar, da disseminação de informação, são factores que por si só justificam o efeito positivo que este meio pode ter nas populações, especialmente nas mais carenciadas e isoladas. • Cabe no entanto aos legisladores criarem medidas coerentes e devidamente blindadas no sentido de regulamentarem, aos vários níveis, as melhores práticas de utilização da Internet.
  17. 17. FERNANDA SERRAS Communication Specialist Marketing and Advertising GSM: + 351 934 219 320 E-mail: serrasfernanda@gmail.com L i n k e d i n : http://pt.linkedin.com/in/fernandaserras

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