Nike+ running fernanda_raquel_apresentacao_aula_2015_09_12

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Trabalho para a disciplina de Perfil e Variabilidade do Usuário da Pós-graduação "Ergodesign de Interfaces: Usabilidade e Arquitetura de Informação" - PUC RJ

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Nike+ running fernanda_raquel_apresentacao_aula_2015_09_12

  1. 1. Perfil e variabilidade de usuários Professora: Adriana Chammas Alunas: Fernanda Sarmento e Raquel Winter
  2. 2. O App App fictício selecionado: Nike + Running Descrição: “O Nike + Running monitora suas corridas e ajuda a atingir suas metas -- seja correndo sua primeira prova ou batendo um novo recorde pessoal. [...]” (Texto App Store em 10/09/2015) - GPS + Acelerômetro para registrar distâncias, ritmo, etc.; - Compartilhamento dos treinos nas redes sociais; - Fotos e customização da imagem do percurso; - Conecta-se com Apple Watch e Apple Saúde.
  3. 3. Premissas do público - Pessoas que praticam ou desejam praticar corrida; - Possui smartphone e conhecimento básico de utilização de aplicativos; - Estão familiarizadas e/ou confiam na marca Nike; - Tem interesse em algum dos principais features do aplicativo: - Registro/controle; - Compartilhamento/Comunicação com os amigos. Comum a todos Específicos por perfil
  4. 4. Premissas do público - Pessoas que praticam ou desejam praticar corrida; - Possui smartphone e conhecimento básico de utilização de aplicativos; - Estão familiarizadas e/ou confiam na marca Nike; - Tem interesse em algum dos principais features do aplicativo: - Registro/controle; - Compartilhamento/Comunicação com os amigos. Comum a todos Específicos por perfil
  5. 5. Algumas pesquisas para auxiliar no demográfico
  6. 6. Perfil Demográfico/Comportamental Básico Homem 30 - 50 anos Nível Superior Pessoas que praticam corrida Possui smartphone e conhecimento básico de utilização de aplicativos Estão familiarizados e/ou confiam na marca Nike
  7. 7. Corredor amador Corre por prazer Identificação do Perfil As caracteristicas mais comuns dos corredores de acordo com Mario Sergio Andrade Silva* Corredor desafiador Seu objetivo é superar e testar seus limites. Corredor pensador Corre refletindo sobre sua vida Corredor social Quer curtir a corrida em boa companhia Corredor gastador Seu objetivo é gastar calorias * autor do livro "Corra: guia completo de corrida, treino e qualidade de vida"
  8. 8. Corredor amador Corre por prazer As caracteristicas mais comuns dos corredores de acordo com Mario Sergio Andrade Silva* Corredor desafiador Seu objetivo é superar e testar seus limites. Corredor pensador Corre refletindo sobre sua vida Corredor social Quer curtir a corrida em boa companhia Corredor gastador Seu objetivo é gastar calorias Identificação do Perfil
  9. 9. As caracteristicas mais comuns dos corredores de acordo com Mario Sergio Andrade Silva* Corredor desafiador Seu objetivo é superar e testar seus limites. Corredor social Quer curtir a corrida em boa companhia Corredor gastador Seu objetivo é gastar calorias Identificação do Perfil
  10. 10. Features de Registro/Controle Corredor desafiador Seu objetivo é superar e testar seus limites. Corredor social Quer curtir a corrida em boa companhia Corredor gastador Seu objetivo é gastar calorias Features de Compartilhamento /Comunicação com os amigos Identificação do Perfil
  11. 11. Recrutamento Onde? Como? Abordagem Corredor desafiador / Corredor gastador Corredor social . Grupos de corrida . Redes Sociais . Corridas . Academias . Parques/Praias . Organização das corridas . Professores das aulas de corrida . Último caso: abordagem direta . Contato através de e-mail ou telefone ou ainda opt in na inscrição . Abordagem via professor / direta . Frequentar/Contato com os professores . Tracking de menções/Grupos . Abordagem via professor / direta . Abordagem via mensagem de rede social
  12. 12. Exemplos de filtros básicos (além dos demográficos) - Pessoas que praticam corrida - Há quanto tempo você corre? - Quantas vezes por semana você corre? - Possui smartphone e conhecimento básico de utilização de aplicativos - Você possui smartphone? - Qual é o seu sistema operacional? - Quais são os principais aplicativos instalados em seu smartphone? - Estão familiarizadas e/ou confiam na marca Nike - Qual é a primeira marca que você pensa quando o assunto é esportes/corrida? - Qual é a marca do seu tênis/roupas de prática de esportes?
  13. 13. Exemplos de filtros (para definição dos perfis): - Qual é o seu objetivo com a corrida - Perder peso/Desafio > Corredor desafiador / Corredor gastador - Passar tempo com os amigos/Conhecer pessoas > Corredor social - Outras respostas > Não pontua para nenhum perfil - Quantos quilômetros por semana você costuma correr? - Sabe responder > Pontua para Corredor desafiador / Corredor gastador - Não sabe responder > Não pontua para nenhum perfil - Você participa de grupos de corrida? Qual? - Sabe responder > Pontua para Corredor social - Não sabe responder > Não pontua para nenhum perfil - Você costuma fazer postagens sobre suas corridas? Em quais situações? - Sim > Pontua para Corredor social - Não sabe responder > Não pontua para nenhum perfil
  14. 14. Obrigada! :)
  15. 15. Referências Pesquisa Crowe Horwath RCS (2010) http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/pesquisa-revela-perfil-de- corredor-de-rua-brasileiro_11551.html#ixzz3lOJxxY41 Pesquisa Runner's World (2012) http://eaicorredor.blogspot.com.br/2012/02/estatistica-da-corrida-de-rua-no-brasil.html Pesquisa E.Life (2013) http://pt.slideshare.net/Elife2009/perfil-dos-corredores-30130541 Perfis de corredores Mario Sergio Andrade Silva (2015) http://www.runefunbh.com.br/perfis-de-corredores-de-rua/

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